怎麼看待腦白金全面更新廣告？

01-07

提起腦白金，那個在中央電視台迴響了多年的：「今年過年不收禮，收力只收腦白金」廣告詞現在改得完全沒有辨識度了，還有扭著屁股跳舞的代言人老兩口也換了，怎麼看待呢？————————廣告詞和政治有關？

元旦之前，這個在中國電視屏幕形成一道奇觀的品牌——腦白金，出乎意料的在各大衛視播出了這樣一則廣告，詳情請看下方：

腦白金如果讓您睡眠改善，請為腦白金點贊1次！如果腦白金讓您潤腸通便，請為腦白金點贊1次！如果腦白金助您年輕態，請為腦白金點贊10次！如果腦白金對你無效，請吐槽100次……

網友吐槽請看下方：

內內始終相信，看起來再糟糕的廣告，背後也是有一定的洞察的。
洞察一、消除大家對產品安全的顧慮
2105年春節後，一篇名為「腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少」的報道在網路上流傳。業內人士稱，長期或大量服用褪黑素可能導致內分泌紊亂並引發其他疾病。一時間各大媒體謾罵，部分老百姓開始出現抵制情緒，腦白金也遭遇了一次不大不小的危機。

史玉柱今年5月份的微博：
腦白金之前的廣告為什麼成功，因為抓住了廣大人民的痛點：送禮的時候選來選去糾結不知道送什麼。現在痛點解決了，癢點卻出現了：腦白金雖然適合送禮，但是到底安不安全，有沒有效果呢？這個廣告一方面就是為了避免顧客在買單的時候顧慮安全問題猶豫著不願意掏錢。

甚至在微博上借了個周鴻禕在互聯網大會上睡著的勢，強調腦白金是有效的有效的有效的。。。
洞察二、沿用洗腦模式霸佔屏幕
沿用了十幾年的「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」的廣告可謂所向披靡，創造了腦白金的營銷神話，其背後的系統性廣告策略思維，就不具體說了。記得有篇報道講：史玉柱的部下曾說，如果評不上惡俗廣告，還要被史玉柱扣獎金。
既然以前這個廣告模式做的效果這麼好，為什麼不繼續用呢。
生搬網路流行語，全程大大的腦白金禮盒，將「自嗨」發揮到淋漓盡致。。。這個直逼年度「最惡俗」的廣告，雖然很難在互聯網上傳播開來，但是在電視上投放還是能達到一定的霸屏效果的。

洞察三、就是一次赤裸裸的促銷活動啊
「你吃十天我買單！你吃十天我買單！」，這就是一次赤裸裸的促銷活動啊，對於很多老百姓來說，廣告做得好不好不重要，最重要的是能不能佔到便宜。當然，作為一個已經成熟的品牌，這麼做需要承擔一個風險，就是：顧客會因為厭煩，直接將你的品牌信息在腦海里屏蔽。
另外，內內看到網上有人發文說腦白金換了新廣告，真的是太天真了。你以為再也看不到那兩個老頭老太太十幾年如一日的舞蹈了？
放心吧，他們會一如既往霸佔你的電視屏幕。你問內內是怎麼預料到的？兩位老人家今年的卡通新形象早就出來了好嗎？今年是熱情洋溢的桑巴服飾哦，據說是為了2016年的里約奧運會助威。

消費者究竟會不會為惡俗廣告買單，那要到買單的時候才能看出來。那麼你會因為這樣的爛廣告，而在逛商場的時候屏蔽這個品牌嗎？
本文來自公眾號「一品內容官」（只做最走心的營銷內容）微信號：content-officer