和nice相比,LOFTER有哪些比較明顯的優勢?

最近比較關注圖片社交產品,看到這個結果那麼多人答是LOFTER有點驚訝。→國內圖片社交 App 中誰最有可能成為下一個 Instagram? - 社交類應用 我也在用LOFTER,但一直以為LOFTER很低調,和nice相比你覺得LOFTER有哪些明顯優勢?


不請自來,打算承包知乎一切LOFTER話題了!

這個問題可以從LOFTER和nice的發展空間、社交基因以及內容的不可複製性上進行分析,我個人比較喜歡nice的界面,但不太喜歡nice整個產品的基調、氣質,所以整體上對LOFTER可能有點偏愛。先告知下大家,然後我要開始答題了。

第一,從目前發展邏輯和專註領域看,放到兩三年後LOFTER和nice的發展空間誰更大?

LOFTER和nice都可以算是以審美為導向的產品。LOFTER主要面向攝影、插畫、二次元、時尚、追星等綜合興趣領域,nice則專註於時尚領域,以潮人自拍、品牌分享為主。但是,國內有圖片分享需求的用戶,有許多被微信、微信等基於熟人關係、半熟人關係的平台消化,這導致主要基於陌生人關係的圖片社交平台難以達到火候。Nice和LOFTER我個人認為都介於半熟人及陌生人社交關係之間,分別面向圖片社交的垂直領域和綜合領域,那麼問題就來了:假如nice一直依照目前的產品邏輯,定位於時尚潮牌領域,那麼幾乎可以預見這個產品的天花板很快就會到來。大家想想臉萌、足跡、http://how-old.net等這些圖片應用爆紅爆冷的結果,這些強調用戶自身特性、帶有用戶濃厚個人信息的應用,在中國的使用場景上受到非常多的限制,大多只在朋友圈等熟人關係鏈中流轉。而nice如果一頭鑽進時尚領域,很快就會碰到自己的天花板,就像早期的LOFTER一直專註於原創的攝影、插畫,結果就被歸成了小眾。專註一個領域的打法適合產品早期打開局面,卻並不適合長期發展。這也是為什麼最近兩年,LOFTER將運營重點拓展到時尚、二次元、旅行、追星等這些有強用戶需求的領域的原因。專註於時尚領域會吸引一部分用戶,但圖片社交想要做到大眾,則需要將自我視野放得更寬。

第二,圖片終究是載體,最後都要歸於社交。從圖片社交的本質上說,LOFTER和nice誰的社交基因更強一些?

答案是:都不是很強,但如果硬要對比的話我傾向於這麼理解。ins爆紅之後在中國出現的數十個仿版都不溫不火,還有足跡、臉萌、魔漫、http://how-old.net等等,這些產品之所以無法成為ins的原因就是因為,它們發展過程中沉澱下的社交基因無法與ins比擬。LOFTER和nice的社交屬性都不如微信、微博等產品,但單就兩者而言,靠圖片興趣建立起來的nice,更像是缺乏互動的圖片展示平台,用戶之間的關係連接過於薄弱,產品的天然基因導致用戶建立連接的成本較高。LOFTER同樣存在類似問題,不過相比nice等同類圖片社交應用,LOFTER此前長期紮實的內容運營讓它沉澱下了相對較好的社交基因,在產品調整互動策略後有可能迅速轉好。這想必也是它為什麼被更多用戶認為是下一個instagram的重要原因。

第三,中國圖片社交根本上是個偽命題。作為一種載體和手段,用戶圖片分享的背後依然是內容社交。LOFTER和nice誰的內容更好一些,這很難比較,所以我傾向於從內容的不可複製性、不可替代性上理解。任何非基於熟人關係的社交平台想要吸收大量用戶,都無法只依靠原創內容。所有的社交平台都需要有足夠多的內容生產者,同時也需要有足夠多的圍觀者。而圖片社交的內容屬性又是最無力的,nice專註的時尚內容非常容易被抄襲,被盜用,被複刻,這就是它和in為什麼同質化的重要原因。目前nice和in在用戶增速上的表現較為搶眼,不過這種增速能維持多久則有待觀察。LOFTER發展至今,外界看來似乎一直不溫不火,這一年來這種情況有所改變。看起來LOFTER似乎正打算開始利用其在攝影、插畫、設計、二次元等上的獨創內容積累進行商業化等嘗試。這正如36氪最近這篇報道(LOFTER 4.7 新版 :這個產品正和它自己越來越像)所說,LOFTER正在成為獨一無二的產品,這也讓它越來越像自己。


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