熊本熊的成功是怎麼做到的？

01-07

熊本熊的營銷手段和快速走紅的背後原因。
附上百度的介紹：熊本熊 _百度百科

其實熊本熊火起來不單單是因為出色的設計，他的成功很大程度上還是要歸功於選擇了正確的營銷策略，並且熊本縣政府在整個過程中扮演了非常非常重要的角色。把最近寫在 SocialBeta 上的文章搬過來。

原文鏈接：【深度】熊本熊是如何成為風靡全球的吉祥物「網紅」的？

如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什麼，相信很多人的答案會是熊！本！熊！
這隻行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托，還有專屬 Mini。
甚至還有專屬的徠卡相機。
儼然一副「熊」生贏家的樣子。
然而你知道他是如何一步步走到這個「熊」生巔峰的嗎？今天我們就來一探究竟。
緣起九州新幹線
熊本熊，大家都知道是來自熊本縣的地方吉祥物。但要說到熊本縣……別說我們了，就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上，有哪些特產和值得一看的景點則完全不知。所以，至少在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的。

然而，機會總還是來了。2011 年，貫通整個九州的新幹線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。
高瞻遠矚的設計團隊
一開始，縣政府找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學。兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作一個 Logo，但隨後水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念，小山薰堂表示贊同。於是他們在 Logo 之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」（Kumamoto）與熊本方言「人」（Mon）的發音，意為「熊本人」，明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。
雖然縣政府對吉祥物的提案有些猶豫，但縣知事（縣長）蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議。於是，水野學帶領自己的 good design company 工作室開始了熊本熊的形象設計。為了突出本縣特色，水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。）為基礎，創作出了數千種形象組合，最後在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
吉祥物終究是要人來扮演的，然而出爐的第一代熊本熊皮套卻長相怪異，看了可能會讓人做噩夢。於是，小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠 Kigurumi.biz，委託他們改進皮套，因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大獃萌的第三代皮套。
配合外貌，以小山薰堂為首的策劃團隊也為熊本熊定好了時下人見人愛的「呆萌」和「賤萌」的性格。

到此為止，水野學和小山薰堂顯然已經做好了自己的本職工作。但畢竟是為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，水野學之後又提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要通過縣政府審核，證明商品有助於熊本的宣傳，商家就可以使用熊本熊的形象。從誕生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐漸出現在熊本縣出產的商品中（畢竟是農業大縣，土特產農產品根本不缺）。
隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。不過此時，熊本熊的知名度也僅限於熊本和九州，要想讓全日本都認識這隻熊，就得靠經紀公司——縣政府的支持了。
與熊本熊一起瘋的縣政府
明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經紀公司的大力培養也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣政府一開始對吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生後，縣政府還是啟動了相應的營銷計劃，先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，並為其申請到相應的宣傳預算。相對於當時日本絕大多數的地方吉祥物來說，這已經是最高級別的待遇了。
一切準備就緒，縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃。首先，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事（縣長）蒲島郁夫將「在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度」的任務交給了它。

不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。（你們縣政府真會玩……）
熊本熊大阪失蹤
這裡要提一下名片上的內容，也是有些無厘頭，比如「希望變得越來越有名，有名到有假貨來冒充」、「其實我很敏捷」等，看了讓人忍俊不禁，加深了對它「呆萌」的印象。
一年以後，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長，該職位在縣政府內部僅次於知事與副知事，且直接聽命於蒲島知事，體現了縣政府對熊本熊的重視。
2013 年 11 月，縣政府又開始了一次精妙的全民營銷活動。這次，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅，那就只是普通的熊了，「火之國」的內涵也沒了。縣政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次緊急召開新聞發布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，並號召大家幫熊本熊找回腮紅，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」，甚至通過電視台發出這一啟事，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解「紅色」對於熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。事後有日本媒體表示，這次事件達成了 6 億日元（約合 3360 萬人民幣）的廣告營銷成果。
熊本熊腮紅遺失事件
除了這些縣政府親自參與的推廣活動之外，策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，通過它們發布熊本熊的行程，並且在每一條新消息的最後，都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。
策劃團隊還會借勢熱點進行營銷。比如冰桶挑戰期間，熊本熊就被人點名參加。而他參加冰桶挑戰時的反應也是非常搞笑。這些營銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。
熊本熊冰桶挑戰
投入的熊本熊扮演者
最後還要談一下藏在熊本熊厚大皮套里的演員。無論是一開始縣政府工作人員客串，還是之後邀請專業的皮套演員進行騎車蹦極等高難度動作，他們都非常賣力地展現出了熊本熊「呆萌」和「賤萌」的性格，更讓人們感受到了「熊本熊是活生生存在的」。（下面請打開鏈接……知乎竟然還不支持動圖）
搗麻糬掉手套

從新幹線上列車上摔下
燒菜起火受驚嚇
掀女生裙子
毆打其他地方吉祥物（小朋友們不要學）
會瀟洒地騎著自己的小摩托

偶爾還會挑戰下極限
這其中最有名的一次表演是在參加 2014 年紅白歌會時，在後台與另一位地方吉祥物船梨精大打出手，場面之「混亂」連主持人都勸不住。
熊本熊大戰船梨精
如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝周走秀、參演歌舞伎等，在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度也有了極大的提升。2013 年 4 月，日本地方經濟綜合研究所的調查顯示，九州、關西和首都圈地區的居民對熊本縣的印象分別從 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外，民眾前往熊本縣觀光旅遊的意願也有大幅提升。申請授權的商品從 2011 年的 3600 件，升至如今的 20000 件。根據日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年（2011 年至 2013 年），它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的收益（約 76.3 億人民幣）。

熊本熊的成功啟示
熊本熊的成功，是吉祥物創作者與地方政府，以及幕後工作人員親密配合的完美成果。設計師從 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議，縣政府都沒有唱反調，反倒支持這種創新。而縣政府在熊本熊的營銷活動中，也一改以往一貫嚴肅的政府形象，變得親民且幽默。蒲島郁夫知事甚至為此出書，詳細闡述了熊本熊營銷成功的心得。而濃縮為書中的一句話就是「提拔吉祥物做營業部長，這是勇於『打破盤子』的創新精神」。

謝邀。

圖比較多，建議 WIFI 下看。

我同意 @李奕樺的觀點：

主要是覺得他能做很多其他吉祥物做不到的動作。

首先這個東西長這樣：

他的類型很像水原希子，審美的兩極分化比較嚴重。

而這種女生追的人會更多，這種（畫風獵奇的）熊的人氣也會更旺。

像 Rilakkuma 那種，誰都覺得好可愛，但程度並不會很強烈。

但外型只是一個方面。

更重要的是，大多吉祥物，長得萌的行動蠢，行動靈活的長得丑，

而這個東西不僅長得（獵奇）萌，而且什麼都能做：

能拉車：

能拖地：

能騎車：

能泡澡：

能裝逼：

能偷菜：

能倒立：

能追牛：

能組樂隊：

能親切會晤寂寞男子：

能親切會晤大帥比：

能釣魚：

能作死：

能用剪刀：

能用筷子：

能出海：

能上時裝周走台：

繼續裝逼：

能喂牛順便喂自己：

喂肥了吃牛肉：

能演歌舞伎『連獅子らくだ』：

能抗擊使徒：

好像打不過，快送醫院：

擅長欺負其他吉祥物：

這裡還有踹別人褲襠的動圖：http://t.cn/RywS5Dc

流氓會晤：

有一種「啊啊啊啊啊啊啊真的好煩啊這個東西」的感覺，

但還是忍不住想看他今天又在犯什麼賤了，

一旦接受了這種設定……

大概就是這樣子。

以上。

圖片除了某張帥比合影以外均來自網路。

我喜歡的大概是裡面那個一本正經演熊的人……

從形象設計的角度說說。

火到不行的熊本熊和 LINE 的布朗熊都有一個成功的核心特質——它們的表情都是「中性」的。

如果你觀察它們的眼睛和嘴型就會發現，兩隻熊的面部表情本身搭載的信息並不多，於是這讓它們的形象可以「百搭」在不同的場景和情緒里。這就是它們形象設計的延展性。

另外，「中性」的表情會給人一種「呆萌」感，這會讓人覺得可愛。「呆」這個特質為什麼會讓人喜歡呢？因為從進化理論來說，「呆」代表了智商上的不足，這降低了對他人的威脅感。也即，「嗯你很呆，所以你不會來侵佔我的資源」。人類在長期進化中，把「呆」和「可愛」聯繫了起來。這應該是這兩隻在進化心理學的角度上受歡迎的解釋。

熊本熊的圖大家放很多了。附上三張圖，來看看 LINE 的布朗熊的表情可以多麼「普適」。

因為使用不需要交給熊本市授權費（據廣告大手電筒通說），這第一降低了使用這一形象製作玩偶電視節目等衍生物的成本第二促使更多人去使用熊本熊而不是船梨精第三確實有萌點

補充一點那些說熊本熊什麼表情姿勢都能做的還是退了吧，什麼動作都做的出來的，除了船！梨！精！還有誰？？但是船梨精至少5個點的特許權使用費啊！（節目里看到的，不太確定具體數字了

補圖，實拍

網上找來的

還有很多瞎折騰的，據說裡面的人有一次過勞病倒了XDD

大家都說了很多關於他可愛逗逼的回答，那麼我就來加一個正經點的答案～

kumamon能這麼紅的原因很大一部分其實是出於他的商標策略。

kumamon圖案的商標是免費許可的。也就是說任何人都可以不付一分錢使用kumamon商標，生產販賣各種類型的周邊。即使這個周邊和熊本縣扯不上任何關係，只要填一份申請表，並在產品里加入kumamon的PR信息，就能無償使用。

商標免費許可給公眾看似是降低了商標價值，但其實極大地快速推廣了kumamon以及熊本縣的知名度。作為熊本縣營業部部長，kumamon可謂是盡心盡職，完美地達成了業務目的～

所以大家知道為什麼市面上那麼多各種各樣的kumamom周邊了吧～因為全日本，不，全世界人民都是kumamon的生產線^o^

另，我強吻過kumamom部長的事我會告訴你們嗎（＾ω＾）

1、熊本熊設計師水野學弄了大部分形象都萌萌噠的紅臉頰，皮卡丘、哆啦A夢（賣萌的時候）、麵包超人之類都有；

2、像Hello
Kitty的形象你就得付授權金，這是大多數卡通形象為公司創收的最佳途徑。熊本熊的出身意義不同，因為這個形象是熊本縣為了宣傳自身而創造的卡通形象，免費授權給更多的公司也是為了熊本縣在日本的知名度，所以熊本熊的形象只需批准，不用繳納任何授權費，使得自身傳播更快；

3、熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物，最初，它只是個宣傳案，為了迎接九州新幹線通車，藉此增加熊本縣的人氣，新幹線的通車讓獲得了更多的關注度，讓更多的人看到熊本熊萌萌噠的形象；

4、熊本熊還登上了2013年年底的紅白歌合戰——在日本，這場演出的地位相當於中國的春晚；

另一個幕後智囊是企劃專家小山薰堂，熊本熊企劃組的幾位公務員都是他的粉絲。小山薰堂曾多次提到品牌的作用。

比起自己宣傳自己的吉祥物，機智的熊本縣的宣傳部長利用隔壁的縣來宣傳。企劃組據此給熊本熊選了個出道的地方—關西的中心商業城市大阪。這個方案僅做了一個行動指示——徘徊，第一天這隻黑熊要做的就是在街上走來走去，它甚至給路過的搞笑綜藝節目搭了把手，換得一些出鏡率。

如同藝人由經紀人規劃自己的日程、路線、動作、表情，甚至和人打交道的方式，這隻熊也被這樣規劃。出道徘徊地全都經過精心計劃——比如道頓堀是大阪的商業中心，服部綠地是市民公園，Ramada賓館是地標建築。

一個月內，熊本熊的官方博客和Twitter同步上線，Twitter上偶爾會透露下次「熊出沒」的地點和線索，和關注它的人互動。但並非所有人都按劇本來。熊本熊曾和一隻大阪通天閣的吉祥物一起出街，熊本公務員們想通過禮尚往來的傳統，在網上和對方打招呼搭車求人氣，但直到活動結束，對方根本沒搭理它。

曾是東京大學教授的現任知事蒲島郁夫，這時成為了熊本熊下一輪推廣計劃的「合謀者」。在熊本熊官網的一系列短片里，他召開了一場緊急記者會，因為「熊本熊失蹤了」。

這個有點無厘頭的劇本打造了一個遊子迷途的故事。熊本熊從知事那裡接受了在關西發放1萬枚名片的任務，但被大阪的魅力迷住，途中音信全無，擔心的知事召開緊急記者會，希望目擊者通過Twitter提供信息。熊本熊在熊本縣宣傳部長——這也是個掛名的藝人——和大阪人的激勵下最終完成了任務。

看似是無意義的卡通宣傳，卻製造了足以被談論的話題。

但和其他日本當地吉祥物相比，這筆預算已經很高。全日本目前有超過1500個在地吉祥物形象。不是所有項目都能收到預期效果。

熊本縣也承認，如果不是新幹線通車，根本不可能拿到這麼大一筆錢。縣廳對新幹線通車的機會既期待，又有危機感。作為一個政府項目，這隻熊得讓賣萌形成一些經濟價值。

熊本熊的公務員身份也會令它保守而低效。當日本果汁商可果美邀請熊本熊參與商業廣告製作時，熊本縣廳團隊拒絕了，因為要顧及公務員形象。熊本熊的形象授權也因此使用申請制，而非商業化授權。只要通過縣廳審核，證明商品有助於對熊本的宣傳，就可免費使用。

在這場地方形象營銷中，積極的背後推手蒲島再次公開賦予熊本熊一個職位——熊本縣營業部長。部長僅次於知事和副知事，熊本縣此前有過一位藝人宣傳部長，但那是個真人。

以上。我就是抖個機靈...

是時候放出我的表情包啦！！！

哈哈哈哈哈愛到無法自拔！

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上動圖請在新標籤頁中打開圖片！！！！

匍匐前進

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火~火~火~火~

http://pic3.zhimg.com/67b97870d82992b4ec53b68bb2f7e45e_b.gif

仰卧不能起做

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討厭啦！！！

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糊你熊臉

http://pic4.zhimg.com/7d340527d24a649ef91683b8d144bbd9_b.gif

duang！！！

http://pic2.zhimg.com/96e764be2a59c656e3c73220976f1037_b.gif

上圖……

這麼又蠢萌又賤賤的kuma誰不喜歡～～～

最後私心放一張(●′?｀●)蘇噶蘇噶～

補一張蠢泰泰的～

我來更新了

沒事就跑過來更新～也是閑23333

想對看到這的你說

收了我的表情，不考慮下成為我的人嗎(′ε｀ )?我來嚕

以後就默默更圖好了……

提前祝大家聖誕快樂www

熊本待了4年，最近搬到東京。主要是覺得他能做很多其他吉祥物做不到的動作。重心低。

深度 | 熊本熊不是熊

熊本熊（日語：くまモン，英語：Kumamon），官方翻譯為酷ma萌，是日本熊本縣的官方萌物，2011年日本吉祥物票選活動第一名，被評為日本最有名的熊。至2011年9月29日擔任熊本縣臨時職員，2011年9月30日開始擔任熊本縣營業部部長（這是僅次於熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位，與熊本縣宣傳部長齊名）兼幸福部長，也是日本第一位吉祥物公務員。2016年該形象出現在《校園天才醫生》的電影中，並且得到一致好評。

也許你在這之前從來不知道這隻熊叫什麼名字，但是你卻總能在朋友圈、微信微博中的各種表情包中看到他出沒的身影。這隻丑萌界的新星是如何在短短時間裡迅速走紅成為一代表情包霸主的呢？在此，就讓我們從聲浪傳播的角度來看看這隻熊的成名之路吧。

| 深入把握網民心理而孕育出來的傳播原點

在機遇中孵化的原點形象

熊本熊，是來自熊本縣的地方吉祥物。但要說到熊本縣，別說我們了，就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上，有哪些特產和值得一看的景點則完全不知。所以，至少在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的。

然而，機會總還是來了。2011 年，貫通整個九州的新幹線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車，熊本熊這個吉祥物也就應運而生。

高瞻遠矚的設計團隊

為了突出本縣特色，縣政府邀請到知名作家小山薰堂和著名設計師水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。）為基礎，創作出了數千種形象組合，最後在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象「Kumamon」。這個名字結合了「熊本」（Kumamoto）與熊本方言「人」（Mon）的發音，意為「熊本人」，並讓他擔任熊本縣的營業部長幸福部長的政府職務。這種人性化的設計對他之後在互聯網上的傳播起到關鍵性的作用。

中性百搭的形象設計和賤萌性格的設定

突破了傳統吉祥物活潑可愛、色彩豐富的固有形象束縛，熊本熊的設計卻選用了中性的面部表情和百搭的黑白為主色調，這種中性的形象不僅可以營造出一種呆萌的形象還能讓他能夠適用於各種類型的宣傳活動中。而其賤萌的設定更是讓網民深刻感受到共鳴，發出「原來吉祥物也會幹跟我一樣的事情」的感嘆。這種共鳴，才讓熊本熊的形象變得十分生動而減少距離感。

熊界的全能名星

在許多人的印象中，吉祥物一直是一個行動遲緩、只會站著賣萌的刻板印象。

但是熊本熊卻是吉祥物中的全能明星。

十八般武藝的熊本熊光芒的背後卻是一個較為龐大的演員團隊的辛勤付出。為了出演騎車、蹦極的戲份，熊本縣政府特地邀請了一些專業的皮套演員，還貫徹熊本熊「呆萌」和「賤萌」的性格，時不時犯犯迷糊，賣賣萌，來讓網民覺得這個吉祥物是「真真切切」存在的。從而迅速拉近和網民之間的距離。

一隻熊造就一座城

在熊本熊走紅之後，原本默默無名的熊本縣也在這個吉祥物的帶動下出現了巨變。在最初出現的兩年間就為熊本縣帶來了將近1244億日元的經濟收益。由此出現了熊本熊列車、熊本熊酒店和其他周邊產品，甚至連熊本熊的辦公室也成為粉絲的朝拜聖地。熊本縣利用宣傳所帶來的經濟效益不斷豐富原點區的建設的決策讓熊本熊的形象能經久不衰，也極大地推動了當地的發展。

| 深諳營銷之道的創意發聲

人性化的事件營銷

作為第一個成為政府官員的吉祥物。縣政府為了進行宣傳也是費盡心思。在形象誕生之初，縣政府就策划了一起「熊本熊失蹤事件」的營銷事件，苦於本地知名度低和缺乏足以引起全國關注的特產的困擾，熊本縣就利用臨近的大阪來進行營銷。熊本熊在出差過程中因為大阪的繁華的吸引而走失，縣政府為此特地召開新聞發布會來尋找這位「失蹤的吉祥物」，這次看似有些荒誕的發布會卻在網路上迅速走紅，熊本熊一瞬成為日本網路中一個熱點話題。

利用吉祥物反哺原點區建設

在熊本熊走紅一年之後，熊本縣政府再次策划了一次「腮紅不見了」的營銷事件。吉祥物作為萌的象徵的腮紅意外丟失，熊本縣又發起了一場聲勢浩大的尋找腮紅事件，實際上是為了宣傳熊本縣的色彩為紅色的眾多農產品。這段4分多種的短片一個月內在官網播放量超過16萬次，不僅進一步宣傳了吉祥物形象，同時也帶動了縣內特色農業的發展。

免費授權，利用市場周邊產品宣傳自身

熊本熊的成功，還有一部分要歸功於縣政府不收授權費的決策。利用一個當紅的卡通形象來收取授權費是許多公司創收的重要途徑，但熊本縣為了進一步宣傳自身形象，而選擇了免費授權的形式來推廣形象。縣政府認為只要對形象推廣有關的授權都會大方地接受，從而加速了熊本熊形象的傳播，利用市場的創意和活力來不斷豐富吉祥物的形象，相當於在全國甚至全球有了自己的生產商，周邊產品的發展為形象傳播掀起了一陣浩大的聲浪。

| 利用社交媒體的自主性製造回聲波

利用FB和推特等社交媒體進行病毒式傳播

在如今這個信息爆炸的時代，許多社交媒體已經成為傳播環節中不可或缺的一部分。熊本熊的策劃組從形象誕生之初就十分重視社交媒體的作用。最初的「熊本熊失蹤事件」和「熊本熊腮紅丟失事件」都是利用社交媒體的擴散性傳播來發動眾多網民的參與，利用較低的成本取得了十分好的效果。可愛的吉祥物、呆萌的形象、搞笑的動態圖片都是社交媒體網民所喜愛的元素。熊本熊的形象，利用網民參與和共鳴來產生傳播聲浪。

利用網路流行文化來製造發聲文化波

熊本熊在中國的走紅很大程度得益於國內表情包文化的盛行。原本呆萌、賤萌的形象和搞笑誇張的動作與國內許多網路流行用語相契合，從而使得熊本熊的表情包在微信、微博等社交媒體中迅速走紅。熊本熊形象的發聲聲浪與國內的表情包的網路流行文化聲浪相激蕩才產生這意料之外又情理之中的獨特傳播聲浪。

| 熊本熊的啟示

在互聯網+的時代，創新驅動已經成為傳播中更加迫切的要求。熊本熊的成功離不開背後龐大的策劃和運營團隊的努力，但更離不開熊本縣政府打破傳統吉祥物的刻板印象的勇氣和深入挖掘受眾心理的成功戰略。只有了解消費者的心聲，不斷追求創新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

| 祈福

東京時間4月14日晚21時32分，熊本縣發生6.4級地震，中國國人也紛紛為這場災難祈福。這隻在網路上的走紅已久的表情包霸主「熊本熊」則變身成為了一個精神象徵，他已經不僅僅只是一隻熊，一個表情，而成為了人們一種樂觀向上、積極面對的象徵。熊本熊，已經不只是熊，他身上承載著許多人的感情。「熊本不哭」、「熊本加油！」這些口號也通過熊本熊傳達了我們對災民的關心和支持。這次地震，熊本熊哭了，但他還是那麼堅強地活著。世界各地也利用熊本熊的形象為熊本祈福。祈福無國界，熊本挺住！熊本熊加油！

熊本熊粉絲來啦~~可以從形象設計和營銷兩個方面來講就像現在流行的辭彙「萌萌噠」，可愛，漂亮已經不是主流了好嘛，萌萌噠才是王道~這還不算~一定要蠢萌蠢萌的，蠢的發獃才讓人心疼，「我就是喜歡你笨笨的樣子(づ￣ 3￣)づ」

相信熊本熊的眼睛是有魔性的~不信的話可以直視一會兒。。。

作為一隻吉祥物而已，真是不能贊更多

我們看看普通吉祥物

你這麼村村噠真的好嘛~眼珠子這麼大瞪著不累嘛~你配色這麼任性真的好么~~你機智勇敢活潑矯健，隔壁家的孩子太多了您別來拉仇恨了好嘛~~

在來看看我們傻啦吧唧的熊本熊 ~3~2~1~dang~~~

哈哈哈哈哈哈哈你可以再傻一點嘛~

簡單的配色為後期延展做了很好的鋪墊。（一個設計本身的顏色越多，在後期運用的時候受限制越大）而熊本熊恰恰用了黑白這種五彩色，紅色所佔比例極小，這就使熊本熊看起來很百搭，無論跟什麼放在一起也會很和諧，甚至高大上~

好了來看看我想全部買下的周邊（全在購物車裡這並不是全部）

來先吃我一記安利∠( ? 」∠)＿

如果你愛烘焙

如果你是居家小達人便當小達人愛生活小達人下面這款讓你欲罷不能哦

光飯盒就各種各樣啊

你想裝酷耍帥么好滿足你

全宇宙限量五百台的Honda合作款摩托車哦

灰常拉轟有木有?(??? ? ?????)?

好買不起但素我們熊孩子也有四輪驅動啊

哪怕是文藝小清新我也會滿足你

這只是冰山一角好嘛，還有我見了第一眼就長草心心念念誰能在我生日送我的粉刷~~~

少女系萌萌噠也有哦

別說了 ~讓我哭一會兒

居家小能手在這

依舊居家能手之洗碗布

再補個手機殼太多了款式去tb上搜你可以擁有所有

回想一下我國的吉祥物??????

講真唯一讓我有入手慾望的也就阿狸抱枕啦

還有大聖歸來的Q版掛件

可討姑娘歡心的領帶夾

各種節要來了熊本熊可以滿足你對禮物的一切幻想比如定製項鏈

比如去健身房之逼格的進擊

聽說冬天要來了在這裡送上帽子手套兩件套

（PS圖片非本人）

你們還可以去看看這貨的動圖，肚子大小短腿兒，胳膊細大腦袋~

好吃懶做愛美女~~pia~

後續周邊可能就是黑大叔拐賣高中女生Kitty的鑰匙鏈了

好啦接著說營銷~幾次成功的營銷真是為笨熊賺足了人氣，

沒錯就是那一抹腮紅不見了

沒了腮紅真的是更蠢了，大家怎麼能看的下去~於是一起幫助他找失蹤的腮紅~這並不是失蹤的結束，他整個人都失蹤過。曾是東京大學教授的現任知事蒲島郁夫，這時成為了熊本熊下一輪推廣計劃的「合謀者」。在熊本熊官網的一系列短片里，他召開了一場緊急記者會，因為「熊本熊失蹤了」。

熊本熊從知事那裡接受了在關西發放1萬枚名片的任務，但被大阪的魅力迷住，途中音信全無，擔心的知事召開緊急記者會，希望目擊者通過Twitter提供信息。所以熊本熊在Twitter的曝光率可想而知~

還有就是提高普及率啦，還記得大黃鴨嘛~在維多利亞港和頤和園上漂了幾天那時候的新聞熱門都是它。所以熊本熊也來拉曝光率咯，策劃組就讓他在街上走來走去，它甚至給路過的搞笑綜藝節目搭了把手，換得一些出鏡率。出道徘徊地全都經過精心計劃——比如道頓堀是大阪的商業中心，服部綠地是市民公園，Ramada賓館是地標建築。

哈哈哈您見過胖子走秀么~~還是這麼黑的胖子~~

還有玩人人的都知道爆火一時的小黃雞~只要你跟他說話他就會理你~語氣又萌又賤~熊本熊也在推特上干過這種事咯~

最後

阿嘴的微信公共賬號：azuiMM

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沒事可以過來找逗逼妹玩兒哦

面對大多數吉祥物，我感覺都要降低智商來跟他們進入同一個世界，就像跟小孩子說話，我會把包說成包包，疼說成痛痛。

熊本熊是少見的成人式吉祥物，賤萌，欺負其他吉祥物，色色的撩別人裙子

啊……好有共同語言啊……這種感覺……

如果在中國···領導的反覆修改意見：熊貓是不是更好一點啊？要不要加上點中國紅啊，怎麼沒有尾巴啊························

我覺得玩偶裝是個重要因素。幹什麼壞事都是一副「管我 X 事啊我就是個路過的吉祥物啊你不高興看我插你嘴」的賤萌表情。裝在裡面那位演員真是辛苦了。

習慣之後再看官推的 banner，表情太豐富了反而會讓人疑惑幫友儂哪位啊。

因為工作原因和熊有比較長時間的接觸，空了來答一答，先來張圖鎮樓

好吧本來不想更了。有人問就更一下。

首先樓上很多人說過了，這貨形象很萌，而且賤，可以說是賤萌，他的服裝和很多吉祥物是不一樣的，是軟的。那個淘公仔，當時我們在現場看，自己走路都很難，需要人扶著下舞台，更別說什麼做賣萌動作了。最近比卡丘的形象在網上也有很多流傳，大家可以對比下，走路賊慢，動作不靈活。這樣比較，酷MA萌可以做很多動作行為，比其他吉祥物更鮮活。用一些網友的話說，這貨是只熊。

結論就是，大家已經不把他當作是人扮演的吉祥物了，他的「本體」就是熊。不像其他吉祥物，大家會明確的意識到它們內里是人扮演的。

其次是公關上，熊本熊參加很多政府交流活動和商業活動，這是一種人脈公關，比如我們最近做的這個活動，合作方會出費用去推他。

其他很多點樓上有人說過了，就不寫了。

下面貼幾張圖，下舞台後他突然跑起來了…然後粉絲瘋了…大家可以看到他腳是離地的

這張，他的那啥…皮是軟的，行動會比較靈活

他還會簽名…就是畫熊…當時我看了就想說卧槽這也會

其他不八卦了，大家隨便看看吧。

我一個黑人朋友超級喜歡它。我問她為什麼，她說because it is black, like me.

感覺高票答案都是為它們的圖而贊，然而中高票答案裡面才是精髓。翻了一下發現已經很齊全了，沒什麼可以補充的，原諒我時刻都想證明自己的專業知識哈哈哈哈哈哈。

不管了我強行總結一下。

其實說白了主要原因有三個。

一

形象設計只是營銷成功的第一步。它的設計很厲害，抓住了觀眾的痛點。說什麼它能做到許多吉祥物做不到的動作，其實歸根到底就一個詞。

丑萌。

就丑萌。

重要的結論說三遍。

二

接著就是很多人提到的商標策略，新的東西當然就是要提升知名度。你可以用我這個形象，免費的不收錢，反正這樣滿大街都是我。

是我。

還是我。

重要的發現說三遍。

三

再嘛就是那個宣傳戰術了。跟商標免費一樣，我就是要到處遊走無處不在，反正哪裡都是我。

動不動給它搞個故事啦，尋找它啦，它走丟啦，它幫助路人啦，它賣萌啦。

隨著它出現在越來越重要的場合，我們已經可以看出它和其他吉祥物的本質區別了。其他吉祥物就是吉祥物，而它，是個人，是熊本縣的代表。

沒錯，這個熊是可以外交的，它是我們熊本縣的一名大人物。

是個人。

它是個人。

重要的事情說三遍。

以上。

1.形象確實呆萌，比輕鬆熊那樣的」一般萌「多了呆的氣質，比蜜瓜熊那樣的」嚇人萌「多了萌的氣質，而且其實是個變態，還有反差萌。

2.無盡地刷存在感。不太紅的時候就是到處混臉熟，紅了之後更加再接再厲到處出沒。去日本旅遊兩次，無論是東京也好，大阪也好，沖繩也好，北海道也好，特產小賣店裡都有熊本的周邊，然而他不是熊本縣的吉祥物么……

首先它是地方吉祥物大賽出身，因為地方吉祥物非常受小朋友歡迎，等於一開始它就有一個很好的平台。其次熊本熊的版權是開放的，也就是任何商家都可以用它來做自己的產品推廣。於是趁它2011年在吉祥物大賽得獎的熱潮眾多商品宣傳裡面它的出現又為它進一步提高了知名度。

http://kumamon-official.jp/application

只要在這裡提交一個申請，得到批准你就可以免費讓熊本熊為你代言。純粹是熊本縣為了提高地方活性化所做的舉措。

其實熊本熊開始紅的時候也有跟它一樣或者比它更紅的吉祥物，不過沒有做成產品來推廣的意圖而已，畢竟它們所屬的單位都是各個地區的役所，都是公務員，首要目的不是盈利。

我覺得最強的吉祥物營銷還是這位，船橋市的非官方公認吉祥物梨妖，靠這麼粗糙的外表，沒有公司或者官方機構在後面做支撐，僅靠個人活動就取得了2013年吉祥物大賽第一名，策劃它的人年收7億日元，去納稅的時候震驚船橋市。