如何區分廣告中Insight，Concept與Idea的不同？

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這些廣告概念知乎上已經有太多問題和解答，第一句提醒你要去搜索。

例如：什麼是策略、概念、創意、執行？關係是怎麼樣的？能否舉例說明？

insight翻譯成洞察，沒問題，是任何事情都通用的。但是在廣告中，它是消費者洞察，要解決的問題是傳播層面和影響層面的問題，就不是通用的概念。consumer insight是針對具體某個營銷目標，研究消費者，得出的能夠打動他們的事實、想法、觀點。一般特徵是：有共鳴，簡單，讓人發出「真的是這樣誒」的心聲。

（這中間少了個策略，不談策略直接說概念是耍流氓。而這個strategy，狹義上說是那個訴求點，由洞察引發而來。廣義上說，我個人認為，是從brief分析到concept頭腦風暴的全過程，讓你的提案make sense）

concept翻譯是概念，但廣告人說創意概念，因為上可承接策略，是策略的表述。下可激發創意，是所有創意的起點。

idea我認為翻譯有問題。創意就是從concept延伸出的各種出街點子，屬於執行層面。比如TVC，minisite，戶外廣告這類的。

Insight，洞察，是對客觀世界的一種觀察、視角和管中窺豹的描述方法。

Concept，概念，是連接策略和創意（idea）的中間環節，它是團隊合作中的溝通方法，把策略降低到可以討論和執行的層面，為之後達成共識做準備。它要求精準卻有豐富的延展性。

Idea，創意，是落實策略，在預算內的可行的解答。它是在枷鎖中的舞步。

Insight，Concept與Idea不限於廣告業，適合於任何領域。

說白了就是解決一個具體問題的邏輯鏈。insight就是以心換心。concept就是一句話能說清楚的解決方案。idea就是解決問題的具體形式。

舉個例子。

insight：草民對解放全人類沒興趣 concept ：加入dang有飯吃。 idea：打土豪分天地。