如何看待羅振宇的001號知識發布會？

01-08

今天優酷直播，羅振宇001號知識發布會，大家如何看待。 @騰訊科技 @新經濟100人 @新聲財經
得到辦了個知識發布會，發布了12款知識產品和1個總編輯

5月18日晚，由「得到」App主辦的「001號知識發布會」在北京維場39.9度空間拉開帷幕。羅振宇攜手李翔、薛兆豐、寧向東、卓克、嚴伯鈞、羅永浩、徐小平等7位「知識生產者」及特邀嘉賓曾鳴，共同發布了12款知識產品。深圳衛視和優酷對這場發布會進行了現場直播。在發布會上，羅振宇宣布《李翔商業內參》的作者李翔正式入職「得到」擔任總編輯，同時《李翔商業內參》第二季將免費。

新版本成功學，暢銷書視頻版，音頻版。

「得到」的商業模式，說一千道一萬，就是將別人嚼過的「知識」包裝成「產品」進行售賣。

不對羅振宇個人進行評價，只說這種「知識產品」是否科學，或者說對用戶能力提升是否真正有效。

個人認為，很科學，也很有效。不過前提是，只針對本來就具備獨立思考能力的人有效。

從前我一直認為，吃別人嚼過的饃是一種自欺欺人的行為。斷章取義的危害我們都見識過，何況是幾萬字的內容濃縮成二十分鐘的速食。別人的轉述再精彩，也是經過刪減的殘次品，不可避免地會加入轉述者或多或少的個人理解在其中。隔著玻璃看鵝毛大雪，你永遠感受不到刺骨的寒冷。

有時候作者所真正想要表達的觀點也許就隱藏在不經意的細節里，只有通過深度閱讀，聯繫上下文，才有可能發現其中的秘密。

然而反觀人類文化傳承的發展，一瞬間豁然開朗。

語言的發明使人類從萬物中脫穎而出，而文字的出現，讓人類從蠻荒真正走向了文明，文化第一次能夠以文字的方式得以呈現和傳承。磅礴的文化不用再口口相傳，「一對一」的傳授模式變成了「一對多」。

這意味著什麼？很明顯是學習效率的提升！

計算機的出現也是如此。

再看羅振宇的「知識產品」，不就是為了「提升學習效率」而存在的嗎？

如果你真的把「牛人專欄」「每天聽本書」等產品當成獲取知識的主要途徑，那你就大錯特錯了。這類產品對你最大的幫助也是唯一的幫助，就是幫你提升學習效率。

你需要做的就是在千萬本濃縮的轉述版本中，找出你感興趣的或者對你有用的那幾本，然後買回來去精讀，去理解，去消化，最終變為自己的思考成果。（牛人專欄也是一樣，幫你找到興趣點，然後自己深度挖掘）

以上只針對擁有獨立思考意識和能力的人。

僅此而已。

我心目中的羅胖

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羅胖還是非常會創造「新概念，新認知」的，其實應該叫「快概念，快認知」，類似於ZARA，穿不了多久。

羅胖是很快的，變得快，當然這是由於他自我認知迭代速度快，今天可以打昨天的臉，甚至是往地上摩擦。還記得那時候「我就是您身邊的讀書人嗎？」記得「社群經濟，供養的邏輯嗎」記得「 U盤人生嗎？」記得「內容電商嗎？」記得「 papi醬那支廣告的無限可能嗎？」

你說他「你丫說話不靠譜」，他說「對不起，之前哥們我真錯了！」然後補一句「你看，現在這個東西才是最好的」（他真是發自肺腑的）

這次發布會也就算圈了個新認知了，估計靈感來源於另一個老羅，長談的時候錘羅也說了，自己開發布會的廣告效應，讓自己的企業省太多錢了，作為老羅家的兩個准相聲演員，用同一個招也就不奇怪了，當然從發布會或者演講來說，個人感覺「得羅」笑點略少於「錘羅」。

001發布會的目的

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這次001發布會把「終身學習者」，這個漂亮的帽子，送給了用戶，買個訂閱帽子就帶穩了。

講真，我自己買了很多訂閱，買完竟然會有種成就感，甚至立馬就會有種老子學會了神奇感覺。其實很多訂閱也只看過幾期，大多前面不錯，後面就充數了，特別是發散型的內容，畢竟1年下來，篇篇都是精品非常之難。

每天5分鐘商學院，每天10分鐘北大課，10分鐘通匯古典音樂，通往財富自由之路。產品和概念還是花了心思的。1年下來，在得到花了2000左右，用得最多的時候就是入廁和開車。

為啥搞001發布會。由於之前優酷的視頻節目消耗過多的時間和資源，而且都是一些老觀眾，這樣對於拉新來說，投入產出比不行了，節目也就停了。變成得到內1天幾分鐘的音頻。順便也把人都拉到app里去。

然後本期待通過公眾號和APP用戶口碑相傳，嘗試了幾次分享轉發，估計效果不佳，畢竟這種碎片知識，大多是談資，或者說裝逼用的，哥幾個討論個議題，你闡述的觀點，他們都知道出處，還是挺丟人的。

「昨天看了個有趣的科技故事，巴拉巴拉」「別說了，卓老闆聊科技吧，那期我看了。。。。」

於是乎，長談的採訪啦。。。黑馬營的活動啦。。。羅胖馬不停蹄啊。。。估計曝光效果都一般，於是乎有了這次的001發布會，同時一直在加強和電視台的合作，畢竟電視人出生嘛。。。為了拉新，羅胖真停不下來。。。365讀書的訂閱買1分享1。就知道這傢伙有多饑渴了。。。

這發布會的開頭相信對於熟悉羅胖套路的用戶覺得挺乏味的，畢竟都是些老套路了，後來徐小平和曾鳴的訂閱還是挺有吸引力的。

未來的羅胖

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按羅胖的套路，估計以後長談和001會交替著搞，找大咖出短篇訂閱，咖有時間就電視訪談，咖忙就懟在一起搞個發布會。幫助大咖做點「知識分享」積德積人氣的高尚事兒。

當然有的大咖不圖那幾個錢，其實可以考慮訂閱大咖後，如果你分享得到訂閱的專欄到你的微信微博，那麼大咖將捐出你的訂閱收入，以你個人的名義，捐給貧困山區建校助學。這樣類似的套路羅胖肯定會玩出來。因為他想拉新呀。。。。。

羅胖說過，正規教育這事他不幹，因為模式容易複製，並且系統的真正改變整個產業的教學內容製作的難度太大了。那麼估計說白點，他以後就是幫大咖出小書了。成功人士都想出書的，真正系統的寫1本太難了，還不一定賣得好。得到裡面開個短期的主題性專欄，花個2，3個月的時間把人氣變個現還是挺好的。咖也會帶來新人，羅胖就開心了。

總而言之，電視訪談、明星專欄，才是羅胖推廣APP產出最高的方式。我感覺，他應該悟到了，單車共享經濟過了，粉絲共享經濟學馬上要到了。。。

羅胖從『您身邊的讀書人』，升級成『知識服務商』，之後迭代為『優質內容分發平台』的時候「周杰倫陪你玩遍全球流行音樂。」這樣的合作專欄也就應運而生了。

得到起來後，公眾號慢慢的存在的意義不大了，60秒的語音都有可能轉到得到去了，然後慢慢的取消這個折磨自己多年的玩意兒。

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你入坑了嗎？這比英雄聯盟買幾個皮膚划算多了哈。當然，比知乎里同樣看碎片知識貴多了。。。不過畢竟花錢了嘛。。逼格肯定高一點點。。要知道，他還送了個帽子。。。。

「書中自有黃金屋，書中自有顏如玉」

你嚮往真正的力量嗎？

不，我渴望奶子！

沒關係，我給你講個故事.......

我給你帶來了12個「美女」，不不不，是十二位各行業大咖，完美治癒你「間歇性躊躇滿志持續性混吃等死」。

你想掙錢？no problem!

我這有徐小平《創業學》助你走向人生巔峰，對，沒錯，你就是下一位創業者，你一直去往創業的路上!談笑間幾千萬訂單搞定，出入豪車美女，當然最主要的是，你會很有錢？

什麼？創業不夠你的雄心壯志？

沒關係，小兄弟《羅永浩·乾貨日記》、《薛兆豐的北大經濟學課》、《寧向東的清華管理學課》都是你行走江湖，殺人越貨，裝逼之利器！你看要不要來一本？

還在為學歷低而苦惱嗎？還在為身處鄙視鏈的底層而苦惱嗎，撩妹只能聊望著榮耀自己光輝時刻嗎？來得到，你也可以身處鄙視鏈頂端！藝術與科技，是不是虎軀一震，感覺自己的思維已經飛躍到人類的終極目標？是不是有拯救宇宙的衝動？我這裡有幾本《卓克·科學史》、《嚴伯鈞·西方藝術史》，你不看真的太可惜了!

什麼？工頭喊你搬磚？老闆喊你回去加班？

沒時間看書？

我早就為你這樣的奇才準備好了，我這邊乾貨語音一年365塊，一天也就一塊錢，你可以盡情在擁擠的公交車、地鐵上鄙視身邊哪些LOW逼。是不是很划算？

我這還有很多「美女」，不不不，各種知識泰斗，學術巨匠，創業專家，藝術大師供你臨幸，小哥哥，要不要過來玩一下？不要998、不要888、不要365、每天4.9就能讓你爽到不能呼吸。

你是掃碼呢？還是掃碼呢？還是掃碼呢？

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豹倩，我只想好好看好一本書，可能看完一本花掉一個月

我不是終身學習者，我只間歇性躊躇滿志的技術屌絲

上了得到平台，女神也不會理我，更不會走向人生巔峰

這些大咖跟我無緣，

我還是回去敲我代碼，每天排隊領盒飯好了，

沒錯，我只是條鹹魚！

上下班大約兩個小時的地鐵路程，我聽完了001號知識發布會

摘下「終身學習者」這頂高帽子，挪開「大咖」這頂光環，撕碎無數堆砌在一起的形容詞，我不禁對這場發布會產生了一些疑問

一問得羅，用戶真的能夠得到嗎？

無論是大咖加盟還是精心準備，無論是完整體系還是高端內容，所有的這些你宣傳的內容總結起來，無非就是「優質的知識資源」。我沒有付費訂閱，資源質量不好多做評判，姑且算你是全宇宙最好的知識資源，而且你又做了一個全宇宙最好的平台進行知識輸出。但是對於用戶來說呢？只有輸入的知識算是「得到」嗎？只能算是「聽過」吧。

有個學生曾經問我說「老楊啊，你說我多多少少學了十年的英語了，怎麼現在跟老外打個招呼都費勁呢？」我就笑，我說「別往自己臉上貼金了，你那哪是學了十年的英語，你就是上了十年的英語課而已~」

學校的體系不完備嗎？學校的教材不科學嗎？學校的時間不充足嗎？學生得到了多少呢？完整時間深度學習做不到的事情，碎片化的學習時間能夠做到多少呢？你們如何保障用戶能夠「得到」呢？

二問得羅，你是知識的生產者嗎？

當初聽這場發布會還有一個原因，就是看到了「知識生產者」這個稱謂，第一反應，嚯！好大的口氣，我可得學習學習。說到這裡有個梗，前段時間我出家教的時候還跟學生開玩笑說「我不生產知識，我只是知識的搬運工」

不管你是什麼學科的研究者或者是什麼行業的從業者，只要你提出了一些東西，然後這些東西被傳承下去，你就可以算是知識的生產者，但是你把別人的知識分類，整理，打包，加料，然後粉飾一新，這個不算。

就好比一個農民，他將種子種進土地，長出了糧食，他是糧食的生產者。但是農民自己不餓，而餓的人手裡又沒有糧食，於是出現了一個人，他從農民手裡購買糧食，洗凈，打包，分裝，賣給需要的人，他是糧食的生產者嗎？不，商人而已。

三問得羅，這真的不是生意嗎？

發布會中反覆提到，這不是一盤生意，這是一項教育工程，一項千秋大業。關注了你四年，終於做出了一款像樣的產品，可喜可賀，這是你的事業，但它既不是教育工程，也不是千秋大業。

一切教育的初心，也就是目的，是為了讓受教育者擁有自主獲取知識的能力。但是「得到」做不到，200塊錢的每天十分鐘做不到，365元讀365本書做不到。話又說回來3650分鐘真的能讀365本書嗎？也許可以，那隻能說明這些書真的不太值得讀。

就像看電影一樣，你讀了一篇影評就是看了一部電影嗎？影評再精彩，能有整部電影精彩嗎？影評再有趣，能有電影有趣嗎？365元買了3650分鐘的課程看起來好超值，但是換個思路，你花了365買了365個書評，是不是就不是那麼美好了？

能把鮑魚炒的飯賣到鮑魚的炒飯的價格，還那麼理直氣壯，還說不是生意？

後記：

真正的終身學習者可能是不屑於訂閱得到的，相比於知識本身他們更享受學習的過程，而訂閱了得到的人你們也成不了終身學習者，更多的人知識收穫了一堆茶餘飯後可以用來吹牛逼的談資而已。商品就是商品，你給他加持再多的光環他仍然是商品。

羅振宇是一個善於創造概念的人，小米做產品賣產品附贈情懷，錘羅做產品賣情懷附贈產品，得羅最厲害，創造包裝賣概念然後附贈情懷。

這個產品會火嗎？我覺得會的，因為有需求嘛，誰還沒有個需要吹牛的場合了？我正打算訂幾個看。

這個產品會一直火嗎？我想是不會的，當那些抱著很高期望的人發現這不是什麼靈丹妙藥，而是被人重新炒熱的冷飯的時候，就會歸於冷靜。

最後的最後，姓羅的都那麼能吹嗎？/手動滑稽

原文：

001號知識發布會觀後感 - 知乎專欄

一個偉大的銷售員

如果他說的是真的呢？

個人觀點：這場發布會，除了標題取得不太讓人舒服以外都還好，大多噴友所說的「碎片」知識本人並不覺得有何不可取，碎片有碎片的好處，一個非專業的人在了解一個行業都是碎片的了解，而且這些了解是可以在興趣激發，甚至在具體的生活中起到實際作用，有何不可？而且既然是發布會，只是告訴大家有這麼些東西，愛買就買。要說下發布會的名字我覺得羅振宇在這裡用了些噁心人的營銷手挽，在我眼裡他是一個可能真有對知識充滿追求、對社會有一定擔當的，過分激進的生意人

首先我感覺能引導越來越多的人聽聽書，引出一些思考，比全民吹捧戲子，比全民假大空愛xx教育強千倍。中國百姓整體認知素質確實不高，但也在一代一代的通過書來逐步提高，這是好事，然後書內容來講，看個人，有人非要信成功學，這也沒辦法，只能逐步過渡。對我個人來看，我只聽科普類的，科學家故事，一些哲學思考類的，其他的一概不碰。羅振宇團隊也趁機發一筆大財也是本事，沒什麼好嫉妒的，也順便讓知識更值錢，讓無數知識創造者更有回報，總體來看還是好事。不過怕一紙a4就給你禁了，或者強行讓你愛xx，呵呵。

讀者知音故事會的音頻版，視頻版。當代成功學。對了，還是收費的。

用得最多的時候就是入廁和開車。

這點比較贊同，對大多數人來說。

「知識發布會」這種主題確實是很有新意，大方向也很好，引發世人對知識的關注。但是他們把「知識」情懷喊得有些過分高亢了，卻又充滿了濃厚的商業氣息，這種感覺著實讓人不適。要知道，追求知識本是古希臘一種人文現象，是追求真理、實現「自由」理想人性的途徑。而不是出於一種實用主義的角度。即使如今實用主義盛行，也鑄造了許多輝煌，但實用的角度也是非常寬廣的啊，並非只是商業角度（個人是感覺得到的產品大多傾向於商務方向）。如今得到高舉「知識」這面大旗，本身是非常好的事，卻以這般狹隘的方式去詮釋。。。著實對不起「知識」這個詞，而他們所致敬的「終身學習者」，我認為稱為「終身用戶」可能會更合適。。。

回到發布會的情況。邀請的演講人講得確實還不錯，讓人聽了他的產品發布會心存嚮往。想法是很好，願景也很好，但關鍵是，這內容一些方面的設置都存在矛盾：

首先，內容設定過分看重實用主義，這本身抑制了學習的效果。真正能靈活運用知識的體現是，能將一個知識點靈活運用到多方面去。但是得到的知識內容都比較碎片化，每次一上來也是先從很實用角度切入。用戶馬上嘗到了碎片知識的甜頭，可這可能會反而抑制用戶對於知識在其它領域的運用。雖然說這更關乎於用戶個人學習上的自覺，但我認為，這本身不是一個好的引導方向。

第二，內容服務的時限過長，單位內容卻又「又碎又薄」（薄指難以往深的講）。這樣的內容服務設定不太符合人們的學習習慣。碎片的知識難以構建體系，薄的知識紮根不深不牢固，學習某一主題的時間過長易疲乏失去興趣。而且，這種內容服務所引導的碎片化時間學習行為，也不太合理。並不是所有碎片時間都適合拿來學習。進入高效的學習狀態需要也需要時間醞釀，這麼短的時間往往都還沒進入狀態就結束了，這造成普遍學習效率不高。這並不是一種高效利用時間的行為。這種碎片時間學習的倡導有矯枉過正之嫌。

第三，這種「學習服務」往往只達到學習的第一階。一般最簡的學習過程我們有：輸入、處理、輸出。這種學習服務，往往只帶你走到了第一階，提供了大量的「知識」給你。但是後面更加關鍵的處理、輸出過程卻並沒有引導到。這種學習引導，治標不治本，反而容易引起「知識恐慌」。而且，這種服務沒服務到位，只是餵飽了用戶的慾望，卻沒對用戶起明顯的充實作用（感覺就跟刷朋友圈的性質差不多），反而還讓用戶恐慌，這很容易粉轉黑誒。。。

所以總的來說吧，這場知識發布會，給我最大的感覺就是，引用一下莎士比亞的名言：充滿了聲音和狂熱，裡面空無一物。。。。

真佩服羅胖搞那麼新奇的概念和形式，但是大眾就是吃這一套啊。羅輯思維、得到app、跨年演講、知識發布會……我相信他還會創造更多

語音訂閱，碎片知識，大高帽就是刷新焦慮感，訂閱之後好像什麼都懂了

可是價格真的很貴，跟一本系統完成的知識書來說。

碎片的訂閱，哪裡保證的了不爛尾。書都不能保證。

可是把經典的書快銷化，這就是能力喔，互聯網時代就是這樣。

我不會訂閱，但我還是會學習羅胖的炒作概念，還是會關注他的平台拆解了哪些好書。

最終，只是一個平台、渠道、篩選器。雙向篩選器：平台篩選想速讀涉獵的人成為教徒，另一種人篩選書籍或主題，然後自己看書精讀。

會一直火下去的。

謝邀。

我對這種推銷成功學的東西不太清楚，因為不太感興趣。

很多人學蓋茨，學巴菲特，學卡耐基，但是他們變不成蓋茨、巴菲特和卡耐基。

記得白石老人有句話說:學我者生，似我者死。送給那些希望把自己改造成某成功人士第二的諸位。

作為消費者，你覺得開心你就消費唄。。

曾經的羅輯思維聽眾，翻看過裡面推薦的書後再也沒有看過節目了。且不說有沒有讀透書，連書都沒有看完的人就出來胡吹，怕是失了臉面吧。

書山有路勤為徑，天上不會掉餡餅。

大致就是這樣：

問題：如何優雅的裝逼？

回答：謝邀！我先給大家講個故事…

線下版知乎？

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更正下應該像是迭代版的知乎，此處非褒義，中性。