Yahoo! 的 2013 年新 logo 跟舊的區別大嗎，此更改的意義和所滿足訴求是什麼？
個人並沒有看到太大的變化，特別是經過這麼多天的倒計時，出來這樣一個結果，竟是相差不大。故有此疑問。（via Introducing Our New Logo! and Our New Logo! - YouTube）
先說答案：區別不小，訴求很明顯，傳達更加現代、輕量、正式但又不沉重的形象。大家一看就能感受到，新的「Yahoo!」更加簡潔美觀，這就是設計無聲的力量。具體而言，有四點值得一提：
- 繼承舊標誌的元素
- 紫色色相由紅變藍
- 字形更規則和理性
- 去掉襯線
- 紫色色相保留
- 兩側的「Y」與「!」較中間部分更高的高度得到保留
- 「!」的傾斜得到保留
- 第二個「O」更大一些得到保留
不一樣的字高、傾斜的符號還有變大的「O」這些活潑元素的繼承，讓人對雅虎原有的「活力」「輕鬆」的印象同樣得到了繼承。想想雅虎廣告中的「Yahoo~~~~!」吧。
- 飽和度的100%，是因為大部分計算機顯示的彩色LOGO，都會用更高的飽和度來吸引目光。這和高飽和度的照片相對更加討喜，是一個道理。
- 明度與亮度，說白了，就是顏色接受光照以後，「扎眼」的程度。生活中沒有極端的亮，也沒有極端的暗，這個值自然也不會走向極端。而沒有變化的60%，也是一種品牌的繼承：同樣亮度的光照，意味著「環境沒有變化」，意味著大家熟悉的雅虎，也沒有革命般的變化，不過是出門換了身衣服再進來而已。
- 唯一變化的色相，由偏紅的 288° 變成了偏藍的266°，是因為藍色給人「冷靜」與「智慧」的印象。雖然飽和度和明度都沒有變，右邊的顏色，是不是給人顏色「更深」的感覺呢？
偏藍的雅虎，更加的沉著與淡定。
三、字形更規則- 粗細不一，左右不對稱的「Y」「A」和「H」變成了正兒八經的長相
- 好像信手而畫的「O」也變成了老老實實的樣子
規則的字體讓人更加產生信任感：你願意把你的互聯網服務交給一個連字都寫不正的孩子，還是願意交給一筆一划明明白白、看起來講道理的專業人士呢？
只要字不正，那麼「有趣」和「童真」的標籤就永遠甩不掉。現在，雅虎決定甩掉他們了。
穿著獸皮短裙、抓著樹藤在林間穿行的少年泰山，變成了穿著輕量高科技材料防護服，抓著納米技術繩索在林間穿行的青年泰山，卻依舊頑皮地高呼著「Yahoo~~~!」
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有一類評論是一個性質的- 「我覺得舊的更好看啊」
- 「新的改的太失敗了」
- 「真能抖機靈，什麼都能誇出花來」
- 「新舊交換一下，又會使勁誇舊的吧」
最狠的還是
- 「答主是當產品經理的吧」
統一回復一下：
我沒有說新的「更好看」，覺得一個東西「好看不好看」是非常主觀的判斷，這個答案不光和「新的好看」不矛盾，和「新的真難看」也不矛盾。
但是設計有很多「客觀」的規則可以去遵守，也有很多固定的意象可以用來傳達，字形變規範、顏色變藍還有去掉襯線，都統一的傳達了雅虎「冷靜」「規矩」「輕量」的情感——這和漂亮與否無關。同樣的，「活潑」「不規則」「隨意放置的襯線」也是一種情感——這和漂亮與否也沒關係。
穿獸皮的泰山比穿防護服的泰山差勁？不一定嘛，這是兩種風格啊。
當然，新的設計也可以用「死板」「陳舊」「庸俗」「廉價」來形容，這都是硬幣的兩面罷了，但是，這並不是設計者的「意圖」啊？哪個設計師都不是以傳達負面情感為目的。
和「好看與否」真的沒啥關係。這個問題問的，我答的，就是「雅虎想傳達什麼樣的意向」。
如果把新舊交換，我就會說「新的標識讓原來比較規矩的雅虎活潑了起來」，但是，這真的適合最近關停了郵件，小站服務，還到處採購，已經給人活分印象雅虎嗎？
不知道，見仁見智。但是從結果來看，雅虎想傳達的，是更加「沉著」。- 以下內容多圖，手機用戶慎入 -
當普通受眾群體無法明顯的感受到logo形象的變化時，對於雅虎這樣規模的公司來說，其實是一個好事。雅虎logo的變化大嗎？這個變化時無法用一個量化的標準來形容的。無法用「改變了86%」這樣的數據來論證的。
接下來，就為大家對於此次logo形象的改變，做一個分析。
對於一個成型的，成熟的企業而言，改變logo的樣式，通常是戰略層面的考慮，而非簡單的從視覺層面的考慮。這次雅虎logo形象改變，其目的與IOS的扁平化風格目的是一致的。
可移步到：能簡單地用「扁平化」來描述 iOS 7 在設計風格上的變化嗎？去查看我的回答。
企業logo的改變，其背後的目的只有一個，那就是讓更多的人記住。
請各位注意，在這裡我沒有用其它的詞語，我只是用了「記住」這個詞。我們先來看看雅虎歷年來logo的演變史，以及背後的一些故事。
早期logo的設計初衷，與大多數企業LOGO的設計初衷一致，BOSS要一個概念，要一個含義，要一個說出去響噹噹的噱頭，好看不好看第二位，但是一定要有內涵。於是，就有了以字母「Y」變體的「跳躍的人」的圖案。其餘的含義在此就不多做解釋。
隨著網路的發展，個人電腦的普及，雅虎的logo更多的開始出現在屏幕上，而非紙質的印刷品上，為了保證色彩顯示的一致性，因此那段期間，雅虎的logo選擇了一個很安全的紅色。另外，在該方案出現時，從視覺的直觀層面來說，和舊的logo大相徑庭。那時候的雅虎和現在好多國內初級階段的公司一樣，容易犯為了改變而改變的錯誤。
到了1996年，隨著科技的發展，對！沒錯，就是隨著科技的發展，雅虎的logo基本已經定型。這時候的雅虎logo已經不需要過多的去考慮媒介對logo顯示造成的色彩偏差了。logo的形式已經開始慢慢的丟棄掉那些繁瑣的裝飾性的元素了。
1996對於雅虎的logo是一個關鍵性的時刻。以紫色為代表的主要色開始在雅虎公司內部使用起來，那時期的雅虎，對內使用紫色，對外使用紅色。
上圖的雅虎logo簡版，是由於當初考慮到雅虎logo完整版太長了，而延伸出來的一個輔助版本。保留下了雅虎logo中最重要的兩個元素。感嘆號與紫色！
到了2009，雅虎公司無論內部還是外部，已經逐漸的，將早先的紅色版本替換掉了。於是出現了較長時間的，我們所看到的統一版本的logo。
以上註解未抄襲網上信息。
從雅虎歷年logo的變化上看下來，你們還會認為是雜亂無章的變化嗎？是心血來潮的想換就換嗎？
在yahoo歷次的形象改變，每一次都是在丟棄掉過於繁瑣的裝飾性元素。yahoo正在一步步的試探性的尋找適合自己企業基因的色調。就好比飲料界的藍色就代表了百事，飲料界的紅色就代表了可口可樂。咖啡界的綠色就是星巴克的代表，咖啡界的紅色就是COSTA。對於未來的網路來說，紫色就代表著YAHOO！
我們再來看看這次看似形象改變不大的logo中，到底有哪些改變？
最主要且直觀的變化如下：1. 所有的英文均取消了襯線的裝飾，並且將字體筆畫纖細化處理。
取消了襯線的裝飾後，文字更加簡潔，可以將人們的視覺從英文的字形上轉移到整體的色調上。通常來說，帶有襯線的英文，多用於傳統類的品牌。大家可以參考一些服裝類的奢侈品。襯線的使用，使得logo和企業本身具備了一種考究與貴氣，但缺點是缺乏活力與趣味性。放眼世界，大多數IT類企業logo中的英文是不帶襯線的。纖細化處理的英文，擺脫了以往粗筆畫英文帶來的強調感與厚重感。
隱約浮雕效果的裝飾元素，使得英文與底色可以更好的剝離開來，增強了logo整體的細節感。
2. 將原有偏重於紅色調的紫色，改為了現在所看到的偏藍色調的紫色。
此處就不詳細展開說明，此處觀點還是可以參考之前能簡單地用「扁平化」來描述 iOS 7 在設計風格上的變化嗎？中的回答。3. 感嘆號下方的點，由原來的方形，變成了現在的圓形。
沒錯，可以看看現在的雅虎logo，舊有的一些尖突類的元素幾乎全乎被丟棄了，從字體的襯線，到現在感嘆號下方的那個點。整體圓潤的logo形狀更加易於接受。改變。但不要為了改變而改變。這一點是國內好多企業需要注意的。
為便於查看，所有答案都在個人收藏夾內（ ENO［觀點與成長］ENO［美學與穿搭］），希望幫到需要的人。
呵呵，謝邀。今天好像連續兩次回答了題主的問題。題主似乎很關注行業內LOGO的變化。其實這個事件我有聽聞，其實大家都把它複雜化了，這個事件重點不在logo到底變成了什麼樣？而在於這個事件吸引了多少眼球？所以重點在過程，不在結果。不要相信什麼沿用近20年的話，我隨便查了下，查到篇文章，站長之家的，雅虎Logo的15年變遷之路 品牌的宣傳之路
引用原文如下：
1個月前，雅虎宣布，他們將為公司的重生計劃更改已經沿用了近20年的logo。（我得承認，我不是黑雅虎，但是，看到這裡，我確實笑了：）為此，雅虎還專門推出了「改變30天(30 Days of Change)」的運動，即每天為用戶展示不同的logo。消費者調查公司Survata日前則總結出了雅虎新logo的排名。今天我們來回顧下，雅虎公司標誌 Yahoo！ Logo 的變化歷程（1994－2009）。
1994，沒有標誌。一開始雅虎並沒有標誌，事實上，那時也還不叫雅虎，大衛和楊致遠將他們創造的網站目錄，稱之為」傑里網站指南」。直到那年末，雅虎才成為公司的正式名稱。
1995，跳躍的」Y」形象。和許多公司一樣，當人們需要用東西來裝飾辦公室的門和公司的T恤衫時，催生了這個跳躍的」Y」型擬人化形象。標誌由 David Shen 設計，藍色的圓圈代表世界，Y 代表雅虎，寓意跨越世界。如果幸運的話，現在你還能會從一些雅虎老員工的名片上看到這個標誌。
這年晚些時候，Shen 與廣告代理公司 Organic Online 合作，在原圖上加上雅虎公司名稱，並添加了個感嘆號」！」。最後他們確定使用 Able 字體和紫色
1995，在網路上走紅。前面設計的公司標誌，還只用在日常辦公中。雅虎覺得應該在網站的網頁上加上個標誌，於是創作了這個如今看來有點醜陋的 Logo 。為什麼採用明亮的紅色呢？這不只是一個審美的選擇。選擇它，還因為紅色會更可靠地顯示在不同的監視器和電腦上。在當時，其他顏色的顯示總有些問題。另 外，雅虎也很喜歡紅色的勇氣。
1996，新的一年，新的標誌。經過多次調整和改進，雅虎在1996年1月1日，在所有網站推出了紅色 Yahoo！ 標誌。
1996，內部使用紫色。雖然紅色已經成為面向用戶的雅虎形象，但公司內部，還是重新設計了標誌。他們將跳躍的」Y」型形象去掉，精簡徽標為我們現在看到的經典的紫色版本。從那之後，這個標誌就出現在各類海報上代表雅虎。
1997－2004，橢圓形的紫色 Y 。這是雅虎的縮寫標誌， Y + 感嘆號。1997年，它最初設計是用在雅虎工具欄上的一個按鈕，鏈接到雅虎招牌頁面。因為完整的雅虎標誌太寬了，不適合。2004年，雅虎與廣告代理公司 Ogilvy 合作重新設計了」Y ！」，確定了一個白色的」Y」在一個紫色的橢圓中和一個紫色」！」的版本，作為雅虎官方的縮寫標誌。
2009，統一的紫色。雅虎推出了具有新的紫色 Logo 的新主頁。並將此標誌應用到網路的每個頁面、公司通信和所有的合作夥伴關係，使雅虎用戶、廣告客戶和僱員，形成統一的紫色標誌體驗。雅虎已斥資1億美元進行全球營銷活動，來加強雅虎品牌的宣傳推廣。
這個logo在視覺上比之前的更簡潔，更易識別。另外考慮到logo的重要影響，logo不能有太大的變更，這實際上是設計折衷的結果。另外一點，這個新的logo更符合其網站整體的視覺效果，雅虎網站自改版後個人覺得其可用性更強了，logo是雅虎網站扁平化趨勢下產生的結果
梅姐深諳如何吸引眼球抬高股價啊！自從加入雅虎後，各種炒作各種收購，你看設計個商標多大的事，都要讓大家選上幾個月，不熟都難。什麼意義啊，什麼現代風格啊，都是扯淡了。。。因為這新設計的幾十個，隨便哪個上了，對雅虎沒有任何區別，都是體現了想向創新上炒作的決心！
丑，死板，廉價。就像互聯網剛出來的時候，有些人喜歡網頁上加各種gif動畫和立體字，對，就像那些立體字，這個logo估計是某個老網蟲的懷舊吧，用的應該就是某款特效字製作工具。
梅姐難道是想學google，學點好的先啊，google成功的原因不是logo長的丑，只是他成功了，人們就看他的logo也覺的有氣質了 。
從字正不正扯到信任感的哥們，你真的很能扯。說什麼更簡潔了的哥們，你知道yahoo原來圖標長什麼樣嗎，人家本來就很簡潔。寫在前面，這個 logo 真的不用分析那些細節是如何設計的。關於舊 logo
1963年為伊夫·聖羅蘭設計標誌時他已經60多高齡了，他設計的三個曲線字母的連接造型成為時裝風格的新標誌。
yahoo has just unveiled a new logo design on their homepage, reflecting a spirit of innovation while maintaining the essence of the brand. the mega web company wanted to stay true to their roots and their fun, vibrant, and welcoming image. the revamped version keeps their chroma characteristic purple, signature exclamation point, and double "o" that seem to yodel, while replacing the serif-based letters with a contemporary sans-serif typeface.
文中提到 樂趣、活力、親和之類，沒錯這個logo看上去確實與這些相符。不過我和大部分引文下面評論的人一樣不喜歡這個 logo ，老得也不喜歡。事實上確實絕大部分的新 logo 都不太招人待見，可 yahoo 從卡通style 一步就變成了時尚 style，喬布斯說比爾蓋茨沒品位，意思也可能說微軟的東西沒品位，但人家微軟天然就帶著地道的土鱉味，yahoo 比微軟還沒品位。就穿著而言，品位是你如何打理自己，也就是選擇合適的髮型衣服等等使之與你自身的體態性格相結合，討論單件衣服設計的好壞是沒有意義的，穿在不同的人身上效果區別大了去了，這就是我說為啥不用討論細節。
還有這該死的藍紫色，你不是個生活服務網站嗎，不至於將這個顏色塗的滿網頁都是嗎。讓我想起韓寒小說關於顏色的笑話我覺得大牛設計師不會幹出這種事的，來看看這個到底是如何造成，這篇文章可以看出漂亮 CEO Marissa Mayer 業餘的平面軟體愛好者，可能在這個過程中摻入了一大腳， Marissa Mayer On Yahoo"s New Logo: I Helped Design It塞琳娜上課很神經，大家在認真記錄了多天的筆記後都選擇了放棄。只有一個姑娘還在認真地記錄，而當時的我又十分喜歡認真學習的姑娘，所以就一直對這個姑娘抱有好感。
一次上課，塞琳娜問大家：「有沒有人喜歡土黃色？」 下面鴉雀無聲。 塞琳娜說：「難道沒有人喜歡土黃色嗎？」 下面還是鴉雀無聲。 塞琳娜說：「每個顏色都是可愛的，是上帝的作品。真的沒有人喜歡土黃色嗎？」 下面依然鴉雀無聲。 塞琳娜搖搖頭說：「看來真的沒有人喜歡土黃色了。」 這時候，那個姑娘覺得塞琳娜一個人在台上很可憐，於是附和了一句：「其實我挺喜歡的。」 塞琳娜說：「好的。但其實老師是給每個同學都下了個套，土黃色真的很難看，可沒想到真有人喜歡。」 說完，那姑娘就哭了起來。 塞琳娜說：「來，想哭就哭得大聲一點，把你的心打開。Openyourheart.Comeon，please.」 我們所有的人都好奇地看著那個姑娘，等著她Comeon
"On a personal level, I love brands, logos, color, design, and, most of all,Adobe Illustrator. I think it"s one of the most incredible software packages ever made. I"m not a pro, but I know enough to be dangerous
So, one weekend this summer, I rolled up my sleeves and dove into the trenches with our logo design team"
……
Ms. Mayer wrote that some of the design elements that she thought most important were that the logo shouldn"t have any straight lines, because "straight lines don"t exist in the human form and are extremely rare in nature." Some of the elements from the old logo, like the yodel and the serifs, were also preserved, she wrote.
也許這和「一個設計的悲劇就是，一個管理者對設計者指手畫腳還試圖親自決定細節。」有關。
這次修改其實營銷意義大於視覺意義，通過修改logo這個行為來吸引消費者注意，得到足夠的注意力就行了，至於好看不，其實真不是太重要。但從設計師的角度說實話這個logo改的真的很沒有魄力。看似去掉襯線來顯得更簡潔時尚，但依然大小不同的字母排列，以及文字立體效果，都透著一股腐舊的味道。不是說這個logo不好看，一套好的VI評判標準並不是logo好看，而是logo的應用等一系列背後的執行規範。新的logo去掉襯線，卻不敢使用小寫字母來讓品牌更年輕更具有活力，同時更具有時代感（留意一下你周圍多少牌子已經悄悄的改成小寫字母）。並且在扁平化開始流行的時代，還使用這種立體字效果，不得不說實在是更顯老舊（PS：字母的立體效果，其實是隱藏了Y字在裡面的，看H兩條豎線就知道）。
其實區別很大，@孫北吉 的答案很詳細了。新的logo更加規整、優雅，相比原來偏卡通式的樣子，這是很成熟decent的風格，至少是符合梅姐的新作風。
補充一些題外話，還是老話，「那些靈光一現的所謂「創意」其實並不值錢」，看看這個月在正式logo發布前雅虎用過的logo：
老牌大公司的標誌設計，包括繼承歷史、傳遞信息、旗下各子公司子業務形象整合、各種應用場合、專利授權等等太多的因素需要考慮。這樣項目，需要的往往不是出格的「創新」「點子」，反而是設計師的「苦工」，一遍又一遍地調整細節的分寸、去掉浮華的「點子」。因為雅虎已經是一家大型多業務的老網路公司了，而且作為一個新聞門戶，「斯文」比起「新潮」、「正經」比起「俏皮」都是前者來得重要。
其實很多時候，大眾對「設計」或「design」這個詞的認知都有偏差，認為設計師都每天畫草圖，都異想天開、都在想很驚人的創意、而創意又需要天賜的所謂「靈感」。並非如此，設計很多是需要非常理性的思考（儘管這些思考並不像自然科學那種），像手工藝人一樣慢慢去磨，花費時間不斷修正得來。但是往往這個結果又好像不需要那麼久，一個剛出道的設計師也能做，真的這樣么？不信就不看輔助圖例去臨摹一遍這個logo再比對一下，你會發現有很多細微的差距，累積成微妙的「彆扭」感，覺得山寨的那個不對。而作為設計師就必須修鍊對這些細微差距的敏銳感，也是設計的一種基本功。
PS：與這個案例很像的另一個例子：BBC 97 以年來採用的新 logo 真的花了 180 萬美金設計嗎？可以去看看他們的一些討論。
直接噴：1, 世界上沒有品位的公司不只MS一家。2, Marissa Mayer 的節奏估計是準備匹敵 Carly Fiorina
雅虎在中國很少人上啊，再怎麼搞，關注的人也不多呢！
每一次改變都意味著機會。我不懂色彩心理學，也不懂光和影。但我想，你只要對它產生好奇心，那就可以了。不說yahoo滿意不滿意，但起碼是挺高興見到這樣的結果的。
60年代的人不化妝，80年代的人開始改革開放，2013年的人！特別是洞察到yahoo與市場用戶鏈接核心思想的這個leader，也已經更隨自然循環更新。新的leader，新的idea，還有更新的年輕designer，所以標 換了！（ps：標正式更換之前，專業做法是將先做一些前期測試評估，ok了，才正式告知世界）
區別不大，主要是造勢，讓大家對yahoo有了更高的關注點。
著名網站Brand New 對Yahoo 更改LOGO 的神吐槽：
Brand New: New Logo for Yahoo Designed In-House其實也不算吐得厲害啦，但是投票欄結果暫時看不到，只能看到後台的數據：
On Logo: new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_b_Great=5 new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_b_Fine=75 new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_b_Bad=264On Thirty Days of Change Stunt:
new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_a_Great=56 new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_a_Bad=139 new_logo_for_yahoo_designed_in-house_poll_question_a_Fine=128觀眾們用腳投票啦~下面的評論也…好吧。話說回來，BN這個網站挺有趣的。沖喜
去掉了多餘的文字上細節，變的更加簡潔了。應該是為了迎合快節奏的社會。。至於顏色，不明覺厲。。。
更簡潔了點，還有仔細看的話好像字母不再一個平面上，凹凸凹凸凹凸
要看性價比。如果是花不多的錢，引起了關注、吸引了眼球，就是有意義的；但如果把這事看太重，花很多時間、精力、成本，那就是本末倒置。
Logo 本身的確更簡潔了，符合當下的設計風潮。
但是說到意義，如果 Yahoo 相信改 Logo 可以轉運的話...Yahoo 需要做出好產品，應該集中力量，包括設計師。
戰略上最重要又簡單的準則是集中兵力克勞塞維茨指出："數量上的優勢不論在戰術上還是戰略上都是最普遍的致勝因素。"（第1卷，204頁）並對數量上的優勢作了絕對優勢和相對優勢的區分。所謂數量上的絕對優勢，也就是把盡量多的兵力投入戰爭。他認為，在當時的歐洲，各國的武器、裝備、組織和編製十分相似，只是軍隊的武德和統帥才能稍有差別。在這種情形即使最有才能的統帥，也很難戰勝擁有一倍優勢兵力的敵軍。因此，進行戰爭的"首要的規則應該是盡量多的兵力投入戰場"，（第1卷，207頁）"以便自己在兵力上佔優勢，至少不能讓敵人在兵力上佔優勢。"（第1卷，207，208頁）——《戰爭論》一個古典一個簡約，改變以往古板守舊的形象，只是一種試圖改變在大眾眼裡的印象的方式而已，企業文化不跟進，管理模式不革新，很難有本質上的改變。
薩頂頂火了，有多少人記得當年的周鵬呢？改頭換面是新的開始啊
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