YouTube為何不像優酷、搜狐一樣，在每個視頻前投放半分鐘左右的強制廣告？

01-07

是因為來自國外用戶的客觀壓力太大，還是一種自我約束？或是因為國外帶寬太便宜？
如果在每個視頻前投放強制廣告，收入豈不是可以達到爆炸式增長？

非原創，僅轉載

「YouTube的廣告模式叫做TrueView，其中一個顛覆傳統的作法，就是讓觀眾可以選擇關閉廣告。當YouTube影片播放前，一樣會放送影片廣告，不過這個廣告播放5秒之後，觀眾就可以選擇略過、或是繼續觀看。

這樣做有什麼好處呢？根據Google與TNS所做的量化線上調查顯示，有85%的受訪者同意，如果是自己選擇要看的廣告，專註度會較高；50%的受訪者會想要與人分享這類廣告；51%的受訪者認為這種廣告更容易讓消費者採取下一步行動；64%的受訪者同意，這樣的廣告讓觀眾掌握自由，不被強迫。

當YouTube實施TrueView模式之後，因廣告跳出影片的使用者減少了40%，而廣告的觀看率提升15-45%！目前YouTube上的廣告，已經有60%的廣告主設定可讓使用者略過，TrueView成為YouTube成長最快的廣告格式之一。

對於廣告主而言，或許會有疑問，那我的廣告都被關掉，我幹麼還付錢？這個部份YouTube採取了一個聰明的方式：觀眾收看廣告30秒後，或是看完完整廣告（長度不到30秒的情況），廣告主才需付費。

這樣的操作模式創造了三贏局面：對廣告主而言，只有被觀看的廣告才需付費，可以降低無效的廣告預算；對觀眾而言，擁有完全的選擇權，觀賞體驗不會被打攪；對內容製作者而言，可提升內容品質、降低觀眾反感，又可以維持廣告收入。.........

詳見探／強迫觀眾看廣告　效果才會好？　YouTube說：不見得

事實上，國內的一些視頻網站也採取了類似的廣告策略，不過他們的廣告對象是海外受眾。

比如，當我們身在國外觀看優酷視頻時，會出現與 YouTube 類似的片頭可以自己選擇跳過的廣告：

刷新同一頁面，出現廣告也不同：

僅測試了優酷一家視頻網站，不知道其他公司是否採取同樣策略。真的會有外國人特意去瀏覽國內的視頻網站嗎？從 Google 的搜索建議中，大致可以了解到海外民眾（尤其是印度民眾，Hindi 與 Telugu 皆為印度語言/方言）對於一個中國視頻網站的嚮往：搜索「Youku」的建議：

當然，若在國外想觀看有版權視頻，仍然會出現：

廣告是要放給想看的人才最有用。當一個用戶想跳過廣告的時候你還強行放廣告，這是一種傷害用戶體驗的行為。傷害了用戶體驗，用戶就不會花更多時間在YouTube上，廣告商也就不願在YouTube上打廣告了，從長遠來看也就傷害了YouTube的盈利。所以YouTube在這個遊戲中的角色是，打造一個平台，一個鼓勵視頻內容創造者不停創造高質量視頻內容的平台，一個鼓勵廣告商發布吸引人的高質量廣告的平台，只有這樣才會吸引更多用戶，把市場做大，掙更多錢。（這個原則同樣適用於Google其他的廣告產品。）而五秒鐘可以跳過的廣告恰好是非常有助於做好YouTube這個平台的一個視頻廣告產品，因為可跳過所以鼓勵廣告商做出吸引人的廣告，同時因為可跳過所以不那麼傷害用戶體驗，吸引了更多用戶。

YouTube和國內主流視頻網站模式是不同的，下面不討論伺服器和帶寬費用。

國內主流視頻網站基本已從用戶產生內容轉變為專業生產，很久以前優酷土豆看到的視頻很多是個人自行上傳的。（那時候看電影、動畫什麼的基本在優酷搜一搜就有了）現在因為版權等各種原因，國內的主流網站基本是外購版權＋自製劇節目，這兩筆開銷可是相當巨大的。

YouTube主要還是用戶上傳，然後分享廣告收益。Google支付給用戶的報酬是從已經在廣告商獲得的收益分出的一部分，其開銷跟外購版權不是一個級別的。

如今真正應該和優酷土豆、搜狐做比較的網站應該是Netflix這種。

為什麼youtube廣告時間比youku短很多，這麼多年終於想明白其中原因，因為一個是油管，一個是油庫，油的儲量不同，支撐廣告的時間就不同。