荔枝 FM 的定位和理念如何？它在錄製混音製作上的技術如何？

01-07

覺得它既像加長版的啪啪，又是一個天然自媒體工具，如何看待它的 UGC 電台定位？

一、定位和理念

荔枝 FM 的定位和理念，可以用他們的那句 Slogan 總結：「人人都是主播」。

它的出現是要降低用戶做主播（錄製節目）的門檻，讓每一個人只要有手機就可以錄節目，就可以在這個平台發出聲音。這在荔枝博客的文章中有說明：

簡而言之,荔枝FM是一款面對主播設計的網路電台平台式應用。任何人只要申請,就可以自由在平台上錄製並發布電台節目。其最大的特色就是降低了錄製一檔電台節目的技術門檻——添加音樂、點擊錄音、開始錄製、結束保存、起名上傳——僅在手機上就能毫不費力地製作一檔電台節目。

@裝大白在答案里也提到：技術門檻降低，節目門檻並沒有降低。荔枝現在在做的就是打破用戶的這種「心理門檻」，讓他們意識到：錄節目不需要同廣播里的一樣，並不只有深夜抒情的才叫節目。用戶所建的電台各種主題、內容、形式都有。

我覺得荔枝 FM 是一個良好的 UGC 平台，所有內容都來自用戶，這其中包括普通用戶、也有專業播客。只要你的內容夠有趣，就有機會獲得推薦和被大家聽到、喜歡。

二、錄製混音製作技術

這一領域我並不是專業人員，不過曾經用 CoolEdit 在家錄過一段時間的歌曲，菜鳥級別而已。但是我覺得用手機直接在荔枝 FM 上錄節目，出來的聲音效果並不比我在 CoolEdit 上調出來的效果差很多。

另外，它與「啪啪」還是有很大區別的：

1. 社交網路屬性相對較弱：其實荔枝 FM 的社交屬性很類似於微信公眾平台。你無法評論，只能與主播私信溝通，或者通過展示自己的微博/微信另作聯繫；

2. 擁有基本的混音功能：可以多次添加背景音樂、在背景音樂下錄音，跟電台的狀況很相似；

3. 操作界面簡單大方：界面好看，模擬收音機的畫面簡潔、大方。

另：荔枝 FM 2013 年 10 月上線，我的第一期節目是在 11 月底發布。在這個過程中，我給荔枝 FM 的開發和客服都提過一些改進上的意見。他們的客戶服務做得挺不錯，問題反映都有得到及時的反饋。這是一款給想做電台的懶人提供的好應用。內什麼... 鄙人的電台：《寞茉時間【晚安調頻】》寞茉

荔枝FM那些你不知道的事兒

Marco：一個懷著公益心的極客，做了一個最火的電台APP ::
中國三明治雜誌

我將喜馬拉雅，蜻蜓，官方podcast分為一類，這三個App都是以大號內容為主。

唱吧與啪啪分為一類，這類主要是由成員自發的內容創造，沒有很有權重的大號。

荔枝FM為一類，這類既有大號內容，又有普通人創造的內容。

分析結果：

1. 喜馬拉雅排名32名，蜻蜓FM 排名81名，包括原生的podcast，這類是大號內容輸出，喜馬拉雅與蜻蜓就是超市，你要什麼自己去選擇，沒有與大號互動的功能，沒有自己做內容的功能，同時超市自己進貨，貨是自己的，你只能與超市的人員交流，而不是和貨品的提供者交流。就像是京東。

最近發現喜馬拉雅也在做主播。喜馬拉雅裡面多的還是採錄的資源。

2.
啪啪與唱吧這樣的應用，唱吧是排名 76名，啪啪不知道是多少，這類應用是人人都可以輸出內容出來。這類本身沒有有價值的大號內容輸入，只能是靠關係網產生黏著力，這兩個軟體，倒是有同學在用，特別是女同學，她們經常講她們做的東西發在QQ空間上，引大家來觀看。

3.
荔枝FM 145名，以大號為主，像新浪一樣運營，首先是讓大號主播用的舒服。同時需要讓普通人也去做內容，要良性循環，人人都有內容輸出。如何讓普通用戶活躍起來，眾星拱月，從中挑出優秀的內容出來，才是最關鍵的問題。荔枝像不像淘寶？其他大號是賣家。

4. 從排名可以看出，對於所有的大眾來說，還是懶人多一些，像是喜馬拉雅那樣，用戶是純粹的消費裡面的內容，是用戶本身比較懶？用戶不願意做出內容或者是軟體本身的原因製作內容的成本太高用戶嫌麻煩。總之，消費別人創造內容的用戶還是多一些。

從唱吧可以看出用戶還是願意創造自己的內容的，只是這些內容都是些休閑的內容，做出來好玩。

5.
各個軟體的服務對象其實是有重疊的。比如我下載了喜馬拉雅我是為了聽裡面的講座，我通過這個軟體能獲得知識。我也下載有唱吧，因為我的同學有人在上面唱歌，時不時的，我也會隨意的瀏覽看看有沒有美女在上面唱歌。當然自己有時候也唱唱歌。

6.
荔枝FM與眾不同的就是人人都可以成為主播，非常的方便。這既是優點也是難點，如何讓普通人參與進來，我個人覺得應該是後面的主攻方向。

產品設計的緣由：

這是正本清源。

「做荔枝FM，是因為創始人Marco有電台情節，曾經在電台工作過，深知製作一檔電台節目的門檻之高，所以產生了一個想法：讓人人都能當主播。

加上國內的網路電台還停留在抓取節目的初級階段，這給了荔枝FM機會。」

按照以前的發展形式，首先是門戶出現網易，搜狐，然後是搜索引擎百度，google，最後才是Facebook出現。

按照同樣的邏輯分析：現在其他的網路電台都是門戶的形式，我們荔枝ＦＭ應該向搜索與社交形式上前進。不過不知道電台是否有自己的特殊的情況存在，不能套用一般的規律，不能早，不能遲,要有自己的節奏感。

解決初期內容的由來：

主播要開設電台還要面臨節目內容託管、渠道宣傳的問題。這一點上，荔枝 FM 為主播們提供了開設個人電台的平台，同時還提供 podcast 託管服務、在主播自己的微信公眾賬號中播放音頻的服務，這樣主播只要把自己的節目內容放在荔枝 FM 上，就可以同時直接在微信公眾號、podcast 上播放。這樣就解決了初期內容的來源問題，同時也說明只要轉移成本低，大號還是願意過來，當務之急還是需要讓小號多與大號互動，讓大號對這個渠道產生依賴。

目前已經有15000多個電台，冬吳相對論、羅輯思維、曉說、大內密談、糖蒜廣播、迷失音樂、北京主播楊晨、知識派對、壞蛋調頻、一個人的書房、跑火車電台等眾多老牌Podcast、優質主播等已經入駐荔枝FM，引起了一陣主播潮流。

目前在熱榜排名前幾個私人電台都是從未做過電台的業餘人士。節目內容涉及面很廣，有給寶寶講故事、解說體育賽事、英語教學等各種不同類型的電台。

服務人群：

因為是針對主播服務，所以後期荔枝 FM 可能會提供粉絲管理或者是幫助收費等服務，但由於產品剛剛上線還在十分早期的階段，荔枝 FM 尚不考慮具體的盈利模式。

目前比較大的挑戰是，節目內容比較多樣化，如何將內容對口味的推薦給聽眾是需要解決的問題。

產品的優點分析

在荔枝 FM 的設想中，希望讓人人都可以成為主播，要達成這一點，首先要提供易用的錄製工具，讓原本繁複的節目錄製過程在一個移動設備上就可以完成。據荔枝 FM 的產品經理阿 ONE 介紹，原本要錄製一檔網路電台節目，需要主播自己在家裡搭建一個錄音室，還要學會 audition 等音頻剪輯軟體來剪輯、配音、混音，並且需要找一個伺服器存放節目，最後還得找到渠道去宣傳自己的節目，而荔枝 FM 希望用一個 app 就可以解決這些問題。

但如果為主播提供一個良好的工具，為主播做好服務，那他們會在這個平台上產出有個性、自我的內容來吸引自己的粉絲，這反而會有利於整個平台內容質量的提升，而贊、轉發的機制也可以讓被人喜歡的內容被越多的人看見，有點類似微信自媒體公眾賬號的運營思路。當然，錄製電台內容肯定是比在微信上寫字的門檻高得多的，有多少人有能力持續產齣節目，會是荔枝 FM 能否持續做好 UGC 的關鍵所在。對不同的用戶能否用不同的門檻？對普通用戶如何讓他們用的開心？

普通人的門檻：

1.
做主播需要持續的輸出內容，這個門檻是不是有點高？

普通人如何做到持續的，高質量的輸出內容？普通人很難做到這一點，但是普通人也有自己發出聲音的需求怎麼辦？

2.
能否像糗百一樣，有普通人聊天的大廳？普通人上傳自己的廣播，用戶自己審核，當然這只是我的一個不成熟的項目，有了這個普通號的大廳如何和大號平行的相處？這也是問題。

3.
引發普通人的加入太重要了。「你不是一個沒有故事的同學「，普通人肯定也有自己的故事，不是唱吧唱歌這種形式可以解決的，不是啪啪那種短時間的細語可以解決的。

4.
傳播的想法可以是：一個男孩子大學畢業了，然後回憶自己以前暗戀過的人，然後我們給他設置分享的途徑，然他可以分享到暗戀對象所在的ＳＮＳ裡面，類似這樣的八卦，能否成為一個引爆點？

定位已經說出來了「人人都是主播」

有聲自媒體吧~~荔枝主要可以添加背景音樂錄節目，跟傳統錄電台的分軌錄製感覺相似，跟啪啪還是不一樣，啪啪是純說話。錄音混音方面就很簡單，完全自動完成，聽說以後還會支持簡單的剪輯。我自己也在用，效果還不錯，可以試聽一下：《混童話故事一則》曉禾

錄製混音製作上的技術.....反正我不信手機錄製出的音頻質量可以高到哪裡去QAQ

不過這也是很大的好處啊~畢竟門檻降低，人人都是主播。

想到五六年前自己在家要是想錄製一個過得去得音頻，麥克得準備個，音效卡得準備個，得用

CE或者搞得威武（gold wave)這類的軟體擼(當時 Cool Edit大家比較常用，現在差不多都是AA，cubase，pt啥的）

其實比技術更重要的。。。是內容啊。。。

本來，播音就是技術性的工種啊，現在聲音都是其次了，內容才是王道，很需要技術的。現在降低的都是技術門檻，可是節目門檻是沒有辦法降低的啊·

個人覺得啟維的電台還是不錯的，可以很到的交流學習進步。

自己和同學錄播客玩，發現了荔枝也放了兩期節目上去，但是總有一點令我耿耿於懷——不支持左右聲道。

換個角度從新說……

現在好多產品都在嘗試降低用戶做某件事的門檻，比如知乎讓大家分享知識，微博讓人不用原創也能表達意見想法，Instagram不用拍好照片也能有濾鏡讓照片拿的出手……最後這些東西無一例外的指向了社交，把用戶的行為分成了生產內容和消費內容兩部分。

荔枝目前來看作為一個「親民」的播客製作產品，旨在降低製作的門檻，讓任何人都能表達自己的思想，來產生影響力，這個出發點是不錯的，但是門檻還是比點點轉發、拍好幾張照片選一張上傳什麼的高很多……如果不能把內容的產生做得遍地開花，那麼後邊依然是個傳統的、不過文藝一些的播客託管服務。

生產成本和門檻比視頻UGC還高，走UGC路子走不通。