同為奶業龍頭，為什麼蒙牛的醜態畢現，而伊利卻彷彿毫髮未損？

01-07

拋開三聚氰胺事件，在之後蒙牛各條產品線也醜聞不絕，公關效果不佳。反觀伊利，它的負面報道相對少，是何原因？

首先伊利的產品不一定比蒙牛好，相反可能更差。尤其是蒙牛早期產品，奶源地在內蒙。設備雖然和伊利差不多，但比伊利要新。管理層幹勁也足。所以那時蒙牛的奶肯定是好於伊利的。

現在蒙牛比伊利就有些劣勢顯現出來了：

1.蒙牛比伊利起步晚，政府背景淺。伊利的最大股東是國資委，蒙牛的股東是中糧，而且是後期進入，因此媒體公關能力要差一些。伊利出事，直指政府，蒙牛出事，至少還有個中糧企業在中間擋著，有扯皮的空間。中糧的產品線太多了，對蒙牛的關注肯定不如內蒙古對伊利的關注。

2.蒙牛進幾年為降低成本開始乳品本地化生產，收購當地乳品廠，就近使用奶源。收購或者合作的乳品廠設備管理參差不齊，總部管理不到位。

伊利比蒙牛更早的經過這個過程，在這個過程中出現問題以及解決問題的時間早於三聚氰胺的事件，關注度更低。

3.蒙牛經歷了牛根生的團隊到中糧團隊的更換，中糧應該與蒙牛原班人馬還需要更多的磨合。伊利管理層一直比較平穩。

其實，只要你喝牛奶，產奶的奶牛吃草料(奶牛要免疫，要催奶。草料要用化肥，要用殺蟲劑)。哪家的奶都差不多。連從沒報過問題的三元，也就那樣。

因為蒙牛以前整天立貞潔牌坊，牛根生在央視說我們給孩子送牛奶送晚了。後來被發現是婊子的時候，給公眾的反差太大。

伊利本來就是以商業企業自居，而且蒙牛也污衊有競爭對手給他的牛奶下毒。前期蒙牛立牌坊的過程中，對伊利是不小的打擊。但是就是因為此，被發現都是婊子的時候，伊利沒事，蒙牛慘了。

先小人後君子，伊利本來形象也不是太好，因此大家覺得可以接受。

蒙牛則完全不同，天天說自己是貞潔烈女，突然發現是淫窩女，你能接受嗎？

我不同意蒙牛公關能力下降的說法，蒙牛的營銷能力和公關能力，是國內企業裡面，首屈一指的。屢屢成功的經典案例都說明了這個團隊的一流，即使經受那麼大的打擊，現在依然不倒，這很難。但是蒙牛的團隊做到了，很不容易。公關的根本是事實本身，公關只能是不犯錯誤，無法實現扭轉乾坤的作用。

伊利後背比蒙牛牢靠

蒙牛和伊利的開始做的時候都是採用內蒙的奶源，那會兒質量還不錯。但是隨著擴張速度蒙牛和伊利都是採取的銷售地奶源的做法，價格比銷售地當地品牌便宜的基礎上，又有品牌廣告和總部的抽成的一些費用，主營成本肯定壓低了，隨之質量也下降。伊利其實也擺脫不了這個局面，只是在選擇合作商或者公關上和網路負面言論刪除上會比蒙牛好很多。不知道蒙牛為什麼這段時間公關會那麼差。

為什麼同樣有三聚氰胺，三鹿倒閉了其他還活著

就產品本身來說這兩家企業都差不多，經營模式也相差不大。可是蒙牛賣給中糧了，創業的那個團隊散了，目前的管理團隊還在磨合，反觀伊利領導層在跟換，但是大的框架沒有動，還在平穩運行。怎麼說呢，還是希望國內奶業，出來幾個帶頭大哥，把我們的「放心奶」做好。

潛規則

樹大招風應為伊利這顆樹不夠大=。=相比蒙牛伊利新聞少