為什麼有的出版商會給一本書的 Kindle 版定出比紙版更高的售價？

01-07

因為Kindle e-books的銷售模式改變了。大概在2010年初的時候，Amazon和出版商行業協會妥協，電子書的銷售模式由零售轉變為代理。

在此前的零售模式中，Amazon以一定的價格向出版社購買書籍（包括電子書），例如$12.99，然後按$9.99的價錢賣出。這種簡單粗暴的價格戰成效很好—全世界的消費者都愛便宜貨—Amazon迅速攻城略地，基本上壟斷了美國的電子閱讀市場，同時也蠶食了傳統書商的份額。

於是乎，Pearson, McGraw-Hill這些百年老字號坐不住了，趕緊找行業協會跟Amazon談判。最後的妥協結果是Amazon失去了電子書的定價權。e-books由出版商定價，Amazon按銷售數量來賺取傭金(commission)。出現了kindle books比紙書的售價要高的現象，多半是書商要保護自己的市場而有意為之的。

所以Amazon已經設立了自己的出版部門，大力發展Amazon Direct Publishing，試圖繞過傳統出版商的壁壘（今年9月初的亞馬遜發布會上，貝索斯特地用了兩張Keynote彙報ADP的戰績）。

當然還有另外一種情況是，有些紙書賣不出去，Amazon要清理庫存，當然要降價拋售咯，電子書又不佔庫存。

P.S.

有童鞋說這是因為老美為了支持環保，vote with your own dollar...

我想說：別太高估老美.....我接觸過的不少美國人沒人覺得書價便宜的，所以Kindle的書價對他們來說有很大的吸引力（例如一本$14.99的暢銷書Kindle版可能只要8、9刀）。另外，美國人藏書沒有中國這麼普遍（除非是特別愛書的家庭），他們的舊書一般是捐給NGO，或者賣給二手書店。

真實的根本原因往往外界不可考。我說一個貌似合理的。供求平衡點。有些人只想買 Kindle 版，所以貴點心理也能承受。出版商就抓住了這個需求，提高了供求平衡點——也就是價格。認為價格來自成本+勞動的馬克思經濟學歇了吧。

個人的體會：Kindle閱讀體驗已經接近紙板書，當kindle閱讀變成一種習慣，即使價格稍高也會接受的。通過whispernet下載即刻擁有的感覺很好。出版商也是切中kindle用戶的閱讀習慣，kindle版的定價與紙板書越來越接近，尤其是新發行的書。

沒這麼複雜吧。因為紙版書打折而kindle版不打折的緣故吧。

紙版書，又厚又沉，攜帶不便，索引、查找不便，和別人分享其中的內容，也不方便。

這種玩意，憑什麼比電子版貴？

就好像你在手機上買了一個app一樣，一次購買，終生更新，後續版本的更新成本也是要計算在成本之內的。