搶鹽事件是如何快速傳播的？

01-07

大街上都已經有一些人在討論此事，這個事情是如何得到如此快速的傳播的？

非常有研究價值的一個傳播案例，在用戶心理：

1.它是壞的影響而不是益的影響，我會因為不買鹽而陷入危機。（你不裝360你就會中病毒）

2.它是低成本的，我買包鹽付出的代價很少卻可以避免嚴重損失。（裝個360很方便）

3.它的普及率是百分百，它是必須品，在傳播過程中不需要再解釋鹽是什麼東西。（我只要告訴你我的QQ號是什麼就行，而不用告訴你什麼是QQ）

4.它是一個公共知識，我知道你也也需要鹽，知道你會非常樂意我來告訴你現在鹽荒去搶鹽。

5.外部因素強化了鹽荒這個事實。

6.它到了引爆點，變成了一個社會事件，人人都在談論。（比如春晚）

7.這是一個緊急事件。

總結起來就是：

1.當一個人確認了鹽慌這個消息之後，他有非常高的概率會傳播給另一（多）個人，所以這個傳播曲線（傳播人數/時間）是一個指數曲線。

2.這是一個緊急事件，所以這個曲線的時間周期很短。

3.他的覆蓋群體非常廣，所以這個曲線的瓶頸值很高。

和孔飛力《叫魂》里描述的盛世何其相似，，

民眾心理有幾點：

1. 海水可能被污染，先把安全的鹽屯起來；

2. 所謂的碘防輻射，切爾諾貝利時用碘片。

具體的背景討論這裡都談到了，看http://www.zhihu.com/question/19575375。

助推手：民眾的不安全感和從眾心理；

主要通過以下幾類群體來傳播：

1. 實際參與買鹽者；

2. 批評盲從心理者

3. 漁利的商家

4. 媒體對這件事情的跟蹤報道

5. 對這類現象的關注者

作為平凡生活的調劑品，枯燥日子的談資，對現象的觀察者，最後關注或者不關注，參與或者不參與買鹽事情的人都參與了這個事件的傳播。

線下為：實際購買點-超市，辦公室的閑聊話題，親友之間的電話慰問都在繼續這個話題。

線上渠道是固定的網站、BBS、QQ群的討論升級。

期間：出現了淘寶火爆商家賣非碘鹽，並有產生了關於食鹽話題的IM圖片、段子、淘寶賣家標題黨等信息。

1、不安全感的社會心態；

2、信息不對稱性；

3、人人傳播的效果遠大於互聯網傳播；

4、產品的屬性，必須品。

這個案例告訴我們：

1、中國老百姓的親人和朋友之間的人與人傳播效果遠遠大於任何媒體；

2、逆反心理，導致大家盲目跟眾；

1、安全缺失。反映國內民眾的不安全感普遍存在，頻發的食品安全已經讓民眾神經變得非常脆弱，核輻射事件一發，安全感徹底瓦解，外界任何的安全措施都會被民眾不加思索的嘗試抓住。

2、臨界點。連續多日不斷惡化的核事件讓所有人對核事件的恐懼不斷增加，這與一次發生的地震事件不一樣，民眾的恐懼到達臨界點後，爆發性的群體事件發生只是早晚的事（歷史上的各種革_命就是一個參照）

3、助長。鹽作為常見食品，既是生活必須，同時擁有成本極低，在少量民眾開始搶購的情況下，很容易帶動周邊民眾加入搶購行列（擁有成本低，搶幾包絕對不虧），繼而引發雪崩效應。

1.日本核泄漏

2.核輻射可能會傳播到中國，民眾意識到問題的嚴重性（昔日的廣島長崎原子彈威力歷歷在目）

3.民眾獲知，鹽這種東西，它能預防輻射傷害（多虧我們的ZF，媒體的知識普及還有我們普通大眾的知識水平）

4.鹽很重要，中國人很多，供需不平衡，將會導致物價上漲（昔日非典口罩消毒水水漲船高歷歷在目）

5.中國人生意頭腦非常好，懂得及時低價買入；中國人感情很好，樂於通知親朋好友，訴說厲害關係，一個告訴十個，十個告訴百個...

6.中國人很八卦，「今天你買鹽了么？」便成為談話的開場白，便成了茶餘飯後的談資

7.媒體鋪天蓋地的報道（傳統媒體和網路媒體，多種形式，重複報道），更是加深了鹽的重要性，更是讓民眾覺得自己買鹽蓄鹽的決定是對的，於是乎，對於自己身邊的人，周圍的人，生活中的人，網路中的人，便會「炫耀」便會「關心」

8.當然，也不能忽略掉我們偉大的賣鹽鹽商背後的推動力量

社會化傳播的典型，速度快，主要依託人群口碑傳播，依賴線下社會化媒體，負面危機的傳播範圍及速度遠遠超出想像

隨眾心理，別人搶了，我不搶，好像就吃虧了似得

1.中國人缺乏獨立思考，從眾心理嚴重；

2.受教育階段接受的有價值的知識少的可憐，且被用來應試的「知識」沖淡了，導致掌握的科學知識量嚴重不足；

3.心態浮躁，且社會資源不足，導致人人都想獲取更多或是超過他人的資源；

4.政府、專家等的公信力通過一些不良事件，並在上述心理的影響下，降低到不足以抵抗謠言的地步，甚至引起逆反心理。

特定的人群

策劃者：雖然沒有明確的證據，但是事實表明，天朝的普通百姓在沒有統一的組織下很難做出統一的行動，所以假設有某個領域的策劃者在推動這件事，起碼也利用了民眾的憂患意識。
傳播者：掌握先進信息傳播手段（網路、手機）、相關知識模糊的年輕人；也不乏水軍的存在。
實施者：更多是父母或者更年長的一代人。很多歷史因素（饑荒、動蕩等）培養了他們的過分的「憂患」意識，這種意識不會隨著知識層次的改變而改變；容易放大災害信息，從子女那裡傳來的信息，基本不會先進行分析，同時經過歷史經驗的放大，災害的程度就會嚴重好多倍。

說出來搶鹽事件也算一個流言，流言傳播的機制可以回答這個問題。

流言過程中常伴隨著謠言，而謠言的事實本身就是虛假的，

比如，核污染的害處，福島的核輻射檢測出多少，超標了多少，有哪些可能的影響。

這些報道可能導致流言，而流言可能導致謠言。

快速增值，奇異迴流現象，發生在社會的不安定（某方面）時期。

再從受眾層面講：

群體壓力和群體趨同，以及心理上的樂隊花車效應。

還有就是大眾相關知識的普及，科學上的，關於核輻射的。

再從大眾媒介上講：

某些媒介渲染核輻射的危害，一定程度上起到了危機放大鏡的作用，

缺乏正確認知的大眾很可能不加思考地採納。

暫時寫這麼些吧。。。

人云亦云，從眾心理。嚴重缺乏獨立判斷能力。近期的例證還有：「人民網記者申亞欣報道,因傳言浙江溫嶺市城東街道石倉下村每天都有數百名男女24小時排隊瘋搶所謂「神水」。經檢測,3項指標超標不能直飲。人民網「求真」記者獲悉,檢測報告出來後,經現場解釋、人員勸返，目前現場秩序已穩定」