06和07年間，英國報業發生了什麼導致發行量急速下滑？

01-07

如圖，紅色標亮部分的轉折點。

如果從總體的趨勢來看，我們知道，問題實在並不在於06或07年發生了什麼。

問題是Is printing dead?

雜誌或報紙的利潤來源一般都是兩種，一個是advertisement，一個是sales。

所以他們的客戶有廣告業主和普通的讀者。

當讀者都漸漸向電子產品轉移的時候，廣告業主也就自然而然的向電子端轉移，這就造成了很多雜誌的盈利收入大幅下降，甚至有很多家報紙倒閉。

而作為回應，在2006到2007年間，很多報紙開始嘗試推出電子端，比如GQ在2006年2月就推出了他們的移動版。

在Marketing里有一個術語叫Cannibalization，也就是說一個企業自己推出的新產品會蠶食自己的舊產品的市場，而就我估計，2006到2007年間的發行量下滑便是因此而起。

最後還要說明的是，發行量實際上是可以通過折扣和營銷活動人為控制的，所以並不能很好的說明市場的走勢，很多報紙通過打折的形式來挽回讀者，所以發行量還能勉強維持。但事實上如果看Revenue的話就會發現，幾乎所有報社和雜誌的利潤都是在直線下跌的。而近來最大的新聞就是曾經獨霸一方的Newsweek決定自2013年起徹底放棄紙質媒體而只在其網站上發行電子版。

如果想研究更多關於媒體的東西，可以多看看美國皮尤的研究報告。比如如下這篇可以視為其中經典：http://stateofthemedia.org/2012/magazines-are-hopes-for-tablets-overdone/#digital