文案改怎樣進行日常思維練習？
區別在於一個是編輯，一個是創作。
文案：寫出來編輯：修正文案和編輯，共同點都要有文字功底，不同點在於，文案需要赤膊上陣寫寫寫，編輯不一定自己寫，可能只是修改別人寫的東西。
我個人的第一份工作就是文案 可以說很好的文案 現在在那裡都很吃香 我覺得做這個工作主要可以鍛煉自己的在廣告宣傳和策劃方面的語言表達能力 將自己原來的一些語言功底 真正的和商業的東西結合起來 同時可以鍛煉人細心認真的工作態度 不過要在寫作和宣傳的過程中不斷的積累經驗編輯，存在出版、媒體行業中，例如圖書編輯、雜誌編輯、報紙編輯等。他們的主要內容是找選題，組稿、找稿，並找作者、伺候好作者，一言蔽之：組織創造內容。在傳統的出版、媒體行業里，編輯是運轉的核心，核心之核心就是所謂總編。
文案的工作有，寫營銷軟文、簡訊、樓書、廣告語、平面廣告文字、網路橫幅文字，基本涉及文字的內容都在寫。
不斷的提高才可以
很多偉大的廣告大師都是從這個職業開始做起來的 需要有不斷的創意和靈感才可以 在起步階段這樣的工作 我覺得是合適的 如果想在這個行業發展下去 有問題可以諮詢我其實你想問的是，文案新手要具備什麼條件，這是我在自己的公眾號寫的一篇文章，裡面有你的答案，還有更多新人要注意的東西，希望能幫助到你。
原創文章，未經允許，謝絕轉載。
早些年看錢鍾書先生寫的《圍城》，城裡的人想出去，城外的人想進來，其實廣告行業又何嘗不是如此。
長久以來，很多新人想人這行，卻迫於對行業的不了解以及經驗的缺失，總是有很多困惑疑慮，我大致梳理了下被問及最多的一些問題，今天在這裡統一回答，就算是作為過來人的一些建議吧，期望能幫助大家盡量少走些彎路。
問題一：我今年6月從學校畢業，沒有經驗和作品，如何才能進入廣告行業呢？
這是被問得最多的問題，通常情況下，我每年都會收幾個資質比較好的應屆畢業生。對於新人，沒人會去看你的作品，更何況你還連廣告的門都摸不著呢，哪來能打動人的作品？
那什麼才是資質好呢，我的標準是首先得熱愛這行，因為專業的方法可以教，但持續的喜愛和熱忱不能教；其次是知識縱深，如果你對於我眾多的光怪陸離的問題都能說上幾句，那就是極好的；如果是面文案或者AE，我通常還會看錶述能力和邏輯思考能力。
所以你的大學到底幹了什麼，其實在某些地方可以分出高下，不過對於這個問題的真相是，每個人都曾經是新人，如果你真想做廣告，不去試試怎麼會知道呢。
問題二：對於新人來說，是去大公司好呢，還是去一家小公司好？
這其實是個很難回答的問題，人生無所謂好壞，你現在看似無用的選擇，很有可能在未來的某一天就幫了你的大忙，誰又知道呢。
不過能問這個問題的人應該是拿到幾個offer了，我的建議是選擇公司不如選擇人，專業就像一門手藝，需要好的師傅一代代口耳相傳，很多新人呆兩年就廢了，很可能是選了個不好的師傅。不要迷信大公司或者4A的原因很簡單，你看到的那些好作品只是這些公司千萬爛包作品的很小一部分，通常情況下，就算你去了這些好資源也只會與你無關。
問題三：對於文案新人來說，要看什麼樣的書？
要知道這個問題的答案，首先我們要來搞清楚廣告是什麼。廣告是什麼？是科學、是社會學、是統計學、是心理學、是歷史、是哲學、是經濟學、是小說、是詩歌、是插畫、是設計、是裝置、是笑話……廣告就是你要告訴我不知道的，還要讓我相信你。
由此可見，我們要讀的書還真多啊，如果你不多準備點，誰會知道你讀過的書是不是恰好就是你的總監、你的老闆、你的消費者讀過的，如果不是那就祝你好運了。不過對於快速入行，還是要先讀幾本專業書來正三觀，參考我以前寫的《廣告人必讀的18本書》。
問題四：在沒有作品和漂亮履歷的情況下，我的簡歷要怎麼寫？
這是個相當技術層面的問題，在招聘網上下載的簡歷就不要來了，一般我都會直接扔掉，這種簡歷我相信也沒幾人願意看。
對於新人來說，簡歷絕對是在你沒有作品的時候，展示自己的最佳途徑。所以第一要突出自己的核心優勢，第二要做一份別人從來沒做過的簡歷。如果你是美術，可以做成插畫的形式，如果你是文案，其實也可以做成插畫，或者用PPT排成動畫。總之，有想法的人大家都喜歡。
問題五：薪水到底重不重要，有一家公司給出的待遇會高點我到底要不要去？
很重要，也最不重要。重要是因為如果你遇到的是一家注重專業的企業，待遇一定會給到位。這畢竟是要自己養活自己了，就算是實習生我也會給足在這個城市能活下去的基本待遇。
不重要是的意思，千萬不要因為眼前的薪水頻繁跳槽，學到精湛的專業才是生存的王道。說虛一點你必須要有一顆感恩的心，說實在一點，我見過太多跳來跳去跳廢的人，到最後高不成低不就把自己搞得很被動。
問題六：現在互動這麼流行，我是要入行做傳統呢，還是去一家互動公司？
這個問題被新人遇到確實有點蛋疼了，因為這是行業的大問題。不可否認，目前整個行業乃至整個社會都在發生變化，但是就算如此，我也不太喜歡用傳統或者互動來區分廣告。
廣告就是廣告，現在的傳統在五十年前叫什麼？或者現在大家說的互動，在五十年後又應該叫什麼？傳播的本質沒變，我們要掌握的本根東西也沒變，所以對新人我認為無需要糾結這麼多，踏踏實實從基本的東西做起，畢竟那些天天嚷著要轉型的，其實絕大部分都還沒定型呢，怎麼轉？
問題七：畢業之後想做廣告，要不要來北上廣深圳？
這個問題，決定了你接下來很多年的生活方式，選擇什麼樣的生活方式完全在於自己的性格喜好。毫無疑問北上廣深節奏快，但是機會多而且相對公平，內地老家朋友多相對悠閑，不過這些都是老生常談。
我要說的是，廣告行業其實很依賴於經濟的發展，北上廣深的水準必然會比內地高，如果拿不定注意，最好的辦法就是來試一試，反正你還年輕，怕毛啊？
今天先整理這麼多吧，還有沒回答到的，可以後台留言我，擇日再聊。
完。
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對於尚處在文案初級階段的題主來說，如何快速提高文案攥寫能力，才是題主提問邏輯背後的終究述求。樓上有一些知識型的回答，但對於馬上解決實際問題，效果並不是很好。所以，我分享一些對於接觸文案不久的小白，能立馬見效的實用小技巧和文案人在職場中的工作流程。在分享之前，我想說一下，自己對文案的理解。個人認為編輯與文案最大區別在於，編輯多是以自我角度敘述事情，取悅的是自己；而文案總是與商業掛鉤的，目的是為公司帶來有效流量，提高轉化率。所以撰寫文案內容，則需時刻以目標用戶為中心，說目標用戶想說卻沒說的，取悅於用戶。
簡單點說，「文案就是傳統中的銷售員」。
文案看重的是營銷的思維模式，那麼作為一名合格的文案，它的思維模式，或者說工作流程是怎樣的呢？任何文案，它都需要遵循以下幾個步驟：用戶反饋——內容製作——投放測試——數據反饋——優化
1.用戶反饋
任何文案撰寫之前，都有一個基於對用戶了解的前提，而這份了解，是你在與用戶溝通中得到的反饋為基礎的。
2.內容製作
3.測試投放
4.數據反饋
5.優化
雖說文案不易，但也不要被它所嚇到，一份文案工作，它帶給你的收穫絕對超出你的預想。這個過程中，你會掌握數據分析，CRM客戶關係管理，文案撰寫，用戶研究等技能。這可都是決定你以後，能不能豆漿點兩杯，喝一杯，倒一杯；房子買兩棟，一棟自己住，一棟用來養豬，走向人生巔峰的重要技能，所以不要看輕自己的工作。
下面是關於文案標題撰寫小技巧（PPT雖然做的有點簡陋，但貨是好貨）
1.用疑問句引發好奇：
最為一名廣告公司的文案，我來說兩句
針對你所提出的問題，其實我也不是第一次聽到了。之前也有很多小白問過我，作為一名想進入廣告行業實習的小朋友該如何，或者是我怎樣才能進入心儀的廣告公司......我的答覆就是你首先要對這個行業有了解，你如果連起碼的常識都沒有，或者自己都不去搜集這個行業書籍來看，那你還說個毛線啊！現在網路這麼發達，你想了解什麼都是分分鐘的事情。說到廣告，就不得不說到的NEIL FRENCH,大衛奧格威，李奧貝納，伯恩巴克，這些人你都去了解了解，特別是neil french，作為廣告文案大神，寫過什麼經典文案，你都搜集一下，大衛奧格威寫過的《一個廣告人的自白》，你看過沒，《大眾甲殼蟲文案》你看過沒？還有上面提到的《文案創作完全手冊》你讀了沒？所以我想說一句，先自己去了解這個行業，然後再來提自己的困惑，ok!大量的閱讀和編輯工作的經驗，一定讓你已經積累了很好的文字創作功底
但是做文案就不僅僅是文字功底。假設你是一個決心開始找一份文案工作的人，你需要做一個吸引HR和你未來總監的簡歷
百度搜索：創意簡歷再次把以下PPT仔細閱讀，你就可以應付一般性的面試了文案論語_百度文庫現在你終於可以做一個文案了，那麼我們首先開始 找資料
因為找資料的能力（特別是創作前期）比你的文筆更重要
甲方的相關行業資料（知網 維普 百度文庫。。。）有關的優秀廣告表現（百度 welovead topys）比如你要做豪宅的廣告，要找的就不僅僅是競爭對手 行業標杆的廣告，相關的奢侈品廣告也應該是你要找的範圍。現在你可以開始著手創作了Copywriter 自然要先copy再write
比如說這個
2010年依雲礦泉水 live young
前兩年看了東方衛視一檔舞蹈選秀節目，裡面有許多懷揣著舞蹈夢的舞者最終被現實擊敗改行謀生：
「那你現在做什麼？」「文案。」「那你現在從事什麼行業？」「我現在在一家廣告公司做文案。」……那時我剛開始做文案不久，曾因此懷疑自己，懷疑文案是一件門檻極低什麼人都能做的工作。而兩年以後的今天，我可以肯定，文案真的是一件門檻極低的工作。如何進入文案行業？
前程無憂搜職位「文案」，大把招工單位讓你選，如果你不是一開始就奔著4A去的，編輯的身份已經會帶給你足夠的選擇餘地了。但是要成為一個好的文案，並不是一件容易的事。
所以，如果你的目的，並不僅僅是成為一個文案，而是立志於成為一名好文案，我的建議是：
1、閱讀，大量的閱讀。文字是需要功底的，文案也不例外，閱讀有利於提高你的文筆和知識積累。由此，才能寫出具有溫度和畫面感的文案。2、文案是文學，但它是功能性文學。光是具有觀賞性、聚焦性是遠遠不夠了。你的文筆很好，故事很有趣，但是無法引起受眾對產品的關注，那便是無用。如何做到有用，《月薪3000與月薪30000的文案區別》一文已經給出了很詳細的建議。（不記得出處了，隨手找個鏈接供參考：http://lusongsong.com/info/post/952.html）這說起來簡單，但要做到其實不簡單。一個可參考的捷徑便是：指定受眾。當你要寫某個產品文案時，可以先幻想什麼人會買這個產品，又或許你已經知道這個產品的目標客群，在這個既定的範圍內找一個人出來，可以是身邊你的朋友，又或者是你知道的某個人物，一個真實的人，把他的特徵提煉出來，去考慮他的喜好他的需求，以此去構思文案創意。稱之為捷徑是因為，這種方式實際上是以偏概全的，如果這個指定的基準沒有拿捏好，甚至會就此偏離方向。但對初入門的人來說，以此鍛煉創意思維是非常好的一種方式。以上，希望對你有所幫助。文案小白需要學會的9點知識
很多童鞋如你一樣都想找個文案工作，但苦於沒有基礎不知道從何入手。今天特意把9點自認為非常實用的文案寫作乾貨奉獻出來，希望能對你以及各位童鞋能有幫助。
首先，寫文案之前要樹立一個正確的文案觀。
不同的文案，寫作指向也不一樣。品牌文案，會更側重於品牌的維護和推廣，它不在乎文案發出後是否能為企業帶來直接有效的收益，它的目的是增強品牌傳播效果，持續為企業帶來長久的收益。這是從品牌文案的角度來說的一種文案觀。
而對於大多企業而言，更重要的不是急於樹立品牌，而是要把自己的產品或者服務給推廣出去，為企業帶來實實在在的可以看得見的收益。所以樹立什麼樣的文案觀，對一個文案人員來說是非常重要的。特別是對於一個文案小白來說，在沒有任何理論基礎上的文案寫作，樹立正確的文案觀尤其重要。在這裡，本人更推崇於樹立這樣的文案觀：寫精準的文案，寫有效的文案，寫能為企業創造實在價值的文案。
其次，為寫作列一個清單或者計劃。
當我們樹立並且強化了我們的文案觀之後，我們就要開始動筆寫文案了。動筆寫文案的第一步就是給文案寫作列一個具體的計劃。比如: 文案推廣的產品是什麼？文案的推廣目標是什麼？文案的推廣渠道是什麼？文案推廣一種什麼樣的形式推出來，達到什麼樣的效果，都要在表格中羅列出來。這樣做的目的，只有一個，就是讓文案寫作更具有邏輯性，更具有目的性，也更具科學性，當然最重要的是為了更好的推廣產品或服務。
第三，確立文案的目標受眾。
我們在寫文案的時候，要有一個文案的目標受眾，所謂目標受眾，就是你的文案要寫給誰看，你的產品要賣的人是誰。這個一定要明確，而且越明確越好。
這個世界上最精準的廣告是什麼？就是「見人說人話，見鬼說鬼話」。時時刻刻記住你的目標受眾，根據你的目標受眾來寫東西。那麼，要如何去確定目標受眾呢？首先，你要發掘產品有哪些特點，然後弄明白那些人對這個特點有需求，那麼這些人就是你的目標用受眾。其次，你還要考慮你的目標受眾是否能買得起你的產品。再次，就是你的渠道是否能覆蓋到這些人？最後，還要考慮目標受眾的價值觀問題，比如老年人更喜歡用有大鍵盤的手機，而年輕人則更傾向於大屏幕的。
第四，確定文案的賣點。
文案的賣點很重要，所以剛學寫文案，一定要仔細琢磨產品有哪些賣點，看看這些賣點能為用戶帶來哪些好處。我們在買東西的時候，都有這樣的心理過程：我缺少一個東西～我想買東西～買一個什麼東西～買這個東西給我帶來什麼好處～滿足，開心。那麼我缺少的這個東西，肯定是我需要而沒有的，但又能給我帶來方便的。所以，我有哪些不方便，這些不方便就是我面臨的問題，就是我的痛點。我現在要買一個東西，可以解決我的這個問題。所以能解決問題的那個要素就是賣點，用賣點去擊打痛點，就能夠把用戶的心牢牢抓住。
第五，根據渠道調整文案的目的和內容。
這一點同樣很重要，有很多剛學寫文案的朋友常常忽略這一點。因為不同的渠道，讀者對文案的有效閱讀時間不一樣。比如，在高速公路上的廣告牌，文案一般都只是幾個字，甚至只是一個品牌名稱。而在飛機上閱讀的雜誌，所寫的文案可能會有幾千甚至數萬字那麼長。高速公路上，車速很快，人們就在廣告牌上的閱讀時間很短，轉瞬即逝，文案的目的就是增加品牌曝光度，而在飛機上，人們則有更多的時間去詳細的了解產品的內容。
第六，根據渠道特性寫文案的開頭。
文案的開頭很重要，文案的開頭很重要，文案的開頭很重要，重要的事情說三遍。那麼，根據渠道的特性，決定文案的開頭更是重中之重。打個比方，新浪微博只有140個字，而讀者在微博上停留的有效時間，一般情況下不會超過3秒，也就是大約看完十個字後，如果不感興趣，就會自動忽略了。所以微博的文案，要在前面幾個字突出特點，要有吸引力讓讀者讀下去。其他渠道也是如此，也要考慮到讀者的有效閱讀時間，比如微信公眾號的標題就只有大約1～5秒，公交站台大約半分鐘到一分鐘不等。所以，根據渠道的特點來寫文案的開頭，能夠更有利於吸引用戶去閱讀文案，並使之感興趣。
第七，有理有據的闡述產成品賣點。
說到賣點，這自然是一個文案的核心。好的賣點，能夠給用戶眼前一亮，說到我的心坎兒里去了，就是這樣的感覺。那麼寫賣點要怎麼寫呢？我們寫賣點的一個基本的思維方法就是：特點-體驗-體驗所帶來的結果。
以踏浪100網作個例子：
賣點：不限次數一對一指導課後作業（特點），能在老師的指導下更好的修改文案（體驗），快速提高文案寫作能力（體驗結果）。這個賣點這樣寫，文字普普通通，但那些想要學寫文案的人一看，就會感覺到眼前一亮——哇，原來還有這麼個網站，上完課後，還有老師一對一地指導作業，並且不限次數。這樣就很容易把目標用戶吸引過來，進而關注你的產品，最後從口袋裡掏錢買你的產品。
第八，學會回答問題而不是誇獎自己。
一般情況下，用戶在看到一個產品時，心面想的一個問題可能是這樣的：我買這個東西有什麼用，它能給我帶來什麼好處？
很多童鞋一開始寫文案很容易陷入到「王婆賣瓜，自賣自誇」的狀態里去。你可能在一邊把自己的產品誇得很好很神奇，但讀者或者用戶在看你的文案時，可能並沒有什麼興趣。他們此時的心理狀態也許這樣的：今天下午去哪裡吃飯，或者這個周末要和女友（男友）去哪裡約會等。你所寫的東西，對他們而言並沒有什麼卵用。
那麼要如何回答問題而不是一味的誇自己呢？
舉個例子：佳逸豪園小區，採用東南亞進口原木料高檔地板，做質量最好的精裝修，買了就能住，為您省錢省時間。後面的「買了就能用，為您省錢省時間」就是這個產品帶來的好處。
第九，寫出符合用戶群體的文案風格。
這一點的話，也是比較重要的。說到底，還是要了解目標用戶。不同的用戶群體會喜歡不同的文案風格。很多童鞋喜歡只用一種統一的風格去寫文案，這是犯了文案寫作中的大忌。就比如說，在乎上，大部分的用戶喜歡的內容就是知識性強，邏輯性強的，所以上面寫的東西就要表現出文案寫作者的專業性；而在貓撲等網站，文案的風格就應該是輕鬆有趣的，否則的話，沒有什麼人會鳥你。這一點就不詳細舉例了啦。
不知不覺說了這麼多。這幾點對於一個初學文案的你是很重要的，但是如果只是想用這幾點就想學好文案，那就錯啦。寫文案，除了要多看，多想，還要多寫。多看，就是在平時的生活中，我們要多留意公交車、地鐵、電梯或者報刊、雜誌等地方的文案，看看別人是怎麼寫的，多想想別人這樣寫的背後的邏輯是什麼，針對的目標用戶什麼，有什麼賣點等等。除此之外，還要多看書，更要勤練筆啦。
有童鞋說可能還會問有沒有什麼書或公眾號或者網站要推薦的，在最後給大家推薦一些：
書籍：《一個廣告人的自白》、《定位：爭奪用戶的心智戰爭》、《超級符號就是超級創意》等。
公眾號：李叫獸、熱血馬、小馬宋等
網站：踏浪100，頂尖創意TOPYS。踏浪更注重實際操作，適合初學者；TOPYS更注重創意，適合入行者。
希望能對你和其他童鞋有所幫助！記得點贊哦！
推薦你一本書《文案訓練手冊》
最初看到這本書的書名時，以為就是一個坑，我一直不太喜歡帶有「手冊」、「秘籍」、「幾分鐘學會」字眼的書籍或文章，因為這些東西太浮誇，沒有很多實質的內容，但《文案訓練手冊》這本書還好一點，這本書的作者是約瑟夫·休格曼，代表作品是《成功的力量》。
其實書中的一些觀點我是不同意的，作者的很多優秀文案都是通過一個故事來引入話題，然後再推銷自己的產品，但我的觀點是，既然推銷商品，就先突出產品的特點，或者說特別的地方，言簡意賅。（可能是我和作者從事的領域不同，所以有些觀點才會不一致，但不重要，重要的是本書中寫文案的思路，這些內容在哪裡都實用）
本書中，作者總結了15個公理，3個情感原則，10個平面元素，23個文案元素，以及31個心理誘因，這也是本書大部分的內容。
對於文案，生活中隨處可見，包括地鐵上、公交上、路邊馬路牌，不同場景需要不同的文案，但本書更多的是以書面、報紙為載體，展開的文案寫作思路，也就是說，讀者已經做好了閱讀的準備，開始閱讀文章了，此時要抓住作者的眼球，通過文案的力量吸引讀者讀到最後，開始推銷自己的產品。（這一點跟我的工作還有些類似，我是做論壇運營的，是否能夠在帖子的開頭吸引住用戶，直接關係到這個帖子的閱讀量、回復量、收藏量）
本書的開頭，作者提到，想要成為文案撰稿人，需要有足夠的知識儲備，這裡指的知識有兩種：第一種是很寬泛的一般性知識；第二種是非常特殊的有針對性的知識（即要成為某個領域的專家），只要多花費一些時間，第二種是很容易達到的，但是第一種需要靠多年的經驗積累，這個很難迅速達到。（我的知識儲備很少，所以我在多看一些知乎分享，希望短時間獲得更多的知識）
也許這本書跟你的工作並無太多關係，但是還是推薦閱讀一下，有些文案編輯的思路還是很有道理的。
一個廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話-僅此而已。（這是作者的第1個公理）
廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第二句話。（這是作者的第2個公理）
你在文案中提出的創意需要以一種有條理的方式貫通起來，預測用戶的問題，然後回答它們，就如同這些問題是面對面問的一樣。（這是作者的第13個公理）
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