你最喜歡的文案風格是哪種？
我喜歡有格局的，準確的文案。
比如若干年前，我認識的一位陳姓文案曾為思科寫下過這樣一句：歡迎來到世界上人最多的地方，現在是中國，以後是網路。
我還認識一位王姓文案 @不開燈的房間 ，她在給紅旗轎車的提案中寫下：從來沒有一輛車，比它更適合檢閱中國。
他們把這些話寫給那些品牌，然後這些句子就立在那裡。猶如真理。
我喜歡mini cooper說自己五行缺土，也喜歡三全說吃點好的很有必要。
好的文案是一根針。
世界上有各種各樣的人，各種各樣的車……但是針，幾乎都是一模一樣的。你可以把針打造成任何樣子，但它的針尖一定都是一個樣子的。我說的這些文案也是，去除掉所謂的風格以後。內在的邏輯依然成立，好像理當就是這樣。1、看完之後，直接行動的廣告。
當年二戰初期的系列徵兵廣告。美國人一如既往的覺得戰爭距離自己很遠，不願意參軍。系列廣告的第一則是一個非常漂亮的鄰家女孩，一臉堅定的直面鏡頭的一張特寫，文案寫的是，你不去，我去！
很多年輕人為了這個妹子參軍，可能因喜歡海報中的妹子，可能覺得自己是個爺們，應該站出來保護這個妹子。
2、把語言賦予言語張力的廣告
這個故事很多人都知道。乞討的老人不斷的磕頭卻被忽視，拜倫把乞討牌改成了，春天來了，。馬上，乞討老人就獲得了很多路人的幫助。
3、給產品賦予新的附加價值的廣告
比如蒂凡尼早餐這樣的廣告，像鑽石恆久遠這樣的廣告，最牛逼的廣告就是我上課時候經常講的那句話，在工廠里，我們生產產品，在商店裡，我們出售美麗和夢想。
你說，美麗和夢想值多少錢？你愛我有多深，就看你送我的那塊冰冷的石頭有多重。
廣告扮演了宗教的角色，我們通過與各種商品的關係，來實現與人的關係的建立。哥喝的不是啤酒，是。。。「壞女孩」模式，又騷又異。
寫作方式很簡單：點出自己產品和服務的小缺陷+反問。
我相信很多朋友都看過一張經典的阿斯頓馬丁二手車的平面廣告：封面是一個性感女郎，配的文案也非常經典：「你知道你不是第一個，但你真的介意嗎？」這個是個雙關語，意指即使是二手的阿斯頓馬丁，也和性感尤物一樣讓人無法拒絕。
這樣寫的好處一是與眾不同非常吸睛；二是非常戲劇化，容易傳播；三是讓步寫作點出自己的小缺陷，顯得真誠。
比如我在寫笛友會講座預告的推送時，也用過這個技巧：
這堂課講的都是灰色內容和技巧，很多甚至遊離在道德邊緣，但這…不正是你最愛看的嗎？
同樣的技巧也可以用到小眾品牌，比如某些奇裝異服的品牌，他們的顧客群都是叛逆的年輕人，營銷文案可以這樣寫：
你這樣穿你媽媽肯定不喜歡，但你真的在乎嗎？
也可以用到奢侈品及其他高價商品：
我們價格高到只有1%的人才買得起，但你不就是那1%嗎？
這種「壞女孩」的文案寫作模式目前在國內還沒有被廣泛使用，它可以嵌套到無數的營銷場景裡面，高價的產品、低價的產品、複雜的產品、小眾的產品、新興產品等，大家在做營銷或者寫文案的過程中，想不出好點子的情況下，可以考慮一下這種方式，也許是一個新的思路。
有些不方便在這裡講的技巧，我會放到公眾號「吳寒笛可愛多」（ID:whdkad）來講，歡迎關注。
【多圖多圖】
好久沒來知乎上逛逛了，連知乎都改版了，我還不知道，哎……
前陣子萌牙的小夥伴們剛剛忙完雙11和雙12，前幾天大家就一起去吃了頓火鍋，來告別2016，展望2017年，送上萌牙小夥伴的萌照，來開場吧！！（這是限量的萌牙的2017年的日曆哦，我們將每個人的夢想，用漫畫的形式，來展現，想看裡面怎麼樣嗎，來我們的店鋪就有哦~）
回歸正題了……
這個冬天，比以往來得更冷一些，可對於吃貨來說，
冬天越冷，我心越盪，為什麼？因為吃火鍋更香啊！
什麼羊肉火鍋牛肉火鍋魚頭火鍋重慶毛肚鍋
台式海鮮鍋酸菜白肉鍋山珍菌湯鍋肉麻藤椒鍋…
只要有肉，都是好鍋！
#愛吃肉的一生#
與減肥告別
奔向肉的方向
花前月下，對月吃肉
我吃過鮮香脆爽的春日竹筍，
也嘗過秋日裡甘甜滋補的桂花糖藕
但我最愛的還是一年四季都沸騰不息的羊肉火鍋......
怎麼大風越狠我心......
越想吃小肥羊
對吃貨來說
談戀愛是因為
火鍋不能一個人吃......
五月不吃肉
白來世上走
夜來幽夢有肉香
乍一想，
小肥羊
你可能不知道
我吃起肉來
連我自己都怕
給我一個火鍋
我能吃下整個世界
只要人人都吃上一口肉
世界將變成美好的人間
世上無難事，
只要有火鍋
有些火鍋，
說不上哪裡好
但就是別的鍋替代不了
比起發現一顆新星
創造一款新的火鍋湯底
對人類的貢獻更大
火鍋的使命
就是給食物一個全新的靈魂
就像你重塑了我
當你感覺孤單的時候
請看看面前的火鍋
它們正為哄你開心而沸騰
腹有詩書氣自華
胃有火鍋精神爽
雖說聽過很多大道理
未必能過好這一生
但我們可以吃一頓美味的火鍋
開心過好這一天
想摘玫瑰，就不要怕刺
想吃火鍋，就不要怕燙
人生有兩樣東西是永恆的
嘴裡啃的肉和心中堅持的夢想
我做事從來都三分鐘熱度
喜歡啃肉鍋卻堅持了這麼久
生活就是用慾望抵消焦慮
用啃肉代替寂寞
你的氣質中
藏著你走過的路、
讀過的書愛過的人和啃過的肉
歲月讓我知道除了火鍋里的肉
誰都不必等
你永遠都無法叫醒一個裝睡的人
但是火鍋可以
「我餓了」和「我喜歡你」一樣
都是人生中的頭等大事
（圖片 內容來自花瓣，小肥羊官方微博/微信，誤刪！！！！）
這是小肥羊#愛吃肉的一生#系列海報，俏皮可愛，句句都是吃貨的人生格言，不說了，我要開始逛吃逛吃逛吃逛吃…… 哦對了，這麼長時間以來，有很多人私信告訴我一些他們想了解的東西，所以，我也想通過我的這個知乎賬號，來和大家分享更多的好的經驗或者文章，如果大家有想了解的東西也可以私信給我哦，我們一起交流，為了祖國的明天而努力，哈哈哈，如果私信沒能及時回復，也可以來我們店鋪逛逛，「調戲」一下我們的客服，然後順道買個牙刷呢，對了，最重要的事情就是，吃完火鍋，記得刷牙哦，火鍋和萌牙搭配，會更完美哦~
我們廣告老師給過的一個例子
先是對的文案，然後是有高度的文案。
對的文案，是說有「洞察」的文案。
洞察力能將曾在你腦海中迴旋過，卻又轉瞬即逝的想法，以文案形式呈現在你眼前，並與你的小心臟劇烈共鳴。
換言之：走心了。
舉幾個例子。
1.人真正強大，不是因為守護著自尊心，而是拋開自尊心的時候，所以媽媽很強大。-《請回答1988》
2.自律給我自由。-keep
3.我們不生產水，只是大自然的搬運工。-農夫山泉
4.畫出母親安詳的姿勢，還有橡皮能擦去的爭執。-趙雷《畫》
5.房價能等待，但小孩的童年不能等。-某地產
6.將所有的一言難盡一飲而盡。用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。-紅星二鍋頭
7. it take someone strong，to make someone strong.-保潔
8.人生很多事情急不得，你得等他自己熟。-李宗盛NB
有高度的文案，是說有時代洞見的文案。
舉幾個例子。
1. 總有一種力量讓人淚流滿面。-《南方周末》
2. 要麼當總統，要麼當廣告人。-奧格威
3. 文明的解毒藥。-某地中海旅遊項目
4. 打土豪，分田地。-紅軍
5.雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。
洞察整個時代，還保留個人風格的，不得不提@許舜英 給中興百貨寫的《衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝》
當ARMANI套裝最後一顆扣子扣上時，最專業而令人敬畏的強勢形象於是完成。
白襯衫、灰色百摺裙、及膝長襪、豆沙色娃娃鞋，今天想變身為女孩。
看見鏡子里身上的華麗刺繡晚妝，於是對晚宴要掠奪男人目光並令其他女子產生嫉意的遊戲胸有成竹。僅一件最弱不禁風的絲質細肩帶襯衣，就會是他懷裡最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。衣服是空間。衣服是階層。衣服是權力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展現。衣服是揭露。衣服是閱讀與被閱讀。衣服是說服。衣服是要脫掉。
衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
極具個人風格，但談不上洞察整個時代的，推薦湖南台文案一姐@吳夢知，將生活中感染的情緒活化到了文案中。
童話里的故事都是騙人的，
現實中的麻煩是免費還包郵的。
不急，
同伴不是說明書，難免有時候看不懂；
而我們也不是APP，不必總那麼好用。
雖然每天總有紛擾，
像亂糟糟的行李，
在夜裡散落著一些翻箱倒櫃的心情，
但關了燈，也還有滿天關不掉的星星。
也許明天是好天氣，或者好生氣，
但明天會來，都值得高興。
文／斜杠青年「劇評小王子」。
終身學習者／廣告人／獨立影評人，知乎專欄《草木竹石皆知識》作者。
微信公眾號：「劇評小王子」（ID：jupingxiaowangzi）
很不喜歡現在很多文案東拉西扯，一堆沒用的裝飾性的詞語，就算是看了也是白看，都覺得誠品的文案好，人家那是開書店，怎麼也得符合自己的形象不是，你一個搓澡堂子談什麼與百泉地邂逅時光~~最好的文案是質樸，簡潔，但能把話說的清清楚楚：1、這輛新型『勞斯萊斯」在時速六十英里時,最大鬧聲是來自電鐘。2、在海上叫救生圈,在陸地上叫AIRBAG3、西鐵城那個星辰錶的母親節文案，才是真正的打動人心。
我喜歡的文案風格都是用最簡單的詞語組合，但是又稍有修飾，能完整傳達一種觀點的文案。
比如「人生如雨滴，少數入籍仁愛路，多數流落去遠方」，
比如「愛彈鋼琴的小孩都不會變壞」，
再比如「人頭馬一開，好事自然來」。
都是最平淡的字眼，但就是會有一種化學反應，讓你意識到不是會寫字就能做文案，讓我意識到可能我這一輩子都達不到那種高度。
對一句文案最大的肯定是：這句要是我寫的該有多好！
說人話，可不是簡單的人說話
有洞察，別總是空洞的瞎逼逼帶節奏，卻別為了節奏而節奏接地氣，但別土！關於為毛不押韻，我們下回再說補充下其餘幾張
作為一個文字工作者，如果你只喜歡或者只擅長一種文案風格，這樣往往陷入疲倦或者俗套。
當然你只是一個讀者，那當然是不斷的閱讀這類文字作品愉悅自己。文案本身沒有好壞，恰如其分的文案容易得到最多人的青睞，俗稱「接地氣」。
我喜歡簡潔適合的文案風格。
簡潔突出重點，適合產品，適合媒介，適合目標群體，即可。不花哨不炫技不啰嗦。保時捷，對於它來說，只需要向少數人傳達價值觀就是一次正確的接地氣行為。
杜蕾斯的父親節文案，幽默詼諧，保持自己一貫沒節操的風格。
耐克的奧運系列文案，緊張熱血，撫平傷痛分享榮耀。
自然是那種可以有洞察，有角度，可以引導視覺呈現，也有共鳴的作品。
優秀的文案就是核武器，面對一個平淡無奇的畫面都可以產生強烈的衝擊力，它必須直達人心，讓人嘆為觀止。所有輔助畫面創意的文案作品皆不在此列，因為嚴格意義上來講那隻能算看圖說話。
說了那麼多，推薦一個人，意識形態時期的許舜英；一個系列，中興百貨。文案就不放了就放幾個圖，喜歡的可以自己查。
似乎沒辦法脫離具體的情境來討論廣告文案的風格孰優孰劣。如果這裡的風格是指文案的調性或手法的話就更是如此。文案是要為傳播任務服務的。同樣是軟款溫柔輕聲細語，洞房的時候用就恰當合適，著火的時候用就是缺心眼兒。
就品牌而言，文案往往要求逼格。
而就傳播而言，文案往往要求通俗。最後，銷售導向，文案則最好直接提示購買場景和利益點。銷售導向的文案其實不是品牌最核心的任務，投放量級自然帶來好感度，而渠道自然會把你的產品 KV 徹底玩壞 － 你可以控制官方，也阻止不了第三方。
而如何平衡品牌和傳播？其實也有規律可循。很多在這兩方面做得好的文案，其實就是說一句沒人敢說的大白話。
比如阿斯頓馬丁二手車：
你真的會在乎她是二手的嗎？阿斯頓馬丁天生尤物，這種自信和逼格不需要類似「駕駛之悅」的二逼文案表達。（當然 bmw 的英文還是很準確的，這裡翻譯的罪過多一點）。
這種文案需要極高的洞察力，以及克制文字才華的自覺。其實後者，又比前者更難。
當然，這裡並不是說所有好的文案都是如此。比如紅星二窩頭，將所有一言難盡，一飲而盡。就是提示產品場景，利用文字功底秀逼格的好例子。背後，則是對烈酒客戶心理的深刻把握。紅星二鍋頭地鐵投放的那個系列，最喜歡那句：將所有一言難盡一飲而盡 。文案和廣告圖霸氣十足。
身未動，心已遠（旅遊衛視）
愈欣賞愈懂得欣賞（軒尼詩）一直以此為目標
好像已經創作出這種水準廣告語若干條，可惜客戶實力有限，未能大規模投放，尚不能廣為人知。寒冷的冬天，凌晨三點鐘，她輕輕地叫醒你，拍拍自己的肚子，「我看是時候了」，她說。你盡量掩飾自己的緊張，伸手去拿車鑰匙，把車門打開，一直快到不能再快，在夜色中一路疾馳。
醫院裡灰暗的接待室絲毫不能緩解緊張的情緒。
甚至連根煙都找不到，見鬼。
緊張在加劇，沒有人看的舊雜誌。天色漸明，這時，一個穿白大褂的護士輕手輕腳地向你走來，「是個女孩。」她說。
對今後的日子你還沒有做好準備。她說的第一個字，長出的第一顆牙，無休止地換尿布。後來她開始上學了，用冰淇淋行賄，剛學的數學把你都弄糊塗了，再後來她開始長粉刺，開始參加派對，晚上你一直等到她安全回家。
因為她走進了你的生活，你感激不盡。你送她鑽石，珍貴如她的眼淚。送她黃金，燦爛似她的笑容，
現在，你的寶貝就要出嫁了，去照亮另外一個人的生活。嗩吶響起來了，還有笑聲、歡鬧、色彩明快的紗麗、硃砂痣、彩繪紋身、金盞花。
而你彷彿又回到那個灰暗的醫院接待室，頭頂上的風扇轉個不停，你還能聽到越來越近的腳步聲。還有那句溫柔的耳語：「是個女孩。「而你幸福地笑了。Mehrae-Di-Hatti，手工珠寶和回憶，來自1931。人生就像一段旅途，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景，以及看風景的心情。
一直以來最喜歡的一句廣告詞。現在這樣安靜的文案出現在電視的已經很少了吧。推薦閱讀：
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