如何評價吳亦凡代言Burberry？

01-07

北京時間10月13日，Burberry 正式宣布，吳亦凡成為該品牌首位華人代言人。

奢侈品一直都是高冷的存在，選擇代言人也都是非常慎重。所以，前排一直在說什麼「好姐姐」的資源的那位，你確定不是在講笑話嗎？如果說光憑一個張宇的力挺，就能讓吳亦凡成為Burberry全球代言人，你也太小看了這個品牌對市場的把控能力了。

雖然奢侈品近年來對於中國市場有所親近，但對於代言人的選擇來說，總體仍處於一個「寧缺毋濫」的態度，這也是大小明星為什麼要削尖腦袋想拿到品牌代言的原因。

能拿下Burberry、Bvlgari、Ray-Ban等大牌的代言，對於90後的明星來說確實不容易，為什麼？首先，大牌在選擇代言人時，必定會選擇符合自己的氣質和品牌定位的明星，而不是人氣，想當品牌代言人，必定要先得到品牌的認可，特別是有百年歷史的一線品牌，否則就算靠山再大也是白搭，粉絲再多也是白搭；其次，中國市場越來越重要，誠然會讓不少一線品牌在啟用代言人時開始考慮中國面孔，但與此對應的是，他們選擇的中國面孔必須要國際化，能擔當起國際水準，可以放眼看去，時裝周上確實很多90後人氣明星去了，但除了擺拍、做樣子之外，試問能真正和品牌總監面對面交流、展現自己的時尚態度的有幾位？

和很多人一樣，我對Burberry的好感多來自於其自身的沉澱，而吳亦凡宣布代言也頗覺得驚喜，畢竟90後的亞洲面孔出現在國際時尚舞台，本身就是一件值得驚喜的事情。

1.吳亦凡先生並不是Burberry第一個非英籍的代言人(Gemma Ward)

不是第一個亞裔、華人(Li Ann Smal)

不是第一個中國人(加拿大籍)

不是第一個非模特明星(Emma Watson)

只能說是第一個華人男明星。有興趣的可以自己去找代言記錄，年代都不久遠，可以找得到。

2.從Burberry大秀領閉，到帶去metball，到給Vogue、Vogue me封面，包括本次的代言，吳亦凡先生時尚之路越來越寬越來越遠，離不開背後張宇女士的推動。

而張宇女士為什麼不捧眾多國模而捧吳亦凡先生，無從得知，不過有興趣的可以去找酒會視頻來看。

3.吳亦凡先生如今手握Burberry、Bvlgari、Ray-Ban等大牌的代言，在小生當中一騎絕塵，甚至可以秒殺許多中生代。

而與之相反的，而作為微博簡介中所謂的歌手、演員，卻沒有任何可以拿得出手的作品(對，是任何)。

拿著與自身實力完全不對等的好資源，不怕折煞了自己嗎？在有作品的前提下有好資源是錦上添花，但是對於吳亦凡先生，我覺得可以算是個笑話。

最後，考慮到群眾的眼睛和耳朵，我建議吳亦凡先生轉行。吳亦凡先生本身骨架條件好，加上時尚界對於有特色的長相十分青睞(小雞嘴)，相信如果吳亦凡先生轉向時尚界發展，假以時日一定是一顆冉冉升起的新星。

瀉藥，可能會有人覺得我會酸黑，但是你們想錯了，我只想說這不是從他走秀的時候就知道了嗎？耀萊的幫助，要是拿不下來才奇怪吧，畢竟耀萊是奢侈品代理商出身，而且雜誌不都是巴寶莉推封嗎？所以得到很正常吧……

最後，恭喜凡凡吧，不碰瓷，不人蔘我愛豆，我也不會對他惡語相向，圈地自萌吧……

吳亦凡之前的約炮事件，恰恰印證了大牌奢侈品請當紅炸子雞代言的風險。

儘管此事我認為吳沒啥過失，但是這種風險是存在的。

巴寶莉如此功利和激進，只能說業務壓力大，急需拓展年輕消費群體，尤其是中國市場的年輕群體。

兵行險招，慢慢看吧。

無所謂啊。

只要不跟我的政治立場對著干，我還是會繼續喜歡B家的。

何必為了一個代言人就放棄產品本身。

平時叫囂著只看實力不看臉。

結果隨便來一張臉就暴露了你們對實力的真正取向。

我真是要吐了，我看到的買巴寶莉的年輕人大多是歐美迷妹啊，講真我也當周邊這樣為了某英國演員買了幾款。現在感覺像吞了蒼蠅，能不能別這樣噁心人。

本來想說巴博爾應該成為僅存的贏家的，但是，它家風格實在太老化。估計我爺爺才會買。話說，B家的東西現在我也沒怎麼買了。本來肯辛頓風衣我就身高不夠，對於亞洲人而言，身材要求比較高。吳亦凡先生的粉絲以女性為主，適合的東西代表性不多啊。不過，隨意，總有粉絲去消費的。爆款圍巾買買買。不過，今年應該是它比較火吧？

心疼迷妹們的錢包三秒，這可不是電影上映支持票房這種級別的出血了。

還是大村姑團好，代言一下wanda，喝喝咖啡就成了。

正經點說，全球經濟危機，歐洲大陸這些奢侈品牌都不太好過。如同鯊魚被血吸引一樣敏感的沖著中國地區的迷妹們的澎湃的購買力來了

更新：我也覺得b家原有的購買群體可能不會太接受吳亦凡，但是不是因為約炮。我不覺得那些人有很高的道德認同，約炮這種事對他們而言可能根本無所謂，甚至自己就是這項活動孜孜不倦的踐行者。但是他們有很高的身份認同的追求，他們希望自己的衣食住行能夠讓自己和別人區別開來。這個時候，一個主要受眾群體為小女生的代言人，也許是不會被接受的。

土豪該買還是會買，屌絲買不起的還是買不起，我就講講像我們這種一年會買三四件同檔次奢侈品的中間人群的想法好了。

Bur是我感覺很好的一個品牌，我很喜歡他們的馬靴，polo衫還有包包（對，沒有風衣）。

其實我喜歡他們多過於其他同價格奢侈品還有一個很奇怪的原因，網站載入速度很快。相比chanel還有Hermes網站很好看，逼格滿滿。

吳亦凡我本人對他約炮沒什麼意見，人之常情嘛。但是這種花瓶形象還有粉絲普遍素質不高的印象在我心中已經是揮之不去了。

所以我第一眼看到bur找他代言的反應就是，這個牌子在中國已經墮落到這種程度嗎？我記得之前好像是葛巾大大說過，大牌一般對代言人要求很高，一般不會請當紅炸子雞（雖然我也是某韓團粉絲，但是我不覺得他們有資格代言一些有歷史有檔次的奢侈品）。然而，這算不算是變相打臉。。。開個玩笑。

雖然Bur家的產品我會繼續買，但是每次下手之前會特別膈應，以前可能一攢夠錢就下單，現在可能會多列一些心愿單（從其他牌子里），優先考慮其他牌子了。

P.S我真的很不喜歡吳亦凡，不僅僅是發福，粉絲素質，花瓶，等等問題。最重要的是一個私人原因，初中被一個女校霸欺負過，心理創傷很嚴重，而她是吳先生的粉絲，現在還是。看到吳亦凡我就想到了當初的事情，陰影揮之不去，真他媽噁心

這個問題下的答案給我一種貼吧的錯覺，知乎近來答案質量堪憂啊……

一部分答主說再也不會買的，估計本身也不是bur的目標客戶（乾脆說不是奢侈品的目標人群好了，買奢侈品認牌子的普遍沒有直男癌。

估計有人要噴我了，總的來說吳亦凡代言對銷量作用是明顯有益的。

買奢侈品的大體兩類人，一類是偶爾一買，另一類是把奢侈品做日用品的人。這類土豪數量雖不多，但國內門店的銷量大多是依存他們的，有一次在愛馬仕遇見一個女生在刷卡，估計是買了稀有皮的b加上配貨，花了快兩百w…嚇

年輕男偶像代言影響最大的就是這類土豪小姑娘，兩年前某知名韓國男團代言了mcm，一個追星死黨特意飛到韓國風一樣地買，雖然此牌我覺得丑她也覺得丑，可她仍然堅毅地買了十七個包放在家裡落灰。如果換到bur這麼百搭的牌子，哇塞那真是包可以買風衣可以買裙子可以買鞋可以買圍巾手錶眼鏡香水雨傘帽子擺件什麼都可以買哎，正好降溫換季了，銷量不要太好哦。

我就當吳亦凡有一千萬粉絲，這其中願意給他花錢的有五十萬，土豪比例500：1，土豪每個人花三十萬，那就有三個億了……

bur的男裝是個大頭，下面有好多男答主說再也不買，不過我詢問了周圍幾個熱衷b牌的男生，他們好像都對wyf沒啥感覺，喜歡某一品牌的人多少也有著共性，比如網紅風格的女生愛用ch，職場女性喜歡p較多，而喜歡用bur的男生大多也不覺得明星約炮是很嚴重的大問題。

（我上面說的都是大多數不代表全部，說的是熱衷不是買過就算）

男性對同性約炮的憤怒不齒就像女生討厭綠茶表一樣，本質上是因為異性資源被霸佔導致的。我不是說bur的vip都是高富帥，罵wyf的都是吊絲，不過會因為對一個約炮男星感到憤怒進而放棄自己熱愛的品牌，這得是對約炮多大的憎惡啊…

至於廣大吃瓜群眾，一個月買那麼一次奢侈品的人，他們購物時往往就是精打細算了，不論喜歡還是厭惡該品牌的代言人，最後起決定性作用的還是那幾百塊的價格差。

補充一下應題的答案——

2015年開始，高人氣的年輕男演員開始瘋狂接代言了，除了一部分國產品牌和貼近生活的用品之外，國際大牌也找上了小鮮肉。

就我所知，除了吳亦凡代言burberry之外，他還代言了bulgar和賓士，鹿晗給卡地亞拍了廣告，李易峰代言了TAG Heuer等等，大牌化妝品找鮮肉代言的更是不計其數。

不僅是因為國際品牌開始重視中國市場，在此前品牌代言人更多是中國女星，2014年之後內地井噴了一群青年男演員，女性消費能力增強，老闆們也發現了男偶像帶動的粉絲消費能力更強。

舉個例子，普遍認為腦殘粉霸佔市場的韓國娛樂圈，男偶像團體的專輯銷量評論是女偶像團的幾倍，都是「腦殘粉」但是女生明顯更願意為偶像花錢。

我個人感覺吧，代言人對女性的影響也比男性大得多。女性為消費主體的奢侈品牌、購物軟體以及女性化妝品牌，現在找的都是清一色男性代言了。

更新一下，可以在評論提出質疑，但不接受以下：

a）有種來比誰有錢啊，我覺得我是B家大戶我有錢我就是不買

b）又是一個粉絲

c）你出了多少購買力啊來這裡BB

d）帶髒字

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知乎上目前有關吳亦凡的題目下出現偏向正面的評價，或者來源粉絲的回答，就會有人說，卧槽他家腦殘粉又來了，寫的東西像發通告一樣，知乎藥丸被佔領了，來回答的粉絲一定都是丑逼，畢竟好看的都被*了。

別家粉絲回答關於自家偶像就沒人說這些話呢～

知乎這個平台，出現粉絲很正常，很多提問也都有指向性，但這麼光明正大的雙標也是讓人啞口無言=)

也很不待見用pk和類似這種詞語，並且言語攻擊粉絲群體的人，知乎水平被拉低，你們出了不少力。

誰做代言人，誰真正適合這個品牌，誰又有能力去稱為代言人，我相信Burberry作為國際一線奢侈品，他自己選擇的標準與專業性。

說因為吳亦凡代言不會再買這個牌子的，Burberry真正的銷量也不是你們帶起來的，無足輕重。

以上，匿了。

怎麼說呢畢竟沖著這個第一位華人代言人我作為一個對吳亦凡各種無感的人也只能說嗯好吧這算是給我們華人在時尚界的地位爭了一口氣至於對那些看不慣吳亦凡代言的人來說說什麼代言burberry 可能會讓別人覺得吳亦凡代言不太合適拉低了這個品牌的檔次我就很是奇怪不知道你們這群人是憤青還是憤青對於吳亦凡成為華人首位代言人這難道不是應該值得我們華人驕傲的事情嗎這種拿他往事的人來批判的人我也不是很懂你們的意思

他能代言那是他的本事，不服憋著

內地市場大就是好啊，雖然吳先森回國後顏值走樣，身材發福，唱功下降，也管不住自己的下半身，樣樣幾乎都不如在泡菜的時候，可誰叫人家代表的就是內地市場呢。

心疼他以前的韓國隊友，吳先森現在的資源和金錢，不知道他們在泡菜國奮鬥二十年能不能比得過。

回答里不論褒貶畫風都好迷......

衣服還是很好看的。

雖然不喜歡他長相。

但是穿起來也是很好看

以前種的草全拔了^_^

不用剁手了...

開心...

終於知道為什麼Burberry 在奢侈品不保值，香奈爾和愛馬仕最保值了。

說實話，一個百年的皇室御用品牌，請了一個藝人(對，不是演員，歌手，就是藝人)來代言。明顯就是想賺中國人錢，賺粉絲錢。

反正他代言以後真是low爆了。就這樣。以後outlets 里折扣更大了吧。

最後，有得人接著買，肯定是沖著Burberry 品牌本身。對於代言人無感。

而作為喜歡奢侈品的北京小gay里的一員，我身邊的基友肯定不會再買了。因為你們真的不知道帝都gay圈多厭惡某些娘炮艹粉吸毒面癱鮮肉。

題外話，吳亦凡的粉絲們入駐知乎太多了。實名反對所有支持他的粉絲。我也懶得跟你們撕逼。就這樣。

實力，人氣，商業價值再次被認證。

我凡就是顆鑽石啊鑽石。

爆開心！買買買～

絕對偶像，勇於冒險，野心勃勃，鋒芒無兩。他說，要變得更好，更有實力，更強大，值得大家的喜歡。他說，要為粉絲撐腰。他是堅韌淡定的小爺，他是無所畏懼的少年，他是專註全力向前奔跑的那個人。step by step。勇敢開拓，忠於自我，不忘初心。

歷經風雨，事實一次次的證明，再大再難的事，你凡都能給你妮們撐起來。這個男人無論是實力還是內心，都太強大！還能說什麼呢？妮妮們繼續愛著就對啦！

最後安利一下。Burberry女裝確實是貴了些，而且太成熟。上學和初入職場的妹子們可以入手最經典好穿的風衣，還有圍巾也特別漂亮，很襯臉色。畢竟這年頭是件衣服就不便宜，不如買件性價比高的。

香水不錯，口紅沒有YSL輕薄，但也不錯，勝在質感好，價格都不貴。學生妹子們可以試試。

重點是男裝。男裝真的都好看可以這樣說嗎？反正我覺得我老公穿上很有質感。男士香水很棒，尤其推薦倫敦男士，經典香型還含有煙草成分，中調發揮出一種穩重性感的味道。特別迷人，襯衣加煙草風格的香水，真的會讓男人變得性感，質感。從我大學時期就買給我先生（當時還是男友），到現在這款一直是他的常用款，見客戶吃飯什麼的場合都百搭。建議有男友的妹子們，可以先從London男士入手。黑色條格瓶身的那款。價格不貴。

街頭潮牌的節奏