微軟首個 Surface 電視廣告你的感覺如何？

01-08

微軟Windows8平板Surface第一款電視廣告發布視頻

長且莫名其妙

可以起到有效嚇阻客戶的作用 - 與水果前段時間的「Genius」系列廣告一樣, 顧客會覺得買了會被當成傻子.

另外品味很差 - 參考同期 iPad mini Smart Cover 廣告: http://youtu.be/_wvXH4TtzZw

創意其實也挺山寨的 - iPad 2 Smart Cover 廣告: http://youtu.be/097rK_gjG0I

給我的感覺是太 cool 了，像我等別說街舞了，神馬舞都不會跳的人根本不好意思去買呀

花很大力氣去推廣他的鍵盤。。。。。。我就看明白了這個~~~~

總覺得在看鴻星爾克什麼的，如果最後再加一句To be the No.1就完美了。

剛打開一身雞皮疙瘩……硬挺著看完的話感覺還可以，配樂很有節奏感什麼的。

這則廣告是屬於brand building，所以功能性展示很少，後面的一則就明顯偏重功能展示了。

蘋果的廣告我了解比較少，但是在TV上見到的大多是功能展示的，就是內里的應用展示。

而微軟的實用主義使得產品具有極大的「擴展性」的特點，表現在廣告里就是不停地展開，接駁然後變成完全不同的形態的樣子。

還是覺得一身雞皮疙瘩……

但是作為廣告的話很好了。

Just Cool.引起時尚的消費慾望即可。

2到快接近3了。

一個廣告類似一道菜，菜未必要人人喜歡吃，但求有固定的喜好群體。我們不喜歡的廣告很多，但是在多元化時代，拒絕某類人就是迎合某類人，單單讓人討厭並不能說明失敗。

先說說surface本身，其實這是一款功能非常實用的產品，待機時間10小時以上，可以用所有現有windows軟體，輕，屏幕輸入。我當初就很想買，因為最初我想的是坐飛機10小時比較難熬，但是如果讓我玩上平時沒時間玩的一款WIN上的遊戲，時間就會比較快過去，但是發現筆記本不方便而且續航不夠，IPD又沒有我喜歡的遊戲，手機不能開，有了surface就好啦，像IPAD一樣方便，但是能用WIN。後來發現類似的需求點也挺多的：如果你曾用IPD上課，你就明白確實有很多便利，例如板書上投影，超長續航不接電源，輕（對常常出差的老師太重要了），但是，一旦上課中要用到常用WIN軟體，你就得切換回WIN，很是麻煩；如果你常常出差，你就會希望你的隨身設備越少越好，越輕越好，但是功能還是要滿足你所有需求，比如我自己感覺拿IPAD用office實在不習慣，而surface體驗則完全一樣,帶一個surface你就可以既處理工作又能玩了；最後，你會發現你生活中的電子產品太多了，我每天早上充電要充4-5個，電源都難處理，每個還都需要管理（木馬、病毒，N多文件夾），浪費時間浪費空間，如果有surface，別的就可以不要了，因為畢竟我還要用WIN，但我又希望桌子上面和包里就放一個屏幕，我還是希望有點時間和心情打理一下其他愛好或摸摸書。

再回到廣告，這樣的需求可以產生好的創意，其實蘋果、三星就是這麼做的（創意的實用性和擴展性）。我相信微軟的市場部一定也考慮過這樣的思路，但是他們選擇目前的創意應該是希望降低這種理解難度。這個思路曾經成功過，但近來的現象是，這樣的做法都失敗了，我認為這是外環境的改變造成的。

蘋果以前的時代，電子產品的易用性相對來說要低，強調參數的方式在創造知名度方面行不通，做類似百事可樂的廣告更加容易被人記住和傳播——「哦，那是奔騰，是很快的電腦」而不是「主頻1.2GHZ的電腦」，我相信surface也是這麼考慮的。但是蘋果、安卓之後，產品易用性設計已經擊敗知名度套路，技術革新只是為實用性服務的，那麼「輕」這樣的功能非常好理解和傳播，雖然「輕」是通過技術參數上的提高來得到的，但是技術參數和人們無關，遠沒有「輕」好理解。所以，在考慮了這麼多以後，微軟打算將百事可樂廣告和易用性融和起來，就成了現在的廣告。

顯然這則廣告是失敗的，因為其他的產品看上去比它更有吸引力，蘋果和三星的廣告都在強調超凡設計對於生活的改變，只要擁有了產品就會擁有那種體驗。

讓我對微軟的市場部以及他們選的廣告公司和失望

感覺微軟已經快不行了，到底傻逼到什麼樣的程度才能拍出這麼白痴的廣告。surface是什麼，是一款雜技表演道具么？

很歡樂，很熱鬧，但不知道他想表達什麼。除非微軟走的是腦白金的路線，否則微軟這個系列的廣告絕對是失敗作品。

讓我想起 MSI的超薄筆記本廣告

http://v.youku.com/v_show/id_XMTY3NTc5MTgw.html

這個廣告如果提前3年出來,穩穩的佔領市場,但是現在市場基本是IPAD統治的,這種東西無法贏在硬體,看能不能贏在軟體上,第三方公司會提供多少應用才是關鍵,不過微軟很有錢,看他怎麼操作了.

賣的是硬體而不是服務，而硬體的話。表現太花哨，彷彿是街舞的道具而不是工具。

個人覺得除了最後全民舞蹈那段顯得用力太深之外，整個廣告還不錯啊。

Surface的推出試圖模糊平板電腦和普通pc機之間的界限。微軟希望surface提供的不僅僅是ipad娛樂性，更力圖做娛樂性生產工具的結合（surface的賣點也在於此。至於windows 8系統？等各個廠家的win8本得到認可了再說吧）。而整個廣告就在展示屏幕和鍵盤（同時突出了鍵盤的色彩）之間極其方便性的拆裝~

其實廣告是為了營銷的，營銷中抓住眼球，突出一兩個賣點很重要，所以，評價就是還好

不能指望在廣告中去描述自己的win8吧，有興趣的人會自己去研究的

一點，看完沒看出廣告給產品介紹的賣點，讓人不會有購買的慾望。大家會以為這些年輕人在跳舞，結合surface.....

傳達的思想是：很酷，跟別的平板電腦不一樣

傳達的產品設計理念：@楊曉帆有提到的鍵盤可以分拆的便利性，再一個是後背的支架，也是有別於其他平板電腦的

沒有人覺得這廣告有種最炫民族風的氣質么?完全摧毀了我對「微軟」的印象...

參見 Nike Adidas各種廣告