為什麼『Apple Watch』Logo 中的 Watch 要全部大寫？

01-08

為什麼不是Apple Watch呢？用WATCH為了表現得更莊嚴嗎？這跟蘋果之前的設計風格似乎有變換。

猜測應該是為了跟圖形蘋果 logo 更好的等高整齊搭配：? WATCH

沒有使用 iWatch 名稱或許是因為商標權的問題, 但 Watch 在 logotype 中全大寫的做法很明顯是在追求一種逼格, 因為商標註冊根本就是不區分大小寫的. 傳統手錶品牌的 logotype 大都是全大寫的, 這會給人一種正式正統的感覺.

目前以 Apple 為前綴的三個產品: Apple TV, Apple Watch, Apple Pay, 其 logotype 設計各不相同. TV 是全小寫 + 偏粗字重, Watch 是全大寫 + 偏粗字重, Pay 是首字母大寫 + 偏細字重, 所以這些 logotype 的變化並非是為了設計統一, 恰恰相反, 是為了在統一的基礎上迎合每個產品的定位作有限的調整.

我認為全部大寫的原因是為了戰略統一，也是戰略統一帶來的弊端。

首先感謝厲向晨同學的回答，他回答乍一看似乎是很有道理，但是仔細想想，總是感覺沒有那個意思。所以，我先說明一下他的答案的不合理之處。

以世界十大名表為例，看一下國外傳統手錶行業里的大牌子的LOGO。

百達翡麗(Patek Philippe)、愛彼(Audemars Piguet)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)、寶珀（BLANCPAIN）、寶璣(Breguet)、芝柏(Girard-Perregaux)、卡地亞(Cartier)、勞力士(Rolex)。

其中除了卡地亞(Cartier)、寶璣(Breguet)和積家(Jaeger LeCoultre)的LOGO不是全大寫的之外，其他七家均是大寫的LOGO。

而其中，Cartier與Breguet的大部分手錶錶盤上LOGO是全部大寫字母，只有一小部分是與商標保持一致的花體，只有Jaeger-LeCoultre的手錶始終與商標保持一致。

首先要知道，手錶的這些牌子都是要鏤刻在錶盤上的，大家比較一下，在一個狹小的手錶錶盤上，是鏤刻花體的LOGO簡單還是大寫的字體簡單一點？

答案顯而易見，自然是鏤刻大寫的字母更加的簡單一點了。

而且大寫字母比起小寫花體來說，更易讀，更整齊，在有限的空間內可以容納更多字母。

有人可能會覺得，明明是小寫的更容易認清才對。但是要知道英語系國家學習英語的時候都是從大寫開始的，對他們來說，大寫要比小寫更容易認清，比如佔領華爾街運動中的示威牌子採用大寫，除了醒目外，還有就是容易辨認。

更整齊這一點毫無疑問，大寫字母等高，排版美觀；而小寫字母則不等高，不容易排版。比如 hgf 這三個字母的小寫，就顯得和其他的字母很不同，寫在一起的話，整體看來就不是

那麼整齊美觀了。

因此大寫字母就可以在行高設定好的情況下，把字母寫得更緊湊，並通過設定行高來在有限的空間里納下更多的字母。對比一下江詩丹頓(Vacheron Constantin)與伯爵(Piaget)就能看出。

因此，手工鏤刻錶盤的時候，會選擇使用大寫字母來寫LOGO，既是利用了大寫字母符合了以上說到的那些優點，也是為了減少工藝上的複雜程度與出錯率。我甚至認為，正是因為以上的因素，才會導致這些老牌子手錶的LOGO在設計的時候就採用大寫字母。

再看蘋果的Apple WATCH。

從發布會上來看，Apple WATCH這個LOGO似乎並沒有鏤刻在手錶上，錶盤的顯示器似乎也沒有出現這個LOGO，也就是說這個LOGO只是會出現在產品的包裝盒和宣傳片里。而且，試想一下，一塊發布會之前，就號稱要摧毀瑞士鐘錶業的iwatch，抱著要顛覆傳統鐘錶業的心態出生，怎麼會因為傳統鐘錶的LOGO大多數是大寫而自己也採用大寫的呢？

再看一下與蘋果的產品類似的moto 360，就是使用了小寫的logo，顯得非常的可愛有活力；

而同樣定位時尚的swatch的LOGO也是小寫的，

那麼，被馬力同學稱為「是科技、時尚、年輕，以及背後品牌所傳遞的內涵」的Apple WATCH也應該用小寫字母才對啊。

而且，蘋果的「i品牌戰略」其戰略的一大特色，從iPod、iTouch到iPhone、iPad再到當初概念中的iWatch，這些「i+產品名稱」的命名方式已經打造了出了蘋果產品的時尚、創新、前沿的企業形象，便於消費者識別記憶與品牌的推廣和宣傳，同時有利於品牌維護及管理。但是於此同時，這樣的命名方式在帶來極大好處的同時，也具有顯著性低、商標註冊難、易於被搶注或模仿等缺點。比如iPhone、iPad等商標在某些國家或地區無法獲得註冊，甚至在美國本土也面臨被美國專利商標局駁回的問題。iWatch曾經有多家大陸的公司搶先註冊，但是都因為顯著性不足或者其他原因被駁回。

而且，蘋果曾經因為iPad這一商標被搶注，在中國大陸為iPad商標支付6000萬美金的收購費。所以，使用「i+產品名稱」的命名方式，成本相對就變高了。

但是注意，蘋果還有另外一個品牌命名方式，就是Apple TV，而這款手錶Apple WATCH就是按照這樣的命名方式，統一到這個品牌戰略下的。而在這個情況下，商標的顯著性就比iWatch強多了，就容易註冊了。

同時我猜測，其實Apple WATCH的命名是為了和Apple TV連在一起。 WATCH TV！

正確寫法應該是「Apple Watch」或「?Watch」。

「?WATCH」你可以理解為 logo。

非專業人士的猜想，求別笑！

很有可能由於以前的設計風格太過統一，有心人士就會根據之前的推測，去註冊的「iwatch?」和類似的logo，這個概念貌似很早就被提出來了啊。

商標法（名字可能錯但是肯定有相關法令）保護商標的形狀。普遍來說為了保護「著名商標」，那麼與「著名商標」相近領域甚至不在一個工業領域的產品在一定地區範圍內是不能使用相似的商標的。但是由於蘋果是一個全球性的企業，之前也從未發售過手錶這種雖然現在是高科技工業產品但事實上應該屬於傳統的手錶工業的產品，那麼類似蘋果再加上一個watch的商標很有可能在世界的某個地方以手錶工業被註冊過了。

好吧，有可能真的沒這麼複雜，原諒我腦洞太大！求輕拍！匿之！

為什麼 『Apple Watch』Logo 中的 Watch 要全部大寫？

為什麼『Apple Watch』Logo 中的 Watch 要全部大寫？