直播還是短視頻，未來NBA的哪種觀看方式會是主流？

01-08

前幾天，微博成為NBA中國官方社交媒體平台，雙方將共同推出NBA賽事實時短視頻以及豐富的社交互動產品等。
而騰訊「5年5億美金」簽約成為NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴，這幾天聯手NBA提升賽事直播體驗、引入League Pass等服務，同時依然將提供全部場次的直播、點播、賽事報道、衍生和自製原創內容等等，也包括短視頻與社交平台等等。
微博與NBA的合作，會對騰訊與NBA的合作有影響嗎，球迷們會更喜歡直播還是賽事短視頻，哪種未來會成為主流？

今天在球場被虐之後下場默默地抽煙，身邊一老鐵跟我扯閑篇，說現在NBA各種野，又將部分短視頻授權給微博了。

不過，各位，不要興奮得太早了。

我不完全排斥那種將長達兩個多小時的比賽中不必要的元素抹去後形成的比賽精華。一場NBA比賽當然不止是比賽那麼簡單，它本身就是一場商業大秀，除了電視廣告這段時間果斷可以掐掉之外，其中籃球之外的元素還包括各種形式的表演、互動遊戲、派發獎品、向社區貢獻者致敬等環節。

這些場外元素全部去除掉之後，你甚至可以將大大小小的暫停去掉，將各種死球看回放的時間去掉，將小托馬斯勸架襲胸女裁判刪掉，將馬禿子抓蝙蝠的時間刪掉，將甜瓜麥迪遜打一拳就跑事件刪掉，將一切如同里弗斯或者大范嘶吼著喊出「focus」的暫停場景刪掉，你甚至可以將2011年5月勒布朗第一次跨過綠凱三巨頭後單膝跪地掩面而泣的場景刪掉，將2012年總決賽失利後威少碰頭杜少的場景刪掉。

沒錯，這些都是和比賽本身「無關」的片段。

我感到你的嘴巴已經即將吐出一個「不」字，但這還沒完。

事實上，還有更精簡的比賽模型。我見過將一場比賽所有失敗的進攻刪掉，保留成功的進攻回合。

所以，2001年卡特東部半決賽G7絕殺76人不中的那個回合會被刪掉，所以，2013年總決賽G7老鄧肯單打巴蒂爾失敗的那個回合會被刪掉，所以，2016年庫里在舞蹈家勒夫面前投丟三分球的回合會被刪掉。

我懂的，你會哀嚎起來：「不要阿！」

所以我們反過來好不好？

我們只看這些片段，只看98喬丹最後一投，只看02霍利絕殺國王，只看13雷阿倫最後一投好不好？

這些當然是很好很好的，至今看到這些小視頻我依然會激動不已，依然會感到身體深處某個部位硬了起來。

但你沒有和勒布朗一起經歷過07年屠殺以及9年不冠的那些大量的比賽，你沒有和他一起經歷過那些扼腕痛惜輾轉難眠的夜晚，你如何能夠體會這個男人2016年6月雙膝跪地嚎啕痛哭時的感受？

甚至不需要那麼長情，你可能只需要看完那一場總決賽G7，設身處地地看完最後幾乎長達20分鐘的3分鐘比賽，那最後的89平，歐文最後一投之前死一般的寂靜和窒息。

然後才會有一份完整的爆發和喜悅，或者悲傷。

這些，都是小視頻無法給我們帶來的。

這些，都是用時間和感情投入之後，才能獲得的。

屬於我們直播黨的比賽。

我願意花去的，是附著在金錢和時間上的情感，THIS IS WHY WE WATCH。

前幾天，某個紐約的女孩子告訴我，她花了將近350美元_——含各種稅費——買了尼克斯vs勇士的球票，還在第二層。下單後，她就悲傷地告訴我，作為一個學生黨，花了這筆錢後她要吃土好久了。

笑笑之餘我也在想，為什麼她要花這筆錢呢？今天我們已經有了多媒體，已經可以隨時隨地免費看比賽。比賽過程中她也發微信跟我說，比賽其實蠻無聊，兩邊在比賽打鐵，懸念也不是很大，話題度也不夠……但現場很熱鬧，置身其間就感覺值回票價了。

這就是實時觀賽的意義所在。如果球館裡一個觀眾都沒，球票打兩折你都未必願意去買。比賽本身是一種情感的聯結。它發生的前提，在於實時的共同經歷。父子都喜歡看球的，一定不會忘記一起看球喝啤酒的歲月。人們渴望參與並見證正在發生的歷史。

但是，現場看球太過昂貴，覆蓋的人群有限。在這種情況下，直播就是最完美的，讓最多人參與到正在發生的歷史中，從而發生情感聯結的觀賽方式。

情感聯結不僅僅基於一起看球的人，也基於球迷和球星。我從2000年以後才開始看球。直到現在，我依舊無法對旁人崇拜喬丹的感情感同身受。畢竟，我只看過他的重播和集錦，沒看過他的一場比賽直播。大概十年二十年後，孩子們也無法想像，過去十年科比在中國受到怎樣的崇拜。

高中的時候，我們在飯堂、小飯館一起看球，大學互聯網普及，我們在宿舍守著一台電腦看球。看過網路直播的都知道，那會很多直播都比文字或電視滯後，所以有人看了文字直播後透劇，就會立馬被阻止。這是直播的另一個核心魅力：懸念。正因如此，儘管很多比賽橋段都類似，但觀眾不僅不會厭倦，反而每次都聚精會神。

工作後，我周中時常沒法看球。但那會可以下載的重播資源已經非常豐富。晚上，我偶爾會去下載白天的某一場比賽來看。但那總感覺少了很多樂趣。比賽如果不是特別精彩，需要再次回味的話，我通常都不會像看直播一樣整場看完。因為，少了懸念和情感聯結，趣味就淡了許多。

但網路直播時代，得益於即時社交媒體、文字直播及彈幕等技術，情感聯結依舊有安放的縫隙。每次焦點大戰，幾個球迷微信群就會聊得不可開交。文字直播的熱線、視頻直播的彈幕，其實都是情感聯結的媒介。有位老師說過，2013年總決賽，當雷阿倫G6投入那記三分球時，他和另一位老師在彼此的qq對話里一直顯示「對方正在輸入」，但好久兩人都沒打出一句話。這種參與歷史產生的獨特情感共鳴，是重播難以替代的。沒經歷過那個年代的球迷看喬丹最後一投，哈弗里切克世紀搶斷的錄像，怎麼也難有看直播時那種激動的心情。

人們對焦點賽事實時參與的渴望，是有數字為證的。去年科比退役直播，騰訊當天觀看人數超過三千萬人。算個不嚴謹的賬，如果科比每天都退役，那騰訊通過會員收費，一年就可以收入30億美金。為什麼一到重大事件，觀眾數量就呈幾何級數上漲？大家為什麼不在碎片化時間裡，看看那場比賽的集錦，再看看賽後科比的講話和採訪？因為大多數人都渴望見證這一歷史時刻。實際上，刨去科比退役事件的外衣，那不過是兩支沒進季後賽球隊之間的一場常規賽收官戰，當天有更精彩的比賽。但對重大歷史的參與感，使得大量的觀眾選擇觀看那場比賽。

再看看美國那邊。北京時間2014年10月6日，NBA達成了新的轉播合同，金額為9年240億美元，平均每年的價格接近原先合同的3倍。這份天價合同不是發生在傳統媒體壟斷的年代，而是發生在當前互聯網無孔不入，極大蠶食傳統媒體陣地的背景下。要知道，當前推特用戶量已經超過3億。

近十年來，NBA無論是常規賽、季後賽還是總決賽，收視率都是在小波動中攀升。據ESPN統計，去年NBA總決賽第七場的收視觀眾達到3080萬人，收視率達到15.7%。收視率創造近18年新高。國內方面騰訊體育直播總決賽第七戰也吸引1.33億人次觀賽，同時在線人數峰值高達1584萬也是國內NBA直播史上現象級的數字。這些數據正是NBA獲得9年240億美元天價轉播合同的基礎所在。也印證了，短視頻沒有衝擊直播的地位，反而是直播在短視頻衝擊下成倍的壯大。

以賽事短視頻社交媒體渠道碎片化的傳播渠道，雖然可以做到信息及時傳遞。但基於社交媒體的傳播屬性形成的二次傳播並不能取代直播生成內容的角色。事實上，直播才是比賽這個產品的根本所在，我們去看重播、翻集錦，很多時候是因為無法看全所有直播，或者回顧及研究需要，採取的一種補充措施，也是我們消費比賽的第二落腳點。直播是比賽的皮，皮之不存，毛將焉附？

本人公眾號：不才在別處（zengbucai1985）

直接丟結論吧：短視頻取代體育賽事直播，根本是天方夜譚。除非體育不再是體育，籃球不再是籃球，NBA不再是NBA。

我老喜歡從我剛開始看NBA那會兒講起。

在20世紀90年代中後期，中國是沒那麼多NBA比賽直播的，中央電視台一周轉個一兩場，了不得了，而且不一定是你想看的球隊、想看的球員，你也不一定有時間看。所以那個年頭，偶爾看個NBA的集錦，覺得挺好的。事實上，對大多數球員的直觀了解，也從那些集錦中來。「哇，肖恩·坎普蹦得真高啊！」「哇，加內特這小孩好瘦喔～」「哇，博格斯好矮，跐溜跐溜跑得還挺快。」

但是，你會興奮嗎？你會拍著桌子怒吼嗎？你會感覺蕩氣迴腸嗎？還有，你會傷心難過、你會感同身受、你會同仇敵愾嗎？

不，你不會的。

如今這個年代其實也沒太大差別。你白天上班上學，有時看不了比賽，可是網路發達，你在騰訊NBA的網頁上，在社交媒體上，在微信中，能更方便快捷地看到一些集錦。你也會高興，你也會驚嘆，但是——同樣的問題：你會興奮嗎？你會拍著桌子怒吼嗎？你會感覺蕩氣迴腸嗎？你會傷心難過、感同身受、同仇敵愾嗎？

不，你不會的。

因為集錦從來都只是體育的點綴。集錦從來取代不了比賽直播，集錦中的籃球從來不是真正的籃球。真正的球迷，從來都是看完整比賽的球迷，而不是看集錦的球迷。只看集錦的球迷，甚至根本就不了解NBA。

集錦，現在又叫短視頻。

任何體育項目，尤其是最受歡迎的球類運動項目，比賽直播是球迷的剛需。你知道看直播的魅力是什麼嗎？魅力在於——

與偉大同步發生。

比賽在打，我在看，這樣才叫體驗，這樣才有代入感。

體育比賽有它的起承轉合。當然，有一些球很無趣，強弱分明，比分拉開，俗稱「打花了」，球員在場上走過場，勝負沒有懸念。那我們為什麼還會想看？因為我們還是期待那些扣人心弦的比賽。比分咬得很緊，你心跳加速，你著急，你焦慮，你甚至憋屈，然後突然就在那一刻，你喜歡的球員完成一次搶斷，或者命中一記跳投，你突然就從前面那種難受的狀況中解脫了出來。你痛快啊，你激動啊，你必須吼出來才能讓世界知道你這一刻有多爽——這才是體育，這才是這麼多年這麼多人熱愛體育為體育如痴如醉的原因。

真的，你不是為了看那些所謂的「華麗動作」才看籃球的。很多精彩瞬間，一旦從時間線上掙脫出來，就失去了它最原始也最迷人的魅力。

拿邁克爾·喬丹1998年總決賽第六場的最後一投來說，那幾乎被公認為NBA歷史上最偉大的一球，可是你把那球從時間線上抓出來，又有什麼稀奇的？不就是一個變向，一個急停，然後一個最最普通甚至都不帶後仰的中距離跳投嗎？這麼多年，我們在各種媒體上重看過這麼多遍，有哪次是讓你拍著桌子激動得吼出來的？

只有一次，就是當它發生的時候。

那個中午，我們衝到離學校最近的一個小夥伴的家，在那台又小又舊的彩色電視機上，看到喬丹擺脫布萊恩·拉塞爾的防守，跳起把球投進，手臂伸著，手指指向籃筐。只有那一刻，我是大叫著跳起來的。

這是短視頻永遠永遠滿足不了的。而真正的球迷忠誠，從來都在直播的時候產生。

更何況，時代早已不是過去那個時代，當今球迷早就不滿足於你給什麼我看什麼，通通都是：我想看這個；我想看那誰；我寧願看騎士打國王，也懶得看勇士打快船。有限的短視頻，滿足得了當今球迷對自己球隊無窮無盡的好奇與熱愛嗎？

這就得說到新浪微博拿下NBA短視頻版權的事兒了。據我了解，微博也就是平均每天有不足40條的短視頻，每條1分鐘左右，部分在3到5分鐘。你來告訴我，像我這樣一個馬刺球迷，短視頻要怎樣滿足我對馬刺無微不至的了解需求？比賽場次稍多一點的日子，火箭、騎士、勇士佔掉一大半，我就看個馬刺當日比賽回放？

當然我不是來黑新浪的，我也用微博，我在微博上看到自己覺得好的短視頻，也轉，也分享，也哈哈哈哈哈。但你要說這佔NBA可能1%不到的內容，要取代騰訊直播的100%，這不搞笑么？再說了，短視頻，比賽過程中的社交，騰訊難道傻嗎，有100%的權益不提供？我怎麼覺得一邊看比賽一邊在對話框里你來我去較勁的那些留言才是最即時的社交呢？

最後，作為一個要在微信公眾號里寫東西分享給別人看的NBA寫作者，騰訊視頻是可以在文章中引用及傳播的，這要怎麼被取代？發個鏈接讓人家複製到瀏覽器裡頭去看嗎？

印象里這種短視頻之前今日頭條就做過？

可能新浪微博能藉助他的用戶基礎將這一塊做大吧。。。但是對於更多球迷來說，還是希望能夠看到完整的比賽的。

說實話，其實每個人看比賽的需求本來就不一樣，有人看明星，有人看技術，有人看拉拉隊，一個短視頻還真裝不下這些需求。

而像我，就是想看看每個賽季的小眾球隊的表現。以前為了看一場國王隊的比賽，翻牆各種憋屈，現在好不容易騰訊買了全場次，看小眾球隊沒那麼費勁了，再要指望短視頻也給我出這個。。。太吃力

看直播，感覺什麼事都有可能發生；

看短視頻，這一幕我好像看見過...

相互補充吧……

季後賽甚至總決賽敢不直播？

常規賽勇士對馬刺應該很精彩吧，但雙方都輪休主力算什麼鬼？

有些比賽看看小視頻精彩集錦就夠了；另一方面，一些不受關注沒有直播的比賽也有打得很精彩的，這些至少也要出點集錦啊

誰告訴我，35秒那場國內沒有直播來著？求真相

短視頻是什麼鬼？

我說句偏激的話，無直播，不競技。

沒事的時候挑著看看直播，有事的時候中午、晚上挑著看看報道和gif動圖才是主流好吧？

看比賽又不是看AV

不可否認，碎片化閱讀確實成為了一種大趨勢，尤其是NBA直播基本都是在早上，上班族們、學生黨們只能刷刷視頻集錦，但對球迷來說直播的價值能被短視頻取代嗎？拿昨晚歐冠巴薩第二回合的比賽來說，從不抱希望到看著他們一球一球扳回來創造奇蹟，這種感覺是你看一兩分鐘的短視頻所體會不到的。同樣NBA馬上進入季後賽了去年的總決賽好像還在眼前有人耿耿於懷有人意猶未盡如果沒有比賽直播只有短視頻哪個球迷能接受？所以無論對球迷還是泛體育迷來說直播是任何形式的內容產品不能替代的，短視頻充其量是一個補充。

一場直播的時長通常在2小時左右，時間段一般從北京時間早上直播到中午，NBA的直播時間恰好於早上工作時間重合，喜歡的球隊的直播時間又可能有交叉。對於我這樣球迷而言沒看到的比賽，沒看到的球員可以通過數據和短視頻集錦，可以最大程度的模擬出直播的效果。對於邊緣球迷，短視頻精彩片段一定比直播更有吸引力吧。

至於誰是主流，以我的球迷觀點，是直播，競技體育結果的不確定性，是一項體育賽事最大的魅力。

短視頻是比賽後的精彩鏡頭，沒有直播的那種能夠感受比賽的跌宕起伏，你不知道比賽結果，你會為了你支持的球隊加油，所以未來主流觀看方式是VR直播

大家都知道直播好。

對於個人來說哪種會成為主流是看你有沒有時間看直播；

對於群體來說哪種會成為主流是看沒有時間看直播的人佔多少比例。

數據吹連短視頻都不用，一張數據截圖就可以了，看球多費電啊

短視頻作為補充還是很有前途的

對於沒看直播的人來說，通過短視頻來欣賞下比賽精彩時刻是挺好的

短視頻用來引爆比賽中出現的話題增加網站流量就挺好用的例如爭議判罰關鍵球最後的攻防等

最簡單的道理，你是選擇去經歷還是選擇去回憶？

直播吧～比賽這種劇透了就超沒勁的事

nba這種重量級賽事，長久以來都是通過直播的方式播報比賽，不僅直播深入人心，看直播早已成為一種球迷們的生活習慣，而且直播更能調動熱情，且Live更加帶有懸念性，讓觀眾更加有種近距離接觸感。無疑在目前直播的形式很難被改變。

作為一個球迷（不資深，但是好看球）

談一談自己的感受，

短視頻帶來的是片段的，已知結果，期待感不強。前面沒有過程鋪墊，直奔主題看結果和精彩部分。

直播，未知性強，期待感高，注重過程，有過程有結果。

尤其像帶有絕殺的比賽，如果已知這場比賽以絕殺結束，看看回放，無太大感覺（無腎上腺素突然飆升）。

就好比男生女生啪啪啪

沒有前戲直接啪啪啪啪

有前戲，有調情，有潮起有潮落的啪啪啪

只想說，短視頻可以帶來快感，但是直播才能撩撥心弦調動情感。

感覺微博更像是一個資訊快速瀏覽工具，對於不熱愛球，只是為了了解一些談資的人來說，看看微博甚至刷刷朋友圈就可以了。但是對於真正熱愛體育的人，看直播看完整的賽事才能真實還原體育的激情吧。在這一點上來看，騰訊明顯有更好的資源和用戶基礎（不管是量級還是用戶習慣）

體育迷來歪個樓。因為喜歡Nba買了騰訊體育的會員，沒想到騰訊還有歐冠的比賽直播，就憑這個騰訊的身份在我這無限做好（原諒我狼人殺亂入了）。
昨天晚上看完巴薩史詩級逆轉比賽，直播期間朋友圈被人瘋狂刷屏。
這些人有的是球迷，有的是偽球迷，但這個晚上他們和我一樣都很激動，都很開心。
因為我們終於看到生活之外一些奇妙的事情發生，是我們希望見到的，讓我們覺得興奮的。
而這些通過集錦段視頻看來都只能一些數據，一個不到幾分鐘的視頻，對我來說這場比賽每一分鐘每一秒都不應該被剪輯，他們都在為最終的奇蹟鋪墊，應該被銘記。

引用昨天比賽結束看到的一段話：
足球，讓生活多了一份心跳
那股讓我保持年輕熱血的心跳

回到這個問題上：

這份心跳只有直播能帶給我們

騰訊還是厲害的可以引領行業發展

騰訊的社群粘性更強，從長遠來看肯定還是騰訊視頻能走得更遠，畢竟從用戶和資金爸爸的角度來看，騰訊系的體量都更大些。

直播可以回播