小米為什麼要將「小米之家」升級為小米「旗艦店」？

01-07

「如果拿我們和蘋果來比，我們在產品線上確實有缺失；但更關鍵的是要和自己比，把節奏控制好。」 11 月 16 日，小米科技公司（下稱「小米」）聯合創始人、副總裁黎萬強向《第一財經日報》記者表示：今年年底前，現有的 18 家小米之家全部升級成旗艦店，加之450家授權網點，線下服務點的覆蓋規模逼近蘋果、三星。 via 小米將設 18 家旗艦店挖掘周邊商品市場

怎麼理解這種策略上的改變？

走高端路線了，跟美特斯邦威、以純一樣，市中心開的都是旗艦店。

昨晚光臨了一下小米之家深圳旗艦店：

小米之家深圳旗艦店：雷軍新零售的黃金地段 | Digiduct

這個新開的萬象城十分不錯，前兩天剛逛了太原的茂業，覺得這種新建的商業中心已經比北京類似大悅城凱德茂體驗要好了。

不過深圳萬象城仍然刷新了一波體驗，各種美食自不必說，整個萬象城地面5曾設計合理，不會很擁擠視野也足夠好。地下兩層除了停車場也有不少門面，這也算是深圳的一大特色，跟coco city有點像。

小米之家深圳旗艦店就坐落在萬象城主體旁邊，與紅點獎展廳隔街相望，背後還有不少知名餐飲。這個位置這個人流量，就算開個名創優品也能火啦。

我說萬象城體驗牛逼可能很多人不服，下圖是樓內一處類似露台的地方，這麼寸土寸金的地兒布置的這麼文雅反正我是服的。

最後放一張萬象城金屬樹的照片，這其實是個大型噴霧裝置，北方城市一般見不到嘿嘿。

就像我在專欄里標題所描述的那樣，小米之家旗艦店跟以往的小米之家確實不是一個級別。這個店的品牌形象意義要遠大於它的實際銷售功能。

可以說是，雷軍新零售戰略的「黃金地段」了。

2014年有一次我走到世界電子中心 -- 華強北，在華強電子世界樓下，正好碰到一個帥哥用麥克風充滿感情的喊，「小米手機，小米電視，快來參觀啊「，於是我進去看了一下，這個小米店（不知道是不是小米之家）的除了牆角有四部小米真正手機和門口那一台電視機，所以有產品都是模型! 還一本正經用鎖線鎖好。

不知道這一些旗艦店是不是旗艦模型店

不錯哎

第一次見不賣商品的旗艦店啊，幫我們開了眼界了

你好

這裡是小米手機旗艦店

我們這裡除了小米手機什麼都賣，么么噠

我先貼一段百度百科吧：

旗艦店一詞來自歐美大城市的品牌中心店的名稱，其實就是城市中心店或地區中心店，一般是某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店，通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品，比較常見的有化妝品品牌旗艦店、服裝品牌旗艦店、眼鏡旗艦店、傢具品牌旗艦店等，最近經營IT通訊產品的旗艦店也有所增多。旗艦店已經越來越流行，也為應用寫作所關注。

下面說說我的理解：

旗艦店是小米之家的豪華升級版本，小米之家重新裝修之後，怎麼讓消費者看到區別呢，最好的方法不就是換個高端洋氣上檔次的名字么。

其實仔細想一下，彰顯「和前人不同」的思想移植貫穿在小米的生命里，首先應用「互聯網營銷」，率先提出「不服跑個分」，率先推出「讓消費者買不到」的產品，這次換店名可以看做是這種思想的一種表現和貫徹，人家都叫專賣店，我就叫旗艦店，不服？不服跑個分啊

你要知道，現在每款手機都有旗艦機，每個手機商都想走高端路線，旗艦店明顯比家高端，而且接地氣，小米要做中國的蘋果，改變過去形象，開始走高端路線