愛奇藝是如何在視頻網站中崛起的？

01-07

我觀察到搜狐視頻、優酷都是06年上線的，土豆視頻是05年上線。相比之下，愛奇藝是10年才由百度投資成立的。我也是在分析這幾家公司，為何前面的公司都上市了，或者說這個市場看似幾乎已經被啃食了，愛奇藝還能異軍突起呢？（難道只是因為百度有錢任性嗎）？
所以我的問題是，愛奇藝是如何在視頻網站中崛起的？
在同一個領域的創業，前面已經有很多先行者了，如何創造競爭優勢，後發制人？先起來的就一定好嗎？
（哈哈哈哈，不好意思，互聯網問題少女一枚）

在這裡就不說具體的時間節點了，暫定前期、前中期和中期吧，畢竟視頻網站發展的路還很遠~

1、前期

在百度搜索任何電影、電視劇，搜索結果第一位都是奇藝的內容（那時候還沒有改名愛奇藝，話說，那會變域名的時候還引起了大家很多猜測……這個不多說，感興趣的小夥伴可以自行百度~~~）百度在這方面的流量實力大家沒有什麼疑問吧？用戶轉移成本低，用戶才不管在哪個視頻網站上看，哪裡有想看的片子，他們就去哪裡看。（這也是為什麼視頻網站們下重金購買《中國好聲音》等節目的獨家網路版權）這得是多少家視頻網站眼紅的乾爹呀……

產品使用體驗上

1、在低網速下，奇藝依託百度的全國CDN布局保證了它的用戶體驗最好。

2、高網速下，奇藝的超清模式提供了超越其他網站高清級別的畫質，在1080P的電視上能獲得超爽的用戶體驗。

3、特別是奇藝（走Hulu模式）一直在補老片的片源，且都是高清甚至超清版本的，將逐漸建立起難以超越的內容壁壘。

插個題外話：奇藝推出過「奇談」

以奇藝的內容為基礎，用微博的形式進行了對接，承載評論。但是內容有限，沒有UGC視頻，用戶關係比較弱，是談不起來的，這就要看運營能力了。而且搜索引擎的社會化產品都做不好，並且如果其他視頻網站、視頻頻道都搞類似產品，優勢何在？

這都是要解決的問題。

2、前中期

愛奇藝主打電影、電視劇這類長視頻，而優酷的模式是UGC（用戶生成內容，但近年在長視頻上也有所發力），總的來說，那時候優酷主要還是以短視頻為主。樂視是在線視頻這塊最大的分銷商，就是先花大價錢獨家把一些電視劇、電影的網路版權買來，然後再轉手賣給優酷、搜狐等。

3、中期

愛奇藝收購PPS

愛奇藝專註於長視頻，而PPS專註於客戶端視頻，雙方在業務上重合度低，互補性強。以後布局：一是正版長視頻，二是會強化自製劇，三是啟動UGC業務。在PC端，雙方還可以通過用戶使用習慣的不同，做網頁端和客戶端的差異化定位。

戰略定位日趨成熟

自愛奇藝與PPS聯姻補充了移動端，加快內容差異化就成了重要的事。不同於將獨家買斷的《快男》分銷給其他網站，湖南衛視明年的四檔王牌節目《快樂》、《天天》、《百變》以及《爸爸去哪兒》，奇藝都買下獨家播放版權，且不分銷給別的網站。獨播內容上開始發力的跡象暗示著內容自製也將會很快提上日程。

以後愛奇藝得路還很長，儘管其和騰訊視頻誕生初期一樣也曾狂砸重金購買版權，以圖後來居上。但最終，由於競爭手段同質化嚴重，各家視頻網站都沒有可以獨步江湖的殺手鐧。看看哪家能做出差異化，突破買劇買版權的怪圈，這才是王道……

「愛奇藝」的崛起，在2016年成了既定的事實。而這個趨勢我看到的太晚了。錯失了太多的流量和機會……

閃閃是一名遊戲解說。2016年1月在愛奇藝上發布了第一個視頻，但實際上穩定同步更新的時間是2016年11月，到今天（2017年4月9日）差不多5個月時間，正好獲得了1000萬左右的總有效播放量。如果從2015年就開始穩定更新視頻，那麼今天的總播放量也許可能已經過億了吧~（可以吸納最早的用戶粉絲，近期開始與本人一起錄《我的世界》的幾位知名一線解說的總播放量已達到了數億，乃至十幾億）。

假設：一名相對優秀的遊戲解說，尤其是《我的世界》、《王者榮耀》等遊戲解說，在2015年左右開始在愛奇藝發布視頻，那麼堅持2年必然擁有斐然的成績。

在2016年底的時候，我開始研究愛奇藝為什麼能夠快速崛起，因為一直主力更新的優酷的播放量卻越來越低，需要尋找新的突破口（從2015年8月至今在更新，僅有2200萬左右的總播放量）。

雖然百度指數不是一個絕對客觀的人氣和流量指數，但具備一定的參考價值，從2013年開始，愛奇藝的百度指數就開始一路穩定走高，在2015年就穩定在了60萬上下的區間內。
與此同時，曾經的視頻網站的老大優酷，在2015年開始，逐步走下坡路。

從用戶體驗、內容、流量的角度，總結原因如下：

1.愛奇藝大量購買影視版權，通過獨播劇、綜藝節目和經典影視劇，帶來大量的用戶，乃至全新的網民（00後和10後），根本優勢就是背後有著百度的大力支持，依靠資金和大數據來推動愛奇藝的用戶數據增長。同時期騰訊視頻也在大量燒錢買內容，只有優酷在內容購買這塊顯得較為乏力（2013-2015年的《報告老闆》、《萬萬沒想到》等合拍微劇還是不錯的，火了一批人）。

2.百度的搜索給愛奇藝極高的權重，相同關鍵詞，愛奇藝的位置肯定是極好的。在2016年百度減少了優酷等視頻站的大量快照收錄，到如今已經事實上屏蔽了優酷的收錄。
以本人關鍵詞為例：

3.推出了《奇葩說》等精品自製節目，效果極佳。成為了很多年輕人必看的節目。

4.曾經優酷是遊戲解說的大本營，無論是單機遊戲、網路端游，還是現在流行的手游，均活躍著數以千計的遊戲解說。而愛奇藝近幾年通過培養自己平台的解說，逐步追趕上了優酷的優勢，也許不久的未來，單機愛好者口中的「優酷通關」這個詞會變成「愛奇藝通關」了。

5.愛奇藝抓住了藍海市場的用戶：新生代的兒童和中老年人。也許有10年以上網齡的用戶，認為愛奇藝是個不入流的視頻網站。而對於05後的小朋友來說，愛奇藝可能就是唯一看視頻的地方。視頻網站以內容為王。
本人的數據為例：
主要更新解說內容是手機遊戲和《我的世界》，所以小朋友粉絲佔比極高。35歲以上的也很多，主要是因為很多小朋友拿父母的手機、平板看視頻（極少有通過網頁看視頻的）。

6.愛奇藝的移動端的用戶體驗較佳，主要體驗在視頻的清晰度和播放穩定上，非常穩定（我可不是在吐槽AcFun…）。而且片頭廣告的時長一般也低於優酷。

7.與各類終端設備進行合作，如網路電視、盒子等，增加了覆蓋率。

8.趨勢形成，產生極強的馬太效應。用戶量越多，就會有越來越多的影視劇、脫口秀、個人節目將愛奇藝視為必發布平台。

在線視頻行業發展了十多年，至今仍然很少有完全盈利的公司。內容大戰、渠道大戰的硝煙也許仍然會持續下去。畢竟每個大型視頻網站的背後，都有著不可小覷的巨擘。

愛奇藝是靠客戶端靜默安裝，然後不能卸載客戶端而崛起的。

網頁播放不流暢就告訴你下載客戶端，但你tmd沒說下載安裝就不給我卸載了啊！而且，下載安裝後，照樣不流暢，而且常駐內存。pian

我可沒說他是流氓啊。。

首先有個好爸爸

還有奇葩說也給愛奇藝的發展添上了濃墨重彩的一筆

愛奇藝的崛起，總結起來有兩點：

1，帶寬的固有優勢。

2，受版權保護的優勢，原創內容的興起。

1，帶寬的固有優勢。

用過百度雲盤的都知道，那速度不管你是電信，移動，還是聯通的網路，都是嗖嗖的快。這個隱形的競爭力在愛奇藝開始的時候就照搬過來了，那就是愛奇藝不管你是用什麼網路，速度都有很好的保證。這個看似是每個視頻網站的命脈，其實目前有能力做到的中國互聯網公司還真沒有幾家。正是網速的保證，讓愛奇藝從出現到現在沒有因為這個基礎而掉鏈子。從而保證了後面的內容可以被「正常」傳播。

2，受版權保護的優勢，原創內容的興起。

跟愛奇藝時間差不多的誰比較牛？樂視。原因很簡單，很多劇只有樂視能看。你永遠不要低估一部獨家影片帶來的流量。這個早期樂視燒錢多，這點讓他的早期流量在這一批新興的視頻網站中拔得頭籌，然而這個需要有錢，很多錢做支撐，結果練樂視也頂不住了。

另一方面，早期的網劇給低成本（包括資源成本），非正式的內容製作開了一扇窗。這部分內容的需求一直都在：

大家天天講
電視台不能播

比如對各種熱點內容的吐槽，諷刺，包括新的，不同於以往中國鄉土社會的價值觀。這些內容，你根本上不了電視，比如《屌絲男士》不能上電視，但是《鄉村愛情》卻可以在中央台播出，你說全部都是因為內容么，也不全是，有些價值觀適合討論不適合播出。

愛奇藝的原創內容的嘗試到了《奇葩說》達到了一個新高度。內容上，形式上，製作上，運營上都達到了規範的地步。怎麼說呢，這個節目換個名字，少說點髒話，放到哪個衛視都可以當做一檔不錯的綜藝節目。

當然所有這些原創內容的興起，主要的還是近年來對原創內容，對版權的保護力度加大。所有的自媒體，視頻網站，無不是受利者。

以上是我的瞎白話，我用付費來支持原創。

一直有關注愛奇藝，這裡略說一二吧
背靠百度好乘涼

相比於其他網站來說，愛奇藝有著自己先天的優勢，背靠百度這棵大樹，著實給愛奇藝的成長帶來了不少便利。據了解，愛奇藝有超過六成的流量來源貢獻
自百度。這一點其實體現的非常明顯，無論在百度搜索任何電視劇電影，排在搜索結果第一位的永遠是愛奇藝，加上百度自身基數龐大的流量實力，用戶轉移的成本
可以說非常低。

除了最直接的引流，更大的好處在於數據的支持。當用戶在百度搜索任何熱門影視劇的關鍵字時，百度都會記錄這些關鍵詞，並與愛奇藝實現數據互通，這
樣，愛奇藝買劇時會根據用戶的搜索熱門影視關鍵字來進行篩選。與其說愛奇藝版權採購人員的視角獨到，不如說是百度提供的數據給了愛奇藝優勢。於是當某視頻
網站還在評估120萬元購買《來自星星的你》這部劇是否划算時，愛奇藝能夠財大氣粗的拍板拿下，背後自有百度大數據的支持。

一擲千金大量購買獨播版權

愛奇藝不僅在
2014年，大手筆拿下包括《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》等湖南衛視6檔年播綜藝，以及《爸爸去哪兒》第二季的獨播版權。甚至還獲得
2015年羊年央視春晚全球獨播版權。在版權競爭大賽愈演愈烈的情況下，如何才能獲得獨家，答案只有一個——大手筆投入。

大IP獨播自製劇

2016年推出的《餘罪》，《老九門》這些愛奇藝自製劇，都是非常有IP吸引力的，像《老九門》目前累計觀看量已經超過100億次了。

還有其他一些原因，就不一一贅述了。

最重要的一點其實是：視頻用戶沒有忠誠度，視頻行業戰火就會永不停息；當然還有一種可能，一家視頻網站獨大壟斷。

1.百度搜索

2.以《星你》和《奇葩說》為代表的獨播劇獨播綜藝，真正火起來應該都是從愛奇藝開始，雖然優酷之前也有《萬萬沒想到》，騰訊之後也做了《飯局的誘惑》

3.對年輕用戶的吸引力

關鍵應該是百度的投入更大吧。

很顯然，對於阿里來說，電影還是視頻，主要目的是促進用戶買買買，視頻業務本身沒有太大價值，不可能像百度為了流量拼全力的。

技術來說，還是優酷的網頁做的更好些。

自製視頻方面，由於直播的攪局，優酷也僅僅是過時點播內容的聚合，但其實真看直播的用戶體量應該不大，主要是固定時間的問題。同樣，直播平台和Vr平台都有燒錢的主再支撐，主播和草莽明星都過去了，自然有固定粉絲群。

ls分析得大數據入口什麼得都是瞎扯淡，看看那些手機刷量的公司，什麼大批用戶喜歡看星星的你，都是鬼扯。事實是，視頻領域鎮上從眾的猴子心理比較多數，看似權威的數據會吸引某些人群的觀看效應。為啥淘寶店要刷單？

難道不是因為盜墓筆記？？？？

我覺得愛奇藝在前期選的劇也很有眼光，比如前期愛奇藝買了十萬個冷笑話的獨家版權，這個劇我覺得並不像中國好聲音，跑男那種重金買入，回報也大，十萬個冷笑話是屬於小成本大回報，而後的合併擁有了pps的影視資源還有客戶端的優勢這是進一步發展，再後來慢慢的自製劇，綜藝節目讓愛奇藝越來越火。不可否認，他一直有對潛力股的眼光，比如一些著名的日劇，如晝顏，都是在播放中慢慢獲得名氣，愛奇藝眼光的確獨到。還有百度搜索的大力幫助都是愛奇藝越來越好的因素。綜上所述，愛奇藝就是別人有的我也有，我還在前面，我還有別人沒有的。而且大成本大回報的我有，小成本大回報的我也有，共同造就了愛奇藝的盛世吶~

蛇年剛剛到來的時候，趙雅芝出來拜年，然後就倍兒想看新白娘子傳奇╮(╯▽╰)╭

猜到了沒？

只有愛奇藝上有。

各種視頻會員愛奇藝，優酷，騰訊視頻等超低價，超穩定，包售後，聯繫方式看我資料

來自一名90後的用戶體驗

小學接觸電腦時看視頻是從qq旋風邊下邊看

然後過渡到看pps高清！！！高清！！限制級別的電影也能看什麼下水道美人魚，人體蜈蚣之類

再然後就是優酷和土豆的時代優酷短視頻應有竟有有的是用戶上傳

後來隨著版權的出現優酷清了一大批一大批視頻

再來在百度上想看哪個只能從不同網站軟體上看

然而愛奇藝時代到了收了好幾部各種獨家版權！！！

吐槽愛奇藝！！！萬能播放器真的好王八蛋！！！！

會員真的好貴19塊！！！！

沒有會員廣告真的好長90秒都有然後中途還有30秒！！！只能吐槽！！只能花錢！！

至少用戶體驗我一直絕得不錯，界面簡潔，清楚，很容易能夠找到自己想看的東西！院線基本上都能覆蓋，關鍵是其他視頻網站有的，都有！活動也挺不錯～～

我不會分析那些門門道道，我只知道最近他在搞什麼粉絲圈子，邀請明星空降粉絲圈（好像是叫粉絲圈？）還經常有小鮮肉明星的投票來著，然後粉絲就不得不做這些啊，就算不喜歡用愛奇藝還是要下載啊。比如說我

因為同學買了百加的手機算不算