Facebook 月活躍用戶突破 17 億意味著什麼？

01-07

根據 7月 26 日發布的二季度財報，Facebook 的月活躍用戶突破 17 億，日活躍用戶也突破了 11 億。這意味著什麼？該如何理解 Facebook 在全球範圍的影響力，以及社交網路這個生態？

意味著人人網真的錯過了很大的機會和市場。

1、意味著：全球每4個人中就有一人使用Facebook，每兩個會上網的人中就有1個使用Facebook.

2、意味著：每四個會上網的人之中，中國人佔1個，這個人不上Facebook，但會用騰訊作為替代產品。

3、意味著：有史以來月度服務人數最多的互聯網產品。超過谷歌、微軟，當然也遠遠超過中國的幾個公司。

4、意味著：有史以來服務人數最多的產品，之一。另一個是《聖經》，銷量超過25億冊。

5、意味著：存量市場基本已到極限，增量市場都是難啃的市場，以後的增長將遇阻。

因為Facebook要實名驗證導致翻牆出去也註冊不了，所以沒有成為用戶，也不知道它究竟有什麼好。

我覺得這個數量跟我國的7億網民一樣有很大的水分。

跨國的媒體，廣告可能反而是最末的東西，因為除了國際化的大品牌，即使地球另一端的人看到了也無法形成有效的購買力，但是拿來傳播點其他東西就簡單的不能再簡單了。當然，發展成這麼大一個龐然大物，更需要節制和控制，我國的網路平台總是做著做著大了，做大了開始殺用戶吸金了，然後慢慢大家都散了，然後平台倒閉了，再去找曾經的好友，找不到了，例如百度空間等。

活躍用戶數字的突破，更是一個對平台運營者的考驗，因為一髮千鈞，做決定會變得更困難。

這個問題讓我想起，當年要離開貓撲，曾和經緯中國的某聯合創始人有過交流，其中就有關於SNS的部分，群眾始終是需要SNS的，直至今日依然持此觀點，某種程度來說，今日的朋友圈就是mini版的facebook。

為什麼我們需要SNS？

SNS的特點：

實名

強關係鏈

人作為社會動物是需要不斷與人交往的。

互聯網能讓我們超越自己的固有圈子（交際圈、知識面，尤其是突破物理局限性），能更有效快速的培養和加強關係鏈（評論點贊轉發vs吃飯喝酒打麻將），能加快信息流通速度（溝通效率）

SNS將我們線下真實的好友關係鏈帶到互聯網上，培養繁衍。

在構建基於人的好友關係後，構建人與生活元素的聯繫，如明星、品牌、機構號，其他第三方網站，你的好友在這裡，你的生活也在這裡。

今日的這個數字，更是證明SNS並不只是適用於美國。

而在中國，人人做為一家更擅長做營銷case策劃和包裝的廣告公司，不可能成為Facebook，騰訊，有那麼一點點可能，不知道會不會有QQ和微信登錄這種偽connect真正改變的哪天。

有時候，我真的很懷念初上網時的QQ好友、貓撲好友，但我再也找不到他們，因為「昵稱」早已變了多少次，聊天記錄也丟了多少次。

如果有Facebook，那該多好。

瀉藥。

我給另外的角度吧。

1、收入構成以廣告為主。

以下內容來自於各種報導通稿：

Facebook第二財季報告顯示，公司當季營業收入64.4億美元，大幅上漲59%，好於預期的60.2億美元；調整後每股收益為97美分，預期為82美分。
廣告業務收入是Facebook利潤的主要來源，上財季達到62.4億美元，遠超預期的58億美元。移動廣告的營業收入佔到了廣告業務總收入的最大份額，達到54.2億美元，市場預期為48.4億美元。

也就是說，除了廣告之外，facebook的營收只有2億，具體這2億是怎麼分布的， @鄒昕給出的解釋為：廣告之外的收入主要是用戶購買遊戲之類的手續費。

所以，如果用戶在遊戲付費上有更多的偏好，這部分收入預期是可以上升的。

從廣告收入來說，62.4億美元佔了總營收的96.89%，移動廣告佔了廣告收入的86.86%，佔總收入的84.16%，表現出移動端對於Facebook具有重大價值，但Web端的價值就小很多。

2、活躍用戶數到底是多少應用加總？

本來這裡質疑是17.1億是否是Facebook旗下所有用戶的加總，感謝 @鄒昕指出，17.1億是Facebook本身的月活用戶。

所以這裡的質疑直接刪除，以免混淆視聽。

3、ARPU值

Facebook能很好地將用戶數轉化為現金收入。上財季，平均每位用戶為Facebook帶來了3.82美元營收，比之前財季的3.32美元要高，也好於預期的3.59美元。

如果反向算一下：

64.4/3.82≈16.8億，這個數字和17.1億有一點差距，但差距不大。

如果將此作為依據，那麼我們也可以算下騰訊2016第一財季的用戶ARPU：

5月18日消息，騰訊今天公布了該公司截至2016年3月31日未經審核的第一季度財報，財報顯示，2016年第一季度，騰訊總收入為人民幣319.95億元（49.52億美元），比去年同期增長43%。

……
其他主營業務方面，QQ月活躍賬戶數達到8.77億，比去年同期增長5%。QQ智能終端月活躍賬戶達到6.58億，比去年同期增長9%。QQ最高同時在線賬戶數（季度）達到2.60億，比去年同期增長14%。QQ空間月活躍賬戶數達到6.48億，比去年同期下降3%。QQ空間智能終端月活躍賬戶數達到5.88億，比去年同期增長4%。
微信和WeChat的合併月活躍賬戶數達到7.62億，比去年同期增長39%。

如果只看QQ，那麼，49.52/8.77≈5.65美金；

只看微信和WeChat，那麼49.52/7.62≈6.50美金；

假設QQ和微信用戶完全不重合，那麼49.52/16.39≈3.02美金

評論中， @燕刀流猜測，QQ和微信用戶的重合度可能在80%以上，假設這個猜測成立，那麼，ARPU值計算調整為：

49.52/（8.77+7.62-16.39*80%/2）≈5.04美金。

4、Facebook與騰訊

假設QQ與微信的活躍用戶重合度不高，那麼實際上，騰訊旗下產品月活用戶加總數據與Facebook的差距很小，而如果假設QQ與微信的活躍用戶重合度很高，那麼實際上，騰訊旗下產品用戶的ARPU值很有可能與Facebook相比毫不遜色，甚至ARPU值更強。

而如果對比收入結構，我認為，Facebook的收入結構並不算好，考慮到其在今年的社交媒體廣告上的佔比已經達到67.9%，那麼即便做到100%，也是大概將近80億的市場。

那麼，我的問題就有很多：

做完了80億的廣告市場之後，Facebook其他方面的收益一定能增加么？以及如何增加？
做到80億的廣告市場，其用戶規模會擴容到多大？
用戶ARPU會持續上升嗎？

當然，同樣的問題也會給到所有的社交產品。

17億月活對於全球市場來說，應該還有很大的空間，尤其是對於社交產品來說。今年的全球人口已經達到73億，IDC之前預測，2016年全球上網人群有32億，那麼對於Facebook來說，路才走完一半，即便扣除中國近7億的網民，依然還有8億網民並沒有活躍使用Facebook。

當然，假設Facebook完成了除中國大陸地區的一統天下，那麼，25億的月活用戶，每人哪怕給4美金，對於Facebook來說也是很棒的一個商業結果。

當然，討論這些問題，其實需要對市場有比較好的了解，我對廣告市場了解不太多，但似乎，互聯網廣告在傳統廣告市場中的佔比還是很低的。

當我們在討論Facebook廣告季度收益有60多億，一年200多億的時候，卻忽略了全美廣告市場（total）是一個一年1700多億美金的市場。

我想說的其實特別簡單：

單一的數據表現沒有太多價值，你可以認為這個數據很牛逼，但還是看和誰比，和比什麼了，以及，大家的定義是否一致，你究竟想得到何種結論。

扎克伯格的營銷能力是有多強？不行，我要註冊一個帳號上去看看。

中國上不了？

意味著， facebook如果是獨立的國家的話，現在人口第一大國。

沒有中國市場不然，突破20個①沒問題，

題主你這個騙子，虛構出一個我根本找不到的網站？你想搞個大新聞么？

古巴解禁 Facebook, 剩北韓及其他國家封鎖

意味著就算全中國人都用微博，也超不過Facebook的用戶量。。

意味著中國精英群體都在翻牆上facebook。

說實話，我認為臉書只是沾了英語的光，真心不如微信好用。但沒辦法，誰叫美帝牛呢。

意味著如果牆不到，fb的用戶增長就到頭了。

意味著這17億里有我一個。

意味著大家都翻牆成功了！恭喜！

Facebook的用戶體驗不好，適應了蠻久還是覺得難用，甚至覺得還不如08年的人人網好用，當然也可能是我的錯覺。我只是偶爾登陸Facebook把各種通知點掉，算活躍用戶嗎？

Facebook的強關係平台，病毒式傳播是非常快的，如果把付費流量和自然流量結合起來，推廣的效果是最好的。有機會大家一起交流下，2672699038

只用ig路過

意味著巨大巨大巨大的市場潛力啊《7種在Facebook上提升影響力和覆蓋度的方法》這篇文章不錯做Facebook市場的親可以看一下