難道山本耀司是個搖滾巨星嗎？究竟是什麼讓他看起來如此吸引人？

且不說山本耀司是個服裝設計師而非思想家，也且不說我們現在在朋友圈裡看到的山本耀司是不是被製造包裝成神。就算這些「反叛」和「邊緣性格」是真是流露，為什麼這些特質會成為賣點呢？為什麼把人包裝成「邊緣人物」能火呢？我記得《銀河護衛隊》做宣傳時候也說幾個主角都是邊緣人物，可真一看那裡邊緣了，經歷豐富、勇敢自信、能打能跑還會撩妹，你跟我說它邊緣？山本耀司也是，他在邊緣也有無數淘寶賣家在山寨他的衣服，還是日本國寶級服裝設計師呢！

如今我們看到的山本耀司，

是一個漂泊在社交網路中的幽靈。

它並沒有實體，它是一句句個性鮮明的口號；它是幾張長發鬍渣抽煙男的黑白照片；它是微信文章的閱讀量保障；它出現在老闆轉發的心靈雞湯中；它出現在直男癌和女權維護者的爭吵中 … …

在 google 中輸入 Yohji Yamamoto 得到的結果

這是一個由品牌方人工製造的偶像，而不是那個 「服裝設計師」 —— 對，山本耀司是個服裝設計師，不是哲學家。

他是怎樣變成一盞指路明燈的？

2009 年，「服裝設計師」 山本耀司的公司 Yohji Yamamoto 瀕臨破產，隨後新東家接手，為了清理這片爛攤子，Yohji Yamamoto 必須升級品牌。

於是 Yohji Yamamoto 的破產被歸因於 「品牌風格獨特，不隨便迎合潮流，而被主流市場拋棄」 。

2009年下半年，幾個主流大牌發布的新品

2009年下半年，Yohji Yamamoto 發布的新品

拋開妝容，但就服裝而言，Yohji Yamamoto 並不非主流

在發布會不久後，公司宣布破產

「孤高」 —— 成為了這個品牌新的關鍵詞，一枚打入大眾市場的楔子。

設計師山本耀司自然就成為了這個關鍵詞最完美的代言人：一個 70 年代的日本服裝設計先鋒人物；設計風格在 80、90 年代的巴黎獨樹一幟；窮苦孩子出身和經年累月的努力；放棄錢途無量的律師專業而去當地位卑微的裁縫，以及他的灰白長發、鬍子拉碴、滿臉皺紋和低頭吸煙的形象 … …

被 Logo 化的山本耀司形象

同時代的時尚大咖們

這一切都顯得山本耀司與 Tom Ford 式的明星時尚大咖們如此不同 ... ...

而事實上呢？

至少在 2009 年破產時，Yohji Yamamoto 絕對不是一個 「孤高」 的品牌，它雖還屬於小眾，但早就有了一大批忠實擁躉，更是主流時尚的一部分。你以為淘寶里的垂墜飄逸的 「中國風」 爆款服裝是從哪兒來的？另外，山本耀司可是被奉為日本國寶服裝設計師，他都日本國寶了你還說他邊緣？

Yohji Yamamoto 的破產只能歸結為八個字 —— 盲目擴張、經營不善。破產前 Yohji Yamamoto 的產品線繁雜混論，卻並沒有非常明顯的價格、風格區分，過多的實體店也壓的公司喘不過氣。

隨後幾年裡，貼著 「孤高」 標籤的 Yohji Yamamoto，在大眾市場中越來越常見。再看近幾年國內的電商，多少爆款服裝的描述上都寫有山本耀司四個字。

淘寶輸入「山本耀司」搜到的女裝

2014 年初，山本耀司自傳《山本耀司：我投下一枚炸彈》進入中國（此書最早由比利時Ludion出版社於2010年10月出版），自此，朋友圈開始被山本耀司的語錄淹沒，這可以看做 「偶像」 山本耀司真正進入中國大眾視野。至今，在中國已經可以看見許多與山本耀司有關的圖書，而朋友圈和微博中，以 「山本耀司」 為關鍵詞的文章也依舊屢見不鮮。

網上可以搜到很多關於山本耀司的微信文章

這些 「語錄」 、「文章」 當然也無一例外的描述著山本耀司的傳奇經歷和硬氣思想，有意無意之中，塑造演繹出了這盞指路明燈 —— 「偶像」 山本耀司。

「偶像」 山本耀司被製造、被改編、被演繹、被升華，它指導一些人的行為，成為他們的精神導師；當然也有人罵它，說它是直男癌們的福音 … … 最終它變成了我們社交網路中一個活生生的幽靈。

而此時，「服裝設計師」山本耀司也許知道在中國的社交網路中，誕生了另一個「山本耀司」，但卻埋頭制衣對此置之不理。那又如何？他並不重要！