如何評價《奇葩說》和《火星情報局》的廣告植入？

01-07

有點尷尬

《奇葩說》已經出第四季啦！無法想像，這個「鮮活野辣」的網綜已經入侵我們的生活這麼長時間了。

自打開播以來，《奇葩說》就憑藉其獨特的視角和犀利的「話風」鎖定了一批忠實觀眾。但說起讓這檔節目真正成為大眾熱議話題的原因，「花式打廣告」功不可沒。

從第一季的《奇葩說》到第三季，一季比一季火爆，在這個綜藝節目招商難的背景下，《奇葩說》第四季以高達4億元的廣告招商成為純網綜藝史上史無前例的「吸金王」。

加上前三季共16句廣告語，一起賣了8.5億。《奇葩說》首創特立獨行、毫無違和感廣告口播方式，著實讓觀眾們眼前一亮：原來打廣告可以這麼直接...

《奇葩說》中廣告最大的獨特之處就是馬東的口播廣告。

他能夠用他的機智幽默將廣告植入到節目中，讓人對廣告的出現毫無厭煩感；辯論時各種為廣告商而專屬設計的廣告植入，也成為節目的點睛之筆。相比較電視上板正的廣告，這種特立獨行的廣告營銷方式反而贏得了一大堆年輕消費群體喜歡。

辦辦學苑整理了以下奇葩說經典的 [ 花式廣告 ] 請認真往下看哦！

第一季:

1. 美特斯邦威：時尚時尚最時尚

這句廣告語，讀起來朗朗上口，有節奏感，句式簡單，讓消費者很容易記憶。也更加強化美特斯邦威在年輕人心中帶有「時尚」標籤的品牌印象。

2. 光明莫斯利安：喝了能活到99

這句廣告語很形象化，也很口語，聽一遍就能記住。「活到99」突出產品利益點，傳達給消費者這是一款健康的飲品，喝了就能長壽。也傳達年輕就要開始重視健康的主張。

3. 有范：有錢有勢不如有范

這句廣告語的記憶點也算深刻，但「有錢有勢」很顯然是中年人慣用的詞語，年輕人對「有錢有勢」貌似並不感冒。所以我們頻繁地看到，馬東變著花樣的「有X有X」的組詞造句，可即便這樣，口號本身的硬傷也無法彌補，很快這句話就被取代了。

第二季

1. MM』s巧克力豆：吃了就變逗比

《奇葩說》這檔綜藝就是各類奇葩逗比的聚集地，根據這款節目內容定製的廣告語「吃了就變成逗比」沒有很強的獨特性，也缺少洞察，還沒有MM』s巧克力豆之前的「快到碗里來」這句廣告語來得巧。

2. 東風標緻：狂拽酷炫吊炸天

這句口號很大膽，個性十足。但它似乎可以應用到很多品牌上，比如衣服、飯店、網站，唯一性不夠。而且東風標緻這個品牌的自身定位和這檔節目本身還缺少契合度。

第三季

1. 有范：穿衣用有范，穿衣不犯二

直接告訴消費者，想要穿衣不犯二，就用有范APP。

2. 雅哈咖啡：喝了才能愉快聊天

這句廣告語有洞察有觀點，定位也很准，把自己定位成朋友閨蜜閑聊時的飲品，在眾多贊助《奇葩說》的品牌中，這句口號的存在感也是較強的。

3. 海飛絲：廢話就像頭皮屑，消滅就用海飛絲

這句廣告語句式對稱，巧妙運用比喻。廢話和頭皮屑一樣，雖然無傷大雅，但讓人煩惱。比較中規中矩，同時也堅持了海飛絲「去頭皮屑」這個多年來的最大賣點。

4. VIVO：快得讓你飛起來

這句廣告語是《奇葩說》慣用的浮誇手法，把「VIVO」當作擬聲詞的「嗶——」的作法，也算是神來之筆。整體看來，算是一句記憶點深刻的口號，但相比「充電五分鐘通話兩小時」的OPPO，顯然利益點還不夠明確，畢竟相對快慢來說，年輕人更在意的是，有沒有電。

5. 穀粒多燕麥牛奶：國際抗餓大品牌

「國際抗餓」四字就自帶槽點了，一句奇葩的廣告語，還是得有股騷勁，騷才能引發大家的追捧。

第四季

1. 純甄酸牛奶：奶後吐真言

根據諺語「酒後吐真言」改編來的「奶後吐真言」，更貼近年輕人的生活，也提無意間傳達出年輕人多喝牛奶，少喝酒的主張。

2. 小米：掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機

小米之前的廣告語「為發燒而生」吸引了大批的發燒友，這次小米根據《奇葩說》這款綜藝定製的廣告語很接地氣，「搞事情」三個字張揚了年輕人的個性。放得開，不端著，字眼裡有科技含量，逼格高。

3. 鹹魚APP：我X（去），這也能賣出去

這句廣告語，很口語化，同時還傳遞出一絲不可思議的情感因素，原本覺得不可能的事情，居然在這款APP上發生了，很容易讓消費者產生好奇心理，繼而去下載嘗試。

4. 美年達果味汽水：玩的不夠大，別喝美年達

相較於美年達之前的廣告語：「自然健康每一天」、「鮮聽我說」等清新自然體，這次「玩的不夠大，別喝美年達」更形象的表達年輕人豪放的個性，玩就要玩大的，玩得不大都不好意思喝美年達。同時也潛移默化的讓消費者將美年達和瘋狂、衝勁、酷炫等詞聯繫在一起。

看完之後是不是覺得很有趣呢？奇葩說能備受廣告商的喜愛，並獲得巨額投資，某種程度也因為這些誇張有趣並且能深入人心的廣告詞，讓廣告效果倍增。

二. 節目整體與贊助商的步調統一

奇葩說的節目口號是You can you bibi，主旨思想是「獨特觀點、個性表述、與眾不同」。

《奇葩說》節目的受眾群主要面向富有年輕活力的80後和主張個性的90後群體。從《奇葩說》三季以來的贊助商來看，包括美特斯邦威、RIO雞尾酒、肯德基、雅哈咖啡等大多數品牌都是捲入度較低的消費品，適合年輕人消費。

這顯示出《奇葩說》無論從節目內容上，還是贊助商的選擇方面都注重與80、90群體的高度吻合，這部分觀眾是收視率的保障也是投放廣告的目標受眾。相同的目標人群是共贏的來源與保障，也是實現精準營銷的關鍵。

播出平台的定位、與內容的契合度、與受眾的吻合度等都是網路自製節目進行內容營銷時的關鍵指標。以美特斯邦威為例，在其展開的相關互聯網調查中消費者品牌認知度、品牌好感度和購買意願在90後消費群體中出現顯著提升，成為合作品牌中的大贏家。

除此之外，奇葩說在內容營銷、廣告創意方面也有很多值得學習的地方，欲知更多，歡迎關注辦辦學苑，回復關鍵字【奇葩說】，深入了解這個網綜界的「吸金王」。

兩檔節目同樣是號稱廣告無底線，但奇葩說其實是有的，而火星完全沒有，不過作為和某洗髮水品牌部打過不少交道的廣告狗，大概懂火星的難處在哪裡。

憑回憶大概講下兩檔節目廣告的不同，首先說奇葩說，舞美方面，總冠有范有一個背景板聯合logo，伊利穀粒多嘉賓桌露出三瓶。口播方面，每期節目主持人口播總冠兩次，分冠一次，聯合冠名一次，畫外音口播各一次，視頻包裝權益都是一般節目會做的，過場動畫，聯合角標等，基本出現頻率屬於行業正常水平。其他植入，總冠的選手服裝植入，現場飲品植入以及選手話題植入，這部分在我看來應該並未寫入合作資源包，而是選手自己發揮。

從廣告數量上來看，奇葩說植入的資源量，是大多數綜藝節目包括傳統電視綜藝的基本標準，並沒有多很多，而大家對於奇葩說的廣告印象深刻，私以為主要是廣告語的無底線，形成了病毒式傳播。

再來說火星情報局，廣告實在太多了憑回憶寫都寫不出了...先拿我印象比較深的舞美包裝來說，現場至少有50個品牌logo，注意是非聯合logo，簡直喪心病狂，基本上每一個機位，無論怎麼切，都能保證鏡頭裡至少會出現一個品牌logo，縱觀國內外所有綜藝節目，能做成這樣的大概只有火星的團隊了。再說主持人口播，這一塊還算正常，沒記錯的話應該是每期2次，猜想這大概跟主持人的自我意願有比較大的關係，畢竟汪涵的行業地位還不是優酷團隊以及贊助商可以左右的，更何況汪涵不同於馬東，前者只是主持人，拿錢做事，而後者要靠贊助商給的錢去養自己的公司。最後是軟性植入，其中包括了創意視頻製作，節目話題植入，創意歌曲之類的等等，從第一期開始到目前，基本上每期的植入數量都在增長，軟性植入這一塊資源，如果用好了，是非常出彩的，而某洗髮水品牌維持了他們節目植入的一貫水準，就是用力過猛以及生硬強加，時常會讓觀眾覺得齣戲，偶爾一次來個創意視頻，劉維唱個rap，觀眾還會誇一句有創意，而一期節目從頭植入到尾，討論話題裡面還要強加上並不能融入話題的品牌slogan，實在容易讓人齣戲。

所以你看，大多數人更反感火星的廣告，那是因為火星的廣告確實毫無底線，搶佔了節目的時長，影響了節目內容。這不是在做節目，這根本就是在給品牌拍廣告片。

剛剛說了答主和某洗髮水品牌打過交道，略了解該品牌的套路，也想為優酷製作團隊鳴一句不平，答主森森地知道，一旦被他們冠上了，資源包就不再有底線了，很難有媒體，能扛得住這位金主一輪又一輪的壓榨，寶寶懂你們的苦。。。

火星情報局的人錄完後，自己看看自己的節目，不覺得尷尬嗎！

好好的節目讓廣告毀了。

火星情報局廣告簡直喪心病狂！！！

綜藝節目背後品牌的心態在轉變，過去讓主持人用完全娛樂化的方式講述品牌，是會被認為要承擔一定風險的。但現在品牌對此更加寬容，並認為帶有一點自嘲的口吻，能讓自己變得更酷，和年輕人更親近。

「只要品牌能以一種有趣的形式融入一些有趣的話題，觀眾也許並不會排斥它們。」

前兩天剛寫了關於奇葩說的植入廣告的論文其中有一丟丟這兩檔節目的廣告植入的對比分析所以過來硬答一發

奇葩說三季基本都看下來了火星情報局只看了一兩期但大概風格也比較了解了

在觀眾的接受度這方面毫無疑問是奇葩說做的更成功一些我記得看火星的時候很多彈幕吐槽「火星傳銷組織又來賣面膜」了什麼的。。。

主要原因是奇葩說的廣告內容和節目本身內容融合得太好了非常自然但又不會自然到讓人直接忽視相比之下火星的廣告就極其生硬和刻意並且顯得毫無誠意

另外說一說主持人的口播廣告在這方面也能明顯看出兩位主持對待廣告的誠意差別汪涵播廣告就是以極快語速念一遍當然這也是比較正常和傳統的綜藝里口播廣告的呈現方式但馬東就不一樣了不遮不掩幽默又有底線這種「新鮮」的口播廣告方式會不會讓人心生厭惡不敢說但一定能讓人記住

題外話：（我自己只看了一期火星這一點是根據其他回答推出來的）可能火星的廣告已經無恥到影響節目的正常內容了那的確是有些過畢竟內容還是最重要的

個人感覺火星情報局真的沒啥笑點也沒啥深度啊跟奇葩說完全沒法比......可能我並不是它的目標受眾吧orz

可是我還蠻喜歡看火星情報局的廣告的，想看看他們主題曲寫了什麼歌詞，還有怎麼吐槽。

同樣是無恥的植入，我卻更能接受奇葩說。但是也一直不能解釋內因是什麼。