為什麼資生堂有些那麼貴，有些產品卻那麼便宜？

01-08

資生堂名稱的由來很有意思，「資生」一詞是取自易經中的「至哉坤元萬物資生」，這樣看來，它與中國有著一段解不開的情緣。

這個品牌到底有多了不起？

株式會社資生堂於1872年創立，到今天已有144年的歷史。註冊資金645億日元。總經理兼董事長末川久幸，截止到2010年3月，銷售額6,442億日元，集團員工人數約 29000名。

今天的資生堂不僅在日本，在世界範圍內也受到眾多消費者的喜愛，其產品已在全世界85個國家銷售，成為亞洲第一、享譽全球的化妝品集團。

資生堂旗下到底有多少個品牌呢？

很多品牌會讓你產生一種「天啊這也是資生堂的？」的感覺......

今天就帶大家簡單的見識一下資生堂旗下的品牌！

上至高端殿堂級，下至開櫃白菜價

價位比較高的

CPB

Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）於1997年正式面市，一直以來注重於服務與質量，所有銷售點都選擇在一座城市最豪華、最高檔的地區。到目前為止，該產品已經在全世界十幾個國家和地區開設了專營店。是好萊塢小花旦阿曼達·塞弗里德代言的。

總而言之就是一個貴婦品牌！護膚線和彩妝線做的都非常好，大部分人的評價都是CPB沒什麼不好用的。

THE GINZA

和CPB一樣是資生堂的頂級品牌。

資生堂最高端的三個系列就是THE GINZA、下面提到的時光琉璃御藏還有大家最熟悉的CPB。其中最高端的又是THE GINZA，因為是專為皇室研發的。

MAQuillAGE

Maquillage,中文名字為心機彩妝，法文中的Maquillage原意為「彩妝、化妝」，正是為了詮釋出現代成熟女性對於人生和妝扮都積極掌握、創造的自信意識。

這個品牌包含底妝、眼影、唇膏、修容等基礎彩妝，品牌對象是18歲到25歲，對美麗有自主性的女孩。

在資生堂集團算是一線品牌，彩妝做的質量好外殼也漂亮，值得買

資生堂

資生堂本身就是一個品牌，國際櫃一共有八條護膚線，分別是紅妍肌活系列（肌膚免疫力）、悅薇系列（分為主打緊緻的悅薇和在此基礎上增加美白的悅薇珀翡）、盼麗風姿系列（適合乾性皮膚）、時光琉璃御藏系列（抗老）、透白美肌系列（美白）、新漾美肌系列（年輕肌）、百優系列（滋潤）和紅色蜜露。

時光琉璃御藏是資生堂國際櫃中最奢華的系列，紅色蜜露單線只有一個產品。

NARS

NARS是由出身時尚界的法國彩妝大師Franxois Nars於1994年所創立的美國專業彩妝品牌，後為資生堂收購。NARS用最經典的黑色，加上個性的Logo來表現品牌極簡精神。

NARS最出名的就是彩妝系列，尤其是眼影，顏色多樣，顯色度高。但是NARS也有護膚線。

NARS在資生堂旗下品牌里算二線產品。

IPSA

IPSA（茵芙莎），是日本資生堂集團旗下的獨立美妝，以專櫃形式發售。IPSA源自拉丁文「ipse」代表「自我、自主、自發」之意。每個專櫃都有肌膚測試儀和美容顧問，測試你真正的膚質以及適合的化妝品。

美妝線和護膚線發展的都非常好，最有名的就是遮瑕膏，滋潤眼下不卡紋，遮瑕度也很好。粉底液親測服帖而且妝感不重。護膚的自律循環系列也非常好用。

在資生堂集團算是二線品牌。

HAKU化妝水+乳液

HAKU是資生堂旗下專做美白系列的品牌，曾獲得多個化妝品大賞化妝水部門第一位，價格上與其他大牌對比，其性價比較高。

dicila

dicila蒂思嵐，資生堂集團的一線品牌，只在日本發售。和CPB鋪天蓋地的廣告相比，明顯低調了很多。

Dicila有SP、EX、Predomina系列，SP是基礎保濕的，EX算是全能型的也是人氣最高的，Predomina是緊緻抗衰系列的。如果對Dicila有興趣，然後又覺得EX系列略貴的，可以先從SP下手。

護膚線很好，彩妝線也不差。出過一瓶價格不算高的粉底液，口碑普遍不錯，性價比很高，感興趣的可以入手一個。

BENEFIQUE

BENEFIQUE碧麗妃，在中國不算是大熱，和NARS一樣是二線品牌。護膚功課不多，但是不至於踩雷，出的彩妝線的東西都非常好。

外包裝一般都是白色，上面是立體的雕花，很漂亮也很清新。眼影粉質細膩是很低調的，閃恬蜜花漾晶透粉餅評價也很高，可以一試。

價格較低的

資生堂洗顏專科洗面奶

是超級平價又好用的一款產品哦，能夠深層清潔肌膚有效清除污垢，去除角質的同時消炎抗菌，收縮粗大毛孔，緊鎖水分滋潤肌潔面，洗完之後一點也不緊繃!

資生堂Fino滲透發膜

火爆到始終處於斷貨的地位哦，能夠深層修護受損發質，防止頭髮乾枯分叉，蘊含格倫黛娜精華液提取物，強力補充頭髮飽滿所需要的營養成分，對頭髮從髮絲到髮根進行深層滋潤!

資生堂尿素紅罐護手霜含有尿素成分，有藥用修護作用哦，質地清爽，肌膚極易吸收，不僅能夠給手部表層帶來滋潤，還能夠深入到手部角質層，促進血液循環，對手部肌膚達到強效的保濕作用!

資生堂六角眉筆

日本葯妝店銷量第一!勾畫、修飾眉型，使眉型更完美、清晰，筆觸柔滑，極易上色，防水防汗，自然清新，不含香料，不易阻塞毛孔，任何膚質的MM都可以使用哦~

資生堂moilip藥用潤唇膏

COSME榜單上排名第一!超高人氣!能夠有效的修復乾裂受損肌膚，促進唇部肌膚的新陳代謝，能夠滋潤唇部，預防唇角潰爛!

資生堂美白專科化妝水

滋潤型，一點都不黏糊糊，用起來感覺超級棒，非常清爽!沒有添加任何複雜成分，使用起來更健康更安心哦~

資生堂213睫毛夾

是霓虹妹紙人手一支的睫毛夾，超高人氣!這款是專門為東方人設計的一款睫毛夾，不會損傷折斷睫毛，很輕鬆的就能讓睫毛更加卷翹動人哦~

d program化妝水+乳液

以低刺激、無添加著稱，適用于敏感性肌膚。保濕功底也相當棒，4款水乳供不同膚質的人選擇。最重要的是，價格適中，棒棒噠。

安熱沙

安熱沙ANESSA是日本資生堂製造、販售的皮膚保養化妝品牌。ANESSA的原意是「炎熱的砂石」。ANESSA自1992年於日本推出至今，已成為廣受好評的專業防晒品牌。

也就是我們口中的安耐曬。金瓶的防晒更是戰鬥機。雖然有人說會悶痘痘什麼的，但是防晒一把好手沒人能說不是。

歐珀萊

你以為的國產品牌，居然是資生堂旗下的，是不是很驚喜？！

歐珀萊算是舶來品和民族品牌的融合吧。歐珀萊商標中英文的註冊地均是中國，品牌的使用權則屬於中日合資企業——資生堂麗源化妝品有限公司。

不過資生堂有很多中國專售的產品，比如泊美、UNO等等。

喜歡的話，歡迎大家加微信GOOMAY—WAFU（谷美和風）和我進行日本文化交流，這裡有更多精彩內容哦~

http://weixin.qq.com/r/J0zj_6XE0vitreGY9xk1 (二維碼自動識別)

建議答主先看看微觀經濟學的價格歧視理論，然後你就懂了。一個公司要賺更多的錢，只有賣得多賣得貴。但數量和價格本來就是矛盾的，你一瓶霜賣1萬能有幾個人買？同樣你要賣給更多的人價格能高？那怎麼辦，我舉例說，

假設有五個人abcde，他們對面霜的價格預算分別從100～500不等。如果只提供一種面霜，賣100，五個人都買入賬500元；賣200，四個人買入帳800，300就賣3人入帳900，400則賣2人入800，500元則只有1人買。所以單個產品能實現的最大收益是900元。但這個時候預算最低的ab二人是不會買的（對公司來說很可惜），而cd二人本來有更高的預算（分別願意出400、500元）然而現在只出了300元，這對公司來說就相當於本來你能掙的錢卻沒掙到。那怎麼辦？在可能的範圍內，乾脆實現開發5個產品，定價分別為五人的預算上限，這時公司的收入就成了100+200+300+400+500，成了1500，比單個產品的900可要高得多。

當然要實現這一點，公司在RD，品控和定價方面都是要投入大量精力的。說白了，如果300的面霜和500的效果、成分差別不大，那e就不會買500而是買300，公司要做的是首先是保證自己的產品在消費者看來比同價格區間競爭對手的產品好（研發和營銷要發力），其次是要拉到各個品牌的區別性（可以讓低價的品質更劣等一些，也可以從營銷上的定位等等發力，還可以細分市場使品牌側重於不同的消費者需求）。

所以你在市面上能看到的大的護膚品化妝品集團，旗下擁有的品牌要麼是價格幅度差異大（比如歐萊雅旗下的歐萊雅和蘭蔻、杜克和理膚泉），要麼是各個的賣點或者針對的群體不一樣（比如歐萊雅旗下的契爾氏就是葯妝定位）。基本上不可能出現定位定價類似的品牌，要麼就是小眾，要麼就只能退出市場。

資生堂（Shiseido）是資生堂集團（Shiseido Group）旗下的眾多品牌之一。

資生堂集團旗下的品牌包括資生堂、CPB、bareMinerals、Nars等等。詳見事業/品牌 | 資生堂集團企業情報網站

每個品牌的定位都不同所以價格自然差別很大。

推薦閱讀（當我知道科顏氏是歐萊雅集團的時候也是蠻震驚的

全球十大化妝品集團

當我知道科顏氏是歐萊雅集團的時候也是蠻震驚的

定位不一樣啊，就像寶潔，有海飛絲潘婷，還有SK-II……

《格調》里把人分為看不見的上層看得見的上層中產階級等等等等那看不見的上層就是 the Ginza咯（因為廣告少嘛）還有看得見的上層CPB 《格調》里還說有看不見的下層人應該沒有針對他們的產品線吧= =

針對不同年齡層和消費能力指定各種線路

有很貴的琉璃系列也有很便宜的洗顏專科系列

有需要香港專櫃75折代購歡迎隨時聯繫

也支持專櫃自提哈

就像寶馬有20多萬的車，也有200多萬的車一樣。

品牌是一樣的，但是系列不一樣，市場定位也就不一樣，受眾群體也就不一樣。

這個是可以理解的。

最近潔面用光了…前天入了3支M2夢幻潔面…反正也沒太多米…用著挺好用的...妹子眼霜有沒有推薦款的…功課做得少。。捂住臉

定位不一樣啊有國際櫃也有開架...

資生堂有分不同線，像cpb這樣的高端線和洗顏專科這樣的開架，價格怎麼會一樣。