微博營銷有哪些技巧？

01-08

剛剛好《第一財經周刊》有過微博營銷的一篇文章，我博客也曾就此論述過，現在摘錄部分如下：

01 好事不出門，壞事傳千里，而且傳的更快。

GE公司的研究表明：對於好消息，一個人知道後平均會告訴他身邊的6個人；而壞消息平均來說會被傳播給身邊23個人。在微博上的荒唐事不僅轉發容易，它的評論功能更是激發了用戶們的想像力和幽默感。公司們要當心！

4月初的「肯德基秒殺門」就是經典案例。第一條與此有關的微博出現在4月5日19:30，一位用戶貼出優惠券圖片，隨後陸續有幾人轉發，到第二天14點之前有幾條微博表示「去吃了，真便宜」。而14點之後肯德基突然宣布停止此次活動，剩下的1100餘條微博幾乎都是在傳播此事並加以調侃，讓人印象深刻的包括顧客叫麥當勞外賣到肯德基的照片以及「KFC玩不起就別玩」的圖片，甚至八百年前關於肯德基「We do chicken right」翻譯的段子也被挖出來瘋傳。

所以關於微博的首條結論就是：相比傳統的SNS、BBS和個人博客，微博的傳播速度和範圍都要大得多。

02 社交網路是建立關係的場所，互動和服務是關鍵詞。

在微博上尋找話題和目標人群，鎖定關鍵字，找到潛在粉絲主動溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

擁有1.3萬多粉絲的@長安福特的二次傳播值得借鑒。@長安福特聚攏人氣的方法主要在於頻繁地策劃各類有獎互動活動。活動成本並不高，更重要的是，粉絲在微博中曬獎品之後，@長安福特會主動進行評論或者轉發，形成了有效的二次傳播。

美國最大的有線電視服務商康卡斯特（Comcast）的客服團隊@ComcastCares也在Twitter為消費者解決問題。美國消費者滿意度指數顯示，康卡斯特近期的消費者滿意度增加了9.3％，而主要原因，就在於Twitter上的10位康卡斯特員工。事實上，ComcastCares這個名字的意思就是：康卡斯特在乎你的感受。這本身就體現了康卡斯特的態度，也駁斥了外界對「康卡斯特不在意用戶」的說法。

03 人性化、個性化很重要。

在廣告和傳播學中，根據弗雷奇（Rudolf Flesch）的人情味公式，人情味分數=3.365×每百字中的人稱詞數目+0.314×每百句中的人稱詞數目，而人情味分數越高—簡單來說就是越多用你我他，廣告或者新聞傳播就越廣泛迅速。所以，在微博上，公司一定要像個人。就像新浪微博事業部商業拓展負責人苗穎對《第一財經周刊》形容的那樣，公司或者機構與用戶進行「朋友式的交流」最重要。

中國東方航空股份有限公司的微博@東航凌燕目前擁有將近9000名粉絲。東航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象的空姐們，每位空姐都姓名確鑿，前面加上凌燕二字。微博的主要內容多是空姐們在世界各地拍攝的風景照片，或者平時旅客們看不到的飛機駕駛艙等等。整體風格樸實有親和力，符合大多數人對於航空服務業的口味。

成功利用微博進行營銷的公司有許多共同點，其中之一就是更多使用真人（有真名實姓）來做自己賬號的頭像。康卡斯特的頭像看起來就很陽光友善。

類似地，@戴爾中國在4月12日評論並轉發一位網友的微博時說道，「Dell在中國的增長真的快的說，而且潛力巨大的說……謝謝親！」這種「淘寶女賣家腔」也許並不招所有人喜歡，但作為客服這語氣的確讓人覺得很親切。

04 依舊需要找准客戶群，設置議題

微博雖然幾乎沒有成本，但低質量的微博只會導致粉絲的流失。苗穎認為，公司開微博首先要先給微博定位，弄清楚「這個微博到底想說什麼」。微博的功能是建設企業形象、推廣產品線還是促銷活動？先定位，再根據定位來確定目標受眾，再投其所好談他們喜歡的話題，拉近距離。

比如恆信鑽石機構註冊了五個不同的微博賬號，分別是@恆信鑽石機構、@IDo兒童基金、@IDo全球婚介典範、@ oohDear和@李厚霖，從整體品牌形象、公益、產品宣傳和領導人等幾個維度，各有側重地來吸引微博上的潛在消費者。

萬科開設了首家房產微博，而且是群組微博，除了企業的官方微博@北京萬科，王石和旗下高管肖勁、毛大慶都分別開設了個人微博。

05 與輿論領袖和帶Verified標誌的名人交好

輿論領袖是傳播中的重要角色。公司吸引粉絲的最佳方法之一就是好好沾一把輿論領袖的光。在網路時代，輿論領袖已經不完全限於傳統概念中的社會精英和公共知識分子，比如博客老大徐靜蕾和微博女王姚晨。

這個案例來自凡客誠品的官方新浪微博@VANCL粉絲團。2009年11月初，徐靜蕾設計、與VANCL合作出品的開啦終極概念配飾上線；幾乎同時，VANCL提供了新浪微博贈送給姚晨的兩條圍脖。11月6日20:58姚晨在自己微博貼出了圍巾照片並獲得520條評論，當晚23:06 VANCL助理總裁@許曉輝便進行轉發並評論說「想免費得到和姚晨一樣的圍脖嗎？跟帖第190樓、290樓贈送和姚晨圍脖一模一樣的圍脖各一條」，24小時內就獲得評論超過300條。

06 信息即廣告

傳統媒體的價值鏈大致由幾部分構成：信息—內容—廣告—商品—消費。在微博客的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發出的內容有時候同時就是廣告，甚至信息本身可以直接引導消費。

4月15日星巴克全球門店向自帶環保杯的顧客提供的免費咖啡更是在微博上人人皆知。並且當時肯德基秒殺門風波未平，星巴克諾言兌現讓消費者們頗感滿意，紛紛上傳自帶杯中免費咖啡的照片，這個好印象不僅留給了有限的領到咖啡的消費者，微博上的百萬觀眾也看了個清楚。

在Twitter上，戴爾公司的@DellOutlet這個專門以優惠價出清存貨的賬號目前已經有了近150萬名追隨者；而通過這一渠道宣傳促銷而賣出的個人電腦、計算機配件和軟體，已經讓戴爾進賬650萬美元。

07 不要迷信「黃金四小時」理論

網路的出現已經讓突發事件危機公關黃金二十四小時變成了黃金四小時，但現在在微博上，對反應速度的需求看起來並沒有進一步提升。讓研究者驚訝的是，隨著互動速度的進一步提升，「第一時間」應對危機已經不一定是最明智的選擇。其邏輯可能是：當信息過剩的時候，罵聲有時候無法止於道歉，而是止於下一個倒霉蛋的出現。

肯德基中國的官方微博@肯德基在秒殺門事件中我自巋然不動，沒有任何對此事的回應，兩天後網友的轉發和評論量迅速降低，風波在微博上逐漸淡去。在新鮮目標時刻湧現的微博上，要是沉不住氣反而容易惹來眾怒，貽人口實甚至升級事態。在微博上寧願慢也不要說錯話，否則會被無數次惡搞放大，被轉發之後刪除原文都沒用。

08 少數人的意見也需重視

Elisabeth Noelle-Newman在《重歸大眾傳播的強力觀》中提出的「沉默的螺旋」理論認為：在某一特定時期內，大眾傳媒中的某些觀點在社會上佔有優勢，持非主要觀點的人隨著時間的推移會越來越少，形成一個「沉默的螺旋」。

但在微博客上，「表達」至少跟「傾聽」或「傳播」具備了同等地位，即使少數人的觀點也依然可以相對獨立地存在。並且，一旦具備某些流行因素，還可能從少數瞬間演變成多數。多元化將是微博客「眾媒體」屬性帶來的必然結果，而商業公司已經不可能做到完全「引導輿論」。

09 直面消費者

六度分離理論被看作是所有的社交網路成形的基礎，但微博上你可以單刀直入地隨意「關注」陌生人。用戶不再尋求找到自己「可能認識的人」，而是主動去「關注」自己「希望認識的人」。這意味著，過去部分由渠道、分銷獲得的利潤將轉向上游公司，而渠道承擔的風險也向上轉移。

2010年春節前，新浪微博舉辦活動，網友可以通過微博發布夢想，有條件的網友可以幫助實現。活動中一位女孩寫下願望是得到鑽戒，這樣她就不用裸婚了。願望被恆信鑽石機構董事長李厚霖看到，他真的送了一顆鑽石給這個女孩。

這個案例只是硬幣的一面。同樣在這次活動中，面對微博客的「夢想」，更多公司選擇了沉默—它們還沒有做好準備，直接面對自己的消費者。

怎麼能確保你的用戶能看完一條微博？怎麼能確保你的用戶能看完微博之後，理解你的目的？

或者說，怎麼讓一條推廣微博更有價值？

想讓微博有價值，你千萬要注意「有效閱讀時間」。

學會了控制用戶的有效閱讀時間，微博推廣給你帶來的利潤，起碼可以翻一倍。

請通讀一遍下面這條微博：

【每天30分鐘練口語】我待英語如初戀，英語虐我千萬遍！學英語，光啃書怎麼夠？每天和外教聊30分鐘地道英語，勝過自己練習8小時。只要「簡單粗暴」地開口說，口語進步看得見！無上限免費課程鏈接：XXXX

這條微博主打賣點是「外教1對1口語教學」。

這個微博看起來跟我們平時發的一樣對不對？問題在哪兒呢？

這條微博最大的問題在於，沒有考慮用戶的閱讀習慣，沒有注意微博用戶的「有效閱讀時間」。

現在請回想一下你瀏覽微博時候的動作，你會一條一條、一個字一個字地看完一整頁微博嗎？

你不會，對嗎？

實際上，大部分的微博用戶也不會。

各位可以做個小實驗。

打開你的微博，掐好秒錶，按照你的閱讀習慣瀏覽一整頁微博，然後停下來，看看你花了多長時間。

我們之前做的實驗結果是，100個用戶，讀完30條微博的平均時間是……

30條微博喲！你猜會花多長時間？

5分鐘？4分鐘？

告訴你，只有1分鐘。

1分鐘，看完30條微博，平均每個微博的閱讀時間只有2秒鐘。

你知道用戶是跳躍式閱讀，但是沒想到用戶跳得這麼快吧？

60秒看了30條微博，平均一條微博2秒鐘，這個2秒，就是針對微博這個渠道的「有效閱讀時間」

2秒鐘能幹什麼呢？打一個哈欠還得5秒起。

按照人們的正常閱讀速度，2秒鐘只能看10個字。

正常人的閱讀速度是5字/秒，乘以2秒的有效閱讀時間，等於10個字，這10個字，就是每條微博的「有效閱讀字數」。

前面說了，用戶在瀏覽微博的時候，都是在跳躍式閱讀。

也就是說，如果用戶在有效閱讀字數之內，沒有找到他感興趣的內容，那麼你的這條微博就被跳過去了。

如果你為了這條微博投入了1萬塊錢的推廣費用，90%的用戶看完前10個字就跳走了，那麼，你的9000塊錢，就白花了。

那麼我們回頭看一眼前面的這個案例，它的前十個字寫了什麼？

「【每天30分鐘練口語】我待英語如初戀」

各位，

這10個字能擊中用戶嗎？

這10個字突出了這個產品的主要賣點（英語外教1對1陪聊）嗎？

這10個字有什麼讓用戶心動、好奇的元素嗎？

完全沒有。

請想像一下，你的這條微博出現在用戶的時間線上，而緊挨著它的是黃曉明結婚花了幾個億、尹相傑吸毒又入獄，你覺得還有幾個讀者會關心「我待英語如初戀」這種看起來跟用戶毫無關係的微博？

所以，寫微博的時候，請一定要注意，你要在用戶的有效閱讀時間內，抓住用戶。

換句話說，在有效閱讀字數以內，你就得至少勾起用戶的好奇心，讓用戶覺得這條微博跟他有關係，讓用戶能夠把看下一條微博的時間省出來，看一條廣告。

那麼，針對這一條微博，怎麼改呢？

先科普一個做營銷的常識。

你要承認，沒有一個產品是做給所有人用的，沒有一條廣告是寫給所有人看的。

如果你是賣別墅的，你是地鐵上投一個每天100萬人看到的廣告（但是沒一個人買得起）

還是去高爾夫球場投一個每天100人看的廣告（但是每一個人都買得起）？

當然是後者了！

同樣，一條微博，是寫給所有人看（但是廣告價格很高，轉化率很低）

還是寫給最有可能購買產品的用戶看（廣告價格不那麼高，而且轉化率很高）？

當然還是後者，對吧？

科普完了，我們來分析這個微博的目標人群。

根據我們得到的信息，這個公司主打的人群，是上班族、白領。

OK，這就簡單很多了。

上班族、白領如果要學英語、練口語，他們最關心的是什麼？

這時候光猜就不行了，你最需要的是跟你的市場人員問清楚，你們以往的客戶，購買你們產品的原因到底是什麼。

但是由於寫這篇文章的時候，我沒辦法接觸到這個公司的市場人員，所以我只能猜一下了。

比如，你們的用戶以在外企工作的人士為主，他們最關心的是「通過學習，能夠順暢地與公司中的外國人交流」。

路數1：直接寫出目標用戶和你的產品，以此得到他們的關注

那麼這條微博就可以這樣開頭：

【專為外企人士打造的口語課】——直接告訴你的用戶，這一條微博跟你們有關係！我們做的，是專為你們打造的口語課程！

OK，這就是最簡單的路數，別看他最簡單，但卻非常有效。

（至少要比「我待英語如初戀，英語虐我千萬遍！」這種不明所以的句子有效10倍）

路數2：寫出用戶，以及他們的直接訴求

針對這條微博，你可以寫成：

【在外企里，輕鬆與外國同事交流！】——「在外企里」四個字概括你的目標用戶，然後用「輕鬆與外國同事交流」來概括你的產品帶給用戶的提升。

【讓你輕鬆和外國同事交流】——這麼寫適用於用微博粉絲通圈定了目標用戶的同學，因為你的微博只能發給一小部分人看，所以用「讓你」來代替「在外企里」，反正你的用戶大部分都是外企人士嘛。而你省下來的幾個字的空間，可以寫一些別的，比如促銷信息。

這麼寫也很簡單，也同樣有效。

OK，還可以更給力一些，但是這就需要你動一些腦筋了。

我們知道你的目標用戶是外企人士，他們的目的是要跟外國同事好好交流。

但是好好交流之後呢？到底能達到什麼目的？大家不是說相聲的，總不能交流完了就完了吧？

不管你承認與否，大部分人，學習的目標，就是錢。

在外企工作的人，想要學英語，最直接的原因當然也是跟同事、上司更好地交流，讓上司更倚賴自己，讓同事更信任自己。

而這一切的最終目的，不是逗外國人笑，而是讓外國人給你更多的錢。

路數3：寫出目標用戶的終極訴求

所以我們可以把微博寫成：

【在外企，口語流利的人，升遷更快！】——直入主題，讓目標用戶知道，你是來幫他們掙錢的。

【想快速加薪？先把口語練好！】——同上。

延伸一下：

【口語不流利，機會就會白白溜走】——把用戶的訴求搞清楚，然後反著寫，說用戶可能會遇到的困難，以恐懼來喚醒用戶的認知。

OK，我們總結一下。

想寫好微博，你要先寫好微博的開頭，也就是在有效閱讀時間內，用儘可能少的有效閱讀字數，快速抓住你的目標用戶。

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這篇文章是馬濤老師寫的，馬濤老師目前正在一個互聯網營銷教學網站教文案，如果你正在學習文案，或者不知道互聯網市場運營該怎麼做，可以點括弧里學習更多（互聯網營銷社區）

最後強調一下，三個簡單的套路是：

第一種路數：直接寫出目標用戶和你的產品，以此得到他們的關注。

第二種路數：寫出用戶，以及他們的直接訴求。

第三個套路：寫出目標用戶的終極訴求。

微博營銷注意的點：

1.選對用戶群體（先給微博定好主體，作為一個突破口）

2.合適的時間推送

3.不要刷屏，一天發布內容控制在10條以內，發布間隔1-3小時，參照微博發送黃金時間。

4.內容和營銷活動

5.團隊，微博矩陣團隊

我們需要的是真實的粉絲而且對自己產品有興趣的粉絲，所以刷粉並不是一個好主意。前期可以刷一下，後期就要做維護了。

１、要取得粉絲的信任：要實名，用真實的圖像，用好個人介紹和標籤，那是做廣告的好地方；

２、吸引粉絲的永遠是質量高、對粉絲有用的或者他們感興趣的內容，而且最好是原創；

３、多關注別人，多評論別人。

４、和粉絲互動，關心粉絲。經常給粉絲一些小驚喜，如禮品什麼的。

５、當然，如果有炒作的能力，那是最好不過了，那個是催化劑。

【微博營銷要點】

1、文案越短越好；

2、圖片更重要；

3、統一昵稱和標籤；

4、借勢；

5、找到熱點話題；

6、主動尋找粉絲；

7、先微博，後營銷；

8、建立行業領袖的位置；

9、讓用戶進入網站；

10、樹立、監測品牌口碑；

11、內容營銷，用創意內容吸引粉絲；

12、整合=傳播力；

13、深入的走近消費者。

做微博營銷，我就可以幫你。

有些人會覺得這個時候還與大家來說使用微博營銷可能有點晚，還有多朋友覺得微博營銷的末班車已經過了，如果你不是高富帥，可以肯定的告訴你就算你最早利用微博來營銷，你也未必能夠成功。而即使是現在，把微博營銷做到極致也不遲。

微博SEO營銷

大家都非常清楚，當你需要尋找某一個人或者某一個熱門的消息時候，你會同搜索來尋找你的信息，比如百度搜索、新浪微博搜索等。那麼我們就可以利用這些搜索引擎來給予我們流量，我們使用微博高權重網站平台來曝光自己的品牌對用戶進行營銷。方法是非常簡單的。

1、我們需要找到一篇與我們自己行業相關性又在最近非常熱門的新聞發布即可，發布的內容包含熱點關鍵詞，在發布的內容上添加配圖，吸引用戶的點擊，微博字元有限制可以添加網站鏈接來引誘用戶點擊。

新浪站內的搜索引擎，新浪的搜索主要通過實時消息或者是熱門詞。我們可以在申請微博賬號的時候配合熱門關鍵詞以及網站品牌詞來申請，當用戶在搜索某熱門關鍵詞或某實時信息的時候，你的微博將會很容易被展現出來。

微博粉絲營銷

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想要營銷對自己微博的粉絲營銷的前提是必須要有粉絲，那麼微博增加粉絲的方法有許多，而想要對自己的粉絲進行營銷，我們就必須要找到我們需要的粉絲。

找到這種粉絲的方法的最佳方法即是從競爭對手下手，我們可以查看關注我們競爭對手的粉絲，對其粉絲進行互粉。

當我們一個認證賬號關注他的時候，互粉的幾率非常之高，因此這種方法是我目前一直在使用而又非常成功的方法。

有獎營銷

提供免費獎品鼓勵是一種營銷模式，但是同時也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎品，這種方式可在短期內獲得一定的用戶。

這也是目前新浪微博上應用最火的營銷模式，這種模式在一定程度上都是藉助外力的物質激勵，和網友形成了有效的互動。

互動營銷

要想留住一個用戶以及得到一個用戶的肯定，那麼我們需要結合QQ營銷、微信營銷以及QQ群等多種營銷方式，當一個用戶看到QQ空間的內容半信半疑的時候，我們通過微博營銷來進行推動，很容易將這個用戶打動，最終達成交易。

注意事項

做微博營銷的目的是什麼，為什麼要做這個微博，只有有明確的思路，才有可能把微博做起來，很多人做微博是單純的做企業微博，還有產品微博注意一下具體設置，針對你產品，最終無論做什麼樣的微博，方向一定要明確。
注重傳播關注度，別人為什麼關注了你，這個是有個思考過程的，針對性，還是趣味性，等等，而不是一味的在發微博，發微博也是少不了的，一點一點的堅持下去，思考+執行。
融入互動，作為一個好的微博，要的不僅僅是關注度，還有你的互動行，也可以說成粉絲的黏粘度，這個過程你不僅需要發微博，也是需要轉發微博，了解你粉絲在關注什麼，轉發量很大的微博，他們代表了一大部分認得心裡，分析粉絲用戶，做好交流互動。

【我的微博營銷運營筆記】

#內容運營工具#

1.皮皮時光機：皮皮時光機可以增強和擴展現有微博的一些功能，例如定時發送微博、定時轉發微博、批量發布微博、微博互動、多微博平台同步、多人協同、微博分析、互聽查詢、微博內容庫、微博圖庫、轉播統計、群互推等。

2.孔明社交管理：

①消息整合分類管理

信息整合，清晰明確，便於用戶跨平台的多賬號管理。

②定時發布預製內容

定時任務的管理和互動素材的提供使用戶能夠輕鬆組織自己的消息發布，實現與潛在客戶的互動，完成產品的推廣

③智能挖掘潛在客戶

通過高級的搜索定製功能，憑藉專業的搜索技術和有效的信息分析，針對性地提供潛在的目標價值客戶，有效幫助最大化客戶群

④競爭對手智能分析

所有和用戶品牌有關的信息以及競爭對手的社交狀態，自動整合遞交給用戶，使用戶了解品牌的運營效果。

⑤微博運營狀態監控

所有和用戶品牌有關的信息以及競爭對手的社交狀態，自動整合遞交給用戶，使用戶了解品牌的運營效果

⑥便捷的關係管理

方便的管理多個社交賬戶中的聯繫人，了解好友的最新活動，查看與好友的交互歷史。

3.長微博：用戶可以將要轉換的文字複製到輸入框中，然後點擊轉換為圖片，在新彈出的頁面中會有轉換好的圖片，用戶只要將圖片另存到自己電腦中，就可以發布到各大微博中了，比如新浪、騰訊、網易、搜狐。

最新的長微博功能得到更大的發展，通過安裝瀏覽器插件，用戶可以在瀏覽網頁的同時，利用滑鼠選擇相應需要保存或發布的內容（文字或圖片等），然後點擊滑鼠右鍵，選擇「生成長微博」，即可完成長微博的發布，例如「剪客」就可以實現從網頁上讀取HTML代碼中的模塊信息，用戶可以選中任意模塊，並一鍵自動拼接成圖片，發送到微博上。

#粉絲運營工具#

粉絲管理大師：絲管理大師插件版是一款瀏覽器插件，當用戶在瀏覽器登錄微博時，可以幫助用戶快速管理自己微博粉色，用戶可以通過小編介紹的這款粉絲管理大師刪除粉絲、清理微博文章、批量加粉等操作，必須配合瀏覽器一起使用。

①皮皮工具：皮皮時光皮皮時光機自動設置工具是一款皮皮時光機輔助工具。它的主要功能是幫助你自動定時發送皮皮時光機設置好的內容。

皮皮時光機是皮皮精靈針對新浪微博開發的第三方微博管理應用工具，可以實現定時發布微博、定時轉發新浪微博、微博互動、多人協同管理微博、個性化設置、發送記錄等功能，同時還提供了強大的微博內容庫資源供使用。

皮皮時光機自動設置工具功能

可以把編輯好的博文、圖片、視頻、音樂等微博內容定時發送，一天24小時不分時段、不分地點發布微博，同時，還可以定時轉發某個人的微博。每天堅持發微博，可以引得更多粉絲，好東西，和大家一起分享！的確是一個很實用的微博工具。

②互粉大廳：互粉大廳手機版是一款可以幫助用戶快速增加微博粉絲的神奇軟體，其原理就是真人在線，互粉秒回的原則，只要用戶在線，這款軟體就可以幫助兩個有意願增加粉絲的用戶互粉。

微博互粉大廳手機版特色：保障用戶帳號資料安全；快捷快速有效互粉秒回；全部用戶都是真人在線！

互粉大廳手機版功能：想要粉絲，可以單方面要求粉絲，不互粉，這個需要體力完成；想要互粉，相對要粉絲，需要的體力少，不過要關注別人才行；想要轉發，這個是賺取體力的重要途徑！

#數據分析工具#

微數據是新浪微博推出的官方數據產品。主要功能包括：影響力分析、我的粉絲、我的關注、原創熱帖等。

知微：微博傳播分析平台由知微大數據公司設計開發,提供可視化的微博傳播路徑圖,傳播關鍵人物分析,轉發粉絲數據分析等功能。

微博傳播分析：暫不多說啦

微博營銷,目前已經被廣泛應用於企業微博,微博的迅速發展給企業帶來巨大商機。因此,企業展開微博營銷更加重視。其中舉辦微博活動較為常見,也是企業追求見效快的一種營銷方式,比如有獎轉發,砸金蛋,大轉盤等微博活動模式,不但可以增加粉絲並且可以銷售產品,滿足客戶以及企業的需求,達到互惠雙贏。

分享微博活動舉辦的六大技巧:

技巧一:活動類型選擇清

在發起活動之前一定選擇清你的活動類型和活動標籤!這樣會有效的提高用戶搜索

同城活動:有具體時間地點、有組織的、可多人參加的線下活動。

線上活動:網上蓋樓發帖、傳照片、小遊戲、測試等線上互動。

有獎活動:有一定中獎概率,可為獲獎者提供物質獎勵的活動。包括大轉盤、砸金蛋、有獎轉發、其他有獎活動。

技巧二:巧開私信得信賴

發起活動的官方賬號私信一定要設置為打開狀態,否則用戶想聯繫你缺無法私信,這樣會降低品牌的可信度哦!【私信設置方法】——賬號設置——隱私設置。

技巧三:活動海報賺眼球

活動海報,一張亮麗醒目的活動海報真的可以為活動本身增色不少,微博活動海報建議尺寸:600*850 ;有獎活動獎品海報建議尺寸:178*178。下次發起活動的時候不如精心設計一張海報吧! 注:現活動平台的有獎活動海報默認的是活動一等獎的的獎品照片。

技巧四:活動標題巧表達

一個活動中除了海報吸引人之外就是活動標題了,標題最好可以控制在15個字之內,開篇寫明主要表達的重點,獎品金額、數量、名人參與。標題要露出重要,可適當使用比較有感染力的形容詞,起好標題等於成功了一半。

技巧五:活動話題精挑選

一個好的#活動話題#可以帶來很高的傳播,活動話題字數最好不要超過5個,話題內容最好不要中英文混在一起,簡潔的話題也會易於手機用戶傳播例如:#隨手拍# #微小說#

技巧六:活動簡介表清晰

活動簡介是大家普遍存在問題的地方,啰嗦、條理不清、表意不明是大家的弊端!活動簡介可簡單分為、引言、參與方式、活動介紹、時間/地點、獲獎宣布時間、其他。在發起活動時不妨站在參與者的角度看這個活動介紹能不能看的明白。

技巧七:活動留言巧回復

每一個活動發起後都像一個新生兒,要用「呵護」,如有參與者在活動留言中提出問題一定要即時回答,即時更正活動中的問題,讓參與者放心活動才會辦的越來越好哦!

以上六大技巧應用得當相信你的微博活動一定很火,這裡要提醒的是獎品非常關鍵,確定目標人群他們對什麼比較感興趣。有針對性的選擇獎品。

企業微博營銷：微博活動(1)

企業微博營銷：微博活動(2)

企業微博營銷：微博活動(3)

企業微博營銷：微博活動(4)

樓主也可以看下這些視頻

找人。付錢。

微博營銷，從本質上來說，就是流量。作為營銷號，擁有粉絲才擁有關注度，也就自然有了流量。現在微博營銷已經形成陣營了，不夠了解，莫入。

老闆娘不請自來~

隨著移動互聯網的普及以及社交網路的興起，企業藉助互聯網營銷的方式也逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉變。

微博作為當前國內最優秀的社交媒體平台，在社會輿論、信息傳播等方面始終發揮著其他媒介不可替代的作用。

1月18日，2016微博企業白皮書正式發布。數據顯示：2016年微博企業賬號已達130萬，同比去年增長35%，企業賬號粉絲規模高達5.9億，企業賬號博文閱讀量超6700億。與上年同期相比，IT互聯網、時尚美妝以及生活服務類企業賬號粉絲增長數量最大。微博的活動、卡券、紅包、眾籌、榜單、廣告等商業工具促企業與粉絲的良性互動。

品牌營銷是企業發展的重要環節

企業通過廣告、郵件、促銷等多種渠道直接或間接地推廣產品，提升品牌影響力，以確保和穩定企業收益的可持續化。

目前，越是貼近大眾生活的產品，市場競爭越是白熱化，在企業品牌與產品營銷上的競爭也更加激烈。

新媒體推動企業營銷環境迅速變革

基於移動互聯網與社交媒體發展起來的新媒體時代，促使企業營銷環境發生翻天覆地的變化。

網路廣告市場份額持續走高

隨著移動互聯網的普及以及社交網路的興起，企業互聯網營銷的方式逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉變。網路媒體的廣告市場份額也不斷擴大，市場規模為 2093.7億元，移動廣告市場規模則達到901.3億元。

通過自媒體與社交媒體，企業能夠以文字、視頻等多種形式與廣大網民形成更積極的互動，營銷策略呈現多樣化。

移動與社交是當前網路發展的重要走向

隨著移動互聯網高速發展，移動產品的創新與成熟，促使企業主將投資方向向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷成為未來幾年移動營銷發展的趨勢。

以微博為代表的社交媒體使企業能夠以更為積極的態度去了解用戶，主動出擊，以多元化的營銷策略去迎合需求，提升營銷效果。

微博用戶繼續保持穩健增長態勢

截止2016年9月，微博月活人數達2.97億，較2015年同期相比增長34%；日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%。

微博用戶在總體上呈現以年輕用戶為主，並逐漸向區域覆蓋下沉的特徵。在內容上微博不斷向各垂直領域延伸，功能和玩法也在不斷創新，頗受用戶認可。

一、微博營銷策劃的黃金法則

1.活動的難度

難度太大的活動會讓粉絲們知難而退，因此，策劃微博活動的時候要考慮粉絲動力和活動難度之間的平衡。如果難度小、動力大，這個活動參加的人就多；如果難度大、動力小，參加活動的人就少，起不到策劃活動的目的。

2.活動的規模

活動需要有很多人參加，才能有效果、有影響力。儘可能把規模擴大是微博活動策劃的最核心部分。

3.活動的傳播

微博傳播有三個要素：

傳播源。如果傳播源的生命力足夠強大，微博營銷策劃就能根據不同情況及時做出調整。

傳播渠道。一場活動策劃得好不好，關鍵在於找到傳播源和傳播渠道。有些人特別愛說話、愛傳播信息，這些人可以稱為意見領袖，他們是企業的活廣告。

潛在客戶。潛在客戶是微博傳播的最終歸宿。微博活動策劃的潛在客戶很重要。潛在客戶是誰，他們當時的心理反應是什麼，會不會繼續傳播，為什麼去傳播，這些都是需要考慮的問題。

二、微博活動策劃方法

通過活動吸引微博粉絲，讓他們關注企業廣告，關注企業網站，這是實現業務與微博運營相結合的重要一步。

方法一：有獎轉發。

有獎轉發是目前採用的最多的活動形式，只要粉絲們通過轉發、評論或@好友就有機會中獎，這也是最簡單的，粉絲們幾乎不用花費太多的氣力。有獎轉發現在運用較多，眾多營銷者也相應提高了中獎門檻，比如除了轉發外，還需要評論或@好友達到一定數量或者更多。

方法二：有獎徵集。

有獎徵集就是通過徵集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎徵集主題有廣告語、段子、祝福語、創意點子等等。調動用戶興趣來參與，並通過獲得獎品吸引參與。

方法三：有獎競猜。

有獎競猜是揭曉謎底或答案，最後抽獎。這裡面包括猜圖、猜文字、猜結果、猜價格等方式。這種活動方式的互動性比較好，而且隨著趣味性的增加，在促進粉絲自動轉發的效果上有很好的表現。

方法四：有獎調查。

有獎調查目前應用的也不多，主要用於收集用戶的反饋意見，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題，並轉發和回復微博後就可以有機會參與抽獎。