上線新APP，怎麼寫應用商店的文案？

01-08

如題，團隊正準備上線一個新的手機APP到應用商店，但作為一個運營菜鳥，不知道如何寫應用商店的文案，請教知乎上面的大神們，給個詳細的方向。感謝～

自己去app store看前N名的app軟體描述就完全可以自學，這邊還是梳理一些比較老套的玩法吧：

1、簡述產品和所屬公司的大致信息

2、列舉app獲得的獎項、業界榮譽、用戶數（裝機量）

3、列舉產品最大的賣點，包括差異化特點、獨特交互設計、特殊功用

4、列舉微博、微信公眾賬號等意見反饋方法等其他相關能抵達用戶的服務號關注方法和聯繫方式

5、特殊節日或者大版本可以加入活動介紹文案，比如下載送禮或者介紹app內正在進行的活動，進一步增加下載轉化率

6、列舉本次產品新版本特性（可放在最前面或者最後面，當然也可以是兩段分隔較開的文字之間）

多用特殊的標點符號突出、加重部分詞句，如【】和——，讓人視覺感受直觀，而不僅僅是一大段密密麻麻的描述性文字
擅用排比和對仗，排版要整齊，多換行
logo和截圖需要配合版本特點，讓用戶一眼就了解這款app的用途和能解決的痛點
擅用副標題，比如樂視視頻—最新最全高清影視劇播放器，這裡還涉及到SEM的優化問題，不再詳細贅述

——歡迎關注本人公眾號【卡卡的因特筆記】，不定期更新互聯網原創雜文/拆書筆記

寫描述的同時，也是在應用商店給你的搜索排名做優化的過程，所以要用點心。

看看同類競品的描述是怎麼寫的，一定要避免重複
想清楚你們產品的定位是什麼，能提供什麼服務。描述一定要突出你們的功能，而且放置在最前面。
不要長篇大論！不要長篇大論！不要長篇大論！那些xx獎、顛覆你的xx之類的空話能不寫就不寫，用戶們已經對這樣的字眼麻痹了
盡量內部協商好，能夠給新用戶提供什麼好處！比如下載即送xx元抵用券
也是最重要的，在tag和描述里，多次突出你們的關鍵詞，在某些平台會根據關鍵詞優化結果進行排位，但是同時也會有某些平台會玩貓膩兒，人工排序

就醬紫

算了吧，別花太多心思了。

沒啥人看。

撰寫優秀的應用商店文案是為了吸引用戶，因此，優化文案的過程主要是圍繞兩個重點，一是用戶的搜索習慣，二是用戶的瀏覽體驗

搜索習慣，就是如何能讓用戶更容易搜索到自家的app，因此重點是考慮自家的app有哪些相關屬性，搜索哪些詞的用戶對自家的app有需求，譬如樂視可以使用電視劇、電影等關鍵詞，確定關鍵詞後，加入文案，從以下幾個方面可以優化

標題，這是分發平台重點關照的對象，可添加一個帶關鍵字的副標題
tag關鍵詞，分發平台重點關照的對象，除了app本身名稱，屬性相關的關鍵詞也酌情添加，
介紹文案，不同分發平台使用的搜索腳本不同，部分會檢索app介紹的首尾段，如情況允許，也請在這兩段添加app相關關鍵詞

瀏覽體驗，即是將用戶帶入app詳情頁之後，如何吸引用戶產生下載慾望，此時文案要展現的是

公信力，知名廠商出品、權威人士推薦、多少萬用戶同時在線等，一句話即可，不要太長
核心功能，你的app主要解決了什麼需求，可以為用戶帶來什麼
差異化功能，和其他同類app相比，你有什麼不同，或者說討喜的功能
其他吸引因素，譬如遊戲下載送禮包、女神xx陪你一起玩app、活動等

內容、關鍵字如何組合，就看自身的需求了，順帶一提，在應用商店中，ICON+截圖也非常重要，漂亮的UI和精心製作的截圖瞬間可以秒殺一個用戶的心，很多時候用戶其實懶得去看你的文案，畢竟這是個看臉的殘酷世界啊。。。。。。

建議把90%的精力放在這三件事上

1. 製作上傳直觀反映應用功能特色的截圖

2. 撰寫精鍊有吸引力的一句話描述(大部分安卓應用市場都會提前外露這個信息)

3. 嚮應用商店申請免費或付費的推廣資源

應用描述，閱讀受眾很小，不要瞎排版就好:D

產品都認真做了文案還是需要好好的寫下沒人看也有點誠意說不定有驚喜了！

除了徐暢kaka的回答，在加上考慮一下app未來發展的前景和趨勢進行總結。

作為運營，最最基礎的工作莫過於上線產品了，不論是App應用還是遊戲，日常工作中都有產品上線這一環節。經過不斷的優化和調整，產品上線已經有了一個十分標準的流程：商務洽談、產品接入、產品上線和運營維護；遊戲和應用的上線均為這4個環節，遊戲因為要走渠道支付支付，需要接渠道SDK，這點與應用略微不同，其他環節相差不大。

本文我以之前負責過的一款手游產品上線為例，來為大家講解下產品上線的各個環節，希望給剛入門的運營同學一點啟發，對產品上線能有個大概認知，在日後的產品上線工作中做到有的放矢，瞭然於胸。

註：本文所講的渠道均為安卓渠道。

產品上線的流程：

一. 商務洽談

二. 產品接入

三. 產品上線

四. 運營維護

具體流程如下：

一. 商務洽談

1.1確定合作的渠道

1.1.1 安卓渠道的量級已經十分集中，有量的渠道屈指可數，根據百度搜索到的渠道排行，按照量級大小逐個洽談、接入即可，若精力足夠，可覆蓋到更多排名靠後的渠道，蒼蠅小也是有肉的。另：現在主流的渠道有硬核、應用寶和360。

1.1.2渠道官網或者開發者後台一般會有商務聯繫方式，聯繫方式以郵箱為主，個別渠道也會列出商務聯繫方式。其他獲得渠道商務聯繫方式的方法有：同行推薦、行業交流QQ群等。

1.2商務洽談確定合作

1.2.1 產品介紹。與渠道商務進行溝通，介紹自己公司的實力和產品。在提交評測資料時，會有文檔模版供填寫。包含公司信息、曾經研發過的項目、有沒有背景等等。渠道考核CP的背景，目的是確認對方宣發的實力，一線CP可以給出千萬預算進行推廣，渠道自然是喜歡的。

1.2.2 提交評測包。由技術打包出帶有專服的評測包。運營須根據技術提供的評測賬號，篩選出低、中、高檔的賬號，和評測包一起提交給渠道。渠道評測人員，通過體驗遊戲對遊戲進行評級。遊戲評級有S/A/B/C。評級越高，首次上線提供的資源越好。

二.產品接入

2.1註冊開發者後台

2.1.1 獲取開發者後台鏈接。百度搜索「渠道名稱+開發者後台」，例如：應用寶渠道。百度搜索「應用寶開發者後台」。部分渠道搜索不到，可更改關鍵詞「開發者中心」「開發者平台」等。

2.1.2 註冊開發者賬號。註冊賬號流程同普通網站註冊賬號流程一致。註：註冊過程中需填寫的郵箱地址的，須用公司郵箱。該郵箱將會用來接收平台的信息，例如應用審核通過（拒絕）通知、新聞提交審核通過通知、對賬單通知等等。

2.1.3 提交完註冊信息，註冊郵箱會收到一封驗證郵件，點擊鏈接驗證通過。即完成開發者賬號註冊。

2.1.4 所有渠道的開發者後台的賬號和地址需匯總到一份文檔，並郵件抄送給相關人員，避免人員流動時造成賬號丟失。我在「老虎講運營」公眾號內也放了一份「重點渠道商務聯繫方式」以備不時之需。

2.2簽訂合同。

2.2.1 獲取合同。獲取合同的方式有兩種，一種是合作方商務提供，另外一種是在開發者後台下載電子版。

2.2.2 合同審核。一般是由商務簡單審核後，交由法務審核，主要審核權責，結算流程等信息。渠道越大越強勢，大渠道的合同幾乎無法修改，默認打勾即可。

2.2.3 簽署合同。對方商務給到的電子合同需列印出來，加蓋公司印章並寄與對方2份（一般是2份，也有部分渠道需要郵寄4份）。對方審核無誤後，回寄一份加蓋對方公章的合同，由我方歸檔。開發者後台簽署的電子合同，流程同上。

2.3對接SDK

2.3.1 開發者後台提交公司信息。用之前註冊的開發者賬號登錄開發者後台，選擇註冊企業開發者。進入信息提交頁，提交的信息主要有營業執照掃描件、稅務登記掃描件（由財務提供）、著作權證明、商務聯繫人信息。

2.3.2 創建遊戲。創建遊戲提交的信息必須保證信息的準確性，遊戲上線後顯示出來的信息即此處提交的信息。創建遊戲後，由對方審核。審核通過後，獲取該遊戲的APPID和APPKEY，以及SDK（一般情況下，SDK可在創建遊戲前獲得，部分渠道必須創建遊戲成功後，才能獲得SDK下載鏈接，下載SDK）。

主流渠道的應用名稱必須和APK包解析出來的一致，這樣不利於搜索，個別渠道是可以在應用名稱上添加副標題的，運營可以在更新時添加當下熱門的產品名稱作為副標題，增加搜索的量，例如加入「吃雞」這個關鍵詞。

2.3.3 下載SDK。SDK在開發者後台即可以下載，不同渠道的SDK下載入口完全不同，比如騰訊，會有很多SDK下載鏈接，一定要保證下載到正確且最新（防止接完後，SDK更新再重新接入，浪費工作量）的SDK。

註：有些渠道的SDK由對方商務提供，必須郵件傳送。

2.3.4 創建技術對接討論組。技術在對接SDK過程中遇到的問題，都會在討論組裡面提出，由對方來解答。討論組裡面的人員主要有商務、運營和技術。註：小CP實力弱些，渠道不一定會派專人對接，這個環節就要靈活變通了。

2.3.5 回調地址。測試環境測試期間，後台的回調地址須添加為測試地址鏈接，遊戲上線後，必須更改為正式環境的地址。

2.4測試客戶端。

2.4.1 正式包上線前，會有專門的測試人員進行測試。提交審核前，運營人員須對正式包進行簡單測試，測試登錄、註冊、支付、浮標等基本功能。確定無誤後，可提交審核。

三. 產品上線

3.1提交物料。

遊戲上線前，渠道方會給到物料需求文檔（一般在SDK包可找到）。運營同學須根據物料需求文檔準備對應的物料。物料包含：產品信息、遊戲截圖、新聞、攻略、廣告圖等等。

提交物料的方式有兩種：一種是開發者後台提交基礎信息，即名稱、ICON、截圖（下載頁面顯示出的信息均由開發者後台提交）。另外一種方式是將物料打包發給對方，由對方運營進行添加，如專區攻略、新聞等。如下圖內容均為運營提供。

物料的收集和整理是最耗費工作時間的，我之前整理攻略時，發動了所有運營和策劃一起提供材料，然後我再整理出來。若一個人來產出所有的物料，是要累掛的。

3.2上線測試。

上線測試是在已創建的遊戲中，提交正式安裝包（玩家下載後，可進行正常遊戲和付費的客戶端）由對方測試人員進行測試。測試通過後，即可正式上線開放下載。

3.3檢測下載流程。

遊戲正式上線後，由運營同學進行實際下載、安裝，檢測下載流程是否順暢。測試環節是最容易出錯的一個環節，首次上線時，運營要確保用戶下載到付費的流程全都正常，否則一個環節出了問題，可能會造成上萬的損失。

四. 運營維護

4.1更新版本。

4.1.1 更新周期。不同的開發團隊更新頻率不盡相同，我之前手游的更新周期是每周一~二次，維護的過程是伺服器分批次維護。一般是先維護少量伺服器，確定無BUG後，第二天對剩餘的所有伺服器進行維護。

4.1.2 提交更新包。伺服器維護完後，由技術打渠道包，打包完後，運營同學測試無誤後，即可提交更新包。提交更新包流程和首次上傳安裝包流程一樣。

4.2更新SDK。

4.2.1 商務同學獲取對方更新SDK需求，並拿到新版SDK交於運營同學。

4.2.2 運營同學將更新需求一併匯總，並提交更新需求。需要的信息有：渠道名稱、SDK、更新內容、上線時間節點。

4.3數據監控。

監控所負責渠道的數據，數據方面須單獨講解。了解後台可監控的數據有哪些、每個數據代表的含義，以及提取數據整理周報、月報。

4.4禮包。

4.4.1 申請禮包。運營同學根據商務的需求提交禮包申請，需要提供的信息是：渠道名稱、禮包類型、數量。禮包平台現有禮包以外的禮包需求，須提前1~3個月提交需求。

4.4.2 提交禮包。提交禮包的方式有兩種，一種是傳給對方商務，由對方運營手動上架。另外一種是在開發者後台自助上傳。根據渠道的實際情況，選擇禮包提交方式。

4.4.3 激活反饋。禮包後台可查看已發放的禮包使用情況，運營通過查詢禮包的激活情況來判斷渠道質量好差。

總結：產品上線根據開發者後台的指引，提交相應的物料即可。在各個環節中，也有可能遇到一些意想不到的問題，比如資質不全、打包不及時、資料空缺等等，運營的價值就是遇到問題，解決問題。

產品上線本質上是一個體力活，帶不來多少有效產出。但是，一個合格的運營首先是能把基礎工作做好的運營。運營真正發揮價值的時候，是在產品上線後，面對真實用戶時，如何優化產品、維護好用戶便成了運營日常需要思考的問題了。

作者：老虎，運營大牛，一個有想法的年輕人。公眾號：老虎講運營

感謝先花一個億，放款速度快

90%都人都不看這個介紹的~所以對於剩下的10%還是讓他們看到你滿滿的誠意吧，不一定要優美，但一定要用心~看下其它app怎麼寫的，炒一下就好。

多注意關鍵詞選取，描述注意第一段描述自己特色和吸引人的地方，不要寫太多，玩家不會看完的