統一 Alkaqua 礦泉水瓶的設計者是誰？你認為這個設計值多少錢？給統一帶來了多大的價值？

01-08

這個礦泉水瓶的設計真是神作啊，估計不少人都是沖著瓶子去買的吧？

說是單純的抄襲肯定是不夠準確和客觀的。【補】礦泉水產品相關信息（產品名、成分、產地等信息）被印刷在藍色貼標背面，通過裝滿水後瓶身的凸透鏡效果方便來查看產品信息這一點創意，好像是在SmartWater上沒有看到的。個人認為這也是這整個包裝創意的神來之筆。

一：Alkaqua 礦泉水瓶的設計者是誰？

查了很多資料，問了很多同僚，依然沒找到。同為設計出身，有個推測：設計師並不想讓大家知道他是誰，畢竟「借鑒」的痕迹很重，如樓上評論提到的Smartwater。就像這麼多手機廠商造出這麼多OS 形式，但誰也不敢說自己創造了OS 格式。

額，沒錯，喬老爺喝的正是Smartwater。見下，與Smartwater長得相似的還有個Tau：

Smartwater是由米國團隊Boyoun Jung操刀， Alkaqua誰操刀，要是我肯定不願意說（其實內心三倍的酸）。話說回來，好設計如果沒有好營銷照樣玩不轉，Alkaqua的策略推廣是由上海YANG DESIGN楊明潔設計顧問機構負責全案推廣（一個牛逼的設計師絕逼是個戰略高手），見下：

項目背景

統一集團旗下的瓶裝水Alkaqua是一款較新上市的產品，定位都市白領消費群。因其獨特而高品質的瓶體設計和優質水源地的優勢，自推出起銷量呈穩步上升。雖然Alkaqua瓶裝水定位中高端，但統一集團並未對其做過大規模的廣告投放，因此在中高端瓶裝水市場日趨激烈的競爭壓力下，2014年，統一集團找到YANG DESIGN希望對Alkaqua品牌進行一次全面推廣。

解決方式

在對Alkaqua進行了全面的市場調研以及用戶分析之後，我們將注意力集中在兩方面，其一是瓶子本身符號化的形狀所形成的強有力的品牌識別性，其二是幾大水源地地理位置的高度差異化。基於這兩個顯著賣點，我們為Alkaqua定製了幾套不同方向的廣告創意與廣告標語，最終由客戶選定了其中的一套落地執行。

視覺執行

圖片出處：Behance

二：你認為這個設計值多少錢？

這個問題不太好答，很多時候也是看人下菜（同行勿拍）

比如路邊一小店做張海報，我收10W肯定嚇跑。如果KFC需要來個套餐組合全案設計，我收10W，丫肯定不放心。首先肯定一點，Alkaqua瓶身設計師（抑或團隊）絕對不簡單，不是剛出道的毛頭孩能搞定的。其次，設計師的溝通能力很強，國內礦泉水同質化嚴重，有哪個敢這麼玩？你不畫個山峰、不搞條抽象河流，都不好意思給客戶爸爸交代。好的設計師，一定會把產品風險降到最低，也敢於承擔風險。單設計瓶身值不了太多錢，假設瓶身設計費5W，若帶上YANG DESIGN的策略沒準能值50W。

三：給統一帶來了多大的價值？

再好的菜，消費者也有吃煩的時候。再不換主菜，消費者該掀桌子了，該換飯店。

來，看看下面一堆菜，你最喜歡哪個？

A水的確給統一帶來了巨大價值，到底多大，具體數字不清楚。分析文字到有一坨：

中國的瓶裝水市場競爭很慘烈，最後形成了三足鼎立。康師傅零售價1元，農夫山泉1.5或2元，怡寶也是這個價。在那個「雙低」的年代，這個價位是主流價位。靠這個低價格，各地的區域性品牌都被康統絞殺。

後來，大家有了喝更高品質水的願望（比如無數個安迪）。不知不覺中，百歲山靜悄悄的來了，只在高鐵站等地方出現，沒有大做文章。後來有人看到這個趨勢，大做文章狂打廣告，正是恆大冰泉。廣告做不少，但消費者不買賬，最終以狂降價過渡。緊接著，景甜、A水來了，景甜的廣告天天見，A水少見，二者同樣出現在貨架上，收到中產階級青睞。

中產的崛起，是一個緩慢微妙的過程。如果太早，市場太小。如果太晚，市場已為別人佔據，想通過爆髮式營銷迅速佔據非常困難。像A水和百歲山這種，潤物細無聲，與中產一同成長，絕對能走很遠。故，帶來的價值無限大。

發動了很多同事去考究、研習過往的品牌歷史，畢竟愛誇是一個已近10年的產品。過程之艱辛，真是10年之前，我不認識你，你不屬於我。最後我們得出的結論是，瓶身設計者暫時無從考究。

（作為機構賬號，這麼直白好像有點尷尬）

但平心而論，這個瓶身的整體設計確實獲得了很多人的喜愛，也是歷經這麼多年，每每有人提出說要不要換個包裝都遭到無情地痛斥之後，愛誇始終堅持不動搖的重要品牌資產。因為這個設計，我們有了很多有趣的外號，比如那個一條的水，那個裸體的水，那個很直的水，所以要說到多大的價值，我們覺得愛誇還在，並且健康得發展著，我們有著光明的未來，這個價值就夠大了。

撇開到底是誰抄誰，單就這個瓶子來看，設計還不錯，但是至少執行沒到位，可能和成本有關係，瓶身的質地完全無法承載設計。

說實話我第一次見到這個水還以為它就是smartwater

（沒毛病）

講道理，說到最好的包裝我還是只認這一個