如何看待新浪微博 2017 Q2 利潤持續增長？

01-07

　微博首席執行官王高飛表示：「我們的業務延續良好勢頭。來自中小企業、大客戶和增值業務的營收以及利潤均實現強勁增長，同時我們用戶數均創下歷史新高。這些出色的業績給予了我們信心，我們將繼續專註研發例如微博故事這種深受用戶歡迎的功能，繼續發展微博豐富和立體的內容生態，繼續驅動廣告產品和營銷方式的創新，讓更多用戶認同微博的價值。

微博第二季度利潤增長強勁用戶數創新高

你可能離得開微博，廣告主還不行

北京時間 8 月 9 日晚，微博公布了 2017 年第二季度的財務報告。其中凈營收 2.534 億美元，較上年同期增長 72%；廣告和營銷營收 2.183 億美元，較上年同期增長 72%；凈利潤 7350 萬美元，較上年同期增長 184%；6 月的月活為 3.61 億，較上年同期增長 28%，其中 92% 為移動端用戶；平均日活為 1.59 億，較上年同期增長 26%。

微博 CEO 王高飛表示：「我們的業務延續良好勢頭。來自中小企業、大客戶和增值業務的營收以及利潤均實現強勁增長，同時我們用戶數均創下歷史新高。這些出色的業績給予了我們信心，我們將繼續專註研發例如微博故事這種深受用戶歡迎的功能，繼續發展微博豐富和立體的內容生態，繼續驅動廣告產品和營銷方式的創新，讓更多用戶認同微博的價值。

時間回到 2015 年 8 月 31 日，微博股價曾一度跌至盤中 8.78 美元最低點。後來在 2016 年 3 月起強勢反彈。2016 年 8 月 16 日，微博股價攀至 45.72 美元，市值首次突破 100 億美元大關，實現二次崛起。

而今年截至 8 月 8 日收盤，微博股價收於 86.26 美元，較年初上漲超過 100%。受財報影響，8 月 9 日盤前微博股價再度攀升，市值首次突破 200 億美元大關，創歷史新高。

用戶繼續下沉，主要增長來自三四線城市

上個季度微博的月活首次超越 Twitter，成為僅次於 Facebook 和騰訊的第三大社交公司。和去年同期相比，微博月活增長了 7900 萬，總規模達到 3.61 億，其中移動端佔比 92%。

微博 CFO 余正鈞在財報電話會議中提到，「微博的市場營銷費用主要用於渠道擴張，在手機的微博客戶端上進行了投資，本季度還要在應用商店上進行品牌推廣，目前很多內容應用都在爭奪這個領域。」

與手機廠商的合作推動了微博移動端用戶的增長，第二季度，國產手機微博月活用戶同比增長 74%。從品牌來看，OPPO 月活增長 130%，華為月活增長 90%，這兩個品牌本身的出貨量也是國產手機中的前列。很多新手機第一次登錄微博會被自動關注手機品牌賬號，每一個新手機背後都可能是新的種子用戶，看來出廠預裝依舊是微博用戶增量、漲粉的一個重要途徑。

今年以來，微博活躍用戶數增長主要來自於三四線城市，以三線城市為主。活躍用戶數的增長一方面來自於與手機廠商的合作，今年微博還增加了與互聯網以及電視渠道的合作，微博與 10 余家主流電視台和視頻網站合作，為影視劇和綜藝節目提供推廣平台。綜藝視頻播放量同比提升 381%，電視劇視頻播放量同比提升了 490%。另外，通過短視頻也能夠吸引更多的新用戶。與此同時，流失用戶的迴流數量也在增加。今年第二季度迴流用戶是去年同期的三倍。

此外，微博還不斷提高用戶發現和消費內容的效率，也就是飽受詬病的混亂時間線。從數據上看，這無疑擴大了信息流的分發規模。第二季度，微博興趣信息流月活超過 2 億，刷新量相較去年同期翻了一番。

微博 CEO 王高飛認為，未來只要增加在渠道、市場上的投入，微博在三四線城市的上升空間還很大。

視頻內容潛力巨大

垂直化和多媒體化是微博內容生態體系的兩架馬車。

在垂直化上，微博已將內容機構合作開放策略擴展至 45 個領域。月閱讀量過百億的垂直領域有 23 個，頭部用戶閱讀量同比增長 55%。王高飛提到，「在某個垂直領域有了很多大 V 以及的內容流量後，進行商業化是順理成章的事。」

根據 QuestMobile 的數據，短視頻行業用戶規模接近 2 個億，且呈持續上升趨勢，微博在已有龐大用戶規模的同時，也增加了定位短視頻社交的「微博故事」。微博故事一定程度上刺激了普通用戶的內容生產。另一方面，短視頻社交也比普通視頻的互動率高。目前，微博故事的月活已經超過 3000 萬。

在新功能的刺激下，微博短視頻的日均播放量同比增長 159%，頭部用戶發布量翻了一番。

廣告主不可忽視的陣地

用戶規模上升和內容生態的豐富，給微博商業化帶來爆髮式增長。第二季度，微博總營收達到了 17.3 億，同比增長 79%。其中廣告營收達到 14.9 億，同比增長 78%，移動端佔比達到 73%。最大收入來自來自信息流廣告，本季度佔比達到了 51% 左右。第二為展示廣告，剩餘收入大部分來自於話題廣告及其他產品。視頻廣告的收入貢獻大約在 19% 到 20% 之間。

微博的營銷價值毋庸置疑，微博是品牌企業廣告策略中必不可少的一環。品牌廣告營收同比增長 88%，比如伊利就獲得了 69 億的品牌強曝光。微博廣告精準投放也吸引著中小客戶，這部分營收同比增長了 85%，O2O 和遊戲客戶增速明顯。視頻廣告也隨著整個視頻內容的發展呈現高速增長的狀態。

很多人都說微博廣告影響了用戶體驗，混亂的時間線也讓人痛苦不堪。但從這次財報數據來看，這些被用戶質疑的地方似乎並沒有給微博整體帶來多大的負面影響。可以看見的一個變化是用戶層，微博獲取一二線城市新用戶、吸引流失用戶迴流越來越難，主要挖掘方向也是在三線城市，只要移動互聯網、智能手機未全面普及，微博就有更多的潛在用戶。

單從新用戶數量無法判斷未來趨勢，當被「教化」的用戶離開微博，讓他回頭是很難的，要麼有個新功能吸引，要麼從根本上解決體驗的問題。現在來看微博並沒有把主要精力放在「留存」上，微博作為一個公共平台，只會取悅大多數用戶。

移動端、三四線城市的人口紅利遲早會被用完。如何優化內容、提升用戶體驗，或許是微博迎接下一階段增長前該關心的地方。

本文出自劉丟丟，源自極客公園。

謝邀。

我是微博第一批用戶，一開始記錄一些零零碎碎的心情，大概是三四年前，我開始以星空攝影主題，微博粉絲很快漲到了5000個（如今我在知乎也剛剛突破5000粉絲... ...）。當時的我曾斷言，30歲以上的用戶終將都遷移到微博，騰訊QQ空間會受到重創。

然後某一次我轉了一個平壤小崔的微博，突然就顯示您的微博出現了問題，無法登陸。找了很多次微博客服，都杳無音訊。我的微博，就這麼給封了，繼而被刪號，清空全部內容，刪號後我想重新註冊我原來的號碼還不允許，當時我走過大半個中國留下的地理信息，全部跟著清空。獨自自駕西藏的感慨，獨自環青海湖騎行的心情，漠河零下45度拍星星的體驗，仗劍天涯的夢想，全部灰飛煙滅。

後來雖然又註冊了個馬甲，但已經沒什麼興趣，幾乎不登錄了，甚至好幾次卸載了客戶端，極其偶然才會上去給老朋友們點個贊。不知道我這樣的用戶，有沒有統計到3億多活躍用戶里。

現在我依舊使用QQ空間和老友們聯絡，有時候也會在朋友圈發一些心情和足跡，但差不多忘了微博上曾經寫過什麼了。

言歸正傳：

據財報顯示，第二季度凈營收較上年同期增長47%，至3.589億美元。非美國通用會計準則凈營收較上年同期增長48%，至3.563億美元。廣告營收較上年同期增長44%，至2.952億美元。非廣告營收較上年同期增長64%，至6380萬美元。非美國通用會計準則非廣告營收較上年同期增長68%，至6120萬美元。凈利潤2340萬美元。

從數字上看，微博已經進入了穩定增長期，主要營收依靠廣告，只要微博保持住它的用戶群體，就能夠收到足夠的廣告訂單。在三四年前，微博的定位更偏中產小資一點，而如今，微博已經渠道下沉到縣城鄉鎮（此處描述無惡意），徹底放棄了最初的定位，這樣做的好處是可以維持更多的用戶量，從而換取更高額的廣告收入。

阿里入股微博後，我曾以為微博終將淪為淘寶導流的平台，幸虧曹國偉堅持原則，在跪舔阿里爸爸方面，並沒有做的太下賤，所以微博基本保持了較強的獨立性。

當初我的賬號被封的時候，微博有意無意在鼓勵一些敏感話題，各種大大小小的公知發表各色各樣的言論，從而使微博獲取更多的關注。當時我一度產生了錯覺，認為在資本的碾壓下，防火牆真的要在某種程度上打開缺口了。不過是幻覺終歸是幻覺，在穩定面前，資本都是次要的。這種走鋼絲的做法讓微博受到了慘痛的代價，細節不多贅述，朝陽群眾立了大功。痛定思痛的微博開始研究全新的吸引用戶形式。

我認為微博至少用了三種方式來維繫和擴充用戶群體：

先是繼續發揚明星效應，然後是勿談政治只談風月，繼而是向三四線城市甚至鄉村進軍。

微博的刻苦耕耘最終收到了還算滿意的結果，明星效應已經牢不可破了，並且遠遠領先於QQ空間等同類主題的社交網站，幾乎所有明星都在微博成立了五花八門的粉絲團，各種線上線下活動不斷；而不關心國事無病呻吟的年輕人們也在微博找到了落腳點，大家惺惺相惜一起風花雪月；縣城鄉鎮的渠道下沉工作還在做，但現在似乎被更簡潔容易的快手擠壓的趨勢。

當初跟隨微博一擁而上的騰訊微博、搜狐微博，如今已經門可羅雀，其實主要原因並非是他們做的不好，而是因為新浪除了微博一無所有，只能背水一戰豪賭一場；騰訊還有QQ和微信，搜狐還有視頻，這些競爭對手並沒有把全部精力放在微博上。

可以預見的將來，微博的定位不會有太大的變化，內斂的張小龍專註於熟人社交，把微信的陌生人社交屬性打磨的一乾二淨，也不可能在這方面和微博形成競爭；愛玩遊戲的張朝陽已經徹底放棄了搜狐微博；只要微博自己不犯大的錯誤，這條路就應該能持續走下去。但是隨著各種自媒體渠道的興起：微信公眾號、頭條等，微博的新聞屬性開始受到挑戰，而隨著直播的快速發展，微博的互動性很可能被別人彎道超車（快手？）。

謝邀，

我簡單看了下微博財務報表，微博主要收入來源為三個部分：1)最大部分為 SMEs and key Acct(中小企業主/關鍵用戶). 3.7億，2)阿里巴巴 2099萬，3)其他收入為6494萬美金，除了來自阿里的收入沒怎麼變外，其他收入都有接近一致強勁的增長幅度。

從業務看，雖然財報披露了MAU和DAU的強勁增長。不過沒有披露因此帶來的付費用戶及廣告主的增長情況。(也就是說，轉化率是高了還是低了不知道，人均/戶均貢獻收入提高還是降低也不知道，還有其他收入，到底是什麼收入也不知道)，所以無法評估收入增長的原因。總的來說，可能因為是季度報表的原因，披露的信息還是有所不足。

財務報表倒沒看出什麼異常(準則不熟看不出來)。

綜上，我對微博沒什麼看法。

http://ir.weibo.com/mobile.view?c=253076v=203d=1id=2292849

廣告成為主力，走上百度老路是時間問題。

全民娛樂全民追星全民看劇，全社會娛樂化。

熱門已經沒法看了。

沒錯微博就是幫凶

反正覺得用戶體驗越來越垃圾，十條微博刷下來，有四條是廣告。以前一天沒事就刷刷微博，現在一天不超過五分鐘。估計不久就不會用了。

謝邀。

感覺微博現在是明星們的地盤，各種明星信息第一時間都來自明星，而明星自帶流量，所以即使自己不怎麼發微博，有時候還是願意上去看看熱鬧。

廣告帶來收入。

小視頻的興起、網紅的興盛，都離不開微博——這個容易搞事的平台。

微博現階段依然是各大熱門事件的發酵地和擴散地。

跟眾多有社交平台相比（微信朋友圈，知乎，百度貼吧，網易新聞+評論區，頭條，各種視頻直播等等），微博的信息傳播速度和規模依然是最快的。

不然廣告商不會那麼傻使勁往裡面扔錢。

正常又合理的結果。

我們更多的是需要知道利潤增長背後的原因，以及相應的影響！

原因：

隨著用戶增長以及平台覆蓋面擴大接收客戶的範圍是越來越廣；為什麼？

當前數據通信條件下，最適合人類社交以及情緒釋放的平台之一。

（個人理論全安全感在表達方面得到滿足，簡單說是本能性的追求。是替代了日記、相冊、新聞、簡訊、段視頻、……具有強社交屬性的產物，是一個人、法人、團體等的入口。是具有明確標籤屬性的數據載體。請原諒我這一大段描述，不看可跳過

【互動，假如我將「可跳過」放入括弧前有什麼區別？】）

隨著數據分析，定向推廣等技術的提升增值服務更多：為什麼？

明確的標籤屬性數據，相對成熟的數據分析邏輯。可以提供給客戶更多增值服務，幫助賣的找到買的。【精準、有效。 既符合客戶全安全感】，價值得以體現，利潤得以上升。

打個比方：

眾多的廣告客戶（生產者or 連接者）拿著微博的獵槍，用著自動跟蹤的子彈，朝著自己想要的目標去打獵。

連接者：連接生產者和消費者之間的角色（個人稱為Linker，微博也是Linker ）

生產者：你們都懂的吧。商家、製造者。

每個人在微博上就是不同級別的數據，有的人是動物級別，有的人是植物級（摸摸頭笑：）

動物級數據：更豐富，有自己的生活習性，和難以琢磨。

植物級數據：較簡單，屬於標誌性數據，習性單一，有趨「光」性。

影響：

用戶體驗到下降是必然的 (過渡期)

互聯網最精彩的符合心理的行為，既迭代。beta 1.0 -1.9 2.0

企業的生存的關鍵在於運營，既盈利和用戶的平衡。

這就是你賣熱搜第五的功勞嗎

廣告啊，今天下午微博CEO來去之間發了一條廣告，沒錯，就是廣告！推薦他們的天氣軟體-天氣通（抄襲彩雲天氣）。

因為他的微博下面經常有人評論說現在微博上的廣告越來越多，希望他能管管之類的，然後我評論了一句：連ceo自己都在主動發廣告，那些推薦廣告怎麼可能去掉，晚上回來一看當時有個人點了贊，但是我的評論已經被刪除了！

人對新聞資訊的需求，互聯網時代誕生了三大門戶:搜狐、新浪、網易，移動互聯網時代，今日頭條的崛起，佔領了新聞流量的入口。

人的社交網路的需求，互聯網時代有QQ和微博。QQ是以認識熟人關係鏈社交關係，移動互聯網時代，騰訊內部創新，微信強勢崛起，3萬億的市值。

微博是公開式的關係鏈社交產品。移動互聯網時代，並沒有出現特彆強勢的新產品，取代微博這種公開式的關係鏈社交產品。知乎算是公開式的關係鏈社交產品之一，但主打知識類，用戶人群也是對知識有一定追求的特性的，用戶廣泛性還沒有微博強。

手機本身就是以私人通訊工具基礎，iphone的出現帶來了移動互聯網時代，但私人通訊的特性決定了APP的特性，開放性不如WEB的開發性強，手機時代微信私密特性的社交產品比公開的社交產品強勢很多，從市值就可以看出，騰訊等公司的市值和微博的市值不再一個數量級上面。

但人本身對公開式鏈社交產品的需求依然很強，特別的名人和企業主體，需要公開社交鏈直接跟公眾進行溝通。

沒有強勢替代產品的出現，給了微博向移動端遷移和重新崛起的機會！

賣廣告的錢賺的太多了，所以利潤持續增長。

難怪微博那麼喜歡敏感話題，那麼多公知和噴子，原來是要活躍要流量。

活躍用戶有多少是內部號？

下一個人人網而已。。。

微博用戶活躍一直在下降，我身邊的人已經一個月難得打開1次，甚至都沒下載。