粉絲經濟，為什麼歌迷比球迷更願意掏錢買東西？

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比如微博上營銷產品，歌迷類微博和球迷類微博，明顯歌迷類微博比球迷的好賣東西

先看看怎麼花錢的，有個大概的概念。

我是利物浦隊近20年的死忠，每年要花錢的只是買當年的球衣、一些帽子、手機殼、T恤之類的周邊而已。假如我在英國利物浦，應該會買季票。以及利物浦隊重要客場比賽的門票住宿等費用，一個死忠球迷的消費，有明確的範圍。除此之外，我們的全部熱情應該在比賽上。
我是某明星近20年的鐵粉和某明星目前的粉絲，都是外國的明星，她們在國內的演唱會我是一定會看的，她們的唱片我都會買，她們出的寫真集、日曆我一定會買，各種正版周邊我也會買，比如一個官方出的鬧鐘，是用明星本人的聲音作為鬧鈴，成本大概10塊錢不到，賣500港幣，我也會毫不猶豫買下來。

然後是我所認為的區別：

成為一個球隊的球迷，確實門檻很高，首先你得懂球；而喜歡一個好看的明星不需要任何門檻，這樣一來，兩者的基數一定有差距。而作為一個歌迷的「付費點」遠比球迷多，所以成為「付費歌迷」要比成為「付費球迷」容易很多。
球迷關注的主體是球隊和比賽，其次才是球員，一般問一個球迷，都是問「你是哪個隊的球迷？」，而不是「你是哪個球員的球迷？」。對比歌迷，他們關注的主體只有一個：明星，也就是人。這兩者作為情感的載體，差別是很大的。
你愛你的家庭，和當年愛你的女朋友，在付出上有什麼不一樣？家庭是一個團體，你會認為自己和他們是一起的，你乾的事情除了付出關注、愛和時間，經濟上主要是盡到你的義務即可；而對待你的女友，你會試圖去買各種東西去送給她，一方面是討好她向她證明你愛她；另一方面是需要通過這種方式向自己和其他粉絲證明這一點，其中後者的驅動意義更為強烈。這就是熱愛一個球隊和追逐一個明星的差別。只要對方是人，一定有「追逐」的成分在裡面。我認為這是兩者的最本質區別。儘管歌迷知道也許永遠不可能擁有這個明星，但是他們仍會以此為驅動力不停追逐，也許歌迷自己都沒有意識到這一點。

以上。

在這裡我想談談自己對「粉絲經濟」的理解。

首先為什麼會有「粉絲經濟」？粉絲表面上「粉」的是人（明星），但實際上「粉」的是幻象。比如說某某清純女星，粉絲們「粉」的是「某某清純女星」這一個概念、符號之類的東西，但女星本人在現實中可能是個公交車——所以當「粉絲」得知女星本人是公交車，是會心碎的，因為「清純女星」這個概念被打破了，鐵一般的事實放在面前，再強大的腦補都沒用。也就是說，粉絲們「粉」的是一個「幻象」。

「幻象」這東西為什麼能賣錢？粉絲為什麼能創造」經濟「？這是由人的本質決定的。一個東西能產生」經濟效益「，一般來說是因為它是人需要的東西。比如說，食物能夠賣錢，因為食物是人需要的，沒有食物活不成。人和畜牲最根本的區別是，人除了能量和繁殖兩大根本需求，還有額外的」精神「需求。這是因為人有極其發達的大腦，所以人除了肉體，還產生了」精神「這一個東西。如果說能量是維持個人肉體的生存，繁殖是為了維持種族的生存，那麼人的」精神「同樣也需要什麼東西來維持生存。這裡我不是什麼神經學專家，我是根據某些現象反推出來的：人為什麼會自殺？人為什麼會抑鬱？有些人明明衣食無憂都還會抑鬱，最終自殺，說明人的精神生活和肉體生活是有一定獨立性的。吃不飽穿不暖，無法維持肉體的存活，人活不成。但即使吃飽穿暖了，精神出了問題，精神的生活維持不了，事實證明人同樣活不成（自殺）。而維持精神生活的關鍵，就在」快樂「，因為抑鬱就是長期受到壓力無法排解，事實上就是長期缺乏」快樂「而導致的。長期缺乏」快樂「，在我看來就是精神的長期飢餓，久而久之就生病了，最後病入膏肓人就掛了。

正因如此，」快樂「也是人的根本需求，所以」快樂"是能賣錢的。娛樂工業，顧名思義，賣的就是「娛樂」，也就是賣給人「快樂」。當然「快樂」這東西開不見摸不著，是人類身體受到外界刺激，分泌多巴胺而產生的，所以娛樂工業賣的是能刺激人產生」快樂「的東西，也可以說是」快樂「的載體，那就是音樂、影視、明星、周邊等東西。體育工業賣的也是能刺激人產生」快樂「的東西，那就是比賽和體育明星。要是這些不好理解，那麼籃球館、羽毛球館這些場館憑什麼賺錢？憑的就是給你做體育運動，讓你獲得」快樂「。電子遊戲憑什麼賺錢？憑的就是能讓你通過玩遊戲獲得」快樂「，所以能賺你的錢。

娛樂工業的「幻象」性，其實在日本動漫上面體現得非常明顯。我們現在經常說「賣萌」，那不過是」可愛"、」裝可愛「的代名詞。在發源地日本，」萌「最初是表示動漫角色能給予受眾類似現實中戀愛及性體驗的東西。日本的動漫腦殘粉非常兇殘，把喜愛的動漫角色做成等身大的抱枕，而且換抱枕跟換女朋友一樣是讓人不齒的行為，家裡一堆手辦（花費不少的！），工口ACG跟艾薇一樣有巨大市場，一點都不遜於娛樂明星的腦殘粉呢。娛樂明星好歹是有真人的，動漫沒有，完完全全就是又作品和設定所做出來的一個」角色「，一個」概念「，是不折不扣的」幻象「——而且，正因為擺脫了真人的現實，動漫角色裡面具體能刺激」萌「體驗的東西，還可以被總結成」萌要素「，以後創造角色，用現成的」萌要素「堆一個就是！而且，擺脫了真人，官方可以設定角色，民間同樣可以，因此有了」同人「，所以動漫工業的力的「幻象」幾乎有無限的生命力。

那麼為什麼歌迷比球迷更願意掏錢買東西？我不是很懂體育，不過有幾點很明顯。

1. 體育明星一般不夠帥/漂亮。體育明星玩的是實力派。歌壇也有實力派和偶像派，但明顯偶像派是王道。人就是這麼膚淺的動物。

2. 體育明星的」載體「不夠多。體育明星的」載體「非常有限，一般就是比賽。娛樂明星大多了，歌、影、視，甚至還有舞台劇、影視配音等。

3. 體育明星受眾不夠多，還有性別分野。體育明星的粉男性居多，娛樂明星則男女都多。不是沒有女性體育粉，但你就看看在學校打球，男生看的是什麼，女生看的是什麼？女生是不是更著重哪個選手樣子帥，動作帥？這種人一般也是，或者會變成娛樂明星的粉。

4. 體育明星曝光率不夠。體育明星日常訓練需要很多時間，自然不能像娛樂明星那樣有那麼多粉絲互動。

5. 體育不夠娛樂通俗。這是我猜的。娛樂明星的粉是可以到達」腦殘「地步的，為了明星什麼東西都能做出來（花錢算個什麼！）體育明星貌似沒什麼腦殘粉。這可能是因為體育玩的是實力，能欣賞實力的應該是比較理智的。娛樂一般就是看臉。男追女星，女追男性（當然也有追同性），這和現實中的男女性關係、戀愛關係是不是很像？不少粉絲就是幻想（哪怕僅僅是幻想）自己跟明星在一起。人在性、愛面前能有多少理智？腦殘不是很自然的事情么？腦都殘了，為了追星自殺都有的，花個錢算什麼呢？

總的來說，為什麼歌迷比球迷更願意掏錢買東西？是因為娛樂工業比體育工業更能產出刺激受眾「快樂」的產品——幻象，而且娛樂工業所製造的「幻象」比體育工業的更有力地刺激受眾產生「快樂」。

從一個很長的時間來看，這是不一定的。

球迷（主要指國外的，尤其是五大聯賽，中超不討論）可以從生到死每年都購買支持的俱樂部的季票、球衣；能夠紅十年的歌星有，而又有哪個歌星能夠紅二三十年？就算有，有多少人三四十歲了還像十幾歲一樣支持同一個歌星？

時間的長短註定了球迷消費是長遠而平穩的，而歌迷的消費是短暫而瘋狂的。

性幻想

微博里偽球迷很多

很大一部分原因，其實是球迷沒辦法多花錢，從真球迷的角度來說，更多還是喜歡俱樂部居多吧。

然後我們大國足的水平，更多的球迷都是喜歡歐洲的俱樂部球隊吧？

國內只能買到球衣、帽子、手機殼等等周邊（竊以為這樣描述不假？）

大頭的球票怎麼破，歐洲球迷很多的跟隨球隊看客場的差旅費用怎麼破。。。

而且球賽又不像演唱會這種比較稀罕，飛去歐洲看球再飛回來上班這種事兒還是不太靠譜的。

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所以說白了就是

馬蛋只能買周邊能花多少錢，娛樂明星好歹可以買演唱會門票啊

中國沒有多少真正的球迷，只是體育觀眾而已。既然是觀眾，付出怎麼能和粉絲比呢？

哪天體育比賽不免費轉播了，潮水就退的差不多了。

就像知乎上那個熱門題目，你怎麼喜歡上一支球隊，各種文章，寫的煽情至極。但是放眼全球，我個人以為，絕大部分人喜歡一隻球隊，只是因為出生地，或者家庭社區傳統。