蘋果挖來聖洛朗前任 CEO Paul Deneve 負責特別項目，會是什麼？

01-08

http://9to5mac.com/2013/07/02/apple-hires-former-yves-saint-laurent-ceo-paul-deneve-to-work-on-special-projects-under-tim-cook/

閑著也是閑著，隨便說兩句。

瞎猜一下，估計阿Paul將負責蘋果的可穿戴設備業務。

如果說 Google Glass 是為極客開發的可穿戴設備，蘋果可穿戴產品的用戶群可不是按這個劃分的，他們要多金且有品。進入一個與電腦、手機區別很大的市場，一個來自歐洲做奢侈品的傢伙，應該能夠有所幫助吧。

此外，估計對零售店業務還會有所幫助。可穿戴設備，就像當初的 iPod 一樣，首先要做的，是教育群眾而不是推銷。

補充一句：這哥們居然1990-1997年在蘋果歐洲公司工作，負責市場與銷售……

普遍猜想蘋果的可穿戴設備。。。但是，不是號稱即將發布么？

升華零售系統讓他來干不靠譜。Paul Deneve早年在蘋果工作的時候搞的就是市場和銷售，還是歐洲地區。。但是在90-97這個最不假的年月！後來在時尚行業里打拚多年轉戰各家也沒見在零售上有什麼幫主式的創新。。。甚至我很好奇這人憑的什麼連跳四家（Courrèges、

Nina Ricci、Lanvin 、YSL）時尚名家！

我還有異想天開的是，難道蘋果要發布一套設計師軟體平台！？顯然不忒可能！

對Paul Deneve十分有限的了解中，唯一值得特別稱讚的是他重用Hedi Slimane回到YSL擔當創意總監。這一任命首季飄紅之外，還將YSL創業精神重回。（雖然牽涉到品牌更名logo變樣）想來Paul Deneve在甄別、品味上有一定水平，而且善於與設計師這種生物，特別是其中的絕對翹楚溝通……這可能是cook掌舵的蘋果現在最匱乏的能力！！！

我覺得關注點不是在奢侈品上而是在設計上，喬老爺子走後蘋果上下基本上沒人能在設計上挑大樑了，董事會估計對此也很頭疼，奢侈品行業最重視的就是設計，希望他在這方面有所貢獻吧。

不過我對此很懷疑，電子產品的奢侈化在我看來都很可笑，金殼鑲鑽石的手機？饒了我吧。

ps：剛剛在扇貝上做過一篇閱讀訓練就是這個新聞，好巧啊

大家之前說的都有道理，反正現在只能是猜，原先大家都猜招聘Paul是來填retail的坑的，現在被證明不是，新的猜測是負責可穿戴設備。但是我想可能還有一個角度大家沒有想到，就是各產品線的多線經營。

bloomberg.com 的頁面

「We』re thrilled to welcome Paul Deneve to Apple,」 the Cupertino, California-based company said in a statement yesterday. 「He』ll be working on special projects as a vice president reporting directly to Tim Cook.」

從現在披露的消息來看，比較重要的信息有三個：

Special Projects：說明工作不僅限於某一具體對象，可以是一系列的工作內容；
Vice President：給的頭銜是VP而不是SVP，說明這件事情重要，但是沒到與其他SVP平起平坐的地步，如果真的全面負責wearable computing devices應該不止這一頭銜；
Reporting direct to Tim Cook：說明這事情要不不屬於幾個SVP的分管範圍，要不就是在一定階段內具有戰略意義，CEO直管，顯示其重要性並方便調動資源；

Apple現在有什麼事情是符合上述要求的呢？我想可能還是和Paul在marketing和sales方面的經驗有關係，就是多線產品運營。Apple的產品其實一直是單線運營，就是在某個產品線裡面只做最高端的那一款，最近一直盛傳Apple會推出廉價版的iPhone，其實擺在Apple面前最大的難題是如何在此過程中不傷害其原有品牌價值，特別是在同時要推出iWatch和Mac Pro的情況下。而多線經營就是奢侈品的拿手好戲，每一個奢侈品集團下面都有不同層次的品牌予以市場全方位覆蓋，既保證頂級品牌的溢價，又保證對各價位市場的全面覆蓋。

而Paul既有在Apple的多年從業經驗，又深諳品牌經營之道，確實是這一職位的有力人選。

Paul Deneve是二進宮,他在90年代任蘋果歐洲任銷售和市場經理,除了他曾是蘋果人,還希望他對奢侈品市場的嗅覺深挖有錢銀的錢袋,重新拉高蘋果產品(i Watch?)的和門店的B格

我覺得Paul來可能不是僅僅負責一個單獨的項目，因為在蘋果內部本來就沒有為一個產品單獨立項的傳統。你看iPhone那麼牛逼，在蘋果的所有產品里論地位無出其右，但蘋果也沒有單獨搞出來一個iPhone事業部。蘋果追求的是一件產品從上到下的整體使用感受，整個公司都是圍繞產品來轉的。Paul在奢侈品界混得風生水起，個人覺得他會負責蘋果的品牌營銷。蘋果一直以來都以高品位自居，當然代價就是高價格。Paul的功力就在於如何讓你花了大錢還高興。

恩，這個問題我覺得請他來是為庫克前段時間所說的令人激動興奮的新產品服務的。是什麼產品呢？根據最近的一些的新聞和消息來推斷一下。

1.首先，為什麼請奢侈品CEO來蘋果，負責什麼？Mac？iPhone？我覺得不會。因為這些產品不需要，或者說不那麼需要一個具有奢侈品牌管理經驗的人去參與。那麼蘋果現在或者說將要出的產品那些會需要這個他呢？

2.最近的新聞都顯示，蘋果在哥哥國家註冊iwatch的商標，這是發布新產品前蘋果都做的，之前也有各種消息顯示蘋果聚集了100個人開發可穿戴設備。

那麼最後的我個人覺得，他負責的就是這一款可穿戴設備iwatch。手錶是奢侈品，但是電子手錶地位有點尷尬，那麼蘋果需要一有奢侈品管理經驗的人去給他們把握，去管理，去取捨，去定位。

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