關於最近很火的陰陽師，如果是中國文化背景，能有現在那麼火嗎？
畫面這種技術層面暫且不說，就談談故事背景。如果把陰陽師中的日本神鬼文化，換成中國《山海經》做背景，能受到市場的歡迎嗎？
騰訊策劃大兄弟，終於把你等來了。是時候出山海經了！！！同樣模仿魔靈召喚的玩法，利用天之痕式水墨畫背景，重視原畫和音樂，依靠古風圈歌手及演員配音，高價徵集文稿模仿雨血式劇情設定，降低肝度，取消遊戲中無新意的重複內容，提高劇情與jjc重要程度，優化遊戲平衡性，提高主力魔靈的多樣性。最後，以誠心誠意態度(和網易反著做就好)尊重玩家做好運營。
必能吸收相當數量yys棄坑或隱藏玩家！如今人人均知道山海經與yys玩法相仿，此遊戲一出，將大大節省熟悉魔靈召喚式遊戲之成本，利用市場已經對陰陽師略有厭煩，可迅速搶佔國內市場。
時機一到，馬將軍親率鵝廠之眾出於兩廣，光復鵝室，北定中原！！跟文化背景什麼的無關的。
火到這個級別的IP。他自己本身就是文化。
沒玩陰陽師之前有多少人知道瑩草是誰，茨木是誰。玩起來不都是追在屁股後面叫爸爸。
這種文化是有自己的語言的。什麼非酋歐氣，什麼養崽狗糧。
跟故事也無關的。
沒玩過的人誰知道陰陽師的劇情到現在還是個坑？
我不想說陰陽師是個多好的遊戲。
但是在品牌文化的建立和亞文化圈子的運營上。國內手游圈，和陰陽師相比，真是一個能打的都沒有。
說起來我一開始也是下了陰陽師五分鐘就刪了的那種人。然而越到後來就越想裝一個試一試。因為我發現很多人對這個遊戲有了歸屬感。
所以他們肝出來好幾個六星式神以後還在堅持玩。
所以很多畫師自發的給他畫同人。
所以每次陰陽師更新都是一大波攻略文跟上來。
很多人都在糾結傳統文化的正統性：什麼漢服應該是怎樣的，山海經應該是怎樣的，什麼西遊記一定不能戲說……
但是話又說回來……誰在乎你？
亞文化圈有亞文化圈的玩法，互聯網有互聯網的玩法。玩家們自己開心給式神組cp，你官方個劇情還沒寫完的算老幾？
遊戲這個行業正走在吞噬世界的大道上，虛擬世界每天都在向現實世界擴張一點。
世界上很多東西都可以對抗，唯獨不能對抗的就是商業規律。
你可以製作一款好玩的遊戲，也可以製作一款社交感十足的遊戲，但千萬不要試圖去賣一款很強調自己中國的遊戲。
不要因為文化讓自己畫地為牢。
中國的遊戲開發商正在越來越擅長賺錢，很多以前的規則都在被打破，顛覆，重建……為什麼不能開發日本文化的遊戲？為什麼就一定得搞孫悟空，山海經（雖然山海經的世界我也想寫）？
中國文化，日本文化，只是一款遊戲的標籤而已，本身並沒有什麼區別。
市場喜歡的是好的商品，好的遊戲，好的品牌。
只要是好商品，任何文化都沒問題。但是反過來，一個連商品都賣不好的國家，其實也沒有什麼資格談文化輸出吧。
當然能火。
劍網三火不火，三生三世十里桃花火不火？這不都是中國風嗎
至於陰陽師，除了安倍晴明，玩之前我也不知道不認識裡面誰，不知道酒吞童子茨木童子在日本是什麼妖怪，說到底先是畫風吸引了我，然後發現聲優都是大咖，現在想要抽中所有ssr的破強迫症堅持我每天肝，想摘掉非酋的帽子比男人想摘掉陽痿的帽子還急切。
所以，做遊戲也好，電視劇也好，說到底無非是用心兩字不是嗎？
（我只是舉了兩個例子，SSSS是不是抄襲不是我能蓋棺定論的，我只說三生三世的電視劇，不能否認它確實是火了，三生三世用不用心這方面，怎麼說呢，我看了許多小說被影視劇改編第一個反應都是覺得編劇腦殘，但是三生這種編劇把書里作者的各種BUG給補齊了，我真心覺得是件很神奇的事，最起碼編劇是用心了。另外，別來我這找自己玩過多牛逼多小眾遊戲的成就感，裝逼的滾蛋。）
雖然我對陰陽師策劃很不滿，並早已脫坑，但看到這問題下的某些回答還是不吐不快。陰陽師為什麼會火？有人在＂玩了5分鐘就卸載＂之後，就把它完全歸功於網易的廣告。5分鐘你能體驗到什麼遊戲內容？說出這句話除了能給你帶來一種迷之優越感之外，更多的是彰顯你的偏見和無知。有句話叫打鐵還需自身硬，陰陽師的火爆與它自身過硬的遊戲素質是分不開的。精美的立繪和豪華的聲優在國內一大堆粗製爛造的手游中顯得卓爾不凡，另闢蹊徑的和風主題讓厭煩了不是三國就是西遊題材的國內玩家眼前一亮。陰陽師初期的宣傳更多的是來源於玩家之間的口耳相傳。話說回來，陰陽師的主題如果不是和風會不會還這麼火？應該不會。如果是中國神話題材，首先陰陽師最大賣點之一的豪華聲優陣容就沒有了。國內當然也有優秀的配音演員，但是相較日本的聲優在死宅群體中的知名度，還是差了一大截。另外如果釆用中國神話做主題則容易流俗，變成三流修真手游，給玩家第一印象就倒味口。網易利用其他國家的文化素材製成精美優秀的遊戲再向其他國家逆輸出，這是一種很大的進步。然而木秀於林，風必摧之，有不少庸庸碌碌的手游廠商抱著三國西遊吃老本，對陰陽師的火爆恨得咬牙切齒，天天在微博帶節奏，陰陽師一有點什麼不好的事情就群起而攻之，不知道是一種什麼心態。
去年9月份入坑，陸陸續續一直玩兒到現在，先後抽過3個ssr，剛剛抽到了茨木的我現在很想回答下這個問題。
一開始為什麼會有人來玩陰陽師
首先我認為這個遊戲火的主要原因不是它的文化背景，不知道為什麼，一提到國產遊戲第一個想到的就是low，凡是跟日本沾邊有關係的遊戲，它的畫風，聲優，設定，音樂，只要有關係的，就想下載試試到底好玩不好玩，可能這是出於二次元小夥伴的執念。日系、和風、豪華的日本聲優陣容是我在玩兒之前對這個遊戲的第一印象，沒錯，網易也是這樣宣傳自己的，下圖是網易在蘋果iso的屏幕快照▼
一天，在iso商店準備下載一個軟體，然後點進去首頁在推薦陰陽師，然後我清理了下內存，順手把陰陽師下載了下來。下載了之後，開始玩兒了起來，我以前很少玩兒回合制的遊戲，但這個陰陽師雖然是回合制遊戲，但在打鬥時的3D效果真是令人驚嘆，再加上它的畫風人物設定十分符合我的口味，然後我第一時間做的事情就是，在辦公室安利了所有的人來玩這款遊戲，然後我們辦公室的童鞋們建了個寮一起玩兒起了陰陽師……
一開始網易就把這款遊戲鋪墊的很好了：
1.遊戲的定位遊戲一開始定位的目標用戶就是二次元的小夥伴，他們很了解這部分人群，想必之前做了大量的功課，然後他的遊戲的關鍵詞就是「和風」，「日本聲優」，吸引了大批的種子用戶。
2.遊戲本身的質量
①遊戲人物網易請的這些畫師質量還是很高的，都很日漫風格，深受小夥伴喜愛。②遊戲背景
這個背景就是題主所說的《百鬼夜行》，雖然來源於中國古代，但後來是傳入日本，後來日本根據這個背景，出了很多相關的動漫：《夏目友人帳》，《滑頭鬼之孫》，《鬼燈的冷徹》等等，都是比較成功的作品，所以這個背景是二次元小夥伴感興趣的主題。如果換成《山海經》，首先之前沒有以這個背景的動漫相關類的作品，一個是沒有參考，創作方面是有難度的，還有就是不知道二次元的小夥伴能不能接受，所以風險太高。
③3D打鬥場景特效
360°的全方位3D戰鬥視角和炫酷流暢的技能效果也是很令人驚艷，給予了玩家極好的視覺體驗。④良心聲優配音效果+BGM
杉山紀彰、鈴木達英、釘宮理惠等日本一線聲優都參與了陰陽師的配音，而且全程都能體驗到聲優的配音效果。
BGM也是和風音效，很有古韻。
⑤內置的劇情，官網CP設定（一些能讓玩家玩兒起來的梗）
劇情方面，官方埋了很多梗在裡面，還有一些官方的CP，茨木童子×酒吞，閻魔×判官，跳妹×臉狐……這樣就會有很多的同人作品出現，會在微博，lofer，P站，堆糖等網站大量的傳播。
3.推波助瀾的推廣
前期一切都鋪墊好了，剩下的就是推廣了，網易推廣方面肯定花了不少心思，無論硬廣、軟廣、花錢的不花錢的都做了很多。我知道的就有今日頭條開屏頁面、B站首頁輪播，iso首頁推廣……我對陰陽師的一點看法：
在年初的時候，好多老玩家都被陰陽師傷到了，包括之前爆率極低的鳥姐皮膚，山兔fb的難度，以及原夜火的bug，各種抄襲事件，就這些網易也與玩家數次對噴，當時其實也很失望，以為網易對於陰陽師這個遊戲也就是圈錢，然後走人的。
但後來我發現網易也在慢慢一點改變他們的運營方式，也越來越親民的去聽玩家的看法，去了解他們的想法。我認為可能這種模式是在仿照劍網三這個遊戲，例如郭偉偉就是這樣一個每次被玩家噴的對象，但每次還是很良心的為玩家帶來各種福利。陰陽師也開通了陰陽師策劃小哥哥，陰陽師美術搬磚組等微博去傾聽玩家的建議與意見，一點點的在慢慢改變自己。
當時認為陰陽師這個遊戲可能堅持不過多久，但現在來看，還是挺看好這款遊戲的，也希望陰陽師能夠越來越良心，畢竟國產，希望它也越來越好~因為最近我也在玩這個遊戲，看到了就忍不住想過來說說。很少玩手游，也沒太接觸過。我就來說說我怎麼會開始玩這個遊戲並頑強的留到現在依舊沒棄坑吧。最初開始這個遊戲也是逛逛軟體商城看著畫風不錯，人物畫面感都挺好就下個試試。起初就按照設定跟隨遊戲的腳步，然後迷上了抽符，一個女孩子我真真是不能抵擋好看的式神和皮膚啊~*罒▽罒*不停的做任務賺勾玉買符爭取集滿所有式神來個大滿貫（當然想集滿ssr沒那麼容易，目前已有三個還不算歐）。而後因為一開始專註點就不是攻擊套路，導致沒什麼攻擊力強的式神可以與陰陽師相匹配，玩鬥技被嘲笑，就開始養狗糧升星。一開始是鳥主力，直到我有了茨木老大，一拳捏爆簡直不要太爽。 ( "ω" ) 想想這個遊戲讓我能玩到現在大概就是他的畫面製作，式神設計以及構思了。遊戲開初設下懸念，一個一個的故事人物線索串聯，就像是解密一樣，吸引著我想一步一步撥開迷霧探尋真相。不得不說陰陽師的日系設定確實也是吸引我的一部分，因為我對日本的鬼怪文化很有興趣，要是出了像題主所說以山海經為主體的遊戲我也是會去試試的。
夢幻西遊手游火不火？
我覺得應該不會，因為日本的所謂「和風」視覺要素已經構建的非常成熟，得到了廣泛的接納，這種風格有著內在的統一性，很容易引起玩家的共鳴，也使得開發者更容易把握受眾的傾向。
而山海經經則不同，看上去是我們本土的文化，理應離我們更親近，但是其實有多少人聽到「山海經」時，腦子中能浮現出相應的怪獸或故事呢？又有多少人能夠聯想出相應的視覺要素呢？估計很少，但談及和風神怪時，人們能夠穩定地聯想到一些基本的要素，比如和服，鳥居，妖狐等等，這些視覺要素不是一蹴而就的，至少從室町《百鬼夜行圖卷》的時代就已經開始構建了，數百年間有著畫師不斷地豐富與充實才有了我們今天看到的「和風」神怪世界。而山海經的故事多著墨於文字，除了清代的一本補了插圖以外，並沒有人從視覺角度去構建我們自己的神怪體系，現在人十個人可能畫出十套不同的神怪體系，誰也說服不了誰，而且在現在這樣一個扁平化審美的時代，「經典」已經不復存在了，想構建一套穩態的視覺系統，我覺得是很困難的。
因此用所謂的「中國元素」去構建一個神話世界對於開發者而言就是一個巨大的風險，因為這種事實上中國風並不存在，（只能說在構建中），更沒有一個有關「山海經」的體系在那裡，開發者要從0構建一切的視覺元素，就是在給自己挖坑，結果必然最終眾口難調，甚至罵聲不斷，商業角度上選用和風二次元調動既存受眾以及借用日本文化的「勢」進行開發必然是最合理的選擇。
日本的視覺文化流行是建構在其豐富的歷史遺產之上的，由於我們並沒有這樣的傳統，新一代創作者們其實面臨著巨大的挑戰，如何從視覺角度重構傳統，將會是提高我們文化軟實力的重要決定因素，同時這裡也有著巨大的機遇，誰能搞出一套廣泛認同的視覺體系，誰也許就能青史留名咯～可以，前提是同樣的系統同樣的網易營銷，音樂建模畫工場景等水平一致。另外審美取向偏柔和美型（不要和王者榮耀一樣），和陰陽師一樣吸引腐女，祝融共工等cp一定要畫的和晴明博雅一樣！（不要萌系畫風，不要犯幻想神姬的錯誤）
笑了，說陰陽師以和風作為賣點的，說acg和和風粘性強的，也太不了解中國「acg」圈子了
中國acg圈子和「古風」的粘性比和「和風的粘性」大了幾十倍不止
古風歌在中國有多火你們沒概念么？普通acger聽過幾首和風？千本櫻這種明治大正時代的東西（就相當於中國的《夜上海》也能算古風？）？極樂凈土？和風這個概念在中國acg圈子根本排不上號。
陰陽師之前，acg圈子涉及和風方面的杠把子是v+圈（只有很少一部分和風），和東方project（一大半紅魔廚偽粉還不能算），都是一水的死宅男好嗎，簡直不能更加小眾了如高票答案所說陰陽師的成功是在於它自身已經成為一種文化，而不是其日本文化背景，那將文化背景換成和中國acg圈粘性更強的古風，只會更加爆炸
我無法想像如果真的是中國背景，中國同人圈會爆炸成什麼樣，會有多少同人音樂等等
還有在拿西遊三國說事的，西遊三國火不了就是因為這些ip太爛大街，和山海經能比？國內真的太缺一款能夠賣座的山海或者洪荒背景遊戲
當然我意思不是未來再來一款這樣的遊戲，如果搶在第一個必然會火，錯過了只能遺憾。之後就已經晚了，再進行複製已經行不通了
平心而論，應該沒有。
不要覺得陰陽師只是套用了日本神話背景，這個遊戲其實是一個多元化的設計，涉及到的元素包括：日本神話（包括百鬼夜行這樣的傳說）、陰陽師晴明的IP（雖然不算特別火，但還是很有知名度）、二次元、日式卡牌遊戲等等。雖然山海經本身是一個不錯的素材庫，但如果沒有像晴明這樣的IP來作為基礎，還是很難做到很好的傳播。為什麼我們的遊戲一弄就是西遊，一整就是三國？說到底不還是IP兩個字么？當然，如果突然有一部影視作品火了，主人公是王重陽、葛玄、張道陵這樣的大仙兒，我們拿他作為IP開發一款陰陽師這樣的遊戲，應該也是可以的。
另外，不要覺得網易的策劃崇洋媚外云云，這遊戲本來就是為日本市場量身打造的，後來領導說，既然做都做了，國內市場也投放一下吧，別浪費。結果誰也沒想到在國內竟火得一塌糊塗……而最尷尬的是，日本伺服器在幾天前剛剛上線，國內都玩了大半年了……陰陽師的成功來源於網易病毒式營銷，跟遊戲本身沒多大關係
最先是守望先鋒，沒有守望吸我要死了，守望階段反應太嚴重我該怎麼辦？鋪天蓋地的就是這遊戲如何如何性感，如何如何好玩
其實回過頭來看，守望就是一款古典FPS守望的成功之後就是陰陽師，又是托馬這套路，吸引了一批從不玩遊戲的人來玩
後來H1Z1又成功學到了這一套，他的那套辱華營銷，本質上跟QQ空間里中國人被日本人說如何如何，轉發一萬次就給中國人下跪沒啥區別
其實真正的好遊戲，不會時不時跟色情，毒品，民族主義掛上勾，而是讓你見到更大的世界，認識更多的朋友
一個演技好的演員，不會三天兩頭的支持女權，反對特朗普，又是出席保護動物的會議，又去聯合國發表保護環境的演講，隔三差五還跟同性戀群體打氣，做那麼多跟演技無關的事不能。
雖然非要說的話，陰陽師這個遊戲放在市面上是屬於上等作，背景換了也是一樣的——
但是別的不說，姐姐我最開始是沖著杉山紀彰來的啊！！！
如果換成中國背景，你找日本聲優來配音不覺得坑爹嗎【
現在的國貨有配音的非常多，但幾乎拎一個出來都能聽得尷尬一臉…
—補充—
評論看得我玻璃心都要犯了
我就不一一回復了，在答案里統一說一下。
——你們聽不聽聲優關我啥事，我只是在說像我這樣的一個群體對遊戲的一些訴求好嗎。被聲優勾來的又不止我一個。被聲優勾來然後慢慢習慣了玩遊戲然後大把扔錢的也不止我一個。雖然我這個回答一開始只是隨手寫，有點抖機靈的意思，但現在我就不爽了。
怎麼著，非得說對對對就憑這辣雞遊戲隨便哪個設定配合營銷也能火？？聲優只是一個部分，我敢斷言這個遊戲最開始是一定程度上想賣類似於二次元情懷的。從相對較弱的社交和無處不在的玩梗(釘宮配神樂，哉叔＋00還有最近的肉村組長之類的)等等都表現得很明顯。那些說你玩遊戲不看這個的，你不看不代表所有人都不看好嗎，不代表這不是賣點好嗎，不代表沒人為這個掏錢好嗎
雖然現在這種愛好確實也偏小眾，但是購買力總體是比較高的，這不就夠了嗎
一個手游你終極目的不就是賺錢嗎。再有類似的評論我也不回復了。
最後大多數情況下我聽國產配音就是尷尬啊，尤其是遊戲，還有動畫。評論里還有說電視劇的，你以為電視劇就不尷尬了么(笑)電視劇配音尷尬起來才是終極的尷尬
有些比較經典的童年向是很可以的，配音的都是一些老輩的配音演員。新生代的，嘖嘖。別人怎麼著我管不著反正我聽著尷尬癌都要犯了。更不用說大多數情況下手游連這種聲優都不請。很多甚至靠策劃自行搞定，能不尷尬么你說========
喜歡聲優為了聲優入坑就是精日我也是很服氣……
冷靜了幾天後，現在已經不為評論生氣了，甚至還有點想笑這麼說吧，當初wy推出名聲優的包裝，就是預定這種設計能吸粉。你跟我說你不是沖著這點來的，但是我是沖著這點來的啊？也有別人沖著這點來，我覺得這不是問題。
一個遊戲能火能吸金理由很多，你的理由是理由，我的理由也是。這一點我上面也說了。yys火的理由也很多，宣傳是一方面，人設是一方面，玩法是一方面，包裝也是一方面啊。各個方面都打造到優秀線以上才是優秀的作品，對吧。
我覺得評論有些已經完全不看我說的話了，攤手。20170726-補充
反例來了
夢間集
頭一個讓我聽日語配音比國語尷尬一百倍的遊戲……
證明了中國背景請日本聲優配音是多坑爹的一件事……有山海經做大背景的網遊 但僅限背景 畢竟山海經算是個地理書
遊戲名字是《天下3》 很多地圖是根據山海經描述做的 略有更改吧 部分怪物 靈獸在山海經中也有原型 有的靈獸怪物的建模也比較還原山海經的描述 個別感覺建模偷懶了……網上很多描述白澤的科普微博用的都是天下的靈獸原畫曾經宣傳是古風遊戲 後來估計是古風遊戲限制了文案和美工的腦洞吧 就改稱是玄幻了 《天下》手游也是山海經背景 但是手游建模啥的就沒有端游那麼廣闊了 涉及到山海經的部分也沒那麼多我這算不算是廣告？我一直就說，《陰陽師》這遊戲火是因為網易的轟炸式營銷，和用的哪國文化毛關係都沒有。你還別說正個規的中國歷史，就算你用穿越胡謅的中國歷史，瞎掰倒灶的中國歷史人物，那時候宣傳期的它該火還是火。不服？聽說過《王者榮耀》嗎？
這裡就要佩服網易了。。我不信那麼多人都是了解茨木是誰，酒吞是怎麼來的而入陰陽師的坑的。
不會，因為之前網易已經嘗試過了。估計非豬場粉非卡牌養成手游迷是從沒聽過的。
自然是可以的，但是這就是分誰是主子。
騰訊來做、網易來做、如果盛大還在巔峰、這些任何一個遊戲大廠都可以。
遊戲基礎在那，受眾群體更不少。
君不見當初的火影忍者手游版，最後還是死於強制續命。
故事背景設定不是主因，換做是其他背景也會火，網易陰陽師是時勢造就的英雄，巨頭們都轉向了二次元世界，騰訊遊戲可能不能夠代表什麼，騰訊動漫呢？假以時日，足以燎原。不，可以說現在已經在動漫業里一時無兩，簽IP、搞原創、再不濟我買買買…
換做其他廠商是否也可以做到？
同樣的，ayakashi靈異陰陽錄，按道理來說這遊戲在一段時間之內也挺火，結果是無能力續命，強行關閉。
我說的這個意思，就是要有蝴蝶效應。盛大雖然沒吃過陳天橋豬肉，但是傳奇豬跑總是見過的吧。
現階段已然是大廠瓜分天下的時候，網易陰陽師能不能火，能火多久，不在於他是不是能拿出來的遊戲足夠誠意，而是網易出的各種遊戲都可以滿足各個領域的受眾，這也是網易第一次跨二次元世界，但是他有自己多年做遊戲的經驗，運營模式，足夠多的關注和受眾。
網易這次是直接把主創團隊遊戲製作交給了日本，說明了什麼問題？他開始注意這個圈子了，二次元怎麼來的？你有製作工藝技術，我有把他變現能力。現學現賣，無疑，他成了。
陰陽師是網易進一步把回合制發展到更深一層，論回合制遊戲哪家獨大，恐怕網易是頭一家，因此它也有它經驗在裡面。
市場歡迎他，因為他某些東西確實符合二次元遊戲的特質。
fgo呢？也挺火吧，看嗶哩嗶哩陳坤代言活動中，總提蘑菇月世界多麼宏大，故事情節豐富。
我懷疑這廝怎麼不提遊戲畫面啊，BGM啊…可玩性啊。（之前我一直沒玩過相關遊戲以及宣傳片
等進遊戲才發現…遊戲和fate里的畫面根本不一樣啊（摔。
我一直以為fgao畫面很duang，像是加了特技一樣。結果畫面就像是一個flash…
是的…我是顏值黨…所以我無力接受。
顯然我是動漫受眾而非遊戲的受眾，也抵不住其他受眾的熱情。
換句話說，這叫…信仰？可以啊，能找到好cv就萬事大吉。其他免談。
應該沒有。有很大一部分初始玩家是奔著聲優去的，比如釘宮、能登、水樹奈奈之類，有點宅度的都應該認識這些名字。然後這些初始病毒攜帶者幫網易完成了病毒營銷，不斷帶身邊的好友入坑，遊戲素質也確實不錯，所以才火起來。如果是中國背景，那應該就不會請日本聲優了，當然也會換其他的噱頭做賣點，不過也就跟一般的國產手游差不多吧。
山海戰記。。。正兒八經中國文化背景
然而是dead game，中國皮有屁用，核心做不好傻逼才玩。
我是傻逼
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