如何利用交互廣告塑造品牌形象？

01-07

利用交互廣告塑造品牌形象要如何利用其優勢，要遵循什麼樣的原則，以及運用何種表現形式，讓品牌形象更明確和深入人心？

我認為啊，您問的是一個不存在的問題。

最好別去想這種半截子事情。

這樣可以不給自己添麻煩，

騰出來很多時間好好生活，

我看到身邊厲害的廣告人都善於做減法。

沒有交互廣告這種東西，自始至終只有廣告。

不存在品牌形象這種東西，從來只有形象。

這樣一來，我們就把原來的四個詞，變成了兩個。

多輕鬆？

這些年隨著計算機網路的普及，地球上出現很多新詞。

新詞不好。新詞分散人的注意力，讓人抓不住重點。

「互動廣告」這個詞有一個爸爸詞，就是「多媒體」。

多媒體這個詞，現在又常常被誤讀為就是「網路」，

但事實上，多媒體，就是多種媒體混合的意思。

酒旗、店招、托兒、吆喝調 / 書、報、電台、電視機

聲、光、電、網 / 電郵、手機、病毒片、街頭觸摸屏

隨著時間的變化，這裡沒有任何一個媒體是消失了，而是新老混合一體。

在廣告這個環境里，不存在後浪把前浪拍死在沙灘上這個現象。

然後那天有個人跟我爭辯說不是，說現在就沒有BP機廣告。

消失的只是BP機，是個機器。

這個機器死後，他的功能並未死去。

而「簡訊」這種廣告形式，也立刻就潛伏進了手機微博微信里。

任何好廣告都是交互的。

【例1】

「哎~~~吃包子，吃包子，一口咬出個牛犢子哎~~~~」郭德綱說的。

這句吆喝一旦入了你的耳，已經交給你了，你覺著好玩，再一跟人說，就已經互動了。

【例2】

「趕快拿起電話訂購吧！」

每晚0點之後，各個台里的電視購物都是交互廣告。這已經是一個基礎的交互，因為它可參與。

【例3】

「我們讓城市變聰明了。」

可能你喜歡潮的，不喜歡我上面說的那種古董，好比IBM就是很潮的。

你是對的。

因為新潮，就是達成交互的手段之一。

下面這個好像是奧美做的。

現在一切商品化，所以需要發生的交互多；現在媒體全面接管人的生活，所以實際發生的交互多。

莫言得了諾貝爾獎，故鄉高密立刻推出「魔幻現實主義紅高粱地之旅」。

小說、人、電影、網路、獎、旅行，什麼都在交互的。交互遵循的是人與人交往的原則。

交互指的不是人機對話，而是人與人的對話，只不過，中間隔了一個媒體環境。

你喜歡跟什麼樣的人交往？你需要跟什麼樣的人交往？

那這個原則就簡單了：

誠實、不無聊、有教養、段子王、哈哈哈、真時尚、唱歌好、夠大方、有見地、好漂亮、講義氣、太性感、真的嗎、哇、你好萌、是行家、惹不起、還有上圖的IBM活雷鋒等等。

說到人與人，做廣告的人就常常提到兩個詞，人性洞察跟人文關懷。

當我們開始關懷人，我們的交互態度就已經萌發了。

好比我們知道台灣大眾銀行這個有名的廣告：

台灣大眾銀行廣告-母親的勇氣視頻

感動過後呢？

這個真實事件被從生活中截取出來，去掉一些，增加一些，成為一個逼真故事。

被設計出來的感動是一種專門的放大，為了達到一個目的。

感動引發人們產生大範圍的共情才是廣告目的。

但是，以人為本，也並不是廣告的終點，它只是從人的角度出發給的一個虛假設定。

也因此，台灣的人文廣告在評比中，常常敗給搞笑的泰國人。

大陸的廣告做得不好，因為他們不把人當人。

台灣的廣告做的比大陸好，因為他們把人當人。

泰國人的廣告做的比台灣好，又因為他們不把人當人。

這是一件神奇的事。

有些人的世界觀轟一聲就塌了。

交互不存在表現形式。

交互運用的是一切能跟人產生交往的形式。

是什麼媒體環境，就用什麼形式。

網上為什麼大家都在搞病毒視頻？

是因為「轉發」是網路社交現在的主要交流方式之一。

我們說的是「現在」，以後當然不會是。

你想要跟新搬來的鄰居認識，送盤新腌好的的鹹菜過去，常常是打開局面的辦法。

除了奧美之外，世界上還有一個厲害的廣告公司，叫Yoo.ad大魚廣告。

下面這個交往的核心文化是「福，祿，壽，喜，財」，用於幫助一個商家在一個新城市打開局面。

【例4】一人一個。

品牌形象這種東西是沒有的。

這是一個廢話片語，普遍存在於一些營銷廣告類的暢銷書中。

所有形象明確的商品就叫品牌。

反之，所有形象不明的商品，就不叫品牌。

形象指的不僅是高大全。

沙縣小吃是品牌，它的形象是臟七麻烏和便宜便利；小貓咪聊天室是品牌，它的形象是抓心撓肝的網上紅燈區；西藏是品牌，雷德利斯科特是品牌，美國是品牌。

可口可樂是品牌；百事可樂是品牌；嶗山可樂也是品牌，它是小時候的一針興奮劑；非常可樂曾經也是品牌，它在縣城曾經是實惠冷飲的代名詞。

品牌的意思是，這個商品化作一個形象，在人的心裡佔據了一個位置。

人心裏面空位很多，同一類的商品，在一個人心裡也可以同時裝下很多。

一個是一個。

不要去給一些扯淡的寫書人和大學裡的笨講師去幫忙消化他的扯淡書。

我們與其去定義一種廣告叫交互廣告，不如說由於媒體環境的巨變，廣告越來越跟人交往了。

交互的真正意義在於：

之前認為，人是一個，媒體是另一個。媒體是人創造和使用的，用於傳播什麼的一些載體。

但現在，人，和人群，是在直接被作為媒體來使用的。這個載體——就是人本身。

謝邀。

這問題我建議您去亞馬遜買幾本專業書籍，一本都不夠，從頭到尾通讀。

我在這兒寫書太費勁了。您等我在豆瓣上整理出個互動廣告及廣告推薦閱讀書目，再來update這個問題吧。