「輕奢」是一個偽概念嗎？

01-08

現在經常看到「輕奢風」、「輕奢品牌」等字眼，相對於「真奢」而言，「輕奢」產品的定價往往較低，單品價格在1000元至5000元之間，一般消費者也可以承受。因為較好的質量和較高的品牌辨識度，有不少「輕奢」品牌已經有了龐大的消費群，比如Coach之於小白領，Rebecca Minkoff之於學生。
也有很多奢侈品牌打造了「輕奢」副線，比如Miu Miu之於Prada，Emporio Armani之於Giorgio Armani，DG之於 Dolce Gabbana 等。
我個人認為奢侈品具備這幾個屬性：

1、昂貴。
2、高品質與稀缺性。
3、非必需。
4、與普羅大眾保持一定的距離。
而「輕奢品」似乎不滿足以上任何一個條件，輕奢品當然不算便宜，但往往也不貴；輕奢品往往貨源充足，大量銷售，人們可以很方便地購買到，而且輕奢品質量未必比實用品更好；輕奢品牌往往是服帽包履的品牌，是生活必需品……所謂的「輕奢」，似乎叫"不奢「或」偽奢「更為貼切，你們是怎麼看待」輕奢「這個概念的？

作者：fashion-buyerology

鏈接：為什麼輕奢漸漸在年輕人中流行起來了？ - fashion-buyerology 的回答

來源：知乎

著作權歸作者所有，轉載請聯繫作者獲得授權。

「我們生活在一個昂貴和不昂貴（但並不廉價的時代，我討厭廉價這個字眼）可以很好共存的時代，這在時尚界還是首次發生。」

——卡爾?拉格菲爾德

幾年前挺流行「小資」這個詞。小資是「小資產階級」的簡稱，意為嚮往西方思想生活,追求內心體驗、物質和精神享受的人。茶餘飯後我總能聽見我媽一邊翻著朋友圈一邊感嘆，「xxx活得真小資啊。」

現在聽得倒是不太多了，但「輕奢」一詞，似乎代替當初的「小資」，風靡開來。

小資和輕奢的區別在哪呢？——無非小資走情調，輕奢走物質。

但實質上它倆還是一家人：輕奢品的存在，造就了小資的情調。

隨著輕奢漸漸在年輕人中流行起來（尤其北上廣地區），就和名人效應似的，人紅是非多嘛：一些人開始反對輕奢消費，更激進的觀點則直接把矛頭指向了年輕人這個群體。

「年輕人用奢侈品被說拜金，用輕奢被嘲裝逼，用普通被說屌絲。」

「輕奢」已經被一些人妖魔化。身為被躺槍的年輕人之一，我覺得有必要和大家認真談談「輕奢」這件事。

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要了解輕奢，我們得先知道時尚消費的架構是怎麼一回事。

滙豐銀行的董事Erwan?Rambourg在《The Bling Dynasty：Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中，畫了一個「奢侈品牌金字塔」，細分了各種不同品牌的奢侈品。

來看看我們用的品牌，都分別屬於哪個層級吧：

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FB為你讀圖：

從塔基到塔頂分別是：

1. 日常奢侈品Everyday Luxury：設計師香水、swatch、星巴克、餐館和娛樂、進口啤酒和紅酒、香檳酒、烈酒

2. 輕奢 Affordable Luxury：設計師眼鏡、美國紐約COACH、義大利GEOX健樂士、美國蒂芙尼銀飾珠寶

3. 核心奢 Accessible core：法國LV、設計師配飾和服飾、義大利Gucci、大衛雅曼珠寶品牌、義大利TOD』S時尚品牌、瑞馳天梭手錶、萬寶龍Montblanc筆

4. 核心高級奢 Premium core：法國愛馬仕、瑞士Chopard手錶、寶格麗、法國卡地亞珠寶手錶、瑞士勞力士手錶、瑞士Omega手錶、美國Tiffany excl.sliver、法國伯魯提時尚品牌、瑞士豪雅表

5. 超奢 Superpremium：海瑞溫斯頓、百達裴麗、寶璣瑞士鐘錶、BV、梵克雅寶、義大利沛納海手錶、瑞士沙夫豪森萬國表

6. 極奢 Ultra High End：倫敦列維夫、倫敦龐德街格拉芙高級珠寶

7. 最頂級奢侈 Bespoke：全定製西服（鼻祖為英國薩維爾街）

另外還有一張表格，可以更加直觀地看到品牌的劃分：

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?解讀輕奢：

輕奢的英文是「Affordable Luxury」,直譯過來就是可負擔得起的奢侈品，美國人管它叫「BetterBrand」。

由上面的金字塔示意圖呢，我們知道，「輕奢」屬於時尚消費的第二層，價格在100-300美元之間。

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輕奢和廣義上的奢侈品的區別呢，在於它的價格比較合理，這個合理體現在如今的奢侈品消費逐漸趨向了年輕化。80後，甚至90後，這些通常不具有大量積蓄的社會新苗子，都將是輕奢消費的主體。

二十齣頭的人，其實基本都還是以購買快時尚服裝為主，所以他們會把輕奢的配飾作為自己的奢侈品入門。

我身邊有很大一部分人都是這樣的：

積蓄沒有太多，但又有個性化的追求。淘寶是越看越不想逛，百元內的衣服囤了整個衣櫥，但出門時仍然覺得無衣可穿。這個時候，有著良好品質、可以接受的價格的輕奢品就拯救了他們的世界。

以上現象，日本管理學者大前研一在其著作《M型社會》中就曾提到，全球化後，「中產階級」將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一點「奢華感」，所以「能夠負擔得起的奢華」是未來消費的主流。

通常這個「負擔得起」， 300美元左右的價格被認為是合適的。輕奢鼻祖Coach在北美市場就有過「300美元之王」之稱。

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目前的輕奢品牌主要包括大牌副線、風格品牌與原創設計師品牌等。

Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、Marc by MarcJacobs、Longchamp、AF、RedValentino、LoveMoschino、Agnes.b , 是目前常見的一些輕奢品牌。

?輕奢消費=窮裝？=虛榮？

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最常見的一種態度：輕奢，不就是窮裝嘛？明明是屌絲，非要拿著中產的消費裝一把高富帥的逼。

這話也不能說全錯。

確實是有人買了輕奢品，拍個照濾個鏡po個朋友圈，然後就等著大家為這個價格不菲的逼點贊。

不過在下這樣的定義之前，似乎應該先拎拎清楚，就像高中時解個數學題還要分類討論呢，以偏概全總是不對的。

年輕人A自己沒有經濟能力，啃著家裡的錢來充大佬，這是裝。

年輕人B只依靠自己，每個月還能有點小錢剩下來。那個錢怎麼花，就是他自己的事情了。買一件輕奢品犒勞自己，提高下生活品質，你能說他裝逼？

人家輕奢在英文里都告訴你是「Affordable」了,所以到底是不是窮裝，就要看你是不是在unaffordable的情況下去買了這個東西。

?輕奢的需求來自哪裡？

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大學經濟學的課上，告訴我們需求的產生是驅使力、刺激物、提示物、反應和強化五個因素相互作用的結果。

是什麼驅使或者刺激我們去消費輕奢品呢？

前一問的後半問大概要拿到這裡來回答，也就是輕奢和虛榮的關係。

購買輕奢品多少有點虛榮的成分在裡面吧，但有時候，虛榮也不見得就是壞事。

我們都平時強調樸素自然，但在社會上混圈子的時候，很多時候，確實是需要一些外在的包裝來打開社交圈，促進自己的事業的。

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# 出差啊代表公司去談判啊，那你代表的就不只是你自己了。你，就是你們公司的形象。這時候不穿戴的好一點，那是你的失職。

# 朋友同事的聚會或婚禮，你穿一套精緻的西服是裝逼嗎？肯定不是啊，那是對人家起碼的尊重。

大家都在社會上生存，誰也不可能仙風道骨不食人間煙火天天踩雙懶漢鞋，直接叼根紅梅就風裡來雨里去吧？好歹也要有貨能撐個場面。

但我們畢竟不會為了偶爾的場合去購置天價的奢侈品，這個時候，輕奢的需求就應運而生了。

有篇文章曾經在微博還是朋友圈裡火了一陣子，叫《花120萬買了套西裝,結果卻走上了億萬富翁之路》。

講了一個韓國大叔是怎樣因為一件西裝而走上人生巔峰的故事。花120萬韓元買了件西裝後的他身無分文，但就靠著這套體面的西裝，這位大叔在街頭意外拉到了不少生意。等離開捷克的時候，他已經挖到了人生的第一桶金。

你問他憑什麼？

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因為穿著BOSS，所以沒人敢小瞧他啊！

不過這倒不是告訴我們要像他那樣為了一件奢侈品花光身上所有積蓄，但起碼能得點小啟示出來。——形象對於一個人的重要性。

在經濟能力許可的範圍內，我們買些錢包腰帶、墨鏡香水，來裝點下自己的生活，提升點個人形象，換個好心情，不是也挺好嗎？

這些小件的輕奢侈品，跟豪宅、跑車比起來，甚至更能體現出生活高品質的細節風貌。

以上是「輕奢」這個話題的前半部分，在下一期內容中，FB會就如何對待輕奢消費做出進一步的討論。

因為涉及觀念和消費方式，歡迎大家來探討和指正！（害羞

所謂「輕奢」並不是單純廠商給出的概念，在我看來更多的是消費者對於品牌的一種自主性的劃分。嚴格意義上講，奢侈品就是奢侈品，輕度奢侈品更相當於在無法享受起奢侈品的過渡產品。

首先奢侈品的概念是

一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

首先題主所說的這些牌子，在一定程度上講，沒有相應的歷史，在用料以及設計上並不是頂級的。這是他們的品牌定位所導致的。而產品定位又導致了其價格的定位。價格的定位也就導致了消費者的定位，即為有一定經濟基礎的白領。

所以在一定程度上來講，題主所說的品牌相較於大眾來說確實是一種「超出人們生存與發展需要範圍的」物品。他們的價格並不是大眾可以輕易消費的，普通的白領買一件Emporio Armani也要三思而行。所以在價格上及字面上來講，確實是「輕度奢侈品」。

另一方面從Emporio Armani的名字我們就可以看出，他的定位並不是定製男裝，而是百貨商場的批量產品。這是他的產品定位。而在消費不起真正定製西裝的白領面前，Emporio Armani是他們一定程度上的選擇，咬咬牙就能享受是這些「輕奢」最直觀的體現。

所以在我看來，所謂「輕奢風」其實是體現了更多有一定消費能力的人群的增長，是中產階級增加的一種表現。他針對的是白領這個層次的人群，而最熱衷的也是白領這個人群。

這並不是一種裝逼或者是愛面子的窮逼的選擇，而是越來越多有能力消費的人群的選擇。

像答案裡面極具侮辱性和攻擊性的答案，請點擊沒有幫助以及反對。

以上。

我認為區分「輕奢品」和「偽輕奢品」是大前提。

就如 @王Tianfeng 回答中提到的，奢侈品具有頂級原創設計、高品質原材料/工藝和稀缺性等特點。真正的輕奢品牌在頂級原創設計和稀缺性上與一線奢侈品牌有一定距離，這也是其價格低於一線奢侈品牌的原因，但其產品一定來源於

1. 深度消費者分析後的「高級」原創設計——相對頂級而言，因為頂級設計師也是稀缺資源

2. 高品質原材料和嚴苛的工藝

並具有一定稀缺性——輕奢品牌產品更新速度很快，每個單品數量都不會多。

近年由於輕奢概念的盛行，不少品牌跟風給自己原來的產品掛上了輕奢的tag，這些是所謂的偽輕奢，既無原創設計也無高品質產品保障，且大批量生產，這類產品應該從討論中排除。

所以題主的疑惑很大程度上是受到了偽輕奢品牌的干擾。

以上

愛奇藝會員

輕奢。。。

這個詞

充滿了一股想裝逼

但因為沒錢所以只能曲線救國的雞賊味道

同味道的還有：簡歐 "簡歐"究竟是種什麼風格？ - 裝修

唉，我就記得吧，我有一個喜歡的英國牌子，

天貓官網，一年前我看到一件毛呢外套，

400RMB。

掛了很久。覺得丑，沒買。

最近再看，變成1600+了，還是「當季新款」。

可以說很微笑了~

輕奢，就是買的時候感覺「稍微浪費」，但也不是太心疼；

如果買不起，就是奢侈品了，

如果你是土豪，買蘭博基尼像買白菜一樣的，那蘭博基尼對你來說只是快速消費品或易耗品。

就是二線牌子嘛

輕奢就是把普通商品提高價格，加一個虛假的「高檔」頭銜。

騙錢的。

圍觀群眾並不會承認輕奢屬於奢侈品，不會因為某人買輕奢而高看他一眼。

反而會認為他是人傻錢多。

輕奢既沒有奢侈品的精美，也沒有平民品牌的物美價廉。

輕奢只能騙消費者自己，騙不到觀眾。

輕奢，是一種生活態度，低調、舒適卻無傷高貴與雅緻；追求奢華卻不會無度消費。輕奢是不讓人累贅但是又是追求一種低調的狀態。不為走在前端，不為炫耀誇讚，但要盡情享受生活的美好，它能張揚我們每個人的自我，同時又約束自我，理性化的面對生活，不盲目，不空虛，更精緻。輕奢不一定選最貴的，但一定是品質最好，最適合自己的。

不就是給自己長臉的說法

奢侈品可能品牌溢價較多，輕奢的話品牌或許小眾沒那麼高溢價，但面料款式卻也值得稱道的那種，

按照題主的思維，估計也就勞斯萊斯幻影系列的差不多算是個奢侈品邊緣了→_→

我覺得這確實是個偽命題了。不同的人有不同的收入水平和消費理念，月入2000的人你讓她買個500的包可能都是奢侈，coach這種可能是得攢兩個月的。

同時還要考慮一個質量/價格比的問題。

所以，

Rebecca Minkoff之於學生完全就是奢侈品。
而coach對於普通白領來講卻未必。
MiuMiu其實不算便宜。
而男裝上我覺得Emporio Armani完全不值這個價格，我寧可選LACOSTE

買不起奢侈品給消費以內價格稍高的定位

不到500新幣，也就是不到2500人民幣買倆coach牛皮包，跟奢字真不沾邊

輕奢品被稱為BetterBrand，意為一個品牌可以使你更自信更美麗更可以將你的優點發揮到淋漓盡致，與生活態度有關。

滿足特立獨行，精品品質以及適合中產的價格這三個特點。

簡單的說就是大牌副線、風格品牌、原創設計師品牌。

感覺類似小資，輕熟女，也不能說偽

輕奢就是為一群買不起奢侈品還愛面子的窮逼所設定的偽概念

別看我，我買不起輕奢噢~ ╮(╯▽╰)╭

PS:你知道「發燒友」么？呵呵

奢侈品的主要含義分為兩個方面，即頂尖設計師原創設計和高品質面料工藝。是一種較為小眾的的消費品，絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、古馳等奢侈大牌不一樣的是，輕奢侈品牌可能不會太注重於前衛設計，品質第一。當然，最大的區分在於價格，不會像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費的起。

以上是來自度娘的回答，重點就是普通小資人群即可消費得起。

其實學長認為所謂的奢侈品，就是在你能力範圍超出之外，你不必要，但又想要買的東西，因此輕奢也是奢侈品，並不因為它加了一個輕字就變得不奢侈了。