知乎與微博相比是不是一個更好的軟文推廣平台?

這兩個平台做品牌推廣各有什麼優勢和劣勢。


自從上了知乎之後,

我買了鋼化玻璃膜 iPhone 要不要貼膜?不貼膜會怎樣? - iPhone

買了屁股花 有什麼從來沒見過,一見嚇一跳的水果或蔬菜? - 元琅提的回答

以及想買但是還沒能買的吊椅 大學宿舍有哪些必備神器? ╮(╯▽╰)╭ ? - 大學生活

準備去補一些漫畫 有哪些質量很棒但人氣不高的冷門漫畫? - 漫畫推薦

為了保護眼睛下載了個f.lux http://zhuanlan.zhihu.com/recommend/19788061

甚至於我現在想買個什麼東西都先來知乎搜一下有沒有相關的問題,而這一工作以前我是依靠百度的。

所以,我感覺知乎由於其自身的定位給人一種「科學,有道理,可信賴」的感(cuo)覺,從而更容易讓我們上當。

--------------------------------------------------------------------------------------------

其實本來是吐個槽而已的,但是看到有人支持,那就再來說幾句。

原答案中說「上當」,其實也算不上上當。

上當應該是花了大價錢卻買了粗製濫造或者假冒偽劣的產品,而上面我說到的那些,比如鋼化膜,本身質量確實是不錯的,因此即使買了,也不能稱之為上當。

這些東西其實就跟「雙十一」效應類似(本人工科,不懂這種營銷手段應該叫做什麼,還等大神指點),是讓我們心甘情願的購買我們可能並不需要的東西,造成一種消費衝動。而雙十一是通過「價格」,知乎則是通過「質量」。


如果要展開這兩個平台的優勢劣勢分析

估計得寫好幾萬的論文

簡單比較一下吧:

微博:KOL資源容易找 價格相對透明; 受眾偏小白 但是範圍廣。 除非很NB的傳播,否則長尾效應0分。

知乎:KOL資源難找 價格封閉;受眾高端 小眾。內容NB,容易引起蝴蝶效應。從金字塔頂部向下擴散很驚人的。


我使用新浪微博四年多了,知乎大概只有半年。

現在找信息,或者了解知識,耐心細緻回復留言之類的事情,全部留給了知乎,微博僅僅成為一個存在的聊天工具(當然,相比微信,很不方便)

我選擇知乎的主要原因有兩點:

其一是知乎受眾的網路素養。

使用知乎半年以來,完全沒有見過一群人在哪個問題下面BBB,笑話提問的人傻啊或者回復一些沒有內容,純粹是心情的「哈哈哈」「贊贊贊」之類。大多數人都會心平氣和回復幾句自己的理解,不為了點贊,也不為了炫耀。

其次,知乎的知識含量和質量。

打開知乎,你關注的大V帳號不會同一時間段,轉發同一內容的「心靈雞湯 」,每個人都有自己的思維。知乎更貼近生活,更實際。

(不喜勿噴,謝謝)


知乎的內容可以移植到微博二次傳播,微博的話題可以在知乎引起二次討論。從現在網路營銷的現狀來看,知乎的環境更真實和乾淨,做軟文推廣的難度更大,技術含量更高。當然,知乎和微信都有巨大的社會化營銷價值,但這兩個平台都不希望成為類似微博的營銷平台。


如果文采了得肯定是知乎,評論6會搶熱評去微博。話說我在知乎都沒看到廣告啊。。


微博現在廣告太多了,大家去微博基本是看熱門看最新發生了什麼,微博現在評論都是高仿號和廣告,不是適合軟文推廣的平台,或者說它壓根就和軟文推廣不搭界,知乎相對來說好很多。如果說軟文推廣平台,我覺得還是術業有專攻,比如母嬰軟文推廣就去母嬰網站,如果是創業就是A5創業網,客戶和流量是統一的,這樣效果更好。


軟文推廣企鵝七九八一一四五八八


應該是,之前有問題上搜索平台,現在有問題上知乎,軟文這塊大家寫的挺好的。


推薦閱讀:

知乎為什麼改成以好友為中心的首頁?利用好友關係推送知識精準么?從目前來看鼓勵加好友的機制並不強。大家怎麼看?
知乎上面吹牛的人多不多?
看知乎知道的多了,別人覺得你裝逼怎麼辦?
Siri有哪些虐心的回答?
知乎為什麼不做通過語音來輸入和搜索答案呢?

TAG:知乎 | 市場營銷 | 微博營銷 | 軟文 |