為什麼很多人覺得泰國護膚品信不過?誰能比較一下泰國護膚品跟日韓護膚品的分別 ?
現在身邊很多的就是日韓護膚品代購,我自己用過泰國的護膚品,把它推介給朋友,但是朋友卻覺得泰國是個落後的國家,研發護膚品的技術不如日韓歐美等國家,所以覺得信不過,但事實上真的是這樣嗎?
泰國品牌的護膚品在國內的發展歷程,說起來,不過就是整個微商史的縮影。
這個世道,唯一不變的就是變化。
泰妝的興起,一定程度上碰撞到國內跨境電商的嗅覺,這幾年跨境電商各種海外代購賺得不亦樂乎,其實最早的先行者還是在國外的買手,通過QQ微信淘寶等渠道,給自己圈子的熟人朋友順帶一些手信,人做的多了,就有了市場;市場形成了,就開始規模化;勢頭髮展太快,於是就有了約束。泰國品牌從誕生到發展,到今天百花齊放的局面,完美的詮釋了一個市場如何從無到有再到成熟的過程。
一、三無產品 童顏神器
12年底13年初始,泰國佛牌代購的衰落勢態明顯。
據說浙江小商品之城義務出產的佛牌,做工精妙,模具花樣更多,成本幾塊錢,按照當時一塊佛牌的幾千塊的賣價,這生意可是一本萬利,做好了開豪車買洋房拭目以待啊。
當年湧入泰國做佛牌代購的人特別多,東北人最迷這個,往往看牌不問講價,只管真不真。南方人近水樓台,飛泰國成本更低,加上做生意精明,往往能找到進價更低的貨源,也不管真真假假,反正只管囑咐客戶多多行善,做好人運氣總歸不會太差。
於是,佛牌市場亂了。佛牌賣不出去了,所謂的泰國大師賺的盆滿缽滿,開著豪車住著洋房抽著雪茄,從來沒想過自己拿泥巴捏出來的東西會有這麼大市場,全靠一幫人傻錢多的信徒炒起來了。那時候,一個泰國師傅除了靠佛牌轉錢,自己也走走場,給新店開張做法事,接點私活,到大陸機票住宿老闆全包,還能掙個十幾二十萬。扯遠了,總之這生意只要我大義務插手,准沒有好結果。
眼看佛牌時期的紅利快完了,這麼一幫泰國買手們得有新東西來炒啊,不然來泰國的機票費住宿費誰給報銷啊?當時糊裡糊塗的,童顏神器悄然冒出來了。
據說泰國某個外府的某個小門診住著某個退休醫生,耗盡餘生,根據多年行醫經驗,在美容行業做出了重要的貢獻,研發出一款憤世嫉俗,哦,不,前無古人的產品——童顏神器。
咋一聽這名字,就好像在中國某個小城鎮的鬧市街邊,各種賣假藥的小販拿著廣播話筒吆喝的段子似的,但這個世界上有一種行為藝術,叫洗腦,聽一次你不信,聽兩次你不信,有一千個人這麼說,說了一萬次,這貨好這貨妙,你不能不動心,心想試試又如何?
微博最火的時候在13年,童顏神器在網路上傳開了,主要靠的就是微博。當年還只是網紅的張馨予在自己的微博上推薦童顏神器,畢竟有名人背書了嘛,大家都以為產品是有保障的,但這產品是哪來的無人知曉。
我當時也尋找過貨源,有人說是某個醫院在量產,去問,被否認了;有人說是在國內生產,再出口泰國,轉內銷;也有人說自己從香港買原料,拿到泰國倉庫,再進行罐裝。反正童顏神器就兩個無字瓶子罐子,沒有條形碼沒有安全標識沒有產品說明甚至連個商標都沒有,完美的三無產品,就這麼火了。
13年赴泰旅遊的人,需要代購的就三樣東西:佛牌、燃喜減肥藥和童顏神器。
童顏神器在泰國的拿貨價參差不齊,有賣1000泰銖一套的(約合200人民幣),有賣1500泰銖的(約合300人民幣),而且供不應求,一般人也不懂貨源在什麼地方。國內淘寶統一零售價在500~700人民幣,利潤頗豐。據說有個人13年從做佛牌的紅利時期,轉行到做童顏神器,豪車從賓士換到賓利。
半年後,國內開始曝光泰國童顏神器為假冒偽劣的三無產品,說是有好幾個女聽信朋友推薦,以為塗了童顏神器就能重返青春,結果青春不再,反而嚴重過敏,更有甚者直接脫皮毀容,整張臉血肉模糊慘不忍睹。警察開始著手調查,絞碎了幾個製作童顏神器的窩點,到了現場,發現原來就是一個房間,擺著幾個桶,桶內裝的都是從化工廠買來的原料,幾個工人手工灌裝,也不是什麼泰國貨,這大忽悠最終還是被捅破了。
『童顏神器』這個IP還是有價值的,後來好像被某個英國品牌購入旗下,也做起了護膚品,從游擊隊包裝成了正規軍,但負面新聞鋪天蓋地,就算是觀音在世也難逃此劫,就跟過氣的明星一樣,輝煌時人聲鼎沸,落寞時無人問津。
現在淘寶搜索欄搜關鍵字『童顏神器』,直接顯示:根據相關法律法規和政策,無法顯示"童顏神器"相關寶貝。
二.百花齊放 蝸牛崛起
13年底童顏神器覆滅後,我當時的思路很簡單:既然市場打擊三無產品,那我就推一個正規產品。
Pico睡眠面膜幾年前在泰國還小有名氣,包裝清新亮眼,美白祛痘效果還不錯,當年在泰國臉書、IG上比較火,老闆據說是個小明星,長得挺帥,演什麼作品沒見過,在YOUTUBE上搜,只有幾個抱著吉他自彈自唱的視頻,我看過幾次,5分鐘的視頻里,高音上不去,還破音4次,估計是做明星紅不了,做網紅也沒特色,碰巧做護膚品還挺掙錢的。
於是我去談代理權。
現在回想起來,當年的泰國品牌商真是大爺,價格居高不下不說,連授權代理門檻都設得比泰山還高,就一個租用別墅區做辦公室的小公司,老闆開台保時捷就趾高氣昂的。Pico睡眠面膜,我進了幾次貨,曼穀物流到國內要十多天,每次都是貨沒到,貨先預售完,每天發幾個朋友圈,零售都能賣一兩百瓶,但生意做得不踏實。
最終如我所想,國內市場剛剛冒出點小火花,Pico帥哥老闆就以出貨價比我低的價格,賣給了上海的一個代理商,搶代理,搶客戶,價格戰不可避免地開打了。我覺得挺沒意思,就把手上的Pico的銷售業務停止了。
不出所料,14年蝸牛霜SNAIL WHITE崛起了,ELE睡眠面膜賣瘋了,蛇毒睡眠面膜也後來居上,同時期的Pico沒落了。
泰妝的興起有幾個原因:
1.中泰交流日益頻繁。泰國不再是個神秘而古老的國家,每年赴泰的遊客好幾百萬,除了給泰國的GDP帶來不可忽視的增長,更重要的是把泰國很多商業產業盤活了,護膚品只是其中一個,還有後來的乳膠行業,燕窩等等。
2.留泰人數比以往更多。都多了些什麼人?光是泰國大學的留學生都翻了不止好幾倍,我在DPU作為第一屆中國留學生,總共加起來就兩三百人,現在據說在讀中國學生有三千多人,活生生增加到10倍。加上國內企業為了開拓泰國市場,外派人員每年都有,算起來長期留泰的人也有幾十萬了,以學生和年輕人為主的群體,微信微博這類社交網路為主要傳播工具,自然泰貨就有了不可估量的發展空間。
3. 國貨不爭氣,日貨韓貨太小眾,歐美貨又用不起,泰貨自然有機可乘。社交網路上各種泰貨廣告鋪天蓋地,也就是那兩年,朋友圈開始淪為移動廣告,各種海外代購絡繹不絕,朋友一言不合就做了微商,泰貨藉助朋友圈也紅了起來。
說說最大的贏家SNAIL WHITE蝸牛霜,我當初還幼稚地以為蝸牛霜火不過三個月,誰知現在曼谷所有的大街小巷各種廣告牌都有SNAIL WHITE的蹤跡,各大電視台3台 5台 7台都定時電視廣告轟炸,這款產品在當地泰國人知名度口碑不高,但在國人眼裡,蝸牛霜就是來泰國必買產品之一。
SNIAL WHITE聰明的一點就在於,產品的控價和經銷商的選擇上。每一步都小心翼翼,每個計劃都精心設置。就好比,在戰國時期,沒有一統天下的時候,各個品牌為了一時的銷量而盲目掙扎,而蝸牛霜的公司能守住底線,控制市場,不亂價,控制貨源,才能走到今天。
靠一個單品單刀赴會,殺出一條血路的不止蝸牛霜一家。
泰國很多品牌,靠跟國內團隊合作,做爆款,炒紅產品,走上了『一個產品打天下』的不歸路。把這類模式做得最出神入化的,當屬前兩年的泰貨辣子雞NEOU。
出色的包裝設計,每天更新不同的海報圖片,模特宣傳圖,加上稱得上帥氣成熟的老闆做唯一代言人,讓NEOU一款定位模糊的修復霜火了整個2014年。泰國護膚品的興起,一時間到了百花齊放的局面。HUI KHWANG路一直以來都是遊客聚集的地方,酒店餐飲商場按摩紅燈區娛樂廳酒吧等服務設施應有盡有,現在多了一個項目——代購一條街。
PRACHARAT路12年一個店面的房租是15000泰銖(約合3000人民幣),15年的時候這條路開了起碼二十家泰國商品代購店,主營護膚品乳膠泰國藥品等特產,一個店面的房租漲到了5~7W泰銖/月(約合1W到1.4W人民幣)。每天遊客雲集,生意紅火,蝸牛霜ELE蛇毒等這些當紅產品,貨堆滿了門口,而店裡擠滿了中國遊客,有時一家店一天的營業額光零售都能有20W+泰銖,還不算回國後代理補貨的銷售額。
從13年開始做泰國代購,就像是一頭豬撞到了風口上,趴著也能飛上天。泰國護膚品風靡朋友圈,那一年打開微信,刷朋友圈的,有幾個人沒聽說過泰國的產品?從佛牌,到童顏神器,再到蝸牛霜。在蝸牛霜時期已經脫離了單純的代購模式,各種招代理的文案湧現,各品牌為了出貨也制定了響應的代理制度。總代、市代、特約等字眼也是從那時候冒出來,你要做,就得投錢,囤貨,拿授權,微商的雛形在國內還沒完全風靡的時候,做泰貨的微商早就躍躍欲試了。
藍海轉紅海 搞噱頭不如拼專業
說到化工製造產業,印象的中國貨只有大寶百雀羚水平,泰貨里蝸牛霜也不見得高到哪裡去,只是國人鮮有匠人精神,日本人做東西只求精緻追求品質,因此有MUJI這類品牌,價格高依然有人追捧;而國人的品牌商,一直追求物美價廉,宣傳噱頭天天宣揚『花一塊錢可以買兩塊錢的貨』,消費者聽了十幾年,發現一塊錢買到的還是五毛錢的品質,對這類口號已經疲勞過度。有了互聯網的發展,海外代購的藍海,泰國護膚品才能乘風破浪,在市場上有一席之地。
只能說泰貨商做產品有良心,有品質,但商人總是追求利益的,做生意也是講營銷技巧的,特別是護膚品產業。
所以說,蝸牛霜裡面不一定含有蝸牛原液,有可能使用PEG(聚乙二醇)作為粘稠劑來實現的,只是個美容概念。
蛇毒面膜並非有多顛覆傳統多神奇,所謂蛇毒成分不過是個噱頭,其主要成分還是毒性蛋白和多肽類物質,而肽類成分有細紋抗衰的功效,在護膚品中有很多替代品,並非真要養成千上萬的蛇,得一條條擠出毒素來,有多昂貴。
弄清楚品牌商製造噱頭的功力,在封閉的朋友圈,誇張的文案宣傳雙管齊下,很容易造成不理智的大眾集體跟風的潮流,這也是微商初期火爆的原因。大家以為微商創業多牛逼,產品創新多革命性,結果發現其實都是關起門來自吹自擂,微信只是個渠道,而新產品也不過是玩概念。
在泰國產品炒作到後期,靠概念推陳出新,想一炮而紅的品牌商也不在少數,但基本出道即死,市場成熟了,客戶理智了,品牌增加了,要像一兩年前這麼玩肯定活不下去。
單品打天下的時代一去不復返,這就像行走江湖,那些學了點皮毛功夫,靠一招半式就想出人頭地的小毛頭,終將走不了多遠;而真正底蘊深厚,吸眾家武學之所長,實打實練過幾十年的大俠,才有真功夫。這就是為什麼大家在談論《天龍八部》武功排行時,肖峰總能排第一,自小在少林長大,而天下武功出自少林,雖然來來去去表現出來的幾個大招也就擒拿手和降龍十八掌,但整部小說也沒敗績,就是人家基礎好,專業打架出來的,跟吹牛逼出來的慕容復不在一個檔次。
做護膚品也一樣,泰國護膚品品牌想靠噱頭走出來的,基本都死光光了,之前炒作出來的蛇毒面膜SNAIL WHITE等等,積累了資金和群眾基礎,也開始專業化起來,這兩年來也開發了新的產品,不再靠單品切入市場。
但說到泰妝一開始就走專業化路線的,我還只見過一個品牌——AnnaBella。
在泰貨興起的後期出的品牌,而且一開始就沒打算走爆款路線。
雖然品牌出道也就一兩年,但泰國公司VERYMWL也有將近10年的歷史了。號稱護膚品潮牌的AnnaBella,無論從包裝上,還是效果上都能讓人眼前一亮,產品從基礎護膚的水乳洗面三件套,到專業性抗衰防老的水光精華、眼霜等,甚至防晒必備的防晒產品,祛痘產品有蘆薈金膠,睫毛增長的產品孕睫小金筆……
短短不到20個月的時間,推出了十幾款產品,可見研發團隊的強大。而產品的研發,並不是傳統的工廠配方,直接買,沒專利;二是由前雅詩蘭黛研發總監,結合二十年的護膚品研發經驗,在護膚領域總結開發出的產品。
前面提到過匠人精神,而泰妝裡面真正做到這點的沒幾個,而AnnaBella是少數能做的幾個之一。每一款產品都能當做藝術品,拼包裝,AnnaBella的清新脫俗的風格讓人耳目一新;拼成分,原料來自美國建明集團,一個給雅詩蘭黛等各種國際大牌提供原料的供應商。
但AnnaBella的知名度的確不高,在曼谷地鐵上投了廣告,各種娛樂時尚雜誌也報道過幾次,甚至社交網路上還請了一批網紅做推廣,也沒見有一炮而紅的跡象,貴在是產品好,也專業,這一年也慢慢有了些起色。
說到底,泰國護膚品也並不都是三無產品,不能因為有過童顏神器的黑歷史就全盤否定,說到底還是得結合馬克思主義哲學:『透過現象看本質』。
在經歷過三個階段後的泰妝市場,沉澱過後的市場更健全,更完善,產品也更加正規化。而如今出現的更多的泰妝品牌,也未嘗不是件好事,有競爭才有品質,而最大受惠者自然是消費群眾。我自己用蝸牛霜和ELLE面膜, 用了一段時間確實不錯, 皮膚變白嫩, 確實不錯才敢推薦給朋友用.
還好吧 我自己就用的 我覺得適合我呢
ele面膜好用。也吃排油丸葉綠素膠原蛋白粉
對 我現在在做泰國代購,身邊的朋友總是覺得泰國。。。就覺得很落後所以很沒有感覺這樣,更多會買日本韓國或者歐美的東西。哎 。。。。
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