為什麼小米、魅族做不出鎚子那樣的情懷？

01-09

上午沒事，重溫了很多有關鎚子和羅永浩的答案，再次感覺的鎚子和羅永浩本人並不是為了做一個堅挺的手機品牌。先亮明觀點：鎚子情懷就是騙。

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如果將手機產品和情懷比做硬實力和軟實力，那麼軟實力只有在硬實力達到一定水準之後才有參考和討論的價值，否則不是裝逼就是憐憫。對於魅族、小米、鎚子三個個性不同的廠商而言，情懷這種東西的體現方式是完全不同的。

魅族：黃章從MP3起家，一路做到中國新生代手機中的一強（中華酷聯的模式不同，暫不討論），在發展過程中也有著自己獨特的粉絲群體，對魅族的產品死忠不渝，而魅族的回報是一代勝過一代的MX系列以及不斷完善的flyme。因此魅族的情懷可以說是對品牌價值的維護，對魅族品牌建設的堅持，我十分尊敬。

小米：如果若干年後對小米的歷史地位進行點評，小米對於中國手機用戶絕對有積極意義，就像一顆石頭，打破了手機行業的高價壟斷，儘管飢餓營銷、不服跑分等做法招惹不少非議，但如今小米也是實實在在地拿出了四代手機產品，路由器、手環、電視也均有作品交出，作為起家的MIUI仍然是中國最熱門的手機ROM，仍然保持著高頻更新。或許小米的東西便宜而單薄，但小米卻成功拉低了很多產業的門檻，讓更多人能享受到科技的實惠。因此小米的情懷就是在價廉的基礎上，提供不能稱得上完美但也不差的產品，快消才是小米的經營思路（前提是保證了用戶的設備更換出於產品更新而非損毀）。

鎚子：羅永浩的思路是產品未動而牛皮先行。在高歌猛進手機領域以後先放了一次鴿子，手機變成了OS，再仔細一看，OS變成了ROM。跳票逾年之後終於要正式做手機了，羅永浩使出了同樣的套路——吹牛皮、貶低友商領導人（而非單純針對產品）、鼓吹情懷——去博取眼球，調動市場對鎚子手機的期待。結果是鎚子失誤頻出，羅永浩自己前後矛盾。手機受阻，ROM開發也進展緩慢，適配機型有限，並且沒有更新至同系列旗艦機，如note仍然只支持note2 （ROM有一定的限定性）。而羅永浩仍然宣傳情懷讓等待發貨的客戶繼續等待。因此鎚子的情懷在我看來就是：讓受騙的人能夠以比格高上說服自己繼續受騙。羅永浩對於現在社會上興起的文藝風把脈很准，將80末、90後的有個性、不趨同定位成為賣點。因此鎚子作為一個新鮮的、小眾的事物很容易通過情（bi ）懷（ge ）的包裝被推銷給這一群體（非貶義地說，對羅永浩本人的崇拜就是一種特立獨行，他說了、做了很多常人不會說、不會做的事），而情懷也給了死忠粉們繼續堅持的合理理由，情懷也成為鎚子能繼續存在的最重要原因（不可否認，鎚子手機本身已經被同價位產品完爆，繼續購買鎚子的除了相信情懷的就是崇拜羅永浩的，然而這兩個群體又往往是一類人）。

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最後說一下對羅永浩的看法。

以前並沒有特別關注過羅永浩，只是在一個死黨成為其死忠之後才有留意他。論口才，羅永浩絕對是一把好手，對於很多事情也的確有些獨特的解讀方式。然而這並不影響他投機主義的本性。從早期的牛博、老羅英語到ROM和手機，羅永浩總是在這個行業進入上升期時介入，在高點時退出。期間對於自己的承諾完全可以事後否認，透支信用。反覆的換行業（且行業間極少有關聯性），讓人很難相信羅永浩是一個堅持的人，至少不是一個有遠期規劃並為之不懈努力的人，他定義的情懷我想他自己都未必相信和踐行。

不看好鎚子能做長久。

有情懷的企業絕不是一個股民式的投機者。

利益相關：水果用戶，Mi3的短期使用者

P.S. 感謝@約瑟提醒，關於鎚子ROM部分已作更正。

要說情懷，魅族的情懷比鎚子不知道高哪去了，前安卓時代的M8，足以使魅族名垂青史。

另外，就算是小米也比鎚子有情懷：讓每個人都能感受科技的樂趣，用上廉價好用的科技產品。

知道為什麼他們比鎚子有情懷？人不光能想，能說，而且能做。

鎚子的情懷在哪？吹牛逼算情懷？

本文正文的主題是《我們該不該為設計付費》，先發兩句牢騷（想了想，還是把牢騷放在最後吧，如果看到人誇鎚子就想噴，就直接跳到最後，多給你一個理由）

比之小米和現在的魅族這種成本甩賣價，鎚子確實有溢價

溢價一：

同樣是白紙與畫筆，不同的人拿出來的作品差距是很大的（如圖）

200美刀VS 1000000人民幣

這個差距不是價格上的，是審美水平上的

而願不願意為這種審美水平的差距買單是消費者自己的事

不知道有多少人願意為了這兩張臉，多花3000買三星的呢？想噴的先想想鎚子總共也就3000，這部分溢價頂多300（腦洞，請隨便噴）

溢價二：

UI部分是鎚子普遍受到好評的一部分，除了完成度堪比已經問世好些年的MIUI和FLY ME之外，無論是精緻的圖標、優美又充滿細節的動畫、各項貼心的功能都受到各大評測的好評（除了zealer那個讓人看不太懂的五層分析法），甚至FVIEW說應該把有些功能變成行業標配

注意，你買的UI是可以不斷升級的，如果按照鎚子這種思路去改進安卓，安卓會變得越來越好用

如果你們不願意為流暢度、易用性付錢，那你們幹嘛買蘋果？為了告訴別人你是有能力花5000買個手機的碧池？

溢價三：

品牌，也就是你們口中所謂的情懷，手機本身價值外收費的地方，這部分我的心理價位是350，這個就是有點賭博的意思，如果鎚子以後真的牛筆了，我可是用過T1的老用戶，是種心理預期。。。不過32G只加150，這個比業內普遍要低很多的價差，幾乎抹去了這350的大半

有人也許問了，難道魅族和小米做的不夠好嗎？夠好，總的來說真沒T1好，而且我也不覺得只掙加工費是一種值得稱道的行為，沒利潤怎麼能做的更好？

以下是我性烈如火的吐槽：

看了樓上的答案，國產手機賣3000簡直該天誅地滅

蘋果5s拆機，零配件價格1700，按照蘋果的出貨量，裝配成本可能比小米還低

比硬體多出來的價格就是情懷？真想情懷你一臉

蘋果的情懷值4000？

人吃五穀雜糧，水、蛋白質，這些是人存活的根本，但是你拿著一堆糧食、水、蛋白質放在一個桶里攪能攪出來一個人嗎？

簡直[2,+∞)

有人又要叫了，小米和魅族的價格中難道除了硬體就沒別的了嗎？

魅族以前有，但現在被擠兌的和小米一樣拿100塊當利潤了

小米那個配置，這個價格，有100塊當利潤不錯了，5%的利潤，這是做產品的恥辱！尤其是電子產品

不服跑個分？

有人說最終實惠的還不是消費者？是，如果你覺得國產精品就該死的話

題主的問題已經反映出題主被老羅的情懷所捕獲，如果以鎚子的情懷為標準情懷的話，小米和魅族確實比較功利性。

出版商的詩集積壓貨，都是滿滿的純情懷。

因為他們還有臉。

為了情懷的情懷不叫情懷！

求別黑「情懷」兩個字了……

你掂量掂量個情懷值1000嗎？

鎚子即便說出來了，但真的做出來了嗎？