Smartisan OS 的 Logo 所使用字體有什麼講究？

01-07

原圖來源：SmartisanOS_Wallpaper.jpg
相關問題：設計界同行如何評價羅永浩鎚子科技 Smartisan OS 的 logo 設計？

神秘人邀請我來作答，否則也沒留意這logotype（反正我每天也在做這類工作），對我來說這，跟梁海一樣感覺，看上去也只是眾多科技感字體的其中一套，但也眾多細節我想給大家「修正」：

1. 這logotype要放大來談也可以放大，但討論首要條件是：希望網路其他人先不要將之神化、魅惑化，不要愚弄大眾，客觀談便可；

2. 這套logotype有一番功夫和視覺修正：

(a) 留意o跟s的比例，負空間是經過細心平衡，這並不是直複製任何一套字體可以做到；

(b) r跟t跟i之間的spacing做得不錯；

2. 字母設計本身的視覺修正也絕對有：

(a) 留意r的橫直，橫的部份有修細了，若果普通亞洲人、或平面設計師去做，多不懂去做修正，更不用這種粗細比例；

(b) n的橫直粗細，還有counter內堅挺的曲線跟外曲線的視覺修正（放大看是平面設計師的曲線，但這大小看卻也不錯）；

這套logotype事實上有很多細節跟心機在內，但最終出來是一套典型科技字體，則是客戶方的問題。

(d) a的所謂「單線」視覺上都沒有絕對粗細，有留意到嗎？

(e) t的腳部也有修正；

不過設計上這套字也有問題：

1. a的上部過份短，令a與前一位元組總會空間過大，若果在內文字這種做法不適合，用在custom logotype上可以接受。

2. n與o之間空間也過大，不將比例修細看上去不夠專業。

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這套字跟signa沒有太大關係：圖上看大家以為Signa跟這套字很接近－但我可以給你知道，那看來感覺接近的「差異」，也已經足夠令你重新設計過整套字的spacing。所以即使有參考，這對設計者也不太公平。況且字母比例是一定要這樣子做，如Helvetica也有一樣的比例，拿來比較幹嗎

如果這是蘋果的我相信會有很多人跪舔的（我不是蘋果的粉絲更不是鎚子的粉絲）

比較喜歡設計師在x高度上的水平對齊強化（a、s、r水平方向的部分），仔細推敲過的s、r、t的曲線型和比sans serif還要簡潔的字形。文字整體的氣質也明確給人 IT 產品簡潔冷靜的感覺，是一種硬朗而不過於冰冷的geometric sans serif。就字體設計本身而言，有一種被修飾過的八九十年代的技術派 cutting-edge的感覺。

這個字形結構和筆型我認為更多受到的是 Sony Ericsson的logo字體 Digital Sans、OCR-A（American Type Founders 發行，易於機器識別）、以及國際標準化組織1980年發行的 Isonorm（據稱是對人眼和機器都友好的字體）直接或間接的影響（而不是FF Signa）；或者說設計師在以上幾個字體的基礎上，有意識或下意識地發展這種字體風格（與其功能無關）。

字體的設計本身有幾點值得商榷：

整體而言，結合鎚子logo主形的設計：垂直方向和logo和水平方向的品牌名的組合也許在海報等媒介上更容易應用，但是一豎一橫的組合實在是難以在一般的設計場景里組合應用，不知道在應用上決策人是怎麼考慮的；回答如何評價羅永浩鎚子科技 Smartisan OS 的 Logo 設計？的知友有用3M、蘋果和這個logo做比較，可以看到logo在縮小了以後的確顯得過於纖細，影響辨識，因而犧牲了功能，字體也會是一樣。
一般來說，小寫字母是密排（不加額外的字距）為上，但在logo中使用特別設計過的小寫字母再加字距也許可以。即使如此，如果想讓一個logotype看起來像一個簡潔緊湊的單詞，而不是一個短語，或是一個表現莊重恢弘的好萊塢大片標題、店鋪招牌或者上書熱烈歡迎某某的條幅，字距應該是求簡省而不是過於寬大。
m的左右兩個字懷（counter）可以採取略微不同的處理，而不是完全對稱，這樣可以增加一點「個性」。
字母a的字懷有一些僵硬，也許是故意為之——用比較生硬的處理方式來彰顯個性。
kerning 很主觀，不妨多試試，全部打出來扔到地上比較，選一個定稿；以目前比較寬大的整體字距來說，比較明顯的是 a 和 r 之間的kerning 相較於 r 和 i 之間的kerning顯得小。

首先，我是外行。是一個觀眾。我純粹從自己的感覺出發說一下。

就字體本身來講，我覺得其實並不醜。

但是這一行字看起來的確是覺得彆扭。

1、「smartisan」這個詞是生造出來的，受眾覺得生疏，不易接受；

2、生造一個詞也並沒有太大的問題，說不定還能讓產品獨樹一幟呢。但是作為一個產品的名稱，考慮到要在大眾間傳播，如果太長了，是不利於傳播的。三音節詞的確沒有雙音節詞好記，易於傳播。這些老羅和他的朋友們肯定都考慮到了的。

3、那行字讓人看起來別扭最主要的原因在於間距小寫字母之間的間距太大了加上是一個新詞所以讀起來費力不知道在哪里停頓大黑字下面那行 based on Android 感覺就好念多了不是么

4、其實整個字體看起來還是挺圓潤的，有一種小而美、乖巧的氣息在裡面。我覺得這個也很符合老羅說自己想要的精緻的、完美的、反覆摩挲把玩的這麼一種氣場。

丑。

這麼乏味又平庸的設計有什麼值得過度解讀的？乏味到讓人連吐槽的興緻都沒有。

也就是羅永浩、新浪微博和中國科技和設計圈這種奇葩組合才能把這種作品吵得火熱。

有人把它投給 Brand New 試試嗎？Armin 大概都不會浪費時間給它點評超過兩句話吧……

這個明顯是用單線繪製的，沒有任何視覺修正，所以看著很彆扭、很僵硬，既不圓滑又稱不上科技冷硬感。和鎚子那脖子兩邊的生硬圓弧倒是呼應。不是 FF Signa，即使參考了 Signa 也是在參考之後自己從頭繪製的。

似乎又是一位不懂字體卻要勉強自己畫字體的平面設計師。

沒有人覺得字體第一個S小了並且間距有問題么？

不是字體設計師，就說一句。

"smartisan" 每個字母間的間距竟然都一致，這就夠詭異了。

瀉藥

同意@梁海的說法，我昨晚之所以寫那麼多主要是因為失眠無聊並不是想評論的這個logo，logo本身枯燥乏味沒有什麼亮點。

我們不能僅僅為了讓別人記住就沒底線的「標新立異」：如果羅用一坨屎做logo會有更多人說她bold，更容易記住。

說到這款字體 FF Signa fonts，我是很喜歡，私下表示我電腦裝了這個字體的套裝。尤其是小寫字母g在sans字體裡面我很喜歡這一個。

2002年被授予丹麥設計獎字體類最佳的時候有一句評語寫道：The digitised version is very well done and works regardless of screen type這是一款專門為顯示器做過優化的字體，尤其是小的screen需要更小的字型大小。

設計師Ole S?ndergaard

鎚子設計中的所有字母都做了調整，私下以為是為了避免版權紛爭，因為改的莫名其妙。

猜測與smartisan os 內置英文字體相似。見這條微博——NodYoung的微博新浪微博

參考 FF Signa fonts from the FontFont Library 字體，在字形上有改變，包括 a、r、i 等。