公共關係行業的入行需要哪些準備？

01-07

個人情況：美國的某個top50大學大二學生，GPA 4.0， PR專業，準備minor日語，暫無intern經驗。
想知道：本科後讀研究生對以後職業發展的意義大嗎？或是直接實習工作更好？
如果需要讀研，哪些大學比較受認可。需要為此準備些什麼？（個人不是很social，也不怎麼參加活動。公關專業的研究生申請對這一塊注重嗎？）

是回國比較利於發展還是留在國外比較好？（考慮到在國外競爭力不足）
這個行業薪資狀況如何？（在網上搜到似乎是5000左右，求證。）
希望有公關領域的前輩可以給予指導。謝謝。

瀉藥。

首先，不要在乎入行的起薪。跟我差不多同時入行的，現在有一年二十多人刀的，也有二百萬人刀加千萬級股票的。

研究生學歷確實沒必要，其實對更多公司而言反而比較排斥高學歷，因為這一行比起投行、諮詢公司等等，不是那麼高大上，很多hr覺得高學歷會比較不甘心在這行干。

這行不需要很social，因為大部分職位不需要那麼social，反而需要那些能安安靜靜的靜下心，去琢磨客戶、市場、競爭、消費、策略、戰術、內容表現…的人，這樣的人才是這個行業的中堅力量和價值所在。

國外情況我不了解，國內這幾年的發展很好，未來的增長也依然不錯。

新人的話，建議從內容入手，寫好一個微博、一個帖子、一篇文章，或者能製作一段不錯的視頻、拍一些有創意的照片…反正目前新媒體的所有呈現方式，你能玩好甚至精通其中一兩種的話，你就是這個行業的稀缺人才。其他更高層次的東西，工作以後可以針對性的學習補充。

題主對自己的未來有什麼清晰的規劃嗎？如果想在本專業發展的話，那你擅長的細分領域和自己的職業偏好就很重要。

比如，你將來是想進大的公關諮詢公司做一個服務各種客戶的多面手？還是想在五百強公司做一個專業人員慢慢上升到管理層？還是想到創業公司成為骨幹力量自己打天下？上述看似都屬於公關範疇的職位其實需要的是完全不同的學歷背景，職業技能，性格修養，以及，體力。

快要上飛機了沒時間多說，等有電腦了我可以分享一下近幾年來觀察到的不同方向的公關人的職業發展和八卦。

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可能每個要踏入公關行業的人都繞不開「客戶」的魔咒，而且把客戶想像成很恐怖的東西，那我姑且來說一下比較不恐怖的客戶體驗吧。那就是，嘿嘿，做甲方。

1. Inhouse PR 都做啥？需要什麼技能

一般來講，inhouse PR可以區分為以下幾個功能，對外：品牌/市場/媒體關係；對內：員工溝通/企業文化/老闆的寫手；還有又算對內又算對外的，企業社會責任。

如果你想一直在企業內部做PR，並且有志於從專業人員轉變為管理層（至少也是個PRD level）吧，那麼學歷其實是非常重要的！有個國外的求學背景，最好是個MBA，大大加分。

關於是否需要social的問題，根據對內對外不同，要求也不大一樣。對外，比如負責媒體關係的，最好是能活潑外向一些，比較善於在短時間內和人拉近距離，能應付各種記者且不和人家紅臉的。對內，主要是需要細心，有親和力。因為主要和同事打交道，不需要太sharp，讓別人都買你的賬才是王道。至於老闆的個人文案，俗稱executive communications，要文字功底好，最重要的，ppt功底好，最最重要的，要能夠很快領會老闆的意圖，啊不，戰略思想。

2. PR Agency 都做啥？

我記得我好像回答過一個關於公關公司類型和主營業務的問題，有興趣的可以到我答過的問題里點贊數比較多的那幾個裡面去找找。至於所具備的能力和素質，最主要的是能受氣，能曲能伸。

薪資狀況，一線城市大型外企，剛入行做associate或者specialist，每個月可能一萬出頭。五年後一般30萬，十年後混得好60萬吧，混不好還在30萬。再高差異性就比較大了。國企不了解，

關於硬性技能，要細心，要細心，要細心。我猜這也是為什麼很多gay做PR都很成功的原因。另外就是，要聰明要機靈要有應變能力。再高級一點，要有大局觀，要有獲取資源的能力。這些真的很多是天分和性格，後天比較難改變的。至於寫作能力之類，個人覺得練得出就練，很多沒這些水平的照樣做的很好。

下一個十年，你入行之後至少要掌握的技能有——社會化媒體社群管理、創意、多媒體內容創作、洞察與策劃、管理或購買付費媒體、以及媒體關係。

研究生意義不大，不如在媒體或是政府的工作經驗有用。強烈建議去媒體工作一段時間。不管甲方乙方，從事這一行總是要寫很多東西，新聞稿，策劃案，各種document。

如果你多看看這個行業的招聘廣告，會發現媒體人備受青睞。事實上一些很優秀的媒體人都跳槽BAT等互聯網公司做PR或者Marketing了。

PR現在在國內需求蠻大的，海歸正好有語言優勢，入行相對容易。從奧美博雅之類大agency出來的人跳槽做In house很容易。

會social很重要。沒有申請研究生，不知道這方面的要求，但是在工作上social的能力會給你很大幫助。建立廣泛的人脈能讓你工作更得心應手,無論哪個行業。如果在乙方的話，經常會跟客戶打交道。如果你只是個小AE，根本沒那個資歷和能力去干太多策略研究，市場分析等高大上的活。我見過的優秀的PR，social能力都極強。搞分析洞察的，一般都是老傢伙。當然也有新人做一些很基本的數據收集簡單分析的體力活。

起薪要看城市，企業，甲乙方，個人能力等，無法一概而論。本人所在企業，某五百強，一線城市，本科起薪9k左右，供參考。薪酬上漲空間很大，看個人能力和企業發展。年薪百萬+的也不少。

PR是個體力活，祝好運。

不Social這一條is a no-no.

不僅僅是公關這種職業，大文科背景的任何一種職業都是people business，更何況是PR這個行業。relationship是建立在communication的交互中形成的。你的職業素養和人工價值很重要一部分在於你能夠多大程度上與客戶周旋，與同事溝通。

當然social不是要阿諛奉承，趨炎附勢，盲目拓展「人脈」，而是學會能夠和形形色色的人相處，用social所帶來的基礎最大化調動可利用資源，形成多邊共贏。

歸根結底，PR是一個中間角色，溝通客戶與利益相關者的橋樑。社交能力是這個行業非常重要的軟實力，之所以說是軟實力，因為這是課堂上學不來的，只有通過接觸社會，累積經驗來進步。

你才大二，建議多參加社交活動，鍛煉自己的社交能力，其實認識更多朋友生活也更加豐富多彩，不是嗎？