為什麼陳道明給特侖蘇做廣告?

01-07

蒙牛這個企業口碑不好。。。
在我看來，陳這種公眾形象正直的人不該接它的廣告。
描述改了下，因為看來很多人不知道～

呵呵，這裡存在很多蒙牛的水軍吧？
蒙牛是什麼樣的公司在座的不知道？

面對zf相關部門的不作為甚至狼狽為奸：「哎呀，國家有困難，執法不容易，客觀環境不允許，你知道他們有多努力嗎？」

面對明星代言一個國家都認證合法的產品：「你特么為什麼不是聖人？」

對於這種現象，只能說，你們又不提高自己的姿勢水平，又不願意去死，真的很麻煩呢。

竊以為，一個成功的藝人應該是商業價值與藝術價值並存。

衡量一個藝人的藝術價值是看該藝人的作品所企及的藝術高度。而藝人的商業價值最直接的呈現給大眾的方式則是廣告。李保田、王志文等優秀的演員雖然不接廣告，但並不代表沒有人找他們拍廣告，他們的商業價值是具有的，只是他們出於自身考慮不願意將這種商業價值暴露於人前罷了。

願不願意接廣告其實是個人選擇，沒必要道德綁架、千夫所指。陳道明願意接廣告無非就是體現了他所具有的商業價值，這不該成為人們爭議的話題。

再說，陳道明也是人，也得養家糊口。用合理合法的方式賺錢有何不妥？

謝邀。

一、關於陳道明拍廣告

陳道明不是聖人，他只是一個表演方面有突出成就的演員，有不違法犯罪正當撈錢的機會，為什麼拒絕？蘇軾有名句「人不可以苟富貴，亦不可以徒貧賤」嘛！陳寶國、唐國強、張國立、姜文、葛優……跟他同地位的演員們，無人沒接廣告——除了李保田、王志文，可能是僅有的不接廣告的兩位名角。對於職業演員，不接代言我個人很欣賞，所謂君子有所不為，應算加分項；但接代言並非減分項——只要你把戲拍好。

「把戲演好」，即是對表演藝術有追求，綜觀與陳道明同輩分地位的演員，譬如張國立、陳寶國，同樣也接廣告，但對表演藝術一直沒放鬆追求，張近年來有《金婚》、《一九四二》等上佳作品，陳近年來更勤奮有《茶館》、《鋼鐵年代》、《老農民》等拓寬戲路的演出，對這樣的演員，接個把代言如「九芝堂」、「居然之家」根本不能是黑點；反例是唐國強老師，他曾經貢獻了諸葛亮雍正等上佳演出，但近些年來似乎毫無藝術追求，角色雷同表演模式化，那麼他接一大堆廣告譬如「藍翔技校」、「北京新興醫院」、網遊等，我們認為，就是黑點。——對於職業演員，「偏激」點說，戲演好了，咋樣都成；戲演不好，咋都不成。

陳道明接代言數量可能僅次於唐國強老師，遠高於張國立陳寶國李幼斌李雪健等同輩演員。不少人認為這是他的黑點。說陳道明不是標榜清高嗎？怎麼……但請注意，陳道明本人從未在任何場合自稱清高，自稱不愛錢。所謂的清高不食人間煙火只是一部分神化偶像的粉們「塑造」出來的那一個陳道明。陳道明自己的回答是調侃式的「我清高嗎？我很輕，但不高。」我們應該看到的重點是，陳在表演藝術上從未放鬆對自己的高要求，譬如他近些年來的演出，如《唐山大地震》、《歸來》，都是有口皆碑的，贏得了觀眾和業內人士的交口稱讚。他有這一點，就不妨礙他接廣告，哪怕接了這個廣告又接那個廣告。——君子愛財嘛！換了你我，沒準接得更多。

一段話重複以上分析：陳道明不是聖人，廣大網友應從自己人為給他塑造為不食人間煙火的聖人的高帽子下脫身出來，把關注重心聚焦到作為職業演員的陳道明幾十年來對表演藝術的高要求和求變努力上，你會發現，不是聖人只是俗人的陳道明同樣可敬令人心儀——只不過另有重點。

二、關於陳道明拍的這個廣告

陳道明2016年1月特侖蘇廣告賞析

文/蕎麥花開

廣告雖是技術的範疇，拍好了也能近於「藝術」。周潤發與江美儀拍的「百年潤發」廣告，是為廣告史上難得經典：短短數幀鏡頭，時代變遷人事翻覆，纏綿感惻蕩氣迴腸，半世情緣不盡唏噓。發哥的頷首抬頭一笑，更是溫然煦和，暖心百年。陳道明代言眾多，卻難以找出一個廣告作品，能有如此經典的藝術效果。他做得最多的廣告是利郎男裝，多為名校畢業霸道總裁范兒；酷則酷矣，難言藝術。稍有藝術感的，個人以為要推他為利郎拍的2014北歐極簡之旅（2分30秒）——運動衣褲，單車墨鏡，手持相機，行走街巷，採擷芬芳。但從整個廣告的故事感、完整度和可回味性來看，2014利郎北歐極簡之旅似又不及2016蒙牛特侖蘇廣告了——後者是我認為的陳道明廣告最佳，雖尚未及周潤發百年潤發之經典，但在近些年來眾多廣告中也算優秀上佳之作了。這個廣告前半部分用了廣告手法上經典一招——出人意料：觀眾要麼以為是跑鞋廣告，要麼以為是運動衛衣廣告，怎麼也想不到竟然是牛奶廣告。牛奶與晨跑的切合點在於運動與健康，其點燃觀眾內心激情的動力則在為明天的夢想、為未來的人生和事業積蓄力量。且看：

又一個曙光尚微的清晨，疲憊的城市尚未醒來，住在酒店裡的商務男士已穿上舒適利落的運動裝，手揣口袋等著向下的電梯。他清朗的臉容不見波瀾，散發出成熟男人的內斂淡定。

電梯門開，他與電梯里出來的年輕女子對面擦肩；在一瞬而過的畫面里，我們看到這個女子身著職業套裙，腳步略顯匆促。她也許是資歷尚低的初級文員，早早來到，以勤勞為人生打拚。

電梯門關。男士仍然沉默。他隨意自然地略斜著頭，表情淡然地獨對映出他面容身姿的電梯牆。電梯落下，燈光漸起，雖未看到，他也知曉，這城市又一次醒來，喧囂。

電梯門開，他熟稔流暢地雙手提上衛衣連衣帽套在頭上，緩步跑起來。他跑上接駁高架的人行輔道，他跑過燈火通明的寫字樓，他跑過公共汽車裡寥落的幾個人，他跑過斑馬線邊停駐的汽車，他跑過清掃街道的老婦，他跑過同樣沉默無言的古城牆。他的步伐輕快，沉穩，勁健，有力。

他跑過早春的新芽嫩葉，面對穿城而過安靜的河流，嫻熟地壓腿。他繼續繞著河跑，舉起手臂輕輕揮動優雅溫和地與常遇到的跑友們微笑致意。鏡頭特寫——衛衣帽里他的側容，益加堅定，他微抬起眼，正視前方，眼神愈加堅毅。

——他堅定大步跑向的前方，就如《肖申克的救贖》片末鏡頭的瞬間切換，逼仄的空間換到了碧海藍天，細白沙子的海灘上靜卧著嶄新堅固的小木舟——他已成功邁入他的未來：大河邊上、山巒腳下、遼闊清新的大草原。

急速的旋轉鏡頭如我們熱烈的情懷——他愜意隨性地騎著單車，朝向悠然吃草的奶牛們滑行而去。停下，他瀟洒無比地一抬手，單車輕柔地倒在柔軟的青草里。

他瀟洒地邁步甩手走向這些可愛的溫順的產奶寶寶。他優雅閑散隨意地把住一頭奶牛寶寶的脖頸，一手叉著，一手輕拍它，臉部嘴角俏皮地做個表情，如與伊人呢喃細語……

他坐下來，他坐在這遼闊清新的綠草原，清風拂面，他俊朗的面容也不由泛起一片微風~他的笑，那麼淡，那麼美……

——整個廣告，這位男士沉穩淡定，運動矯健，時尚休閑，成熟大氣，優雅溫和，俏皮溫柔，他讓人相信，我們是可以為未來積蓄力量的；他讓人信服，美好的未來就在我們腳下；他讓人信賴，「我們正在和這個時代一起成長，我們需要更好的營養。」最後請讓我蘇一句：春風再美也比不上你的笑^_^~明叔，就請繼續這樣美好前行吧！

事件當事人特侖蘇來現身說法，回答本題啦～

首先，不是所有牛奶都叫特侖蘇，這句話不僅是特侖蘇對於自身品質的高度自信，更是特侖蘇一直堅守的初心。從誕生之初，特侖蘇就以嚴苛的標準要求自己，限定專屬牧場，精挑高質牧草，優選良種乳牛，首創高品質牛奶。在12年間，特侖蘇始終未敢懈怠，而是堅持追求「更好」。因為我們認為：「更好」和好不一樣，「更好」沒有止境。

（陳道明在《歸來》中飾演陸焉識，網圖侵刪）

無獨有偶，陳道明老師自1988年因出演《末代皇帝》而進入大眾視野，之後不斷為觀眾帶來家喻戶曉的影視作品。他可以是不怒自威的康熙大帝，也可以是不學無術的方鴻漸，也可以成為溫情隱忍的陸焉識。在陳道明老師的表演事業中，每一個形象的成功塑造，都是他不斷挑戰自我和超越自我的過程。

陳道明老師這種堅持不懈、追求「更好」的人生態度，與特侖蘇一拍即合。自然，陳道明老師成為特侖蘇代言人的不二人選。

吶，不來點獨家乾貨，你們一定不捧場。

其實在廣告片的拍攝過程中，還有一件「雞湯感滿滿」的小事。特侖蘇最初與明叔溝通廣告片方向時，提出角度為講述他作為演員的辛苦和努力。明叔卻對此提出了不同的意見：他覺得自己為了表演去揣摩角色，體驗生活，不論形體提升，還是台詞練習，都是作為演員的本分。

他不希望在廣告片里過分渲染這些表面的辛苦。

明叔表示，自己作為一個演員從業幾十年，如果一定有什麼是可以拿出來和大家分享的感受，那，就是他的「不滿足」。不滿足於已經獲得的成績，不滿足於當下的自己，不滿足於外界的掌聲，相反，他要去做的是可以不斷提升自我，成為「更好」的演員。

特侖蘇2017年陳道明廣告大片「更好沒有止境」_騰訊視頻v.qq.com視頻

「更好」和好不一樣，「更好」沒有止境。

明叔和特侖蘇都會和你一起，在奔赴更好人生的大道上奮力前進哦～

我懷疑題主是伊利派來的

陳道明賣公信力，特侖蘇買公信力。

老百姓買公信力，順便喝牛奶

陳道明為何不能接廣告？

蒙牛是啥樣的企業？

從廣告專業層面來分析，特侖蘇是高端奶品，陳道明呢，又屬於比較有實力及資歷的演員，二者還比較契合。

如果按照題主的觀點，那麼陳道明給特侖蘇做廣告，剛好可以提升特侖蘇的品牌形象。

陳道明在很多人心裡是一個完美道德楷模的形象，當然這種完美很大程度上是一廂情願罷了。

蒙牛也發現了這一點，所以利用了這點，請道明寺。。道明叔來打造新的企業印象。

至於道明叔的選擇，誰會和合法的錢過不去呢？

特侖蘇得罪你了？

這個問題本身就很奇怪，他為什麼不能給牛奶做廣告？難道看慣了陳叔給手錶男裝等做高大上的廣告，就覺得給牛奶做廣告掉身價？陳叔是一個演員！並不是被供起來的聖人。

也許陳道明有對於提高國民對乳製品信任度的責任感吧。

雖然產品信任度需要通過長期科學研發、正確營銷等方法才可能培養，但是對於陳道明這種基本不代言的、受絕大多數觀眾喜愛的演員突然代言了蒙牛特侖蘇，是不是一種以自身品牌為國產乳業建立自信的表現呢？消費者憑藉對他的喜愛與信任，可能也會覺得：蒙牛特侖蘇，好奶！

就好比公司里有個同事平時不怎麼和大家聊天，比較內向，突然有一天同事之間在討論一個電腦問題的時候他開口了！而且說的內容雖然你不懂但是聽上去好有道理，你是不是會有那麼一秒鐘相信：他一定是個電腦方面的大神！

在我看來，和其它明星代言的情況不太一樣，我國的乳業「問題」頗多。其實這不只是中國的問題，世界範圍內都有過問題甚至醜聞。每發生一次都強烈地打擊了國民對乳製品品牌的信心，而重塑信任太難了。「一朝被蛇咬，十年怕井繩」，更何況食品安全一出事就是性命攸關的大事兒；嬰幼兒吃的牛奶/奶粉出了問題，祖國花朵被摧殘，全家的不幸。消費者明白，生產商明白，國家也明白。都說出了問題之後生產的產品一定最安全，因為管控最嚴。這很容易想，小時候不好好學習，臨考挨頓揍，一定考得特好。所以只要管理力度上來了，產品質量也就有了最基礎的保障。蒙牛、伊利等這些國內「乳業巨頭」（別想歪=_=），也確實在從自身找原因進行自我提升。本人在荷蘭FrieslandCampina研發中心做的實習，見過不少次國內乳品企業來參觀，負責接待的是我同專業的同學，也是實習生。國內來的大老闆有很多疑問，有關技術，有關管理，也許你們說是為了錢，為了回國研發一個可以讓他在國內市場獲得壟斷的技術，在我看來，這比起去藥品公司諮詢哪種東西加到牛奶里可以提高檢測時的含氮量的做法要踏實，對得起良心。

至於這個問題中的人類心理學問題我不懂，只是覺得如果：

一個演員憑良心演戲、做人，贏得觀眾的認可與信任，而又不（過度）消費自己的面子或者說是觀眾的信任，那麼他推薦的牛奶，我為啥不喝？
一個企業在努力提高自己的研發實力、完善管理體系、注重人才培養，中國企業自產的牛奶，我為啥不喝？

你跟優酸乳是什麼關係？

我爺爺活到93歲

說不定陳大爺還訂環球時報看新聞聯播呢^_^

用星爺的一句話回答：其實，我是一個演員。

是的，只是一個演員。

有人說這個逼沒人比你裝的更好了，我問他，如果是我再裝一次呢?評論區總有人在歡呼，已經裝的夠好的了，但前方有個聲音卻再說還可以裝的更好。這聲音來自不斷裝逼追求逼格更高的你。是的更好和好不一樣裝逼沒有止境。這是知乎的故事也是你的故事

陳叔一副精英面孔，又能有循循善誘的語氣，不接廣告真是浪費，比倪萍的大媽范不知高到哪裡去了

第一：你口中的陳道明和蒙牛是你想像的還是聽別人說的還是新聞寫的還是你熟知的？

第二：犯法了嗎？妨礙他人利益了嗎？

ps：無惡意哦

特侖蘇怎麼了？特侖蘇有爆醜聞嗎？相反我記憶中特侖蘇好像口碑一直不錯。陳道明怎麼你了？他代言個廣告怎麼了？

因為錢給夠了！！！