碳酸飲料能否奢侈品化？

01-07

像咖啡，茶，酒一樣出現高檔產品，並衍生出一套文化。

當然可以。

先讓TFboy喝可樂，再從他們打出來的嗝中提取二氧化碳，然後製作成碳酸飲料，取名TF精華液。開個天貓旗艦店，售價5萬元一罐。由於長期喝碳酸飲料對身體不好，所以每一罐TF精華液都是boy們用生命換來的。因此，這種商品不僅是奢侈品，若干年後必定成為收藏品，因為boy們骨質疏鬆後將不再生產。這種奢侈品也是投資品，具有稀缺性，未來價格持續走高，TFboy的粉絲們紛紛勸說父母賣房投資TF精華液。政府看到這種產品能緩解房地產泡沫帶來的風險，決定給與免費宣傳，因此，生產、銷售、傳播、升值，形成良性循環，企業現金流充足，其他明星紛紛效仿，由於TFboy的粉絲比台灣人口都要多，因此祖國統一，領土完整，指日可待！

精選山泉水，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠離任何污染和人為接觸，富含礦物質成份，適合人體需求，安全健康，糖漿由古巴黃金緯度甘蔗由煉糖大師古法製成，配以源自北冰洋下冰山中經過數億年變化儲存的二氧化碳，清爽無比，焦糖色素是天然萃取無任何人工添加，有滋陰補陽之功效，咖啡因取自哥倫比亞優質咖啡豆，採用納米xx，瓶子是法國設計大師用石墨烯塗層黃金製成，並且有雕刻大師xxxx，限量髮型xxx附贈b站代理可樂娘手辦xxxxx好吧我編不下去了

很難。

奢侈品至少生產成本要高，或者說要擁有特殊的製作手段，像BV的包是手工皮革的編織，而碳酸飲料要想突破流水線和廉價有些困難。

要走奢侈品路線，個人覺得需要滿足幾個條件：

1、數量要少

數量要少體現的是稀缺的概念，滿大街看到，隨處可以買到的，不是奢侈品，這個稀缺性可以是由客觀條件決定，氣候原因，技術要求很高，產能非常有限，比如純手工打造包包，手工生產效率很低，產量就很有限；也比如頂級的法國紅酒，與每年的葡萄產量掛鉤，葡萄產量又與當年的氣候，莊園管理等等有關；

當然，也可以是主觀人為製造的稀缺性，比如頂級設計師限量推出100款，某某市場只投放100款等。走的是飢餓營銷。

2、價格要高

價格要高體現的用戶的身份。不是每個人都買的起，價值決定價格，價值越大，價格也就越高，奢侈品從他的工藝的複雜，產量的稀缺，品質的卓越，售後的完善等等，一句話奢侈品牌提供的產品和服務都是非常高的標準，正因為此：奢侈品的目標用戶必須要支付更高的價格才能享受的到，反過來，正因為提供的服務或產品的標準非常高，為保證服務或產品質量，奢侈品本身能夠滿足的客戶群就比較少，無法通過量產實現薄利多銷。

因此，奢侈品價格必須要高。

3、故事要美

故事要美體現的是奢侈品品牌故事，這個品牌是百年老店，這個品牌的發展歷程，這個品牌與名人之間的故事，這個品牌獨有的工藝，這個品牌堅持的理念，這個品牌創立者的傳奇故事等等，你需要讓用戶懂得你的品牌不是一般的工廠生產出來的商品，使用你的品牌，會讓你品味迅速得到提升，與你高貴的身份相匹配，讓你獲得更多人的讚許和羨慕等等。

當然做奢侈品牌條件不僅僅是以上三個，即使滿足了這三個條件，也未必能做成奢侈品牌。回到可樂。可樂是什麼，飲料，而且是大眾消費的普通飲料，隨處可以買到的飲料，飲用主要人群是學生，一群經濟上尚未獨立的人群，超過30歲以上，喝可樂的這種碳酸飲料的就非常少，喝的頻次也非常低。而且可樂的工藝很複雜嗎，儘管可樂的配方據說很神秘，但是你推出1000元的可樂和1000元的白酒，哪個更有市場。而且1000元的可樂與3元的可樂，在口感上有什麼區別？生產標準有什麼不同？能說的清楚嗎？

因此，個人覺得，碳酸飲料做奢侈品，沒戲。當然，世上無難事，只怕有心人，或許有人真的會嘗試做奢侈品可樂。如果真做成了，我肯定不會喝的，一句話，不值。

當然可以問題是沒有必要

高端快消品想盈利真心太難了

這和葡萄酒之類真心不一樣一個是相對有限的產量和相對低的成本你這碳酸飲料生產成本在這目標消費群本來就少最後就是賺的還不如走量的一般品牌

就像周大福和蒂凡尼是一個檔次的銷售你怎麼說刷逼格到蒂凡尼多難但是他不怎麼賺錢啊

試試結婚可樂怎麼樣！

喝了結婚可樂，愛情永流傳。

不大可能，因為它的推廣套路就是普世，像那些奢侈品，或者廉價小玩意。這些定位本身並不重要，關鍵是賺錢，資本集團只在乎錢會不會更多。

很明顯，碳酸飲料現在走的這條路線，便宜，人人都喝，佔據了全球的市場。賺的錢並不比香奈兒少。甚至還更多一點。

不會。

1 可樂是二戰火起來的，自身不包含任何有關奢侈的因素。

2 可樂產量過高且工藝簡單，沒有任何鑒賞意義。

3 除非抓住用戶痛點，否則任何一個產品都不能奢侈化。如，極草極草5X 半山半島依雲甚至威圖。可樂抓住的用戶痛點是好喝價格低易得等等。除了好喝，可樂沒有一點能被吹噓成奢侈品。

以上，

利益相關

可樂不加冰不能喝黨。

奢侈品有些誇張，提高價格還是有可能的，關鍵是賦予飲料什麼含義，很多時候消費者只需要一個購買的理由而已。例如，有個品牌的啤酒賣不動，商家在啤酒里添加維生素，打出口號說富含維生素的啤酒有助健康，這給愛喝啤酒卻有健康顧慮的消費者一個借口，銷售量成倍上漲。

為什麼不行？

壯陽可樂（感覺身體被掏空？來一罐，解決男人的困擾）！

美顏可樂（我的可樂，讓韓國活不下去）！

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什麼？覺得不夠？覺得low？

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那得看瓶子設計成什麼樣