新浪微博目前是否有疲軟趨勢,你覺得原因是什麼?
個人觀察:1、信息量太大,新浪微博又沒有一個很好的梳理機制。一般人沒這個能力去消化和應對微博信息爆炸。2、當系統在使勁推所謂遊戲應用的時候,讓我想起了已然被人淡忘的開心網。3、裡面強人過多,稍沒有那麼大名氣的人發的信息無人回應,存在感和動力比較低。4、新浪自己可能都有點糊塗了,正在判斷下一步該何去何從。
新浪微博感覺在急於尋找一種盈利方式,所以試圖將所有能涉及到的東西都一股腦的塞進去,然後看最後能剩下點什麼,再撈出來賣錢,
於是微博現在明顯變成了Facebook+ Twitter+ Tumblr 單純疊妾的山寨怪獸。這樣的做法無疑把微博變成了一種亂燉式的大雜燴,試圖滿足所有人所有方面的結果自然就是所有人都不滿意。
各位,告訴你們一個事實,不是微博式微,而是你們使用微博的方式不對。
微博不是社交網站,微博的根本價值在於新聞。正像我們說知乎不是社交網站,知乎的根本價值在於內容。不提供價值的社交是沒有意義的。
既然微博的價值在於新聞,選擇關注人非常重要。
這是我關注的一些賬號,每天源源不斷提供高質量內容:
拇指閱讀,經理人分享日誌,ChinaVenture投中集團,南方人物周刊,新浪公開課,華爾街日報中文網,新京報;
21世紀網,21世紀經濟報道,商業周刊中文版,證券市場周刊,新浪財經,財經網;
虎嗅網,鈦媒體,新浪科技,譯言,網站分析公會,市場部網。看了這麼多答應,總結出一點:知乎真的是自我感覺良好的上流社會人的集散地。對於自我感覺良好、樂於傳授知識的人,我想和你們討論兩個問題:
1、除了你們這樣自我感覺良好、教育程度較高的上等人之外,你們了解過沒有啥獲取知識的慾望、上網就是為了消遣和心情宣洩的中等或者下等人的需求嗎?
2、新浪微博目前所表現出來的信息繁雜、沒有實質內容、沒有營養價值等種種問題,你們覺得是誰的問題?新浪還是用戶?
我的觀點:
1、用戶的需求是多元的,絕對沒有對錯和有用沒用之分,上流人的需求只是一類而已,就像你們喜歡pizza,普通人的需求也是一類,而且是更大規模的一類,他們不愛pizza,只愛大餅卷洋蔥。
2、新浪微博目前所出現的問題,正是緣於用戶爆炸式增長之後,用戶類型、屬性、身份特徵等多元化的結果,這是一種用戶需求的表現。新浪實際上遇到了一個很好的機會,如果微博能分門別類滿足現有各類用戶的需求,那麼這2億用戶的黏性將大大提高。
3、新浪微博目前的處境,讓企圖用微博傳授知識、獲取知識的人感到體驗不佳,這是新浪對這部分人的需求沒有很好地滿足,是局部用戶需求問題。相對於2億用戶來說,可能是極少數。
4、總結:新浪微博好不好,應當以用戶需求是否得到滿足為評價,用戶多元化,本應適時調整產品來應對多元化的需求。但問題的關鍵不是水不水,有價值沒價值,對一些用戶來說,上網就是聊天就是水就是心情宣洩,就是娛樂,就是消磨時光,與獲取知識無關!以是否有利於傳播知識、獲取知識為判斷標準,這個標準是局部的,也是無禮的。
5、回到題目:新浪微博疲軟了嗎?這個是真命題還是假命題?我沒有權威的發言權,但我覺得是假命題!新浪微博沒有疲軟,只是相比前期爆炸式的增長,增長速度疲軟了,這就像經濟高速增長之後,不可能總保持在10%的增長率。目前來看,至少我周圍的人,正在越來越多地用新浪微博。以前看他們的動態,QQ簽名和空間是最快最及時的來源,現在,新浪微博是最快最方便的來源。
感謝各位關注。就@王宇鵬 的評論再扯幾句:
1、媒體傳播知識是其一個功能,但不是唯一,也不是主要,新浪微博如是。
2、新浪微博首先要滿足誰的需求?是名人還是普羅大眾?其實這沒有矛盾。
普通大眾間的相互溝通是需求,但讓普通大眾了解名人一舉一動、一言一行也是需求,而且是更大、更吸引人的需求!所謂名人效應,說的就是這個,即普通人窺視名人明星們的慾望和獵奇心,這已是傳播界的真理了!
所以說,大眾陪著名人耍,還是名人陪著大眾耍,這不重要,這是相互耍,大家都是自願的。這不是單方的需求,是雙方的需求。
至於所謂凸顯在微博的存在感和自身價值體現,我覺得這因人而異,並不是所有人的需求。有的人自認渺小,不在意在全社會範疇內凸顯存在感。
3、新浪微報搞很多應用,我的觀點實際是在試探用戶的需求。這走的是先有功能然後培養需求的模式,而不是發現和滿足需求的模式,這是工程師文化的結果。越來越像大雜燴,對我而言根本不需要這麼多的功能。
我想它是不是要和騰訊抗衡,但我覺得不可能。因為大家都不認識。不夠專註,廣告泛濫。有些圖片根本就沒有必要存在,打開微博充斥著圖片。許多微博越來越缺乏營養。
微博作為中國的Twitter,理應是個社交產品。可是在新浪強大的運營之下,儼然成了一個媒體產品,而且有愈演愈烈的趨勢。
你是媒體主的話,恐怕是喜聞樂見的。但一個想找社交產品的用戶為什麼要來買你的賬呢?收錢的是你新浪不是大家啊。
Twitter就比新浪聰明太多,它知道單純搞社交要勝過Facebook 太難,Facebook 的社交圖譜演算法也確實無敵。所以Twitter以用戶為核心,專註於興趣圖譜,讓用戶能看到更多感興趣的內容。同時興趣這個東西結合廣告定點投放簡直完美搭配。這才是真正的微博。
新浪微博最失敗的地方在於產品定位沒有往微博真正該走的方向上靠,而是希望通過媒體名人效應來凝聚用戶。
沒有為它的用戶「創造價值」,反而增加了噪音。新聞管制。當官府都來開微博的時候,就是新華體越來越大行其道的時候,那大家自然都要走人了。
以下是我微博用得越來越少的幾個主要原因。
- 人際交往存在不同的圈子,而有些東西不是誰都應該知道的。就像你跟朋友說的事情可能不會跟你的上司說。而微博沒有圈子的概念,導致信息不真實,或者浮於表面。
- 短期效應顯著而門檻太低,導致無用信息和垃圾信息太多。微博對很多人來說,是一夜出名的工具;對團隊和企業來說,是廣告和營銷工具。
- 微博保存不了知識,記錄不了信息。寫個博客沒事可以回頭看看,甚至可以作為學習筆記,而你在微博說過什麼,很快就會忘掉。
- 微博可以打發時間,但是可有可無的。
以前是主動的上,沒事上去說道說道,現在呢?
滿篇看過去,要麼是說社會苦難的,要麼是轉發兩年前我就看到過的各式各樣的類似心靈雞湯一樣或者看過很多遍的笑話。註:我關注了一千多人,700個粉絲(2009年10月7日開的新浪微博)1. 政府的管制; 2. 微博發展進入平台期,需要新的價值來吸引用戶;開心網不也是火過一陣嗎;新的產品出來後,很多用戶會因為好奇而跟風;
3. SNS的趨勢應該是實名制,微博太多的殭屍粉(其實新浪可能也是有意希望一些殭屍來託人氣,對那些號稱幾百萬,上千萬粉絲的,我始終在懷疑真實性),太多的廣告操作,用戶體驗在變差。
以前新浪微博可以獲取很多行業信息,但現在大家都傾向於個人心聲的喜怒哀樂,對於陌生人自己喜怒哀樂來說是一種無用信息,這些信息越來越泛濫了,翻了好幾頁都沒找到有丁點有價值東東,索性不看了,汗。。。
陌生人太多,熟人太少;廣告太多,有用的信息太少;廢話太多,評論太少;
新浪微博想用新浪博客的名人戰術,剛開始是可以吸引用戶,但用久了也就疲了。 我覺得微博和其他媒體不一樣的地方還在於,其他媒體的關注點是大眾集體的興奮點,而微博應該關注的是每一個獨立的人。 總之一句話,與其關注某某名人今天放了一個屁是香的還是臭的,我寧可關注一下,我身邊最好的朋友他們這兩天幹了點什麼新版太爛,微博變成垃圾SNS
第一名的答案不太贊同.我只是想說.就我身邊而言上新浪微博的人或者花時間在上面的人越來越少.用微信的越來越多.你朋友圈發個信息遠比你在微博發信息得到的回應多.你要知道.誰都有那種被人關注的慾望.而且微信就像是短訊的升級.而微博不是.不要有什麼低等人高等人的說法.就是用戶心理和行為習慣的問題.誰抓住人性誰就能贏!!!!朋友圈發廣告.我可以和你提意見.或者是我屏蔽你.但新浪微博更多的是強姦用戶.誰tm願意廣告條每次都要出現?誰tm願意廣告微博硬生生的出現在你的timeline?????
身邊更多的是:你有微信么?
1 用戶量已基本到了瓶頸
2 更多的移動社交類app 搶佔用戶,用戶的花在社交上的時間本來就比較有限
3 新鮮感消失
另外
1 微博功能繁雜這個影響不大
2 微信是私密社交,而微博是公開的,不能相互替代
以下內容引自微信公共賬號「小道消息by fenng」:
中國互聯網路信息中心 16 日發布的數據顯示,2013年,微博相比 2012 年底用戶規模下降 2783 萬人,使用率降低。我在微博上調侃道:「在有關部門打擊下,在微信的蠶食下,在微博產品經理的努力下,終於完成了一年下降 2783 萬人這一宏偉目標。」
最近半年來,已經看到過數次第三方機構發布的分析數據,報告微博的用戶活躍在下降,但是新浪一直對外否認這個說法。互聯網信息中心這次的數據不知道怎麼得出來的,或許具有一定的可信度,目前也還看不到微博對外澄清。
我通過其他渠道得到的數據是:微博的五億用戶中,大約有 80% 都是從來不登錄的,日活躍用戶從 2013 年年中的 6000 萬跌落到現在的 2500 萬。這個數據如果是真的,則更慘一些。
據說微博估值最高時達到 100 億美元,但 2013 年 4 月底,阿里巴巴宣布以 5.86 億美元收購新浪微博大約 18% 的股份,估計是 30 多億美元,又經過大半年的折騰,從前面的業務數據來看,目前的估值或許要更低。反觀微博的學習對象 Twitter,強敵林立之下居然保持了獨立,不但各種業務數據一路走高,2013 年成功 IPO 之後股價也一路上揚,目前市值已經超過 300 億。
有人說微博出現這樣的局面是因為微信崛起之後在不斷蠶食微博用戶,也包括我文章開頭的那句調侃。微信的衝擊畢竟只是外因。微博面對的外部問題,Twitter 同樣也有。Twitter 面對的外部挑戰不比微博小,有 Facebook(包括 Instagram )的虎視眈眈,有 WhatsApp、Snapchat 對用戶時間的爭奪,但 Twitter 依然做到了增長。
Twitter 面對的內部問題也不少,核心管理層連續不斷的動蕩,公司內鬥激烈,先後換掉幾任 CEO;服務穩定性一度面臨絕境,繼而連三的網站宕機讓用戶抓狂,直到收購 Summize 團隊之後網站穩定性才得到很大緩解;產品改進也曾一度停滯不前;從營收上來看,直到第三任 CEO 走馬上任,才有了第一筆實實在在的收入。
而微博呢? 從微博創建到現在,雖有經歷高層調整,管理層基本上還是比較穩定;技術團隊足夠優秀,有效支撐了微博的高速發展;產品能力也「一度」很優秀,短短一段時間內就吸收了 Twitter 以及類似產品的所有優點;營收雖然一直也不見起色,但至少商業化時間相當的早。
從以上對比來看,微博優勢相當之多,之所以變成現在這樣,歸根結底還是自己要把自己玩死。
在我看來,Twitter 雖然產品並不那麼好 - 當然這是一家之言,但 Twitter 至少做對了一件事,那就是始終保持簡潔,如果 Twitter 也像微博這樣開發出一大堆功能估計也活不到今天。而微博在產品方面「一度」優秀之後則開始走向繁複。令人嘲諷的是曹國偉當初決定做微博據說是因為產品形態簡單,如果他能預見到微博變成今天這麼複雜,或許會做點別的吧。在 KPI 驅動之下,或者說在管理層的貪婪之下,作繭自縛,微博團隊成功弄出來一大堆絕大多數用戶根本不用的垃圾功能。
這些垃圾功能出來之後,運營團隊驚喜的發現他們找到了用來趕走用戶的有力武器。用我過去的一句話說,這幫傢伙「以騷擾用戶為己任」。舉幾個特別蠢的例子:任由各種抽獎信息佔據用戶的時間線,任由各種營銷號的內容長期佔據排行榜,接連不斷的給用戶發各種私信內容,這種運營不是競爭對手派來的么? 就是這樣讓用戶不勝其煩,加速了用戶的流失。
同時期的微信,則在儘可能的控制產品上的慾望,儘可能的不疊加功能,儘可能的打擊各種干擾用戶的行為,儘可能的壓制各種營銷手段對用戶的騷擾。微信在拉用戶,微博則在「趕」用戶走。
引入阿里投資之後,微博更是義無反顧的把自己成功的變成了淘寶的流量來源,變成了大一號的「蘑菇街」「美麗說」,這又加劇了用戶的流失。更為好笑的是,現在微博又成功的把自己變成了「來往」的流量工具和新用戶入口,而「來往」則在加緊的蠶食微博的用戶,別說這只是個「乾爹」,就是親爹也不能這麼禍害兒子的,微博不死誰死?
我曾經一度假設微博有可能在數據上變現,有那麼一段時間以為微博會在廣告和搜索技術上發力,結果看到的結果確實在廣告技術上毫無建樹,現在看起來是直接用淘寶的廣告平台了。而搜索上呢,我聽到的未經證實的消息是曾經把搜索技術部門賣給了云云網,結果人員流失不少,然後過幾個月又買了回來。經過這麼一折騰,這方面變現的能力大打折扣。
微博針對個人用戶的增值服務問題也很嚴重。比如我自己也是付費會員,但付費之後,除了關注用戶數能增加之外,沒有任何比普通會員更有價值的地方,那麼用戶付費的動力來自哪裡? 廣告照樣顯示,不管是 Web 頁面還是移動客戶端上同樣有廣告,各種騷擾信息照舊。
模仿微信的公眾帳號功能到現在看則是徹底的失敗,對微信來說,公眾帳號是通信功能上內容補充,而對微博來說,內容疊加內容,這有什麼意義,除了給用戶造成更大的困擾。當然,微博過去一年也不是沒作對過事情,對「中 V」 的扶植就是一個很好的策略,希望在 2014 年能加大力度,以便刺激幼稚內容的生產。可惜,對用戶「正確」的事情做的太少了。
所有這些如果歸結成一個問題的話,那就是新浪微博的初心和方向已經失去,變成了沒有「核心價值」的東西。
不要誤會,即使到今天,我依然認為新浪微博的潛力巨大,仍然是當前不可替代的一個工具,微博的有些屬性依然是微信無法取代的,我自己也依然是微博的重度用戶,我堅信微博依然有巨大的潛在價值。
如果微博的發展歷程是一場足球比賽的話,這隻一度被看好的球隊的上半場,踢得還算精彩,但到了下半場,很明顯出現了一些致命的策略問題。用足球評論員常用的句式來說「留給微博的時間已經不多了」。
我認為微博目前疲軟的原因在於信息過載——快速,膚淺,大量的消化垃圾信息。而且隨著阿里的進駐,充斥了越來越多的推廣,刷新一下處處都是9塊9蘭蔻小黑瓶,148耐克跑鞋.....圖配文也是比較惡俗的一個習慣,太多博主複製一段心靈雞湯,一定要百度一張「非主流圖片」配在文字下方,流量不要錢啊?
第二個比較致命的問題在於私密性。沒有人會喜歡自己的言論,活動,照片被所有人看到吧,QQ空間還有個好友加密,微博呢?你在微博寫過的話幾乎等於向世界公布,只要有心,總可以找出來,除非你像舒淇小姐一樣,憂傷又疼痛的一條一條刪微博。雖然新浪後期加了個私密好友的功能,但太晚了,在意這個功能的用戶已經走了,還在玩的都是不在意的。第三個問題在於存在感。用戶是需要存在感的,現在的微博,除了明星和草根大V,普通用戶有什麼存在感?發一條微博一個星期沒人理,再看看明星們,隨便一句話都是上千條評論和轉發,這對用戶的挫敗感很強的。綜上,現在的微博幾乎成了明星帶著殭屍粉玩的舞台,剩下的就是草根推手,營銷賬號。至於普通用戶,完全是當成QQ空間在玩。微博現在對於普通用戶的意義,就是第二個QQ空間加上看搞笑圖片,惡俗段子的功能,真正有用的東西太少。你花了幾十兆流量刷了半天,發現自己僅僅看了很多無聊的動圖,惡俗的段子,過目即忘。
相反, 我們看看@allenzhang對於微信的控制:
1.公眾號摺疊,5.0以後的微信,所有的公眾號會摺疊在訂閱號裡面,不會一打開列表,全是公眾號推送過來的信息。盡量讓列表裡存在的都是你聊天的好友,公眾號分為訂閱號和服務號,訂閱號一天只能推送一次,服務號一個月只能推送一次——防止信息過載。2. 好友圈的設定是,除非其他人互為好友,在你動態下評論的人,其他人是看不到的,只會看到你的回復——私密性,多少小情侶避免了因此分手。3. 存在感。騰訊幾乎就是為刷存在感而生的,你看你玩個打飛機,玩完了不僅有排行榜,超過某個好友還能「告訴TA,炫耀一下」,空間發條說說,千把年不聯繫的人都會為你點個贊。所以現在微博的疲軟幾乎是定勢。很少還有認真想獲取信息的人還把時間花在上面,這裡剩下的有明星,商人,推手,做著出名夢的草根和秀優越感的女神。普通人當然還可以玩,你可以把他當成一個休閑時的去處,看看段子,搞笑圖,搜一下新聞,匿名看看你女神的動態。你如果把他還當作生活,一天發十幾條,和明星互動,給女神點贊,偶爾還不刪微博不舒服斯基,我只能說你太空虛。以前在貼吧有句話,認真你就輸了。現在看來,這句話應該給新浪微博。相反的,對於知乎,認真你就贏了。社會交流的價值所在? 認識的人的廢話 不認識的人的有用的話 即使是簡單的聚合都能用這大量的用戶群創造很多東西,不過微薄一直模糊需要讓一切有原因。
目前排名第一的@安東 的回答是錯誤的。微博用戶活躍度的下降已經是不爭的事實。個人的使用感受很難有說服力,畢竟每個人有自己使用微博的方式。試列舉數據。
最直接的數據來自最近CNNIC的報告 http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/rdxx/201401/W020140116475324694244.pdf。報告稱微博用戶數在2013年度下降2783萬,這篇報告直接影響了最近新浪股價的下跌。
如果查詢Alexa資料庫Weibo.com Site Info,可以看到weibo.com的訪問量仍然極大,是全球排名19,中國排名第7的網站。但是相較3個月前,用戶平均訪問頁面數下降了18.48%,用戶平均停留時間下降了47%。
對於活躍度下降的原因,前面已經有很多優秀的回答,包括言論管制,信息質量低下,運營方式急於變現等。最後體現出來的是很多人沒有提到的互聯網產品周期的逼近,通俗的來說,就是大家玩膩了。回顧近幾年的幾款全國風靡的互聯網產品如下(暫列社交類):- 校內網,06年底被千橡互動收購,進入巔峰期,之後活躍度開始下降,09年中改名為人人網。之後活躍度一直呈下降趨勢(Google 趨勢)。
- 以開心農場為代表的SNS網頁遊戲,09年4月進入高速發展,經歷一年左右的熱潮後已基本消失(Google 趨勢)
- 微博,10年進入高速發展期,11年中達到鼎盛,13年活躍度開始下降(Google 趨勢)
可以發現這幾個全國風靡的互聯網產品的生命周期都在3年以內(對活躍度而言,並不是指消亡),其中微博是相對周期比較長的產品。同時,這幾個產品的周期非常嚴格地首尾相接。很顯然,玩膩了一個產品就換下一個。
那麼連接微博的產品是什麼呢?
不用猜了吧:Google 趨勢
可以斷言以微信為代表的移動即時通訊產品已經搶了微博的風頭。寫到這裡暗暗覺得最近某司大舉布局無線端應用十分明智,但是可能已經晚了。早說過了,微博不微,用戶棄之。
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