啟蒙牌子的積木比樂高差在哪裡，為何樂高這麼貴？

01-07

大型的積木啟蒙也就兩三百人民幣，塊數很多，比如一艘軍艦，但差不多大小的樂高要九百多，雖然樂高做的精緻，為何價格貴這麼多？

剛剛看了一個可以回答這個問題的紀錄片！

很多人在買樂高的時候，都會想：只是一套塑料積木玩具，為什麼可以賣到上千人民幣？塑料的價格又不高，我買樂高的錢，是不是都交了稅上交國家了……

從賣家圖片上看起來沒有什麼差別的積木玩具，盜版比正版便宜近10倍。

前幾天偶然看了愛奇藝上美國國家地理的紀錄片《超級工廠——樂高積木》，片子很詳細的展示了一套樂高是怎麼設計、生產的，看完之後我才明白為什麼樂高可以賣的貴，因為人家的投入是山寨不能比的啊~ 下面我大體總結了一下紀錄片的內容，希望可以解釋清楚樂高為什麼有底氣賣的這麼貴。

前期研發

樂高的每一個新產品，都需要經過多年的研究與開發。

片中給的例子是警察局。

警察局是樂高城市系列裡面的旗艦玩具組，也是樂高的創始玩具組。

和樂高其他系列一樣，每隔幾年公司就會重新設計、更新他們。以趕上時代的潮流。而公司為設計每一款玩具做出的投入，是任何普通玩具公司不能匹敵的。

為了重新設計警察局，樂高的設計師們坐上警車，來到丹麥當地的警察局，親身體驗警察局的生活（手銬都戴上了）。

圖裡量身高的這位設計師，他12歲的時候給樂高公司寫信問如何能成為樂高設計師，樂高公司居然用心回復了他需要的資質、特長等，他按照指導一步一步，真的實現了夢想，感嘆公司對小朋友的愛護與用心啊~

而這場親身調查，發生在新的警察局套組推出的一年半前！警察局系列其實已經非常成熟完善，但設計師們為了讓小朋友們體驗到更多創意，一直要求團隊思考「有什麼以前沒想過的新主意？讓人一見到就驚嘆為什麼以前沒想到？」在製造計劃的快兩年之前就開始構思，可見其用心程度。

在構思過程中，設計師們每一刻都要求自己從孩童的角度觀察真實的警察局。

僅僅為了新設計一個3cm的警犬，雕塑師就觀察了德國牧羊犬好幾個月，體會他的神態……樣本要先手工用粘土捏制，然後雕塑刀微調形態…最後把粘土樣本形態改造成塑料還要畫上好久。

設計的同時還要進行漫長的測試……（敢問直接抄襲創意的商家，良心不會痛嗎？？）

不僅對孩子負責，還要對所有家長負責。警察局需要標誌性的警察裝備，但絕不能暴力。在這裡，你看不到任何槍支。要求部件具備簡單且有趣的功能，確定兒童也可以應付和建造。

然而，這才是萬里長征的第一步。製造樂高，遠遠不止簡單的設計、製造。而是總共有5個步驟：

設計與開發
模塑
上色與裝飾
包裝
經銷

02 模塑

第二步模塑理所當然是吸引關注最多的，畢竟任何東西都離不開實際的製造。而製造模具是非常昂貴的。（25萬歐……）

如今，全球孩童每年花掉50億小時拼搭樂高積木。全球每秒賣出7組樂高玩具。在如此龐大的需求量的壓力下，樂高仍然堅持在丹麥本部的工廠生產。

數以公噸記的塑膠、1200台塑模機日夜不停的運作；不計其數的手臂機器人……從樂高誕生的1958年起，樂高積木的生產就一直在他的出生地——小城畢朗德，從未離開過。

只不過，當年的家庭手工作坊，已經成長為了擁有三大區塊，14座筒倉（用以儲存塑膠），12條生產線的全球最大的塑膠模塑工廠。

每秒生產500塊積木，一分鐘3萬塊，全年無休。每年210億塊積木源源不斷送往世界各地。

這個數字是什麼概念呢？僅僅兩年的積木量，就可以一路連接到月球........

樂高每年要生產7000種不同形狀、色彩的樂高積木，對做工質量要求極高。塑料玩具會直接接觸小朋友的皮膚，安全問題不容忽視。樂高的塑膠粒都要嚴格的經過250度高溫+120噸（三兩卡車）的壓力才算基本完成。

每一塊都要達到反人類級別的精確性，每一塊積木，不僅要與所屬的玩具組完美搭配，還得和1958年起生產的每個積木互相扣搭。

每個的積木塊誤差不能超過百分之一公釐（公釐=毫米）。全部使用無毒顏料，不允許有任何鋒利的邊緣。

模具每三個周就要由維修人員檢修一遍。貌似一天也就能修3個模具。

總之，樂高的品控真的很嚴格。能看出真的很用心的在做玩具。一些我們認為理所當然的小細節也都包含了設計師的用心。所以說一套樂高的價格不僅僅付給塑料，更多的是付給了背後生產他的付出吧~

剩下的上色、包裝、全球經銷就不多說了~

更新一下：這個紀錄片應該是幾年前的了，所以有些信息可能有些過時，我在回答中是按照他說的內容複述的，評論區有朋友指正說樂高在國內也已經開設了工廠（紀錄片好像只提到有些上色會在墨西哥，但模具工廠片里只提到了丹麥的），供大家參考吧～歡迎指正。

首先是磚塊的質量，題主也發現了樂高做得比啟蒙精緻。其實把樂高和啟蒙放在一起比較一下，就可以發現樂高磚塊的素質在各方面都穩穩的勝出，包括顏色、咬合、公差等等。啟蒙的做工相比之下就差很多了，不僅比不上樂高，即使是在國產樂高式積木中也遜於星鑽和gudi，最近推出的一系列建築和城市車輛據說質量有提升，不過還是沒有達到國產積木第一梯隊的程度。我們說樂高賣得貴，但是樂高的質量確實是世界之冠，還沒有其他任何一個品牌能夠超越樂高。

其次是設計，啟蒙一些銷售成績很好的老set，比如城堡系列，很大程度上借鑒了樂高的城堡系列，交戰雙方藍獅和紅龍也基本原樣照搬。這樣做的好處就是給啟蒙節省了設計成本，而樂高的設計成本其實就攤薄在產品中由消費者買單了。始終堅持原創的設計，這也是樂高比其他品牌優秀的原因。

一個是品牌，另一個是產品質量。樂高是此類產品的行業標杆，就像當年諾基亞是手機行業標杆，現在蘋果是個人電子產品標杆。任天堂是遊戲機行業標杆一樣。所以大家買什麼都會和行業標杆比較一下，這也註定了大家在購買前一定會先考慮樂高的這個產品再去考慮其他產品。

你可以去亞馬遜上看看那些lego clone產品下網友的留言。一般分為兩類:

第一類是誇獎的。比如這種系列樂高沒有啊，而且好便宜啊只要29.9刀就能買個坦克了而樂高根本沒有坦克啊好划算啊。大家不用信那些品牌品啦。

第二類也就是最多的一類就是說這玩意兒質量太差買來一看就後悔了和樂高沒法比，以後再也不買了。

我本人此類產品樂高的和中國產山寨的都買過，山寨的質量的確差得很。這裡產品質量不僅包括狹義上產品好壞，與其他零件兼容性，還包括是否少零件，包裝和說明是否清晰，售後服務如何。我買過那麼多樂高從來沒有少過零件，只買過兩次國產山寨就有一個是少零件的。樂高的組裝說明非常清晰包括那些方塊在幾號袋子里，整個set有多少個編號為多少的方塊一清二楚，這點國產山寨完全沒有。而且在產品設計上國內山寨品審美上也要差很多，當然你要都裝過才知道有這麼回事。

國內山寨品目前做得規模比較大的也就enlightened和sluban吧。

樂高零售平均每個零件是10cents左右。想買便宜的樂高可以考慮看bricklink和ebay的bids。現在市面上唯一能把質量做得和樂高一樣好的只有mega bloks。Lego曾經控告Mega Bloks侵權但是敗訴。mega bloks的售後非常了得，我買來的產品沒有少過零件，但是有次我覺得這玩意兒可以改一改但是缺倆零件我就聯繫售後表示我要改裝缺倆編號為xxx的零件，一周後售後免費寄來了倆零件。所以說品牌品對消費者確實是更有誠意的。Youtube上著名的方塊收集大亨jansbrick大叔曾表示過自己在一個兩千多塊零件的mega bloks halo set里少了一個零件，聯繫了客服就馬上寄到了。當然完善的售後和對粉絲的誠意也是產品質量的其中一條。

P.S:

入樂高坑最大的問題不是沒錢買樂高，而是沒錢買一所足夠大的房子來裝。。

現在虛擬現實發展得很快，已經有lego worlds的beta版了，不過我試了一下目前還是半成品得不得了。以後lego worlds能否超過minecraft我們拭目以待。

樂高的專利已經過期一段時間了，不過依然沒有高質量的便宜仿製品。一名9歲的樂高小專家Luke對我說：「樂高非常注重細節，幾乎任意兩塊積木之間都有聯繫。」而一名有關樂高的雜誌的編輯DavidRobertson說，樂高總是竭盡所能做到最好。機器使用非常精準的模具——精度公差僅為0.002毫米。每塊樂高積木內部都標有三個數字，以便精確定位，確定其在模具里的位置和方向。這樣的話，哪裡損壞了就可以返廠修理。這也是數十年來，樂高一直領先於其他競爭者的。因為要做出數以萬計如此完美的積木塊真的很難。可以參考Ian ：樂高系列、兒童玩具品牌推薦

不過在過去的幾十年來，有一家叫做美高積木的出現給樂高的壓力很大，它家的積木長得都很像樂高的但是售價卻通常只有一半不到。於是，樂高開始用另外的方式維護自己的地位——訴訟。他們向法庭申請禁止其他廠商製作外觀類似樂高的積木。「但是這個真的很難」，Robertson說：「樂高需要去好多國家申請訟訴。」後來樂高找到了更為有效的方式阻止美高模仿：它買下了形象所有權，比如說星球大戰，如果你想用積木搭一個死亡星球，樂高是你唯一的選擇。星球大戰的所有權讓樂高獲得空前的成功，於是樂高繼續套用該法相繼買下了奪寶奇兵，小熊維尼，《玩具總動員》和《哈利波特》的所有權。而這些產品也給樂高帶來了巨大的利潤。比利潤更重要的是樂高看到了產品的發展方向，因為這些成功讓樂高發現孩子們喜歡有故事背景的積木，喜歡一邊搭積木一邊講故事，而樂高做的就是他們最喜歡的故事形象。而且小孩都知道這些差別，「當你跟一個朋友介紹時你肯定不會說『天啊

買了啟蒙的那套有海陸空8件可以合一航母的，那塑料軟得一逼經不起來回拆的，轉折件更是沒來回幾次就開始冒白。還有細節不全，有一件核心部件都不全，8套組合裝裡面就沒航母的組合圖紙，明明說了套裝裡面會帶的。哦對了，一些轉折位置，還不好卡，要麼硬塞要麼刀子削，你特么這種造模水平好意思出玩具？

總結一句：國產這種破細節，對不起，國產還是趁早倒閉不伺候

還是忘了說，客服也是屌得一逼缺件還帶自己在別的套裝讓你自己找替代的，MDZZ

無毒，安全，耐磨，色彩持久。要說一般品牌和樂高的最大區別，我覺得是精度

我從小特喜歡玩積木都是啟蒙小學門口的小賣鋪都幾塊錢不亦樂乎後來是在某寶上無意看到lego 被深深吸引從沒見過玩具能做那麼精美礙於lego昂貴省了好久錢才入了一個之後一發不可收拾當我深入了解lego才發現之前許多啟蒙都是山寨lego 啟蒙相對於樂高來說材質就差太多低成本塑料在拼接過程中生硬無韌性且極易破損缺件更是家常便飯樂高都會給多餘的磚然後圖紙和設計創意也是天差地別

首先啟蒙顆粒質量就不如樂高，這個差距不是一星半點的。

顆粒鬆動，成品易散。我們有售賣啟蒙的產品，還是有發言權的。

其次，啟蒙的配色是真丑！不討喜！

就國內積木來說，邦寶算是不錯的了，顆粒質量無比接近樂高（僅限小顆粒）

上圖為邦寶某處展館的作品

當然還是比不上樂高

研發不足是邦寶最大的弱點，光靠積木質量，不夠。

所以國內來說

樂高＞邦寶＞啟蒙≧萬格樂博士

幾個方面

1.玩具本身生產本。雖然是塑料玩具。但原材料，注塑模具，最終成品，每個細節都會影響生產成本。

2.品牌授權成本。魔戒，星際等等一大堆系列都是要向知識產權所有人支付授權費的，而且不是買短是按產量算的。估計占售價的20-30%

3.設計成本。樂高每年有一大票設計師在做開發新的套裝，除了自己請的專職設計師，還有每年的創意大賽，如果設計moc被樂高選中進行量產，樂高還會支付對應的設計費給設計師

筆者之前在樂高公司工作。

樂高的拼插體驗不是一般玩具能比的。其他玩具拼插久了可能就會鬆動等等各種問題，但樂高絕對不會。樂高在全球有五家工廠，分別在浙江嘉興，匈牙利，墨西哥，丹麥比隆，以及捷克。樂高玩具兩大重要的環節就是生產和包裝。樂高的原材料塑料都是世界最先進的塑料，無毒無味，丹麥有專門的研發中心在研發原材料。我所知道的嘉興工廠的原材料也都是進口的，主要是韓國的材料。整個注塑車間非常大，但味道卻很少。為了完美的拼插體驗，樂高對質量和精度的控制要求非常高。包裝車間內，比如工人有戒指掉了找不到，那是要求停產重找的，絕不允許任何玩具之外的東西掉入包裝內。落在地上的積木塊決不允許流入客戶手中，甚至整盒全部報廢。所以樂高對品質極高的要求決定了樂高的成本絕不可能跟國內的廠商是一個檔次的。

最後附上樂高公司的座右銘：「Only the best is good enough」，只有做到最好才足夠。

你自己買一盒樂高，再買一盒啟蒙，拼拼試試，不是語言能說的，啟蒙跟樂高沒的可比。

啟蒙已經是國內業界標杆了，其中的人仔設計和背景故事已經在一步步完善，多個系列同時設計、發售，現在的每一套set都是原創設計，而且也會開新模，製造一些lego沒有的零件以完成一些更為特殊的結構，啟蒙也已出口到國外。但相比lego，它的精度和設計還是差了一個層次，可以看出有些地方明明可以更好卻沒有繼續改進。而售後服務，lego的也是十分完善的（不包括國內實體店中）。

我買過幾套正版樂高，和幾套國產品牌的「樂高」，不止給孩子玩，我現在也是個樂高粉。國產樂高也不都是山寨貨，一些大牌子玩具廠商做的也不錯，質量可玩性都可以。不過與正版的差距還是巨大的。

正
版樂高磚塊和國產樂高磚塊，單憑手摸就能區分開。正版貨稜角分明，直角就是直角銳角就是銳角，國產貨都很「肉」，這和用料以及磨具材料加工工藝都有關係。
貴有貴的道理，正版樂高顏色鮮艷亮麗，國產的顏色飽和度差幾個檔次看起來不是很漂亮。透明件強度，國產的比較脆，玩久了會裂，正版的也有可能但總體質量好
過國產。組合度，國產貨加工精度不足，有的塊組合在一起松，有的緊。尤其lego科技系列要求加工精度更高，曾經拼過一套山寨的樂高科技（120元
1000+塊），裡面不少零件有缺肉或毛邊，據說還有少零件多零件的可能，好在我的屬於多塊的。零件緊的要死，雖然有贈送起件器，很多部件要用用緊全力才
能插入，拆開時也用到了鉗子。做完後拇指磨破皮，手疼了好幾天。正版樂高只要不是大面積的平面拼插，用起件器起開不會太費力，而且精度均勻，不會有的松有
的緊。

特殊零件，正版的輪胎零件大都是橡膠的，胎和輪轂是分開的，有些零件是軟塑料，我玩過的一些國產貨，輪胎是硬塑料的一整塊，當然也有些做的好的是橡膠的。軟塑料零件的一些零件，國產貨是用軟管代替的。

所以便宜是有代價的。銀子夠我是不會玩國產的。

更大的問題是，淘寶的國產貨大都宣稱和樂高兼容，可實際上，由於零件材料不同，強度不足，國產樂高的厚度都比正品厚幾毫米，小零件拼插不影響，大的零件或同一高度層交叉使用就露餡了，所以建議還是不要想著大量混用國產和山寨了，一切特殊零件倒是可以。

國產和正版，價格差幾倍，甚至十幾倍（科技系列）。看你想投入多大。買幾個玩玩的話，建議直接買正版的主題套裝，可玩性強。要是近了坑出不來了，那建議買些山寨的基礎件，然後照著正版的圖紙拼，官網都有下載。

樂高好不好玩跟玩具本身關係不大，你想像力多大腦洞多大，你手裡的樂高就有多好玩。

先回答第二個問題：「為何價格貴這麼多？」

因為壟斷，積木品牌雖多，但就如蘋果在手機圈的地位，樂高在他這個級別沒有競爭者，包括美家寶。

這裡解釋一下，因為美家寶的腦殘粉比較多：在遊戲、電影、教育這幾個領域，樂高做的都不差，美家寶基本上是白卷，主業我們不撕產品設計（撕不明白），單就利潤美家寶就是干不過樂高，不服來辯。

再回答第一個問題：「啟蒙牌子的積木比樂高差在哪裡？」

差的地方太多，只說結論：

玩具好不好、有多好，要看二手市場表現，以樂高最不具備升值潛力的教育系列為例：國產性價比最高的米兔機器人二手至少縮水到60%（￥300），lego EV3 45544 二手70%（￥1600），有些商場書店售的國產山寨教育機器人能賣的比EV3還貴，但拿到二手市場上就是個扔貨。

殘值沒有，這就是差距。

而樂高几個升值熱門：街景、建築、哈利波特、星戰、ideas，熱門set絕版後二手價格輕鬆秒掉官價。

商品達到這個程度，才算是撕掉了消耗品的標籤。

進坑就要想著怎麼出坑，我會說我兒子玩殘了的星戰小套裝，不蒙人不騙人，原價+50輕鬆出手？

綜上，啟蒙以及一幫國產積木品牌相比樂高的差距，就是消耗品和藏品的差距。

這種問題也問的出口？淘寶耐克鞋80一雙。別問了，趕緊去買，反正看上去一模一樣。

上手拼拼就知道了。不要總是盯著數量，不管小孩還是大人質量才是第一的。

另外還要考慮的是lego是進口品牌，所以各種附加的錢國內也是很多的，尤其是專櫃商場的價格，而國產積木不存在這個問題。