如何評價網易新聞在 2017 年投放的戶外廣告「各憑態度乘風浪」？

01-07

看到網易新聞出街了一套新平面廣告，真是久違。畫面有點美，文案走心了，看大家怎麼評價？

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網易的品牌廣告基本都做得不錯。「各有態度」系列也是。

「有態度」到「各有態度」，只加了一個字，就從一個新聞平台的姿態，轉變為平台上的興趣群體的姿態。

廣告本身不多說，優秀的畫面處理+非常貼合的字體+機智的文案，總體表現出了不錯的腔調。

但個人更喜歡之前的「有態度」廣告，畢竟肉體最有吸引力。

有機會一起文搖。

不好意思哈，我來唱反調了。

先放觀點：

配套的tvc或許還能打個8分，更新過的主張「各有態度」或許也能打個8分，但這套大規模投放的戶外廣告，我只能給不及格。

題主問的是「戶外廣告」，那麼作為戶外廣告，肯定要看出街效果如何，不然就是耍流氓。

這是我站在馬路對面拍的對比效果：

這是站在輔路里拍的對比效果：

這是站的很近了，拍出來的效果：

不好意思，這套戶外要走的非常近，才能看清大標題、廣告語和logo。

先不談內容，只看出街表現，我們來看看別家是怎麼做的？

這是小米的戶外：

這是陌陌的戶外：

這是快手的戶外：

就算不對比別家的廣告，那麼對比下自己的廣告（找了張合集圖，權當出街效果）：

觀照上面的戶外廣告，你就很容易發現，網易這套戶外廣告，真的效果很差。

標題字型大小太小，字體處理變形，文字不規則的排布、文案略冗長和拗口…

這些都很有態度，但是導致的結果就是戶外站台的閱讀體驗幾乎沒有，開車路過就完全看不到了。作為大規模出街的戶外廣告，如果標題看都看不清，logo看都看不到，談何被文案打動繼而認可網易？

（客戶要我們突出logo，不是沒有意義的）

許舜英有句話，完全適用於此：

不被看見，你就等於不存在！

說完了最大的出街槽點，再來簡單評判一下這套稿子的內容。

單就網易新聞而言，整體平面的概念表現和系列感，很弱；文案和「各有態度」這個理念的連接也很曖昧，也許是追求逼格，但說的很含糊不清。

也許有人會說，這就是網易新聞想傳達的高冷氣質啊。

好吧，也許你說的有道理，但閉上眼睛想想網易新聞平時的標題黨調性……完全不符合啊！

逼格也要講基本法！逼格也要看人的好不好？！

舉個例子，辱母案。

這是南都發布的原標題：

這是網易新聞改過的標題：

不好意思，就算廣告把逼格做上去了，依然解釋不清網易一貫標題黨的氣質…

看不清，還說不明白。

就是我對網易新聞這波戶外廣告的觀點。

戰略的成功與否，靠戰略的思路，但更靠的是戰術的執行和落地。

再牛逼的思想，廣告里講不出來，也是枉然。

不止是廣告，網易新聞最近的策劃也很有意思啊，像喪茶

聯合「關愛八卦成長協會」的「深夜八卦食堂」

和「毒舌電影」一起辦的「『躲進電影院」

你會覺得，這個品牌，並不是只是做嚴肅新聞而已，也不是傳統意義上的「門戶」，它有思考，但卻不再用那麼嚴肅的方式表達，讓你覺得資訊也可以很幽默，活動也很有趣，是一個可以相交的朋友，這樣的感覺

作為一個互聯網界的祖傳新聞網站，網易這15年怎麼走過來的可能很多人不知道，說簡單點，就是評論區。

我們常說：網易新聞沒有網易新聞評論好看。最近大火的網易雲音樂也是依靠評論區，但說實話，認祖歸宗還是網易新聞先培養出來的評論習慣。隨便去網易新聞里逛逛，你就會不停的拍大腿，哎呦握草，這梗怎麼想出來的，這個文學造詣厲害了，這條簡直神轉折，這評論真TM老司機。。。

我有一段時間甚至懷疑整個東二環至東三環，各大傳媒集團的男編輯都在網易上寫評論。這也導致了網易新聞的網民永遠有一種習慣：「小編說完了吧，那我來bb兩句我的看法」

所以網易新聞無論說有態度也好，或者什麼各憑態度乘風浪，本質都不是說自己，新聞源都大同小異，報道的文字也沒什麼特別出彩的地方，也不是半島電台或者BBC級別的深度採訪水平。

這個「態度」，說的是網易新聞的網民。

你這是什麼態度？

我就是這個態度！

對，就是這股混不吝，玩壞一切的氣場

我愛死這種態度了！

所以

他們也不會放過這組官方海報的

謝邀。反正我寫的話。也就這樣。

雖然依舊是鞏固「有態度」這個策略，但不是華而不實的東西，技術，宅，遊戲，電影，萌寵……從「有態度」到「各有態度」。一個時代一個態度。每一個領域的態度都不難看。

這是一套樸實無華的稿子。很穩。跟網易這家公司的風格一樣，低調，務實，保守。但是從策略上，破自己以前的「態度」，破得很大膽。不慫。在家附近的戶外看到了這套稿子，好好的看了一會。

文案執行的角度應該可以更好，但我前面說了。我寫的話，也就這樣。

很多時候寫不寫的出來是一碼事，出不出的了街是另外一回事。

突出了網易新聞的特色：標題黨

可能標誌著新聞宣傳陣地已經被奪取，對方已經取得了壓倒性勝利。

強新聞媒體時代開始轉向弱媒體時代。

另外，近期有關法規，也是一個因素吧。

中國網信網今日發布國家互聯網信息辦公室第1號令，指出《互聯網新聞信息服務管理規定》經國家互聯網信息辦公室室務會議審議通過，現予公布，自2017年6月1日起施行。

以上。

「有態度」又不只是「態度」。

任何廣告都應從想傳達的產品差異化開始——為什麼使用我的產品而不是其他的產品，廣告追求的不是一個無意義的口號，它必須包含差異化及其能帶來的好處。

網易新聞的看點不在新聞，在評論，新聞還是那些新聞，可新聞引出了各路牛鬼蛇神現身，明晃晃的亮出態度。有啥想說的儘管來，不用掖著藏著，好不熱鬧。日子一久，自然形成了與其他新聞網站的差異化，並且這個差異化正是吸引用戶的理由。就此「有態度」成為網易新聞的產品差異化。

所以這一系列廣告傳遞的不只是「態度」，這個「態度」更承載了網易新聞的產品差異化。並且這輪廣告戲劇化地表現了產品差異化，幽默有趣具有娛樂精神，使人們喜歡它的娛樂性和具有的信息價值。

最開始的時候覺得有些看不懂文案，但仔細看了一下發現網易真是太會說話了，說得就是那個圈子裡的話，比如打星機，看不懂大概是因為不在圈子中，

這個才叫針對年輕興趣「圈層」的文案，不像現在街上的那些，貌似是針對輕人，其實還是做樣子給所有人看的

PS：海報背景好好看，一定很貴

如果除去「網易新聞」的logo，你說這個廣告是網易的大品牌廣告，也不違和。在年輕用戶群體的溝通上，網易是有發言權的，太多小朋友是和網易各爆款遊戲長大的，文藝小年輕以雲音樂為伴，有道詞典伴隨學生們的青春時光，而網易新聞，幾乎是一個互聯網時代的縮影，伴隨了互聯網人的成長之路，很多應用、網站都已經關閉，而網易新聞卻大浪淘沙歷久彌新。

但對於90後、95後，只有愛OR.不愛，管你什麼四大門戶、互聯網老兵，所以網易新聞現在推出這組廣告，也是和這些新勢力進行對話，告訴他們I KNOW YOU。

無疑，網易的做法很走心，比起今日頭條的那一堆洗腦式文案，以及一點資訊沒頭腦的follow，我個人認為這應該會受高知青年的青睞些，至於效果，還是需要與之匹配的產品定位，來實現美好畫面的承諾。

這個時代

「我」很重要！

「我」在乎自己也關心世界

「我」渴望表達也期待認同

「我」憑藉態度找到圈子

然後跟另一個世界劃清界限

從「有態度」的激發每個人思考

到尊重「各有態度」的每一次發聲

網易這一輪廣告

依舊牛逼！

地鐵上看到陌陌和小米的廣告，覺得實在是把消費者想得太傻了看到網易的廣告，覺得實在是把消費者想得太聰明了。

都說圈層圈層，廣告是做給誰看的，其實一目了然。

給四星?

連貼吧都覺得你不太對勁的時候就該好好想想到底哪裡出問題了

在座各位都沒看過網易的新聞嗎？網易的標題黨玩得多溜啊，這就是網易的態度了。

要了解一個人，別看他說了什麼，要看他做了什麼。

昨天在路邊也看到了，文案冗長還讀不懂，slogan也軟弱無力。

寬總撤了以後，網易的市場水準掉了一大截啊。

當然陌陌的上升了一大截。

什麼有態度，無非是屌絲有話說，網易放大了聲音而已。

之前的那個紋身的廣告，把有態度講得很形象，挺震撼的，但其實看看產品和內容，有態度可能也就是個品牌形象而已，畢竟黃易的稱號也是很有名的，但即使這樣，也不得不承認，有態度之後的網易，在用戶心中的確有了一個很鮮明的認知。

想比來說，網易這次的廣告有把內容的東西帶出來，雖然字真是有點小，但能感覺到這次不是空噴概念了，但具體的改變，還是得後續看看產品上的表現了。

拙見，輕拍

加一個字到底是不是加法呢？之前的有態度是一票人，現在是一小票人的興趣平台，做小？做精？

還有我也更喜歡美好的肉體，