請教各大珠寶的地位解析?

Harry Winston,Buccellati,Cartier,Graff,TiffanyCo,Van CLeef Arpels,Bvlgari,Mikimoto and so on.....最好風格,歷史,都介紹,thanks!


這張圖可以粗略了解它們在華的品牌定位。正好最近看到一份資料中有這個圖,貼一下吧。想要詳細的東西,還是自己去一點點去看書、看公司網站上的資料去學習了解,會來得更實在。

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今天資料里又看到一個:

也可參考。


下面這本書基本符合你的要求

《奢侈品牌歷史》孔淑紅 主編

目錄

第一章 世界頂級香水品牌歷史

第一節 香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經典

第二節 雅詩蘭黛Estee Lauder——極致奢華的美國香氛

第三節 蘭蔻LANCOME——優雅浪漫的巴黎玫瑰

第四節 卡爾文·克萊恩CaNin Klein——華麗優雅的美國時尚

第五節 古琦Gucci——尊貴奢華的義大利底蘊

第六節 克里斯汀,迪奧ChristJan Dioi——華美浪漫的魅惑風情

第七節 伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden——美國紐約的尊貴紅門

第八節 巴寶莉Burbenrry——輕快簡約的英倫風尚

第九節 嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時尚

第十節 愛馬仕Hermes——璀璨奪目的至精至美

第二章 世界頂級珠寶品牌歷史

第一節 卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商,珠寶商的皇帝

第二節 蒂芙尼Tiffany Co.——見證生命中每個重要時刻

第三節 寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅

第四節 梵克雅寶VanCleef Arpels——永不褪色的愛戀

第五節 海瑞溫斯頓Harry Winston——充滿傳奇色彩的「鑽石之王」

第六節 寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰績彪炳的冠軍

第七節 御木本Mikimoto——藍色海洋的永恆饋贈

第三章 世界頂級鐘錶品牌歷史

第一節 江詩丹頓Vacheron Constantin——卓越完美嚴謹的統一

第二節 萬國表IWC——高檔鐘錶的工程師

第三節 豪雅表TAG Heum——運動與優雅的結合

第四節 愛彼表Audemars Piguet——家族傳承的典範

第五節 百達翡麗Patek Philippe——收藏家的樂園

第六節 寶璣表Breguet——發明創造的搖籃

第七節 伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

第八節 芝柏GP——鐘錶界的法拉利

第九節 勞力士ROLEX——名表中的霸主

第十節 積家表Jaeger—Le Coultre——典雅的創新搖籃

第四章 世界頂級皮具品牌歷史

第一節 路易·威登LV——皮具世界的奢華

第二節 香奈兒CHANEL——永遠的經典

第三節 迪奧——低調的華麗

第四節 古琦GUCCI——引領潮流的經典

第五節 寇茲COACH——垂手可得的奢華

第六節 普拉達PRADA——永不褪色的經典

第七節 托德斯TOD"S——時尚之都的高尚優雅

第八節 登喜路Dunhill——讓男人心動的經典

第九節 芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅

第十節 愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不苟

第五章 世界頂級服裝品牌歷史

第一節 香奈兒Chanel——女性時尚經典的代言人

第二節 喬治·阿瑪尼Giorgio Armani——隨意優雅的男性時尚

第三節 紀梵希GIVENCHY——法蘭西式的精緻優雅

第四節 迪奧Dior——法國時裝文化的最高精神

第五節 范思哲Versace——義大利的性感誘惑

第六節 普拉達PRADA——簡約中蘊藏的典雅

第七節 傑尼亞Ermenegildo Zegna——頂級尊榮的陽剛風範

第八節 胡戈·波士Hugo Boss——優雅的德式風格

第九節 巴寶莉Burben了——濃烈的英倫色彩

第十節 唐納·卡蘭DONNA KARAN——時尚的紐約都會韻味

第六章 世界頂級汽車品牌歷史

第一節 賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經典

第二節 邁巴赫。Maybach——無與倫比的王者氣概

第三節 梅塞德斯一賓士——現代汽車行業的開創者

第四節 寶馬BMW——藍天白雲螺旋槳

第五節 保時捷Porsche——無法拒絕的速度與激情

第六節 凱迪拉克Cadillac——永不褪色的高貴奢侈

第七節 奧迪Audi——「高雅不過霍希」

第八節 勞斯萊斯Rolls·Roycej——「歡樂女神」腳下的奢華

第九節 蘭博基尼Lambor。ghini——御風而行的車中藝術

第十節 法拉利Ferrari——極盡奢華的車中紅魔

第七章 世界豪華公務機品牌歷史

第一節 豪客比奇——比奇Beechcraft

第二節 豪客比奇——豪客Hawker

第三節 龐巴迪Bombardier

第四節 達索獵鷹Dassault Falcon

第五節 灣流宇航Gulfstream

第八章 世界豪華遊艇品牌歷史

第一節 阿茲慕Azimut

第二節 公主Princess

第三節 麗娃Riva

第四節 法拉帝Ferretti

第五節 意達馬Itama

參考文獻


從提問列舉的品牌來看,題主是個行家啊。一般的人提問會把 Buccellati和Graff漏掉。

看題主的舉例,問的應該是指奢侈品級別的珠寶品牌的江湖地位吧,那些夠不上奢侈品級別的珠寶品牌好像被排除在外。

按照我多年和全球各類珠寶企業打交道的感受來看,硬奢有硬奢的圈子,這個圈子主要以歐洲品牌為主,加上少量美國品牌,而珠寶又是硬奢中的重要一類,但其實能稱得上硬奢的珠寶品牌畢竟很少,強行排位或者分類沒有太大意義,只能是胡扯一通。

特別是最近幾年,新興市場的硬奢級珠寶消費崛起,對奢侈品級珠寶品牌的發展產生了很大的影響,各家企業有的適應市場變化進行了革新,發展的很好;有的故步自封,固守歐美市場,發展比較緩慢,甚至有些已經舉步維艱了。

典型的例子是卡地亞、寶格麗、梵克雅寶、蒂芙尼這幾個珠寶品牌,在新興市場表現搶眼,與背後的財團強勢推動不無關係,而一些沒有被大企業集團收購的奢侈品級珠寶因為資金、人才、資源跟不上,沒有進入新興市場,在歐美傳統市場又被擠壓,生存艱難。

能夠幾十年上百年存續的奢侈品級珠寶品牌,本身就是一件非常非常難得的事情,(看看中國有哪一個企業真正存續超過40年,哪一個不是在公私合營或者文革期間斷了傳承?)都是有真功夫的,產品確有獨到之處,品牌本身即是傳奇。

每一個傳承百年的珠寶品牌都有其產品之美、企業之美,儘管百年風雨、起起落落。我們,作為從業者或者消費者給於他們基本的尊重還是必須的。挖掘人家傳承百年的奧秘,學習人家的長處,期望有一天,中國也能成長出真正的百年品牌,成長出有中華文化印記的奢侈品級珠寶品牌。

如果不看企業的規模和經濟效益,而僅僅從品牌已經形成的消費定位來看哈,奢侈品級的 珠寶品牌大概可以分兩個梯隊吧。

JAR,DE GRISOGONO,GRAFF,VHERNIER,HARRY WINSTON,FABERGE,BUCCELLATI可列為第一梯隊品牌;CARTIER,CHAUMET,DE BEERS,FRED,BVLGARI,VAN CLEEFARPELS,TIFFANYCO.可列為第二梯隊品牌。

當然,我前文已經講過,給這些奢侈品級別的珠寶品牌排列江湖地位本身就是一件胡扯的事情,蘿蔔青菜各有所愛,無聊之時隨意列一列,請各位方家聊為一笑吧。


這都是哪來的幺蛾子,這個圖的水分實在太大了


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