為什麼雙11榮耀6降價200,也只賣了10w部左右,而小米特別版20w部(貌似)貌似銷售一空?
我真的很難相信小米能夠火爆到這種程度,簡直難以相信,為什麼小米無論賣多少賣什麼價位都會被秒殺。在同樣的價位,小米4特別版配置遜於榮耀6卻依舊能夠如此火爆,誰能給我分析分析小米如此火爆的原因。本來不遜於小米4的榮耀6降價後依舊打不過小米4低配版(特別版),這究竟是什麼「黑科技」?小米為什麼能夠讓大家在沒有性價比的後依舊如此瘋狂?還有一加手機,在評測方都備受好評,可是賣到如此都只賣了50w台,一加賣不好我還能勉強理解,畢竟新廠家,小廠沒售後,讓人容易聯想到貼牌的山寨機,但是榮耀依舊完敗我就費解了,華為從11年後開始大面積出現在科技欄目,其品牌識別度也已經到了一個很高的程度,怎麼依舊完敗呢?語言組織的有點凌亂,主要是我自己被這結果給凌亂了。
前面說的很全面了,我就只補充個小細節,我弟幫一個女同事凌晨搶了個小米4特別版,付了款就睡了,早上10點,順風快遞到了。我住在二線城市。大家總以為小米厲害的是營銷而已,所以大家都搞不過小米。
從一個普通消費者的感受來說,可能有以下幾個原因:
1、價格
不要說什麼同價位,同價位,普通消費者不看同價位,就看哪個便宜。一個599,一個699,很自然。哪怕一個550,一個600,都能徹底拉開消費者的傾向。2、性能請問華為比小米好在哪?優勢有123456789,劣勢有123456789。應當說,華為和小米相比,各有千秋。同時,華為的優勢,對於小米並沒有形成壓倒性的勝利,說是優勢,沒錯,但是跟小米產生代差了嘛?好像沒有。性能上碾壓小米了嘛?好像也沒有。普通消費者根本無從分辨一個330PPI和一個300PPI的區別,尤其對於各項性能並不十分挑剔的普通消費者。其實基於以上2個原因,就可以基本判斷華為劣勢的原因。
此外我個人覺得還有一個,定位。華為(包括榮耀)出過大量型號各異,性能相似的手機,甚至出現過低價手機和高價手機基本同質的情況。這樣就給我一個普通消費者一個非常不好的感官,華為亂定價。這種感官一旦形成,會對華為整個品牌產生非常不佳的印象。還有,大量的手機型號會導致營銷困難,一會3C,一會6,一會MATE6,又有MATE7,整個產品線非常混亂,低端、中端、高端分界不清晰,直接擠壓了一大批選擇困難的消費者。
反觀小米,紅米1S,紅米NOTE,小米2,小米3,小米4,1000元以下低端就2個,2000以下中端,就3個,並且用同一個序列進行命名,整個產品線清晰明了。舉個簡單的例子:①A買了小米3,碰到買了小米4的B,就會問,喲,米4用起來感覺怎麼樣啊?A的心中,是知道米4比米3配置更高,性能更好的;A這一問,B說,噢,不錯啊,感覺挺好的,做XX也不卡,待機也不錯。【對於普通消費者來說,待機24個小時和待機26個小時根本沒區別,反正晚上都是要充電的,不要說什麼晚上充電對電池不好啊之類的,不在本問題內】②C買了榮耀6,碰到了買了MATE6的D,就問,喲,MATE6感覺如何呀?我就問,C清楚明白地知道榮耀6和MATE6的區別么?知道哪個性能更好么?一句不甚明了就說明一切,因為不是一個系列的,完全無法從內心對於雙方的手機狀況作一個評判。1,用心。
周星馳曾經說過,只要用心,人人都可以成為食神。
那麼一年只做一兩款手機的小米和一年做幾十款手機的華為,誰是機神?用心!方方面面都用心!小到一個廣告文案,一個gif動畫都用心的去策劃製作。
不用心,拿人家倉儲物流的照片當自己的照片,貽笑大方。
小米七千多名員工,為了一兩款手機,把加班當家常便飯,是沒事吃飽了撐的嗎?
2,情懷。
小米的新口號:要讓全世界每個人都享受到科技的樂趣。
華為口號:不僅僅是世界五百強。(關我鳥事)3、4、5以後再補,其實已經超出了問題範圍。
看了底下的評論,對於腦殘花粉,我還費勁打這麼多字,我真他媽丟人啊!大家也不用再評論了,你永遠叫不醒一個裝睡的人。首先自我介紹一下:我是一個挑剔的手機愛好者,呵呵
小米比榮耀更受人們關注,自然銷量更高。
就手機來講,華為能做到今天的成績,與小米死磕到底,個人來看,已經很不容易了,也算優秀,雖然比小米還是綜合實力差了那麼一點點,再看一看聯想和酷派之類做出來的產品就能感受的到。其實挺佩服華為的,做設備優秀,做手機也不差。可能是華為人暫時一下子還未適應互聯網企業的打法,所以才覺得他有點「萌」的趕腳:)小米¥1999,他就整個¥1998。小米¥799,他就說¥798呵呵。但是要知道華為也是一家學習型組織,民企之楷模,民族之驕傲。跟華為人有過一些設備領域的接觸。他只是需要一點時間。反而是從未在現實中跟小米的人打過交道。小米勝原因有很多,走過路過的朋友們,且聽我來一一敘說 :)
觀察一款數碼產品是否優秀,有一個很直觀的方法:比配置拼跑分!相信這也是數碼產品愛好者的慣用方法,但是發燒友絕不僅僅是比配置看跑分,這只是一個基礎參考依據,更重要的是硬體、軟體、內容和服務4大方向的綜合考量。所以你看到的蘋果,不是配置第一的,但卻是最受歡迎的消費電子產品之一。可以說從一開始,小米走的就是蘋果風格,追求極致簡約的用戶體驗,處處可以看到蘋果的影子,只不過美國蘋果佔位5K這個高端價位,中國蘋果(小米)佔位2K以下這個價位。各自攻佔不同層面的市場區域。
這裡需要說明的是,小米學蘋果,主要是學蘋果如何做硬體和軟體(MIUI)的思路,但是小米其實是一家非常純粹的互聯網公司! 我個人的習慣是,考量分類什麼公司類型就看他主要是靠什麼賺錢,蘋果靠手機差價賺錢,所以我習慣性歸為手機硬體公司,小米不靠硬體差價靠增值服務賺錢所以我習慣歸為互聯網公司。
什麼是互聯網公司?個人觀點:所有建立在免費模式上,依託某一免費服務獲取海量的用戶基數,靠為用戶提供增值服務賺錢的公司都叫互聯網公司,互聯網不是一個行業,是一種方法論,可以應用在任何行業。
繼續寫這個回帖
為什麼小米能勝而華為勢微,這裡的原因,我個人的理解是這樣的:我看到的小米,他是有一條隱形的生態鏈,基於這個生態系統,正在構建一個個紮實的硬體、軟體、內容、服務平台。
先說說硬體吧,也就是科技數碼產品愛好者最關注的硬體配置這方面。其實小米比誰都清楚,硬體層面的優勢是最顯性的優勢。消費者拿到手機的第一感覺怎麼樣,屏幕清晰嗎?手感好嗎?速度快不快?等等這些直觀的感受,都是最顯性的優勢。因此可以肯定的說,從一開始他就在拼盡全力的試圖打造2000元以下各個價位的極品配置手機,基本上,用戶給他2000塊,他就想給用戶2000塊這個價位裡面最優秀的手機。用戶給他1000塊,他就想給用戶1000塊這個價位裡面最優秀的手機。這裡面的誠意很足,我能看的到哈。因為他就是希望你能持續使用此手機,早日買入,早日使用,持續使用。我從2011年11月起一直用小米1,整整用了3年,常刷機,所以一直流暢,剛剛才換機。
那麼我所說的硬體平台又是什麼意思呢?想一想,你買一部手機,你還需要什麼?沒錯,你可能還需要一部小米耳機,一部小米移動電源等等,今年智能穿戴火了,然後小米手環做為一個小米手機配件,也面世了。就不一一例舉了,圍繞小米手機這個核心硬體,如果細心留意一下,你會發現,小米還提供很多很多小米牌的手機配件,有一些配件雖然不是小米牌的,但是也是他投資的公司的,就不一一例舉他一共投資了多少家周邊硬體公司了,網上傳說是50家周邊硬體公司。所有的公司的所有手機配件產品,全部都要求是跟小米手機一樣,追求極致的用戶體驗,追求最高的性價比
。然後還有圍繞小米電視的,圍繞小米平板的,還有未來的智能家居產品。硬體這個層面,基於手機、電視、平板、周邊配件不斷湧現,挺壯觀的。只要你需要的周邊硬體品類,他每樣給你做一個,不多,就做一個,然後不斷優化不斷升級,自己沒有精力做的配件品類就投資相關的公司,扶植他們做。慢慢形成以小米手機為核心的硬體平台。這裡的「配件」,看起來像不像依附於windows的各種「軟體」,和依附於ios的各種「應用」。我說的硬體平台就是指這個意思:以小米手機為核心,圍繞用戶的硬體需求展開,不求更多,只求最好。其實我覺得中關村真是個好地方,N多優秀的產品經理主導的產品設計,成就了一個又一個優秀的產品,加上北京媒體推廣資源的優勢,哪怕稍稍不完美,也能搶先獲得潛在消費者的關注。消費者的注意力是有限的,不是誰都有這個興趣愛好,有這個時間,研究各種數碼產品的,誰被最先推送到我面前被我關注,又還行,就「購」了。呵呵。當小米跟華為硬體配置上打個平手的時候,推廣有優勢的自然就銷的更好。小米的推廣營銷,我個人的觀察除了在春節期間在央視CCTV投放過企業形象的宣傳片,涉及到小米手機等等產品本身的推廣,全部都是通過互聯網展開的:走的是微博、微信公眾號拉新,小米論壇沉澱,QQ電話等這些通信工具售後客服這樣子的一個流程。推廣的形式是互動活動營銷,分線下和線上活動。線上活動主要是轉發送禮之類的,線下活動就是小米同城會,爆米花,以及米粉節。大家也都看到了,小米營銷效果做的極好(又一個極致點)。關於營銷推廣造勢,個人認為非常重要。酒香不怕巷子深,好產品自然有人挺的觀念太保守了。因為這種保守帶來的結果可能是災難性的。因為所有用互聯網思維運作的企業,他在他所征伐的市場領域真正成功的一天,也就是一個新的巨頭壟斷成型的一天,第二家僅僅能「活著」,第三家是誰?對不起,這個真沒有!
回帖中有網友提到:為什麼有這麼多人願意相信小米不靠硬體靠內容和服務賺錢?可以肯定的說:我信!目前來看小米的主要利潤確實來自於硬體,微利吧,但是這個微利並非是直接在產品上加價出售產生的。這一點跟我們賣普通商品不同,特別適用於消費類電子產品。因為消費類產品的價格曲線是屬於一個價格不斷下沉的過程,價格一直降一直減。然後再通過上貨下一代產品,重先把價格拉升起來。小米硬體本來沒利潤,後來又有微利,主要是利用了兩個規律:1、摩爾定律 2、規模效應。新款小米手機上市價格,絕對是成本價,甚至就是物料清單價,小米的心思根本就不在靠硬體賺錢這個點上,他就是為了用【免費硬體】圈住海量的億級用戶,馬上就要過億了,MIUI用戶現在7000萬了。讓更多的人使用小米,並且希望你用好,用爽,長期使用。別家廠商拿什麼跟他拼啊,難搞的小米,讓競爭對手看到頭疼的小米,野蠻的小米。就好似一個新文明對舊文明的分化,瓦解,替代。長遠來看,小米的核心贏利點絕對是在內容增值服務上,看一看現在的騰訊怎麼贏利的就知。
注意這裡僅僅說的是硬體配置,但其實用電腦就是用軟體,用手機也是用軟體,軟體優勢、內容優勢、服務優勢才是後面的重頭戲,軟體好用嗎?內容豐富嗎?服務貼心嗎?後面那3個回合目前來看,小米優勢明顯啊!!(如果有時間的話,下次再跟大家分享我對小米公司的軟體、內容、服務方面的感受)
再說說軟體吧,大家知道,小米公司的第一個產品是MIUI,基於安卓深度定製,類似於PC端著名的番茄花園。MIUI合法,番茄花園違法。早於小米手機1年面世。2010年當我第一次訪問MIUI論壇的時候,我並不知道是雷軍他們的小米公司做的,以為是北京的某個草根團隊的作品。當我第一次拿到小米手機的時候,感覺特別好用,比我之前使用的三星i9000好用太多,更比原生安卓簡單易用。默認的主題風格使用習慣跟IOS很像,他就一層,簡單滑動選取各種應用即可,沒有原生安卓的好幾層搞的人頭暈。大家千萬別忽視:易用性!這個用戶體驗,就我個人的理解:穩定、快速、易用是一個合格的數碼產品的基本功:好用的撥號,好用的通訊錄,好用的簡訊,簡潔的主題桌面。這就是我的第一感受。說軟體,主要就是說MIUI。
基於MIUI,小米首先做了個主題桌面中心,上面有海量個性化的主題桌面作品。很多都是第三方的作品,還記得以前給諾基亞塞班系統換主題的體驗嗎?真不是一般的麻煩,那真是一個「技術活」,光是一個塞班簽名就要人命。而在MIUI上換個主題桌面,30秒搞定,人人都可以玩個性化桌面。
MIUI是棵大樹,基於MIUI的主題中心、圖書中心(多看閱讀)、音樂中心、視頻中心、遊戲中心、應用商店等等平台,一天一天開枝散葉。還有一些平台級的應用:自帶瀏覽器、米聊、地圖、安全(比如很貼心的來電黑白名單制度)等等。
關鍵他不是像普通手機廠家那樣,全不管這些,沒有?就隨便幫客戶下一個放上面,管你好用不好用,只管賣手機。他小米是全部都抓在自己手裡,磨拳搽掌自己上,放開膀子自己干。不是直接開發運營,就是投資占股甚至控股。在這方面的控制欲極強,借用蘋果模式,追求用戶使用手機應用的極致體驗。
這麼多這中心,那中心,想想都挺累的,全都自己開發自己運營。既追求硬體的極致,又追求軟體的極致,幸虧我沒在小米上班,想想都要累死 :)
畢竟整整用了三年的小米1,索性就再接著跟大夥聊一聊我眼中的小米內容和服務。
關於小米內容,從MIUI一路走來,我們剛剛看了看小米的那些軟體。但是軟體畢竟是個工具,用戶真正的需求,是通過硬體軟體獲取他需要的內容,而不是手機硬體本身,軟體本身。免費給你個蘋果,切斷你的WIFI信號,手機信號,讓你上不了網,這蘋果除了拿來墊個桌腿其實也沒多大用對吧?關於內容的代表人物有兩個:王川、陳彤。王川加入小米是直接帶著多看閱讀一起進來的,陳彤加入小米據說主要是負責視頻方面的內容。還有一些遊戲方面的內容本來就是雷軍的強項了,估計早已經布局好了,旗下N多手機遊戲公司有入股或則控股了。不是說只把小米手機當個管道拿點推廣費,真不是,我所關注的小米他是直接深入到整個內容產業鏈,製造、運營並依託這些增值內容服務直接盈利。
比如:最早期的主題中心,有免費的,也有收費的,收費的,得交錢。他們扶植了一批主題內容製作工作室。
多看閱讀充當了一個電子圖書發行商的角色,音樂中心跟所有音樂商店的運營方法都一樣,想一想iPod就知。視頻是個重頭戲,因為視頻內容小米電視也尤其需要,我家的電視很早就不接廣電信號了,直接通過小米盒子接WiFi連入小米的視頻播放平台,最近又新買了台小米電視2。遊戲啊,大熱門,小米盈利之重頭戲。應用商店就不說了,大家都熟悉了。如果說之前的手機性能硬體之拼是小米的客場,華為的主場的話,拼了老命跟華為打個平手,得點贊,但是只要一說到軟體、內容,還有接下來的以小米商城、小米生活為代表的服務,那完全是小米的主場了。因為他們那幫人本來就是搞這些的,核心成員各個都是做了10幾20年的軟體、內容、服務。在小米公司領導看來,現在智能手機界發生的一些事,不過是之前PC界發生過的一些事的複製版。操作起來有種得心應手,輕車熟路的感覺。
關於小米服務,我所理解的小米服務有小米商城和小米生活。
小米商城走的是精品電商路線,除了賣小米自家產品,也賣符合小米文化(發燒友文化,追求極致)的其它商品。假如當年雷軍創立的卓越商城不賣給亞馬遜中國,也許就沒有今天的京東什麼事了,呵呵。小米從來就是電商高手!小米生活是剛剛才進入到我手機裡面的一個app ...如果我說這2個東西,一個對應京東商城,一個對應美團,大家是不是更好理解一些,呵呵。兩個都是巨大的市場。就不一一細說了。
關於小米服務,還有最重要的一個服務就是:小米雲服務。這是一條巨大的護城河,小米的核心競爭力所在,這條護城河未來也許會是所有手機廠家永遠都無法跨越的鴻溝,從此再也搶不走小米的用戶。所有小米手機用戶製造的個人數據資料:記事本、簡訊、通訊錄、照片、文檔等等個人數據,只要你開啟小米雲服務,在wifi環境下他就會幫你保存至小米的雲伺服器上。你不開啟 ,他就不上傳存儲,用戶可控制。用戶通過小米賬號登陸維護。想一想蘋果的iCloud(蘋果雲服務),沒錯,就是類似的服務。熟悉社交網路的人都知道,個人數據資料存儲是沉澱用戶的終極手段,用戶的數據資料在這裡,他就一定會回來。用過小米,在雲服務上存有照片的小米用戶,要換機,說實話挺麻煩挺不習慣的。
差不多可以結束了,都寫完了,紀念自己3年的小米手機用戶生涯,也感謝所有看完此貼的人。最後我想說:「小米,我懂你!」
關於情懷:作為一名終端消費者,感謝所有追求卓越的投資者、創業者、相關產品的工作人員們,感謝小米公司,華為公司,以及一切提升用戶體驗,照顧用戶感受的公司。如果沒有你們的辛勤工作,我們沒有如此優秀的產品可用,我們的民族製造業競爭力也得不到提高。高壓工作之下,請一定多注意休息,少熬夜。有了健康的體魄才能有更多的時間為這個世界創造更多優秀的產品 。希望李開復老師早日康復。懷念喬布斯。雙十一,華為賣了10W部,是因為它只能賣10W部;小米賣20W部,是因為它只準備了20W部。
這說明小米除了性價比之外的其他競爭力也很強了啊。且不看榮耀6的GPU性能和做工還要差米4一籌,MIUI的人性化和小米生態系統各種硬體的搭配就是華為短期內沒法比的。如果只看性價比,中興天機不知比榮耀6高到哪裡去了,還全年不限量購買,中興的品牌也有國母親自保證,你看看他的銷量有多慘?
就問題討論問題而已,但是,有些人:
他喵的最後來一句」勞資不和你聊了,通過電子設備找優越感的都是屌絲」幾個意思他喵的最後來一句「反正下一個就是水果了,懶得和你們這群人聊天」幾個意思他喵的勞資討論一下就成了他們的粉絲了?帽子扣的太大了吧。他喵的冷嘲熱諷,什麼國產威武,我也沒見你買多少國產啊。
艹,你們這些個垃圾,買不過別人,吵不過別人,連討論的勇氣都沒有,還活著做什麼。死了浪費土地,活著浪費空氣,半死不活浪費人民幣。[本來不遜於小米4的榮耀6...]
這應該是華為文案寫的吧, 消費者又不傻,
只要用過都不會這麼覺得吧. 硬體和系統都差得遠, 遜很多.MIUI,MIUI,MIUI!小米的核心競爭力!能不要一直盯著硬體配置嗎?
縱然華為網路通訊做得好,也有自己的Soc。其實你一隻手拿榮耀6,一隻手拿小米4,明顯一個中端機一個高端機,當然這也符合兩家廠商自己對這兩款產品的定位。亮屏進系統也一樣。cat.6國內用不上,功耗控制好也彌補不了單線程能力和GPU能力差的短板
首先,小米特別版的配置除了理論網路性能之外沒有遜於榮耀6。即使我是華為的支持者我也不能同意這麼不準確的說法。最多算持平。實際使用起來小米的系統加上801的性能還是要更好,榮耀6的優勢在於省電和信號。
其次,我也是從頭一天23點多就守著淘寶客戶端盯著小米這款特別版呢,結果過了零點瞬間沒貨,赤裸裸的小米模式。這樣子出來的數字我不覺得非常可信。
第三,個人認為小米今年雙十一最有誠意的一點就是4G版的紅米真正的降價一百元賣了一天,沒有玩幾十秒搶購一空的老把戲。
第四,不管你能不能接受,小米兩個字在國內的認知度還是高於華為或者榮耀的。
第五,好多人真是把華為今年拿出來的那兩款晶元黑出翔了。這個也怪華為自己去年的大K3V2戰略搞得好多人談海思色變。另一方面也有友商水軍的功勞。還有就是海思自己也確實和高通存在差距,這個必須得正視而且承認。儘管海思正在努力的追趕,差距也在不斷縮小,但是目前依然存在。什麼叫只賣了10萬部,華為雙十一賣了將近11億,說明他的跟隨戰略很成功啊
渠道屬性和運營能力不同,就醬
首先,本人雙十一剛買手機,是的,1799。。。-_-。。。
從我權衡的過程中來說,小米做工好,良品率很高(都是用成熟(奧氏體-_-||)的技術當然啦,沒有黑科技),不擔心有瑕疵,系統穩定,bug少,功能多,還有免費簡訊等一系列應用加成 。至於榮耀6,海思冷門soc,k3v5兼容性差的前科不是加分項,系統丑,優化不太好,bug多,不過省電優化貌似不錯,沒有鄉殺的不鏽鋼,這些不是重點。。。而且我選了榮耀6,外貌控加電量控加內存控。。。重點來了,我下單了上貼吧一看,榮耀6變彎,縫隙大,最新系統卡,崩,電池很多一瀉千里,充不滿電,而且不是個例,內存卡經常掉,sim卡不能用剪的,卡槽會壞。。。我勒個去,手機沒到,心裡一陣忐忑。所以,現在我後悔了!!!明天拿手機後在更新~~ ~~ ~~ ~~ ~~今天手機拿到了,其他還好,但是手機後蓋不平,放桌上咯噔咯噔的晃。。。但沒凸起啊,不是腎六啊!!然後發現帶套後還是不平。。。不知道是不是也是手機的原因。還有一點,之前充電到79%,更新完第一個更新包居然顯示89%...不知道什麼情況。。。。還有屏幕左下角黃屏,不過有虛擬鍵遮羞無傷大雅華為的手機就像是一杆子生意,賣一台算一台,首先不說別的,光在做產品的理念就差了不止一點點!其次,華為還在努力的堆配置,基本的體驗都基於硬體的更新,給我的感覺是俗氣low再次,華為的產品不用心,撇開產品本身好壞,從圍繞產品的細節來看,大家自己去對比一下小米與華為官網,微博,海報,宣傳語,包裝,周邊產品就可以一目了然,一句話,細節決定成敗!最後強調一點,華為,不會走路!勤奮但笨
miui能把華為那玩意爆出翔,硬體上,小米都不說自己燒了,還有什麼好比的?
不止手機的差距,還有供應鏈,營銷,口碑,華為差的遠。另外我之所以沒買一加是因為那手機太大了,太大了
即使是特別版,配置還是比榮耀6強。
本來推薦我一個哥們買了榮耀六,省電的很,網上人都說好!但後來我另外一哥們買了小米4,手感好,有分量,感覺很高檔,覺得拿著榮耀6太輕了,屏幕顏色有點不自然,感覺很差勁!後來對比了mx4,一加,oppo,小米4和努比亞z7,感覺榮耀6最差,屏幕顏色看著特差!也可能是主題的原因,有點山寨的感覺!
呼叫胖子
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