做新媒體運營未來的職業發展該如何規劃？

01-08

目前剛畢業，廣告學專業，在一家業內還算不錯的新媒體營銷公司做微博、微信運營。
現階段的日常工作主要涉及到一些品牌客戶的微博微信運營，撰寫微博微信稿，時常用大號推推。
我明白職場新人容易浮躁，工作瑣碎會磨掉大部分的激情和之前想得美的願景。但是靜下心來，我希望能就現在的情況好好做一份職業規劃。
我還是希望能夠在廣告行業長線做下去，對策劃很感興趣。希望能夠聽一下各位前輩們的看法。

看了很多答案，都沒有寫清楚新媒體運營的職業出路在哪裡。

本人在500強工作過，也在某納斯達克上市的互聯公司工作過，現在也有自己的新媒體諮詢公司，關於新媒體編輯的職業出路，我從必備技能和發展方向兩個維度做個解釋，結尾還有我的聯繫方式（微信：fengwomedia），有興趣的朋友可以深度溝通。

》》另外，目前誠招二三線城市新媒體培訓合作商，由當地機構進行招生，我們進行培訓和企業全案營銷方案諮詢（感興趣的可以直接私信我）。

截至目前微信公眾號已經超過2000萬個，至少1000萬以上的人在以全職或兼職的方式從事新媒體這個產業，因此無論微信公眾號興衰，新媒體／自媒體／內容產業都會在未來有持續快速的增長。但是由於這個產業是近幾年疾速增長的，因此相比傳統行業來說，從業者眼前沒有一個明晰的職業發展路徑以供參考。很多新入行的新媒體編輯（運營）都對此感到迷茫。

之前看過一場插坐學院（他們的定位：專註企業新媒體教育）的講座。

現場有個學院問講師：「新媒體運營人員該怎樣做自己的職業規劃？」
講師想了半天，回答說：「你可以做自由職業者啊！」

自由職業者就是新媒體運營人員的未來？我相信這個答案約等於不是答案，我在家裡天天睡大覺也可以說自己是自由職業者，不可以縱向衡量的崗位不算是一個真正有價值的崗位，意味著它不能解決更大的問題，它沒有向上精進的空間（下圖越往外人才越稀缺，而且在北京，新媒體人才可以給到更高）。

新媒體運營這個崗位也好，這個崗位所需要的技能也好，是具有極大的發展空間和精進空間的，如今融資額巨大的一些互聯網項目，很多都是從一個公眾號做起的（剛開始也許是做媒體，然而後期他們給資本市場講的故事必然不僅僅是個媒體）。

對於個人而言，假如你是個新媒體運營，在談職業發展之前，你必須要做好五件事：

高水準的寫作能力

涵蓋了所謂選題、撰寫等等做一個好寫手的基本素質。微信上成天都有人傳播這些技巧，我就不再做贅述。

2. 深度的了解一個或者若干個行業

當然，時而逗比時而深情做一個像咪蒙一樣有觀點沒文化的人也可以可以的，只要有點寫作基礎，勤於研究人性的劣根性，寫出一篇10w＋的文章也不是不可能。但是假如你想用自己寫作的功底為這個社會創造價值，為產業創造價值，那麼常年深度了解若干個垂直領域是必不可少的，那樣你才有機會成為這個領域裡的大v，你說出的話才能影響他人的思維與行為，真正創造商業價值（大額融資公眾號的背後都有一個大的產業賽道）。

比如縱深研究科技、股票、金融、互聯網、旅遊、家居等等人們日常非常關注的主題，你能深入的了解，並且能寫出朵花兒來，那麼在這個垂直領域當某個公司／媒體的主編絕對不是不可能，平時你也會因為優質的觀點和內容積累一大波有價值的社會人脈。剛開始工作的編輯可能未必會懂得這些東西的價值，但是隨著你職業的發展，這些資源能夠給你帶來源源不斷的機遇。

3. 深入的了解你專註領域的人群／用戶

與上一條略有重合，但是我是想強調用戶的重要性，只要了解了你想去影響的用戶，你才能有的放矢的進行文章的撰寫，嘗試流量變現，進行商業模式的設計。

比如你生過孩子，才能明白哺育一個孩子過程中的痛點，你撰寫此類的文章才會有人看，才會有人根據你內容當中闡述的觀點改變自己的行為，比如母嬰類的購物決策。這是你的內容能做商業轉化的基礎。

4. 懂得商業品牌運作

如果文字僅僅是文字，那沒有意義，除非你是書法家。

只有當文字影響了人們的行為，才具備更大的意義。

現如今商業環境與以前相比發生了巨大的變化，以前就靠打電視廣告喊幾句口號就能賣貨就能塑造品牌的日子一去不復返了。而且在2015年互聯網廣告的銷售額早就超過了其他渠道的總和，那麼如何在互聯網環境下去打造一個品牌就成為了一個企業的核心競爭力之一。這樣的人才是極為稀缺的（我面對的客戶所有人都存在這個痛點），因為移動互聯網發展的太快，也許程序員的速度增長可以跟得上，但是懂的互聯網營銷運作的人才是遠遠滯後的（從互聯網公司里有很多水人這點上就能看出）。能夠把自己寫文章的能力再拔高，轉化為為品牌撰寫故事的能力，為企業為個人撰寫故事的能力，是非常重要的，這能夠幫助你成為一個企業的首席內容官。相信我，只要你具備了這一點，根本不用找工作，太多的人都想拉你做創業合伙人。

（數據顯示，從2014、2015年開始，大部分傳統媒體出現衰落和斷崖式下滑，2015年廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，低於互聯網廣告市場的規模）

5. 善用渠道資源

除了會寫，一定不要忽略渠道資源。

要會玩：微信、微博、今日頭條、知乎、直播等等，這些渠道該怎麼玩轉，一定要心裡有數，常用常新，並且爭取在某一個或者幾個渠道成為大v。
要會整合：在這個過程當中要去結識大量有渠道資源的人，這能夠幫你在要推進一個項目的時候錦上添花，把一個好的內容一炮打響，知名度指數化增長。

假使你已經具備了以上技能，恭喜你！一年不掙個五六十萬往上都對不住你的名聲。

講完技能，我們講講職業發展方向。從傳統行業的職能、互聯網公司的職能、媒體公司的職能來說，你可以往如下幾個方向發展，而且也會非常的順暢：

一、媒體行業主編

這個無需贅述，媳婦久了還不能熬成婆嘛？

二、市場、線上營銷部負責人

剛才已經說過，2015年互聯網廣告銷售額已經遠遠趕超其他行業的總和，讓我們回頭看看之前企業的市場部，營銷部人都是怎樣的？都只會找個agency，刷牆，打傳統廣告，巧克力用這樣的皮兒包著好還是那樣的皮兒包著好？很多技能和理念都是過時的，因此未來屬於擁抱互聯網的人。

如果你懂得互聯網品牌運作，線上渠道傳播，顯然隨著公司推廣模式的變化，你會逐漸凸顯自己的專業性和價值，你也會成為公司這個部門的主導者。沒有哪個公司的發展可以逆勢而行，只要你的技能是順勢而為的，你個人的重要性也會不言而喻。

三、PR部門負責人

不多說，幫助企業做公關，而且未來越來越多的企業需要公關。

新媒體編輯能發揮什麼作用？

詳見linkedin公眾號和經緯創投的公眾號，光是每天的熱文發布為這兩個企業帶來了多大的價值。很多人是從不知道這兩個品牌到了解他們到尋求合作或者服務。

四、互聯網產品經理

沒錯，是這個。

如果你正在一個逐漸塌陷的行業做新媒體人並且尋求轉型，可以想想這個方向。一個強運營的公眾號（服務好、訂閱號）本質上是一個互聯網產品：用戶畫像是怎樣的，你是怎樣冷啟動的，你是怎樣拉動用戶增長的，你是怎樣運營用戶的，你是怎樣設計這個公眾號的種種開發功能的。這難道不是一個產品經理應該做的么？當然，也許你已開始並不能成為產品經理，但是你要知道你今天的努力可以讓你有機會將之作為跳板進而進入一家互聯網公司，往產品經理的方向努力！

五、自由撰稿人

當然，自由職業對於目前的大多數來說還是比較難以接受的。個人建議還是要有一些行業的實操經驗再去做自由撰稿人之類的，並不是前者對於後者有多大的價值，而是有一些實業的實操經驗可以幫助你做事的邊界具備更大的延展性。周圍很多投資人吐槽媒體人創業不靠譜，理由常常是嘴炮打的好，活兒乾的太差（我終於明白為什麼咪蒙的萬物生長只能做公眾號做不起娛樂產業公司了）。還是要有一些實業的實操，對於我們各方面的創業都有價值。

講了這麼多，我公司是給企業做新媒體服務的，短短半年多服務了七十多家企業，主要針對企業做營銷推廣的諮詢、代運營、推廣全案等等。

近期開了個公眾號幫助新媒體個人找工作，幫企業招人，感興趣的朋友可以關注下，也可以通過這個公眾號聯繫到我做更多交流！

微信公眾號：蜂窩媒工場微信號：fengwomedia

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這是巴大仁新媒體研習社的第11次分享

問：目前剛畢業，廣告學專業，在一家業內還算不錯的新媒體營銷公司做微博、微信運營。我明白職場新人容易浮躁，工作瑣碎會磨掉大部分的激情和之前想得美的願景。但是靜下心來，我希望能就現在的情況好好做一份職業規劃。希望能夠聽一下各位前輩們的看法。

一枚新媒體人的職業發展該如何規劃？我們的上升之路是怎樣的？我想這對於每一位從事一年多以及即將從事新媒體的小夥伴來說都是很迫切需要知道的一個問題。在我進公司前視頻面試的時候我就問了這個問題，然而直到現在我也沒有從領導那裡得到答案。好在，通過在行業的不斷學習和了解，我已經越來越明晰未來的發展之路。

我將此稱之為「新媒體人的人生三境」。其中「人生三境」語出王國維《人間詞話》。古今之成大事業、大學問者，必經過三種之境界："昨夜西風凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路。"此第一境也。"衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。"此第二境也。"眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。"此第三境也。下面一起來看新媒體人的這人生三境。

第一境——初級運營：昨夜西風凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路。

此一境界，乃對人生的迷茫，孤獨而不知前路幾何。處於初級運營階段的我們剛剛進入新媒體行業的大門，依然還像個懵懂孩子一樣，站在門口張望。茫然而不知所措。在運營技術上沒有成熟的技巧；在職業前景上看不見未來。於是會有一夜未寐，登高後景蕭瑟、人孤獨之感。

崗位匹配：新媒體運營專員

必備技能：熟悉微信後台，熟記微信運營規範，熟練使用排版工具。

在昨天《一年經驗的新媒體運營薪資有多高》一文中處於下圖這個區間的即為第一境。

第二境——中級運營：衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。

此一境界乃有了目標，在追逐的道路上，求之不得之後形容消瘦而卻繼續追逐無怨無悔。對於進入到這一境界的人來說，適合就留下了不適合的在上一境界就被淘汰了。而留下的人一般是出於熱愛，就像戀愛中的階段，會為了追求那位心愛的姑娘終不悔，甘願人憔悴。他們會為了目標繼續苦苦求索，昨天的《一年經驗的新媒體運營薪資有多高》一文中我看投票結果

崗位匹配：新媒體運營經理/主管

必備技能：有一定的管理能力，有將強的溝通理解能力，能夠對數據負責。

在昨天《一年經驗的新媒體運營薪資有多高》一文中處於下圖這個區間的即為第二境。

第三境——高級運營：眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。

此一境界表明立志追逐的，在足夠的積累後，量變成為質變，不經意間追逐的已經得到了。能夠堅持下來走到這一步的，無疑就是人生贏家了。如果是在大型企業恐怕你要這個公司至少熬上五年才有可能走到這一步，如果是在創業型公司，可能努力點的話最快三年也能實現這一目標。

崗位匹配：運營總監

必備技能：對結果負責，有統籌規劃能力，制定整體運營策略及目標，制定相關預算，有較豐富的運營、策劃、營銷推廣以及商務合作經驗。

總的來說第一境的薪資水平在3000——8000元之間；第二境的薪資在9K——15K之間；第三境的薪資會在20K——30K之間。

------巴大仁新媒體研習社成立啦------

2016年我組建了一個新媒體研習社，現有社員121人，定位是認真的新媒體知識分享社群。如果你是一線從業者或者想入行的小白，哎喲~那你不妨加我微信：ba-da-ren 相信我，我會每天逼你學習，逼到你看見我就煩的~哈哈哈

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一個人的前景問題，決定因素由兩個部分組成：

1.核心因素：是個人學習能力的問題，一個牛叉的人，在哪裡都不會混的太差。個人學習能力意味著

目標：沒有目標，就沒辦法分解目標，不能分解目標，就不知道自己應該做什麼
執行：思維決定行動，行動決定命運，沒有執行就沒有反饋，沒有反饋就沒有調整和進步
反饋：做有結果的事情，做能驗證工作效果的事情
優化：得到好的反饋，讓工作變的更好；得到不好的反饋，找到問題調整

2.助力因素：許可權、領導

許可權：許可權指的是公司給你嘗試的機會，被人把著手做事情，和自己決定怎麼做完全不一樣
領導：帶你的是一個專註辦公室政治的領導，還是一個能教你進步的領導，差別很大你懂的

－－－－－我是分割線－－－－－

上面說清楚了工作前景的核心因素和助力因素，結合這些因素，我把新媒體運營的工作前景分成了5類。

① 最沒前景的新媒體運營，月薪3－5k之間

目標：沒有明確的目標，只為工作數量負責，不為工作效果負責

每天寫一篇原創微信文章，就是為數量負責／每天幫產品帶來500個有效流量，就是為效果負責

執行：沒有目標就沒有執行，只能機械的完成交付的工作

機械執行的結果是：執行別人的想法，你做的永遠都不能讓對方滿意，因為你們腦袋不一樣

反饋：不知道自己的工作，給企業帶來了什麼實際效果

什麼樣的內容引流效果好？哪個渠道帶來的轉化多？什麼類型的活動用戶參與踴躍？

優化：沒有反饋就沒有優化，不知道自己應該怎麼做才能把工作做好，讓自己進步

寫一篇文章內容的角度，從來都是「腦補」，而不是以數據反饋為依據

許可權：非常螺絲釘的職位，你只負責寫文章，而且文章需要由上級來審核

因為你從來都沒辦法證明，你個人的工作能給公司帶來什麼實際利益，你只是一個執行的苦力

領導：最慘的是你趕上一個不懂怎麼做事情的老闆

領導什麼都不教你，只告訴你做的都不對，同時不告訴你應該怎麼做／更別說教你辦公室政治

② 不是最慘，但是也沒有明確前景的新媒體運營，月薪5k－6k左右

目標：把微信閱讀數、評論數、微博轉發數作為KPI的新媒體運營

轉發、評論數字多什麼都不意味著，這些數字和給企業帶來的轉化效果沒有直接關係

執行：沒有明確KPI目標，執行工作就沒有落到「效果上」

不能證明效果的目標會導致執行工作的偏離，金融產品去做星座內容追求轉發就是錯誤的執行

反饋：沒有跟實際效果相關的反饋可以支持你調整工作

500次轉發可能只帶來1次付費轉化；5次轉發可能帶來了20次付費轉化

優化：閱讀、轉發表層的數字不能為轉化漏斗的挑戰提供數據依據

通過宣傳帶來多少流量？流量有多少註冊？註冊後有多少資訊？諮詢後有幾個購買？怎麼調整？

許可權：管理一個微信號，管理一個微博號

有個自己的一畝三分地，你的領導會經常「指導」你，會出現許可權不明晰的困惑

領導：如果你的領導也把微信閱讀和轉發當作KPI，那你就只能接觸到最表面的數據

在工作中，和你接觸最多，給你影響最大的就是你的領導

③ 有點前景和奔頭的新媒體運營，月薪1w＋

目標：把獲取流量的數量＋質量作為工作目標

已經需要為流量數字負責，需要知道花了多少成本，帶來了多少流量，單個流量獲取費用是多少

執行：在這個層級，你在為KPI而執行、而行動

雖然已經在為獲取流量的數字負責，但是流量數字這個層面，沒法看後續轉化

反饋：開始有數據反饋回來，可以指導獲取流量工作的優化

投放A廣告和B廣告，價格都是1000塊錢，A帶回來1000個流量，B帶回500流量，A效果大於B

優化：開始有優化工作可以做，因為有數據的指導

在反覆的內容頭髮、廣告投放過程中，內容的選擇會根據數據來優勝劣汰

許可權：管理1個或幾個宣傳渠道

口碑？硬廣告？網盟？你為帶來流量負責，許可權更大了一些

領導：你的領導在用數據要求你

在這個層級里，目標、執行、反饋、優化都相對清晰了一些，領導的要求也相應清晰。

④ 非常有前景的新媒體運營，月薪2w＋上無封頂

目標：目標超級明確，為公司最終轉化效果負責，目標是幫助企業帶來可以轉化的有效流量

你很清楚，什麼內容＋渠道的組合，可以給企業帶來能轉化的流量，並且對流量的質量有定義

執行：目標被分解成無數個小目標，每天都有的可做，每一個動作都為了目標而行動

有目標的執行，不會被外界的言論、誘惑、恐懼束縛住手腳，你每天都在為目標而努力

反饋：你知道在什麼時間、需要得到什麼反饋，能驗證什麼結果

收益大於成本，盈利；50%的用戶點擊了郵件中插入的按鈕，說明轉化路徑是好用的

優化：你非常清楚用什麼反饋來調整你的工作

ABC，3個內容，通過數據測試得知哪個內容目標用戶喜歡；A內容的3個表現形式，通過測試知道哪個內容引流能力強

許可權：只要能為公司帶來價值，什麼資源都可以利用，任何嘗試都由自己做主

前提是你能給公司帶來績效，所以你的許可權越來越大，你的知識增長的越來越快，你會瘋狂進步

領導：你還趕上了一個工作技能＋管理能力＋為人能力都很強的領導

這個領導能教你把工作做好，給你足夠的學習空間，告訴你怎麼做人做事而不是投機取巧

當然，做到一切需要掌握各類網路營銷或者新媒體運營技能，像是文案、數據分析這些基本的技能get到手，才會有路可走，此處走心推薦我當時入門學習的網站：暖石網--系統學習互聯網市場運營

說了這麼許多，你現在知道「新媒體運營的職業規劃」問題，需要看以上提到的這些因素，組合在一起，決定了你個人的發展。還是那句話，核心永遠是你自己的學習能力。這是所有進步的驅動力。

剛在微博上看到一個國內企業微信公眾賬號運營數據報告，裡面提到兩個數據我覺得很喜感，其實也在意料之中。

1，平均閱讀率在5％左右。

2，平均粉絲月增長也在5％左右。

相信這個數據被很多無心運營的企業公眾號拉低了，也相信很多認真運營的企業公眾賬號數據連這個都達不到。

這個數據說明啥呢，說明微信公眾賬號的新鮮期已過，粉絲越來越懶得打開企業每天推送的各種文章，即使打開了，轉了，朋友圈的小夥伴贊了，也沒幾個人願意關注。就像我雖然加了100多個企業公眾帳號，但全都是屏蔽的。我每天看的都是我喜歡的自媒體號，比如和菜頭。

大部分公眾號都有一個不成文的共性：既然都跟風設了微信公眾號運營這個職位(我一直覺得這個職位很坑)，為了對得起工資一個月要發20條以上吧？一條包含2個以上圖文，其中至少一條是那種大家都愛轉的。另一條是變著法講產品的，漫畫啊，編段子啊，結合熱點啊，十八般武藝變著法耍，圖的是消費者覺得有趣，然後把這個讀了，順便轉了，再吸引點關注。

也有一部分是因為看了各種公眾號運營寶典，照葫蘆畫瓢導致。那些寶典我也看了看，基本是在講公眾號可以做什麼，然後叫大家也這麼玩。可問題的本質是：它是從公眾號本身出發，而不是從不同產品、不同企業階段的需求出發。比如菜市場食材那麼多，我炒盤西紅柿雞蛋，就只需要兩種食材。我若在裡面加上肉，魚，那還能吃嗎？而且我兜里就10塊錢！

歸根結底，很多公司沒搞明白自己為什麼要做公眾帳號，大多數人都是在為做公眾帳號而做公眾帳號。才導致這個看者不看，寫者難堪的局面。

我想先來一發地圖炮：任何想通過發一些，在網上搜的亂七八糟文章，或自己寫的劣質植入軟文，進而得到大量關注者，進而向他們推銷自己產品的企業，都是大傻逼。我見過這樣的沒一例成功的。

為什麼？

1，那樣跟本拉不到粉！你的那些內容太常見了，我幹嘛關注你？

2，拉到粉了別人也不會買！你騙我進來，是為了賣跟內容完全不搭嘎的產品？廣告狗！取關！

想在這一行有個好的發展，還是得先懂整個營銷體系。然後學會：從不同品牌/產品的不同階段，來對微博/公眾號做不同的利用.

然後，你會發現，什麼階段的什麼產品/品牌，利用新媒體，應該重點做產品推介，還是重點做內容，還是僅當一個推廣媒介，還是壓根就不用做。

這樣才能因為有了策略，而做出成績，進而出頭。方向錯了，什麼都錯了。

說實話，以我個人的經驗，新媒體運營的職業發展比較局限。

在運營新媒體賬號的同時鍛煉的寫作能力，精進能力是獲得到十分有益的能力，但除此以外也沒有獲得其他的能力的機會了。

好久沒有更新知乎了，還是有不少朋友到關注併到微博里簽到。在此一併感謝大家。

看到這個問題後，覺得這段時間的觀察，可以把各位已經回答的做個補充。

首先在回答這個問題的時候，先明確一下我回答問題的思路：結構化思考。

所謂結構化思考就是說，將你的問題拆分成若干個子問題，然後在子問題的基礎上在進行拆分，直到這個問題你能輕鬆找到答案，也是一個金字塔式的思考方式。

下面就根據我最近的一些觀察思考，做一下回答，就在昨天有個新媒體與網路營銷專業的學生通過知乎，在微博上找到我，問了一些職業規劃的事，我覺得有必要詳細總結一下。

怎麼看待新媒體，首先要從一個宏觀和歷史上去看待它，不要把它看成一個微博微信，一個工作崗位，一個專業。所謂宏觀的角度，歷史的角度，就是你要明白新媒體的本質是什麼，它在這個社會中充當著什麼樣的角色。

新媒體它是一個社交平台，社交平台要滿足社交需求，就要有一定的傳播屬性，根本上說，新媒體是一個社交傳播的工具。
這樣分析下來，再往宏觀上分析，新媒體就是一個傳播工具，同樣，廣播，電視，雜誌等都是傳播工具。
宏觀上分析後，再往歷史、社會上去分析，傳播在歷史和社會上由來已久，並且在社會大分工中有明確的分工，甚至法律的支持，同時，很重要的是，傳播在大的社會學科中早已有了傳播學方面的課程，並且學科知識系統完善。
社交平台，傳播工具，有人存在，有人的地方就有江湖，哦不，不僅有江湖，還有賣東西的，還有廣告，還有營銷，so，說到這，明白了嗎，也就是說新媒體在大的社會學科中，還有幾個學科知識系統完善的專業，那就是廣告專業，營銷專業，公關關係處理（公關），新聞專業。
其實仔細觀察現在新媒體平台，吸引你點擊，轉發評論的是什麼？文字！圖片！對嗎？文字，上面已經說了，新聞專業，廣告專業，營銷專業，都會涉及到文案部分，圖片呢？平面設計專業有木有？

這樣分析下去，現在的新媒體與網路營銷這樣的專業其實是多學科的綜合，一些學校簡章上說的也沒問題，但是並不是說你學了這個專業就很牛，不是的，這個只是社會給你了一張紙，別人沒有而已，但是如果別人學的營銷專業，廣告專業等，同樣可以做你這個專業的工作，而且在某些方面比這個專業的學生做得好，畢竟人家精專，畢竟營銷、廣告已經有很多年的專業學科背景了，畢竟人家是根，在社會中已經有了大的協會協同發展，有了完善的法律支持保障等，新媒體呢？暫時沒有。

所以說到這就插播一句，如果你不是新媒體專業的，想學新媒體，就按照我上面分析的一些大的專業學科背景去學習，去讀一些書，一定要明白新媒體的根是什麼，別問我新媒體該看什麼書，其實暫時沒什麼好書可以看（我寫的除外！（臭不要臉）下半年會有書上市），你去電商上搜一下廣告、傳播、營銷、心理學等方面的書看就行了。別看教科書，少看國內的書，看國外的，為什麼呢？土豪可以去都買一下看看，想少花錢沒時間的就聽我的。

再啰嗦兩句，如果你現在是大學生，現在面臨考研還是找工作的抉擇，我建議你先冷靜冷靜，優先去了解一下考研的途徑，把考研的路子摸清楚，時間你自己把握，如果弄清楚了，感覺自己能考，就去全力以赴去考研。對了，考什麼專業的呢？新媒體可沒有研究生啊（就我目前知道的），但是你可以選擇我上面說的幾個大的專業學科。如果不準備考研，並且以後想做新媒體相關的工作，那你接下來在大學的時間一定要多多參與一些新媒體相關的工作和協會，學校有微博協會，這個在我以前的文章里就有提到，可以去參加一些實習工作等，總之不要把你在大學剩下的時間浪費掉，不然等你找工作就知道有多困難了。

上面啰啰嗦嗦說了一些職業發展的問題。希望對大家有用吧。

下面說一下新媒體運營的職業發展該如何規劃的問題。

新媒體隨著微博的出現，到現在已經有7,8年的時間了。新媒體運營這個工作由最初的高薪，令人羨慕的工作已經轉變為人人自黑的小編了，而就本身來說，新媒體運營這個工作這些年間也在發生著變化。

總體上來說，新媒體運營已經延伸出了三個方向的工作：運營、策劃、產品。

運營：包括產品運營，內容運營，社區運營，品牌運營等等，其中會涉及到一些做活動，活躍用戶，提升品牌美譽度等等。現階段新媒體工作者，很多都在做的是內容運營和產品運營，這塊在我當初做規劃的時候就明確了，我不適合做也不喜歡做運營，所以就沒走這條路，如果喜歡做運營的話，可以往這方向靠，多聽一些運營的課，我不是這方面的專家，推薦不了什麼。

策劃：隨著新媒體平台的發展，上面說到，有人的地方就有廣告，營銷，而策劃就是從中延伸出來的一個方向，這裡的策劃主要是策劃活動，別簡單的理解是轉發艾特三個好友抽獎這種，這種太low，初期或者基礎運營會用一些這樣的方法，高階的是策劃互動，原因在於，新媒體社交平台上，品牌/產品可以直接面對消費者，如何能吸引這些消費者知道/參與/討論/分享品牌信息，就是策劃要做的，這裡面就要懂一些營銷和心理學的知識，這裡的策劃，不一定是線上的活動策劃，很多時候也會涉及到線下活動策劃，增強消費者互動，然後再傳播到線上。

產品：隨著新媒體延伸出來的產品挺多的，有最初的定時微博發送工具，還有現在的微信編輯器，H5製作網站，輿情分析工具，圖片處理工具，數據分析工具，表單處理工具等等很多，這裡簡單舉例就知道，像兔展易企秀、像創客貼、像秀米等都是。這個是隨著新媒體運營的深入，越來越發現微信原生的工具越來越不能滿足運營者，為了讓運營者更加便利，這些工具應運而生。

以上三個方向是基於這幾年的工作經驗以及身邊的朋友發展路徑做的總結，當然這些都是大多數人都會走的三個方向，如果你已經參加工作，可以一邊工作一邊感受下這三個發展方向，提前做好職業規劃，如果你是在校生，根據自己的專業，如管理類、傳播類等，天然適合做策劃和運營方面的，如果你是理工科程序開發等專業，可以多考慮產品方向的。當然這些所有前提都是基於你喜歡新媒體，同時基於你自己的選擇。

最後說一下我的選擇：策劃。說起原因，還要回到上面說到的分析，把工作向大的專業學科上靠，在社會大分工中找到一個根據相對較穩的，找一個自己感興趣的。在我個人看來，營銷策劃，發展已久，在廣告、公關、諮詢領域都有大型的國際公司做排頭兵，自己也喜歡這一行。

這裡還是要說一下，這三個發展方向都是有一定的社會基礎的，便利的生活/工作離不開產品，尤其是互聯網時代的互聯網產品，不過依我看，隨著新媒體興起的這麼多產品，咱們知道的是這幾個，不知道的，很多都掛掉了，或者半死不活了。原因在於，它是寄托在一個流行的事物（尤其是新媒體相關的產品）之上的，最後會一再淘汰，剩下幾個產品/公司，就像現在的直播。但是營銷、廣告、公關不會，這都是每一個品牌都必須的。

而運營，是眾多產品，眾多品牌都需要的一個崗位，就像這個大的社會，沒有你我做著各自的工作，整個社會就不會運轉，道理就是這樣。

以上，尤其是上面三段，都是我自己個人的看法，可能表述的過於偏重營銷策劃方向，所有的決定還是要靠你自己，我給你的只是參考，同時也希望你在未來工作中，能夠迅速的找到自己喜歡的，找到自己未來的職業規劃。

以上~

最後打個廣告，我知乎很少更新，這次更新相較上次快有半年了，大家可以關注我的微信認證公眾號「不向北」，對，就叫【不向北】，微信公眾號我會更新的比較頻繁，同時也不僅僅是新媒體方向的，會有更豐富的內容更新，歡迎關注。

http://weixin.qq.com/r/mkNIUM7EYJMfrYoz9xaI (二維碼自動識別)

再以上~

1、微博微信運營不是什麼「新媒體」，所謂「新媒體」是個偽概念，這個思路一定要清楚。

「當大家在嘲弄舊媒體消亡時，我沒見到幾個新媒體能正常營利的。」

再新的媒體，本質還是舊的。

有本事，你給我發明一個全新的營利模式？

發明了，我再承認你是「新媒體」。

說到底還是用新的傳播方式賺廣告費，其實和以前的媒體沒有任何區別。

因此

2、無論什麼媒體，基本的媒體運營能力（文案、美工、創意、策劃，交流與溝通）在哪個媒體都是一樣的。

3、所謂「靈感」，來自開闊的眼界，沒錢出去多學多看的話就多讀書。

新媒體運營未來的發展肯定是往全棧運營發展。慢慢往運營總監爬，現在可以看看別人公司招聘COO需要的技能

我覺得在不久的將來，新媒體將不「新」，因為已經成為主流媒體了。

所謂新媒體是有很強的時代烙印的，幾十年前，報紙還是新媒體呢。目前來看，以移動互聯網、物聯網為代表的手機、平板電腦、智能硬體、智能家居等媒體業態，將會在未來一段時間成為主流媒體。

人們獲取新聞的方式不局限於電腦、手機、收音機，可以從任何設備上獲取相關的知識、資訊。比如，智能冰箱里裝有和飲食有關的媒體功能。汽車上裝有交通、旅行等有關的媒體功能。比如智能手錶能告知你運動數據甚至是健康數據，並推行給你健身的知識、資訊。智能眼鏡、VR在未來，可能也會扮演一個很重要的媒體角色。

真正的大數據往往需要更多的用戶基數才能更真實的統計出來，比如，在中國，騰訊估計是最懂用戶社交畫像的，阿里的電商大數據可能更加趨於真實。基於新媒體設備，獲取大數據會更加快速和精準，比如通過手機，可以精準獲得用戶的地理位置（LBS）、上網習慣等。比如通過智能硬體，可以精準的獲取用戶的身體狀況，給他推薦相關的健康服務。

希望對你有幫助，By趙宏民。

新媒體現在很難做了，出道早的時尚大號，70w粉以上的自媒體達人，一個次條廣告已經貼到了12w?以上的要價，

地域化的美食自媒體，一條也有3.3w以上的收入。（有吃有喝幫忙寫稿拍照就能拿錢。。，哪怕工傷叫做胖我也願意啊(ó﹏ò?)）

一直想做自由撰稿人。不坐班，哪怕休假帶電腦也可以說走就走的那種。

還想做影視公司宣發和文案（這種有假期簡直是痴心妄想！）

藝考和高中語文老師哪怕作文輔導也可以。

現在看了林珊珊南京的網紅婚禮，想做化妝師和婚禮策劃師了！www掙夠新人們的錢，就定期一年抽出幾個月去旅行

關於新媒體的現在，看到挺慘的一段話，現在的人寧願花6000請個編輯，也不願意花12000請個能夠連續產生優質內容的主筆

還有，有的市場只需要4分的內容，我花3000請個畢業生也可以的，我相信你可以做出7分內容，寫的東西也有1萬的價值，但這邊只需要4分的內容就夠了

關於新媒體的未來，除了發展到了停滯期，不可確定的因素大大也增強，你懂的，新媒體圈內一時間人人自危，不知道什麼時候號就封了，文章就沒了，好不容易開始繁榮起來的新媒體行業成了霜打的茄子，開始倒退

新媒體，入行一年，個人觀點：在於快速產生效果。

同樣的境遇，只不過我可能比你多步入社會幾年，在社會上多歷練了幾年，關於新媒體，眾說紛紜，有認同的，也有持反面觀點的，不管怎樣，新媒體都在蓬勃發展中，只要我們認可了，就會不斷有新的思路迸發出來，多學習，多觀察，讓自己往深層次的挖掘，相信你會越做越好的