新浪微博真的過氣了么？

01-08

經常看到不少人罵微博亂微博水微博渣，很多用戶們說新浪已經過氣，寧願跑別的地方待去。可是為什麼到現在很多輿論風浪依然來自微博？

我反對現在排名第一的答案，以國內外民眾心態不同來進行判定是比較不負責任的方式，而且沒回答到樓主最後一個疑問，即「很多輿論風潮來自微博」。我說下我的觀點。

1）微博是否日薄西山

日薄西山一般形容一個人老了，不行了，甚至要死了，把日薄西山這個詞用在形容微博顯然有失偏頗，微博仍是中國除 Qzone 之外最大的社交平台，只是年過壯年，較之巔峰期有比較大的下滑，以新浪微博 Q3 報表來看，新浪微博正在重新振作，日活有了較大幅度的上升，廣告收入也開始大幅上漲，微博正在重整旗鼓。

2）從微博發展談路徑依賴

微博是依靠大V起家的，從姚晨到李開復，新浪微博從一開始就將新浪手頭積攢的媒體資源優勢在這個平台上發力，遠遠甩開騰訊和搜狐成為霸主。嘗到甜頭的新浪繼續引入媒體，包括各類媒體和更多的明星，並為用戶推薦這些用戶。但這個策略也決定了微博一開始吸引到的人是以關注大V們為主要用途。所以我一直認為新浪微博並非嚴格意義上的 SNS，SNS 的基礎應該是人與人的 Connection, 用戶關注大V是單向的關注而非雙向自然沒有 connection. 對比國外真正的 SNS FACEBOOK，你可以體驗一番新用戶註冊後平台的引導關注列表，就能對比出兩者的差別。回到路徑依賴這個問題，這想必是很多互聯網公司很頭疼的問題，包括豆瓣的過度文藝，陌陌的約炮，前期讓平台飛速增長的策略往往會在後期成為扼住喉嚨的無形之手。但如果不採取這樣的策略，可能都活在中國互聯網的槍林炮雨里，所謂有得必有失吧。

3）「中國特色」 SNS ？

我認為微信比起微博更像是 SNS，有這麼一句話是「愛 Social 的人去了微信，愛 Media 的人去了微博」，可見微博已經變成了媒介平台，而微信才是社交工具。但微信是封閉的，大多數微信好友應該是線下好友變成了微信好友，或朋友引薦，這就使得通過微信勾搭人（拓展新朋友）成為一件很困難的事。以前在微博想勾搭個人去他/她微博下評論可能一來二回就認識了，我認為勾搭新朋友這也是 Social 的重要部分，微信的封閉造成的自然就是微信的隱私。舉個情景，比如我很想勾搭A,我知道 B 認識 A，我問他能把B的微信名片給我么，B會猶豫說「不太好吧..不如我給你他微博你去勾搭看看？」太慘了.. 而且微信的野心不止社交，它還想成為移動生活的入口，微信正在成為很多人之前設想的超級App, 我相信未來會有一款真正的社交工具能在社交這一層面上打敗微信，這個社交工具將兼容新浪微博的開放及微信的便利。

4）為什麼「很多輿論風潮來自微博」

因為微博的媒體屬性已經非常強了，而且由於第二點講的路徑依賴（用戶會關注很多大V），事情的傳播第一波一般都從微博發起，然後再到朋友圈。少年不可欺事件發生後我一度質疑這個傳播路徑是否已經過時了，但看到安妮1%夢想的傳播之後我覺得這個模型還是對的。不要小看這個模型的重要性，誰是事件的第一傳播地是很關鍵的，微信的野望一定是涵蓋生活的方方面面，自然包括新聞的第一時間傳播。

跟微博的屬性有關係。

微博是公開的社交平台。只要是公開的平台，必有輿論。除了微博之外，還有論壇（包括貼吧）。

在微博上面，任何用戶可以寫任何內容。比如自拍、小貓小狗、笑話、記事、新聞與消息，甚至是牢騷。這樣的環境下，沒有輿論也是非常難的事情。

為什麼知乎不行？雖然也是一個發表觀點的平台，但是，知乎的門檻就比微博與論壇高了。相對於微博和論壇而言，知乎更加精英化，是一群類似水平用戶的討論，不能代表大眾的觀點。而微博用戶的水平良莠不齊，重點不在討論上面。

微博可以隨意發表牢騷。想在知乎發牢騷，首先得提一個問題，然後還要寫答案，而且提問與答案不能讓管理員看出這明明是應該發在微博上面的牢騷，有被刪除封號的危險。

新浪微博通過與對手的血拚，終於在血泊之中找到了最適合自己的道路，並堅定的在往前走。

這一點就是：新浪是媒體平台

新浪用了2年時間和從巔峰讓位的代價明白了這個道理，他們是媒體公司，微博是基於淺社交關係的新媒體。所以他們終於在2014年下半年重新改造微博，側重優質內容的產生，如何讓優質內容更廣更快的被傳播。

所以他們的口號是:隨時隨地發現新鮮事。核心是發現，新鮮。

無論是從哪個層面上來看，如果你希望你的廣告是被更多人看到，那麼微博是不二之選。因為微博的結構特性決定了一個好的內容，是會有一個成熟的傳播模式讓他快速廣泛的傳遞到幾億人的手機上。這個渠道包含了熱門話題，每日精選，微博推薦，發現，以及成千上萬萬的認證企業賬號，他們盡職盡責的每天從浩瀚的信息海洋中篩選出好玩新鮮的事情發給粉絲。這裡面，最重要的一部分就是廣告。

所以說，只要你內容夠好夠吸引人，微博能讓你的廣告快速傳遞到全國人民的屏幕上。

至於微信。溝通是核心。溝通包含了:社交，資訊，媒體，互動，服務。社交基於微信用戶和用戶之間，是一種強社交關係，微博永遠難以企及。資訊和媒體是單向告知，微信這個層面上相當於訂閱服務，rss。互動和服務是基於企業和用戶之間，通過微信的技術，儘可能的實現一對一的優質服務。

如果你面對的人群很小，有比較大的時空物理限制，比如門店，餐飲，行業內等等，或者注重二次消費的，比如金融，比如民生服務等，那麼選擇微信比較合適。通過優質的個性內容，和有價值的服務，讓每一個個體用戶都不斷依賴和選擇接受服務，更大程度和更方便的去進行二次消費。

微信服務的核心，也是絕大多數企業投身微信最容易犯的錯誤是:你需要吸引人關注微信。

微信是封閉的，不主動關注，沒有可能接受你後面的任何信息，談不上任何的營銷。所以除非是自身品牌足夠強勢的企業，我都建議至少將30%的資源用於鏈接微信和企業在進行的各種既有的推廣活動。引流是一個微信新生階段和快速成長期最重要的事之一。

答案是沒錯的。原因有:

1.這是中國SNS的失敗很多人認為，我們國家的新浪微博，人人，扣扣能夠相對應外國的FB,Twitter,MSN。其實如果看營業額和關注量，甚至我們真的贏了。（新浪微博明星大V動輒就好幾千萬粉兒，好幾十萬贊）但仔細思考一下真的是這樣呢？其實不是的。信息傳播學上定義的信息傳播主要指的是１、傳播是人類的活動。２、傳播是信息的交流和溝通。３、傳播離不開符號和媒介。４、傳播的目的是希望能發生相應的變化。（傳播學導論）而SNS則是藉助網路技術，將這一過程發展到線上進行。那麼問題來了，為什麼說我國的SNS並不是實際意義上的SNS？這是因為，我國的社交軟體建立目的，只是為了將線下關係搬到線上而已。也就是說你在線下和老王是同學，到了線上，你還會和他聯繫。而且是大部分時間都在和他聯繫？這樣一來，SNS就成為了IM即時通訊軟體，而其他的自身功能例如空間狀態等等都成了其衍生的附加品。所以缺乏通訊功能的人人和微博發展越來越糟糕，人人甚至面臨倒閉，而微博也是日暮西山。

你可能會想，都是發個狀態，看個明星點個贊，為什麼和國外的差別這麼大呢？這就在於民族的思想不同了。以認識新人發現新事物為導向的國外用戶，會利用SNS尋找新朋友（國內也會但不是主要功能，側重點不一樣）這樣一來，贊！like！轉發等功能的意義就會顯得非常重要。甚至通過某個軟體獲得了很多amazing的體驗，就離不開了。而國內的這些功能更多的像是一個群體的集合，線下該是什麼狀態，線上依舊。這樣一來社交軟體就真的成了軟體，或有或無，沒了你我還可以用另外的。用戶粘度自然不會好。中國人本來就是關係社會，關係的好壞決定了我們能不能一起吃飯能不能一起玩兒，能不能互為好友能不能互相點贊。這樣的社會形態是不利於社交發展的。社交軟體不能長久自然是很正常的。（麻花疼的扣扣除外）

2.用戶體驗和用戶網路素質有待提升

正如樓主所說，噴子和水軍隨處可見。這很正常，有利益的地方當然有戰爭。在名利社會，名從來都是排在利前的，尤其對於成功人士，所以才會使得水軍一類的人出現。那這樣的人我們自然是不喜歡，自然是很討厭。他們的活躍，對於社交網路發展來說自然是非常不利的。尤其當他們佔據多數時。除了噴子，SNS廠商的用戶體驗設計能力的提升也亟待解決。從最早的靠模仿國外SNS到一半模仿一半設計再到可以自主開發出新的功能，應該說國內的SNS發展還是比較迅速的。但是不要忘了，用戶的需求和眼界也在無限度的快速提升。究竟應該以什麼為導向設計用戶體驗？如何更改盈利模式？像新浪微博，單純靠會員收入自然不會好。那接二連三的假廣告也讓人非常討厭。新推出的企業推廣更是差評如潮。甚至原本的掌門人陳彤已經離開了自己帶大的新浪微博，加盟了小米。由此可見，新浪微博的轉型真不是那麼簡單的。需要思考的東西太多了。

想想如果不是新浪微博昨天習大大說的「還真是蠻拼的」、「為偉大人民點贊」這些你耳熟能詳的話能出自一個國家最高領導人的口嗎？

如果不是新浪微博你有國民岳父嗎？會有國民老公嗎？

新浪微博已經成為了一個社會輿論的平台，並且有越髮根深蒂固的趨勢（大家不看好的只是找不到一條合適新浪微博商業發展的道路）

利益相關--曉阿牛（新浪微博）

我是重新回到微博的人，理由:QQ空間已成過去，朋友圈質量不高，人人不玩了，貼吧太炒，天涯只有八卦。但是由於上峰緣故，不如原來的人氣了，但別無選擇。

不太可能,只要大部分明星還在用。其實用久了就會覺得很無聊。不過還是有很多,奇葩新聞神馬的,主打娛樂刷起來也可以,他們應該還賣推送,熱搜什麼的,應該不會差錢。

廣告太多很煩人～～～