如何撰寫好的 Slogan？
喜歡豆瓣的「與喜歡的音樂不期而遇」，喜歡下廚房的「唯美食與愛不可辜負」
寫Slogan的人必須首先是產品的忠實用戶，且寫出來的文字「於吾心有戚戚焉」。
提供一句：「不理解UNIX的人終究還是會重新實現一個蹩腳的UNIX。」摘抄自《那些全球最強悍的廣告語——以為哈佛教授的廣告語筆記》：
排名前1%的25條廣告語(我只挑了一些我認為很不錯的)：
☆☆超越完美（宏基）Beyond Perfection不僅僅貢獻石油（英國石油公司）Beyond Petroleum鑽石恆久遠，一顆永流傳（戴比樂斯）A diamond is forever
世界有我，敦豪速遞（DHL）We move the world活在此，愛在此（香港）Live it ,love it 選擇摩根，更多財富（摩根大通）Morgan means more☆
挑張好床，睡享人生（泰普爾寢具）
And so to bed
使命必達（聯合包裹服務公司）
Consider it done
各行各業，腳下有我
For all walks of life
您買了多少股？（亞美莉交易控股中心）
What"s your share
不同凡想（蘋果）
Think different
聚會好朋友（加百得朗姆酒）
Together
你想看什麼，我們播什麼(BBC)
You make it what is it
你能（佳能）
You can
錯得剛剛好（拉斯維加斯麗都酒店）
Just the right amount of wrong
沒錯這就是戴爾
You can tell it』s Dell
生來隨行，伴您左右（法國大使箱包）
Born to move
自由的奢侈（迪奧）
The luxury of freedom
發現與眾不同的美（多芬）
Discover the difference
科學的奇蹟（杜邦）
The miracles of science
感受非凡（福特）
Feel the difference
歷史之輝煌從今日鑄就（格拉夫珠寶）
Today time begins
做個開拓者（格陵蘭旅遊廣告）
Be a pioneer
離家不遠，卻令人耳目一新（根西島）
Not long haul but miles away
歡樂從頭開始（海飛絲）
Making heads happier
夢想的力量（本田）
The power of dreams
機會不敲門，通過電郵來（inquisit）
Opportunity doesn』t knock.it emails
告別夢想，盡情馳騁（捷豹）
Don』t dream it ,drive it
唯一之選（吉普）
There』s only one
似曾相似，但絕不雷同（吉姆勞倫斯手工傢具）
Nothing similar is quite the same
永遠向前（尊尼獲加）
Keep waking
我的鏡頭，我的觀點（徠卡相機）
My point my view
您千里之外的另一個家（柏林mandala酒店）
Your home away form home
人生無常，唯有萬通萬全之策（萬通人壽保險）
You can』t predict ,you can prepare
滴滴香濃，意猶未盡（麥斯威爾咖啡）
Good to the last drop
汽車的未來（梅賽德斯賓士）
The future of automobiles
值得信賴，一如既往（美林證券）
A tradition of trust
拯救好聲音（OLIVE音樂系統）
Save the sound
前途是光明的，未來是橘色的（橘色電信）
The future』s bright ,the future』s orange
巴黎歐萊雅，我值得擁有
I』m worth it
動感激情（標緻）
Motion emotion
讓人生三分之一的時間在絕世好床上度過（英國床上品牌）
Spend a third of your time in first class
不然還能去哪兒（西爾斯百貨）
Where else?
邀請大腦來杯香檳（旁觀者周刊）
Champagne for the brain
創新，源於傳統（天梭表）
Innovators by tradition
今天，明天，豐田
Today tomorrow toyota
有機會再慢慢補充
以金融行業為例，談談如何撰寫好的slogan。
一、金融品牌Slogan寫作七大套路
筆者總結出以下7種Slogan創作方法，並輔以金融行業Slogan案例幫助大家理解。（雖未有上文中別人家的slogan那麼出色，還有很大的優化空間，也確有參考價值）。
1、Slogan發出行動指令
通過Slogan發出行動指令，來號召和激發消費行動，Slogan中通常包含一個動詞，這類Slogan中成功的案例如「百度一下，你就知道」，「百度一下」便是品牌發出的行動指令，這個行動指令在潛移默化中影響消費者行動。在金融行業，如互聯網金融品牌Slogan常使用的動詞「上」，股票和保險品牌Slogan常使用的動詞「買」，均屬於此類。案例：
有利網：上有利，好收益（動詞：上）點融網：手機理財，上點融（動詞：上）平安保險：買保險，就買平安（動詞：買）理財通：微信理財就上理財通（動詞：上）2、Slogan給予效果承諾
開門見山，Slogan對消費者消費行為進行效果承諾。用乾淨利落的短句，把消費者消費之後，將獲得的利益或好處講清楚。例如，可以幫助理財客戶創造財富，讓財富保值增值等等。案例：
愛投資：讓您愛上投資（承諾：愛上投資）銅板街：讓錢變得更有價值（承諾：更有價值）ppmoney：會理財，更賺錢（承諾：更賺錢）人人聚財：讓上班族先富起來（承諾：先富起來）紫馬財行：讓每一分錢發揮價值（承諾：錢發揮價值）3、Slogan突出品牌定位
在消費者普遍對品牌業務內容缺乏了解的市場環境里，或者為快速佔領用戶心智，成為某個細分某個領域的NO1，在Slogan中突出品牌定位，支持企業的品牌戰略，就尤為重要了。案例：
鑫合匯：專業短期理財平台（定位：短期理財）網貸之家：你身邊的網貸專家（定位：網貸專家）新聯在線 全球化互聯網理財平台（定位：全球化理財）4、在Slogan中突出獨特賣點
如果品牌或產品有一些明顯的優勢或獨特的賣點，就把這個優勢或獨特賣點寫出來，直接明了的告訴消費者我們的優勢和獨特賣點是什麼。在網貸行業，國資背景、銀行背景等都是網貸平台的優勢。案例：
你財富：360旗下金融品牌（優勢：背靠知名互聯網企業360）e路同心：國資同心，理財安心（獨特賣點：國資背景網貸平台）5、通過Slogan喚起情感共鳴
打感情牌，通過Slogan創造品牌與消費者精神的無限延展和溝通，尤其對於市場領先品牌，適合通過感情溝通拉近消費者與品牌心理距離。案例：
你我貸：給夢想可能（情感內容：夢想）北京銀行：北京人心中的銀行（情感內容：地域歸屬感）網易有錢：有錢，感覺真好（情感內容：掌握財富的滿足感）6、通過Slogan傳遞對目標受眾的關切
通過Slogan傳遞品牌對消費者的關切，這種Slogan通常有清楚的人稱代詞「您」，恰似對一個朋友的「表白」，這種Slogan比較容易拉近品牌與消費者的距離，消除品牌陌生感。案例：
家金所：為您的財富安一個家（關切方式：為受眾的財富安家）招商銀行：招商銀行，因您而變（關切方式：為受眾而變）7、通過Slogan傳遞品牌理念
品牌理念是體現企業自身個性特徵、促使企業正常運作以及長足發展而構建的，並且能夠反映整個企業明確的經營意識的價值體系。通過Slogan傳遞品牌理念，與競爭對手區別開來，體現企業自己的風格，獲取消費者的信賴。案例：
拍拍貸：觸手可及的金融（品牌理念：普惠金融）支付寶：因為信任，所以簡單（品牌理念：信任）螞蟻金服：為世界帶來微小而美好的改變（品牌理念：社會貢獻）二、金融品牌Slogan寫作五大要點
1、Slogan創作服務於品牌戰略與營銷策略
Slogan是品牌的一種呈現形式，Slogan創作是企業營銷工作的一部分，因此，Slogan的創作需在品牌戰略或營銷策略的框架下進行。因此，判斷Slogan優劣的標準，最重要的一條便是，Slogan能否充分體現該品牌的營銷策略和品牌戰略。2011年，支付寶沿用了多年的Slogan「因為信任，所以簡單」，在支付牌照下發當天，更換為「支付寶，知託付」，後者比前者更加強調支付背後的感情和價值以及支付寶的社會責任感，它背後支撐的是支付寶多年所一直秉承的信任與保障，支付寶Slogan的改變便是品牌戰略調整的外在呈現。2、Slogan需易於理解和傳播
Slogan是一種較長時期內反覆使用的特定的商業用語，它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來，給人濃縮的廣告信息。因此，Slogan不宜艱澀或故作高深，也不適宜為追求辭藻華麗，而使句子變得冗長，或出現生僻字詞。翻閱各個行業的Slogan案例，一般而言，Slogan不超過40個字元。3、品牌詞宜包含於Slogan之中
有很多耳熟能詳的Slogan被口口相傳，但若問及這是哪個品牌的Slogan，很多消費者往往答不上來，更不用談，透過Slogan傳播企業的品牌內涵。「鑽石恆久遠，一顆永留傳」被奉為廣告界的經典，可是，有多少網友知道這是哪個品牌的Slogan呢？金融品牌中，讓品牌詞包含於Slogan之中的正面案例如：「微信理財就上理財通」、「買保險就買平安」，這將更有利品牌的傳播。4、Slogan不宜頻繁修改
企業的slogan一旦確定下來，就不要輕易改變，需要不斷強化，加深用戶印象，這這個問題上，我們需要像腦白金學習。但是，企業的slogan也不是始終不變，將隨著品牌戰略和營銷策略相應調整。5、Slogan創作不宜簡單模仿Slogan創作有套路可循，但不能簡單模仿，Slogan同質化問題在網貸行業尤為嚴重，網貸行業平台眾多，要從紅海競爭中脫穎而出已經不容易，很多平台的Slogan更是千篇一律，如「一個貼心的理財平台」「讓理財變得簡單」，是否覺得似曾相似。hij.ai
Make Different
有家，有愛，有歐派
最好的slogan一定是使用產品後情感利益的歸結~
可以打動還沒有使用的人，直指人心，從而促進對產品的認知感，促進產品的銷售。過了一段時間，對sloga有了些新的想法，分享下。slogan肯定是寫給網站的針對人群的，網站的針對人群可能有很多種，不一定是直接購買者，這和公司的運營體系有關係。那麼，在選擇slogan的時候，有時候就會有這方面的困惑，只要知道自己所在部門的工作核心，那麼就容易確定針對人群了。slogan創作是解決怎麼傳播產品核心價值的問題，在這之前要解決另外兩個問題，「和誰說」和「說什麼」。這兩問題的定位過程中都是要做取捨的，將目標客戶和核心賣點提煉出來，本身就是一個聚焦和放棄的過程。好的slogan的一定是具備易理解、易記憶、易口述、聯想無偏。
寫這篇文章的原因是由於一個口號。
很多企業在寫品牌口號的時候，太過於自信了。高層想到了個「好點子」，然後就很自信的讓品牌部用這個作為口號…所以我覺得有必要來寫一篇文章，專門說一下品牌口號，這件看似簡單的事兒到底有多麼的不簡單？希望大家都能夠更深入的了解品牌口號背後都需要考慮哪些因素。
先說一個品牌口號所存在的誤區。
就是品牌口號不是簡單的模仿。比如各種專家,您身邊的睡眠專家.您身邊的全屋定製專家.您身邊的定製西服專家…
還有各種的多少年只專註做一件事。什麼13年只為好睡眠？ 100年只為做好一件事兒?這些品牌口號是不是覺得似曾相識?
這些企業錯誤地認為品牌核心價值口號就是說給自己聽的，全然不顧消費者的「視聽立場」，於是品牌口號，就變成一廂情願式的孤芳自賞。許多國內企業，提出一些「持續為社會、為企業創造更大的價值」之類不著邊際的官話。」
雖然品牌口號的看起來有套路可循，可是不能簡單的模仿。如今各行各業的同質化已經很嚴重了。要從紅海競爭中脫穎而出，已經很不容易了。這種簡單的模仿看起來很貼合品牌的某一個方面的特質。但是不夠精準更不能形成差異化。這與品牌塑造的初衷是相悖的。因為品牌塑造的根本就是塑造差異化。
/那麼品牌口號要考慮到哪幾個方面呢？？/
一 定位
看過定位的都應該清楚，定位其實就是指避開競爭對手，佔據一個有利的能夠深入人心的位置。一個品牌能夠成功與否，一方面取決於品牌自己，而另一方面要取決於它所處的競爭環境。所以品牌口號也必須要考慮到這個競爭的因素要體現品牌的差異化優勢。 通過定位之後明確了要強調差異化的點，由此來進行品牌口號的創作。
比如最近有個朋友讓我幫他看下的一個合作夥伴，一個傢具品牌做的怎麼樣，這個傢具的品牌的產品長的是這個樣子的。
其實能看出來，提出這個口號的人花了很大心思，想在素顏「原木色」這類的傢具佔領一個洗腦性的獨特地位。但是這個「素顏」真的是相對於競爭對手的獨特賣點嗎？
他的競品是這樣的。
競品1、
競品2、
有沒有發現，競品也很素啊。這就是沒有真正的找到差異化特點。
二調性
你可以考慮的方向從調性這兩個詞入手，做品牌和設計的人會談到兩個詞調性，那麼什麼是調性呢?調可以理解成風格。而性呢，可以理解成性能也就是產品本質，是產品本身。從這兩個方面著手，我的產品跟市場上的品牌產品有什麼不一樣？我的品牌風格跟市場上的品牌有什麼不一樣？或是競品沒有強調的。或是競品強調了，但是不夠深入的。
比如農夫山泉，大家都知道農夫山泉的口號是。我們不生產水，我們是大自然的搬運工。這裡面包含了兩點，一個是水，一個是自然。調合性均有兼顧。而大自然的搬運工這種說法比單純的說天然水自然水更有感染力。
而農夫山泉之前的口號「農夫山泉有點甜」，拆開看「農夫山泉」委婉的強調了水的天然性，自然感這是產品特點也是品牌的風格，「有點甜」就是競品們當時沒有強調的點。品牌風格和產品差異化特點都有兼顧到。
德芙巧克力相對於競品強調了入口絲滑的口感的產品特點,所以他的口號是德芙盡享絲滑。配合用絲綢映襯絲滑，強調了品牌風格——低調奢華浪漫感和幸福感。
不同品牌成長階段的品牌，口號的目標也不同。如已經處在成熟期產品力強的知名品牌，可以著重於強調調性中的調。就是品牌文化品牌精神這方面的。比如說方太口號是因愛偉大。NIKE just do it！都是強調品牌文化和品牌精神這方面。
品牌產品功能性強的也可以著重強調功能。比如王老吉怕上火，喝王老吉強調預防上火這個功能。猴菇餅乾，猴菇餅乾養胃。強調猴姑餅乾的功能性。這類的品牌出現時市場上的競品也不多，功能性是強差異點。
總之一句話，你認為品牌的哪一方面是最能夠形成差異化的。就從哪一方面哪幾方面下手。強功能，就強調功能，如果兼具風格更好。功能性沒有太大差別的，就強調風格，兼具產品本身特點更好。
三 營銷層面考慮。
這一層面通常是用人性當中的一個弱點來撰寫品牌口號。比如女士都希望伴侶很專一也是伴侶的唯一。那麼像Darry Ring的口號，男士一生僅能定製一枚。就是利用了女性心理的弱點。另一個案例,就是表達愛的方式。比如哈根達斯的口號,愛她就帶她去哈根達斯。
四 說出目標消費者的心聲和期待
品牌塑造的根本是贏得消費者的認同和共鳴。形成品牌忠誠。那麼要讓消費者覺得認同，就要說出消費者的心聲說出消費者的期待。比如宜家-家，世界上最重要的地方。歐萊雅，你值得擁有。自然堂，你本來就很美。這種用法適用於成熟期的品牌。
說了這麼多，其實就是，不論是品牌命名或是品牌口號，不是只要一個詞或一句話，而是有營銷的思維在裡面的。要得出這個結果，不僅需要，了解產品本身特點，了解競品的特點及分析出他們的真正定位點，還要兼顧到顧客，顧客是否關注你要強調的產品特點....然後從名字 到logo 到口號 到VI 包裝 宣傳內容，再到宣傳的渠道，環環相扣，每一環都必須保持協調一致，才能真正的形成聚焦，將產品的優勢立體化，更有穿透性。
/所以品牌口號的編策思路大體是這樣的，跟產品開發的思路一樣/
*從宏觀到細處
明確品牌所處的成長階段，不同階段品牌的策略皆有不同。
*從了解分析自身到了解分析競品
很清楚地知道自己有什麼優勢，並且這個優勢是競品沒有的，或者競品沒有強調的。有的人說你咋沒有說到品牌的風格呢，就是常被提到的品牌調性，其實品牌的風格也是由產品的特點決定的。比如說一個品牌的傢具，特點是文藝清新的，你的品牌風格就一定是向文藝清新靠近的。就跟人一樣，奶茶妹妹的特點是清純乾淨的，她的風格就應該也是清純自然乾淨的，如果不是這樣請上網搜她穿錯衣的照片.....
*目標受眾的需求
其實消費者消費你的原因，就是你對於競品來說的獨特優勢，也就是說受眾消費你的點就是你的獨特價值點。
檢驗好的口號能夠同時滿足以上幾點，還能保持產品優勢的聚焦。就是品牌口號這句話，既能夠兼顧聚焦產品獨特賣點，又能夠符合品牌風格，又能夠引起目標消費者的注意讓他們樂於接受。
最後還是回歸一句話，品牌的所有都是圍繞清晰的戰略來做的，一切單純的靈光乍現，拍腦門，翻字典式的創意都是耍流氓......
*文章來源垚言品牌
首先，明確什麼是好的slogan。個人認為，能夠與公司企業的發展相匹配，能夠給自家產品、服務的開拓市場提供助力的，就是好的slogan。
先來說，什麼叫做給產品助力。有兩點：第一，是否降低了產品宣傳的成本，更容易被市場和用戶聽到和傳播；第二，是否能帶來情感上的認同，提高轉化率（使用或購買）。
再來，什麼叫與公司企業發展相匹配？不同階段的企業實際上需要的是不同類型的slogan。初創企業需要的是直觀能說清楚「我是誰，我做什麼」，而大企業更需要的是價值觀上的認同感，「just do it」,「think diffrent」。
所以，到底怎樣才能撰寫好的slogan呢？同樣地，按照企業發展階段、產品成熟度來劃分：
初期需求：
1、說清楚我是誰，
2，讓別人記住。
初期slogan設計：
1、通過前期調研和對產品的定位，找出自己產品、企業的最大賣點或最大亮點或最大特色，記住，只提煉出一點！
2、文案簡單粗暴，
指令式：例如今年過年不收禮，收禮還收腦白金 / 買二手車，就上瓜子二手車直賣網……
承諾式：讓一小部分人先富起來！ /
指令式+承諾式：打土豪，分田地！（知道厲害了吧）
中期需求：記住後樂於傳播、分享
中期slogan設計：人文關懷，引發共鳴，讓用戶在知道你是做什麼你有什麼特色之後開始理解你。
直接舉例吧：
1、為自己談個好價錢，生活里再也不關心價錢——出自智聯招聘，懂你的價值，更懂你的心
2、你本來就很美——出自自然堂，簡單卻十分有力量的Slogan
3、比女人更了解女人——出自雅芳，站在女人的角度看女人的問題，怎能不深刻
4、將所有一言難盡，一飲而盡——出自紅星二鍋頭
（有沒有感覺哎呀真的是這樣，太懂我了……）
後期需求：價值觀深化+內化，把某種精神、力量根植於自己品牌之中
後期slogan設計：簡單即有力，成為某種被朝聖的信仰，宗教領袖一般
這時候，已經不在乎slogan里有沒有我的品牌名字，而是堅持一種調性
因為我也不知道怎麼操作，還是舉例吧：
1、自律給我自由——出自Keep，運動的時候最能感受到這句文案的偉大
2、唯有美食與愛不可辜負——出自下廚房，幾乎是每個吃貨的人生信條啊
3、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼——出自Nike《活出你的偉大》系列廣告，私以為是這個系列裡最燃的一句
4、人生沒有白走的路，每一步都算數——出自2016年New Balance和李宗盛的廣告， New Balance找papi醬拍的廣告里也有一句不錯的文案：不用刻意等天亮，跑下去，天自己會亮。
當然，一個好的slogan的前提是，有一個超級好的產品！不然怎麼對得起好slogan呢？
USP--最強勢的賣點 找到公司產品最強勢的賣點作為品牌口號
這個賣點怎麼找？兩種方法：一：通過企業本身找，通過公司市場部或營銷策劃部，集中公司的中高層進行頭腦風暴，找到公司最強勢的賣點
二：通過給公司的30個老客戶打電話，前10幾分鐘回訪、搞氣氛，最後幾分鐘試探性的問客戶：當初是什麼原因讓您選擇我們的產品呢或您當初是怎麼做出決策選擇我們的產品呢。。。。列出來，找出共同點最多的那個
最好是兩種方法綜合起來，找出那一個最強勢的賣點，當然需要很長一段時間，品牌口號不是短時間就能夠解決的。使用產品後情感利益的歸結，要能夠走心，當然還得跟產品本身產生直接的聯想（或者經教育後很容易產生直接的聯想）。
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