為什麼 Reddit 在 2006 年賣給 Conde Nast 後迎來爆發，有何故事？

In 2005, Steve Huffman teamed up with classmate, Alexis Ohanian, to start reddit which was initially funded by Y Combinator. […] Reddit was acquired by Condé Nast Publications in October 2006 and became a direct subsidiary of Condé Nast"s parent company...

via http://en.wikipedia.org/wiki/Reddit

好吧。7年老reddit用戶來回答了。reddit的崛起其實和和reddit無關。主要是digg混得太挫了。先從web 2.0開始說起。大家知道以前是http://del.icio.us的天下，後來digg崛起了搶了不少http://del.icio.us和slashdot的睾(gao)玩用戶。加上Kevin Rose的影響力，digg一直是高富帥UGC網站旗艦。

不過digg自身power user abuse問題一直不能解決，然後從 AACS encryption key controversy 事件開始，digg用戶就暴動了。把這個key刷屏，digg版主瘋狂屏蔽，然後大量digg refugee就叛逃到了當時丑窮矮的reddit。這可以說是YC孵化了Reddit之後第一批「五月花號」種子用戶。

此後digg就各種fuckup源源不斷為reddit輸送了大量優質用戶和內容。可以看 Google 趨勢 。

digg在此之後每一條新聞都比reddit晚一天或者幾個小時。然後每一條digg新聞沙發評論鐵定是：老子昨天在reddit看過了。你可以感受下長年累月這種評論的號召力。而且投遞新聞用戶都喜歡雙邊同步投遞，不過總是優先照顧reddit。所以reddit有了個響亮的口號：「news before it happens」。

當digg v4改版失敗（ http://en.wikipedia.org/wiki/Digg#Digg_v4）之後，棺材板板上最後一塊釘子達成。

在國內，說起新聞網站，我們肯定會想到今日頭條、百度、搜狐、網易等等網站。

那麼你們知道么？在美國，如果你問美國人他們最常逛的新聞社區是什麼，回答中肯定會提及一個網站。

這個網站在美國可謂是人盡皆知，就連今日頭條都坐不住想將其收入囊中。

而它的名字就叫做Reddit。

Reddit 是美國人氣最高的新聞社區，也是互聯網最有趣的地方和有高度組織的集中處。

也因為這個他網站的圖標是個可愛的外星人，所以有媒體將之稱為「矽谷里的外星人」。

在這裡，大到美國對外政策，小到一隻橘貓的萌照，都能引發用戶的瘋狂點贊或反對。

並且時不時冒出的有才評論，也會迅速傳遍整個互聯網成為熱門段子，如果你是一個自詡不凡的段子手，Reddit你絕不可錯過。

就是這樣一個看起來簡陋卻被大家喜愛的網站，每個月活躍用戶的數量已經達到了2.5個億。

今日頭條從去年就看上了 Reddit 意欲收購它，但是沒有跟 Reddit 大股東談攏。

於是在今年早些時候，Reddit 完成新一輪 2 億美元的融資，估值順利達到了18億美元。

Anyway，總之這是一個非常有趣並且非常「值錢」的互聯網社區。

不過說起Reddit的發家史，可謂是一波三折。我敢打包票好萊塢以後肯定會把這事拿來拍電影，因為這簡直就是一部「熱血青年的耿直創業史」啊！

持續「騷擾」 YC後被錄取？

2005年，有倆年輕小伙，一個叫史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman），另一個叫亞歷克西斯·歐海寧（Alexis Ohanian）。

史蒂夫氣質非常「程序員」，而亞力克西斯認為自己是個高瘦潮男。

這倆人本來站一塊挺違和，卻偏偏在佛吉尼亞大學讀書的時候做了室友，並成為最好的朋友。

學習計算機的史蒂夫和學習商業及歷史的亞力克西斯，都是懷著夢想的熱血青年，兩人總想著要做些什麼。

直到有一天，倆人長途跋涉，懷抱敬仰的心情，去聆聽共同的偶像保羅·格雷厄姆（Paul Graham）的演講。

保羅是超級著名的創業孵化器 Y Combinator（即 YC）聯合創始人，那次演講的內容就是「如何創建一個startup」。

聽完演講後倆小伙感覺打開了一扇新世界的大門，他們想方設法約保羅出來喝咖啡，並向其兜售自己的創業點子——做一個讓用戶提前跟餐廳預約的手機應用。

聽了他們說完創業想法的保羅呵呵一笑，表示「這是一個很好的點子嘛！我很喜歡這個主意，要不要抽個時間來我們這展示一下？」。

這兩個too young too simple 的小夥子以為就這樣被YC「錄取「了，興高采烈的跑回學校開始準備畢業事宜，卻並不知道這只是大佬說的一句客套話。

於是接下來的結果我們也知道了，保羅先是委婉回絕了他們，後來乾脆直接的拒絕了他們。

碰壁後倆人才恍然大悟：原來大佬並不喜歡咱倆的創業點子啊！

其實這很合情理：當時是2005年，手機應用離普及還有些遙遠，就連蘋果商城當時候都不知在哪呢！

不過這兩個小夥子用行動詮釋了什麼叫做」不到黃河心不死「。

他們當時可是一心想創業的，所以基本上什麼後路都沒有準備。

於是他們堅持聯繫 YC的人，一遍又一遍，連另一個YC的創始人都被深深打動了。

最終，當他們在坐上火車準備離開這個傷心之地時，他們收到了保羅給他們打來的電話。

保羅在電話里哭笑不得地表示：只要你們倆放棄這個移動應用的想法，就可以加入 YC！然後我們再討論創業內容。

吶！給他們開創了一個先例——先創業，再想創業內容！

果真人還是要堅持的啊~~

混亂起步的 Reddit

終於要大幹一票了！激動的倆人從火車上跳了下去，義無反顧的奔向了YC。

不管怎麼說總算是進了YC了，也是時候想想：到底做什麼才好？！

保羅則建議他們把重心放在瀏覽器上。

於是史蒂夫和亞力克西斯根據自己的上網經驗，覺得當時的互聯網急需一個「門戶」型網站。

這個網站要能標註出那些被分享最多的鏈接，這樣用戶能更容易地尋找內容。

是不是想到了「好123導航」？他們要做的這個可和123不一樣

史蒂夫他們要做的「門戶」，其首頁上的推薦的

是用戶分享最多的內容，而非由網站管理者挑選鏈接。

確立了創業項目，YC 又提供了1.2萬美元的起步資金，史蒂夫和亞力克西斯撒丫子開干。

第一步是給項目取個名字。

然而當他們選定 Reddit 時，引來同一屆 YC 同學的鬨堂嘲笑，大家都覺得這名字太蠢了。

可是事出有因：當時互聯網域名被搶注的太多，想申請到一個沒被佔用又簡單好記的名字，真的很難！

另外，Reddit 還有「read it」的意思，所以不管怎麼說也還算有些「內涵」的。

搞定名字，嚴謹的程序員史蒂夫，就想好好寫代碼，精雕細琢網站第一個版本。

但是事情總與願望相違背，在導師保羅反覆催促下，Reddit 只好匆匆上線。

剛開始的幾周對剛創業的兩個小夥子可謂是極其混亂以及難熬。

首先是大佬保羅強大的帶貨能力，他把一篇文章鏈接到 Reddit 上，期待給它導流量。

結果流量是有了，但 Reddit 也立刻招來一片罵聲。

甚至有人專門撰文，說就沒見過這麼傻逼的網站......

緊接著就是發帖的問題。

因為沒有人主動發帖子，所以兩人只好自己拚命創建賬戶，親自當水軍，上傳各種鏈接。

反正罵名是有了，還是要保證網站要有內容吧，不然看熱鬧的遊客來了看啥？

另外，倆人還要做創業者常做的一件事：就是騷擾所有親朋好友，要求他們使用這個新產品。

我在這不得不插一句：請善待你們周圍的創業者（手動微笑）

在昏天黑地地忙活一陣後，整的倆人看到 Reddit 網站都要吐了。

直到某天晚上，Reddit 上終於出現了第一篇來自陌生人的發帖。

這才真正意義上實現了從零到一的突破！

幸福來的太突然，內牛滿面的史蒂夫將這個帖子稱作是「史上最大的轉折點」。

快速變賣，是好是壞？

Reddit 的一個顯著特徵，就是給用戶極大的權力，包括引入了用戶留言功能（今天，這是所有網站標配；可是在當時，這是一個非常大膽的決定）。

幾年後又讓用戶創建子版塊（subreddits），可謂開風氣之先，用戶通過各種主題的子版塊凝聚起來，這讓他們對 Reddit 更有親密感和歸屬感，也讓 Reddit 和其它競爭者真正區別開來。

可是，激進的賦予用戶權力，如同雙刃劍，帶來超高流量的同時，也讓當時只有4個員工（連同創始人在內）的 Reddit 疲於管理；後來相當量的用戶分享色情暴力照片，也給 Reddit 招致大量惡評。

在 Reddit 發展與難題並存的關鍵時刻，亞力克西斯也遇到人生中的重大變故：先是女友高處摔落陷入昏迷，然後母親被診斷出腦癌末期。

在很多年之後的採訪中，回憶起這一段時光，亞力克西斯仍然會聲音哽咽：「母親在醫院見到我的第一句話是：對不起。因為她最希望的，就是兒子的創業夢想能夠成功。」

在醫院和公司來回奔波的亞力克西斯扛著巨大的負擔，而公司另兩個員工也各自出現問題：一個要忙於學業，另一人亞倫·斯沃茨陷入心理疾病（亞倫是年少成名的計算機天才，致力於網路信息開放，卻因涉嫌非法侵入麻省理工學院和JSTOR系統被指控。2013年他上吊自殺）。

唯一能挑大樑的史蒂夫，和亞力克西斯以及導師保羅商量後，做出決定：照目前狀況下去 Reddit 終將崩潰。

我們唯一能做的，就在趕在之前把它賣掉，這樣 Reddit 也許還能保留，而大家也能換點錢。

2006年萬聖節，創辦16個月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集團正式收購。這也是 YC 孵化歷史上最早成功離場的公司之一。

收購價格很低（不到2000萬美元），但驟然成為百萬富翁的幾個年輕人很開心，並且倆創始人才剛剛22歲。

只是故事的後來，急需賺到錢照顧女友和母親的的亞力克西斯，最後沒能和女友長相廝守，而是娶了網球明星Serena Williams（小威）；霍夫曼也在成長成熟以後，對當年的賣出感到極為後悔。

更重要的是：曾經同住同吃同奮鬥許多年、工作累了共同打魔獸的倆人，友誼破裂，形同路人。

回歸最初的地方

在收購談判的過程中，史蒂夫和亞力克西斯的矛盾開始積攢。倆人至今沒有仔細講述過當初的個中緣由。

收購完成的第二天，史蒂夫不聲不響地打好包裹，獨自去了舊金山，繼續為 Reddit 工作。而亞力克西斯則選擇留在老家一段時間。

此後兩人漸行漸遠，逐漸不再交談，甚至關於 Reddit 的討論都消失殆盡。三年後，兩人與Condé Nast Publications 集團的合約到期，他們選擇各奔東西，臨別時只有一句簡單的「再見」。史蒂夫後來回憶說：我們之間沒有仇恨，只是互相忽略對方。

失去了創始人，Reddit 在集團內話語權減小，並且麻煩接二連三找上門來。

2011年，美國著名記者 Anderson Cooper 公開批評 Reddit，因為他發現了一個「未成年少女」的子版塊，裡面的青少年圖片令人心驚。

然後關於「兒童色情」的討論在 Reddit 上爆發，緊接著「社區管理爭論」隨之點燃。Reddit 到底應不應該對用戶發布的違法內容進行管理？公司內部對此爭執不斷。

此後，Reddit 終於加強了對違法內容的管理，比如出台了一個政策，會禁止「鼓勵、美化、煽動或要求暴力以及人身傷害某個人或群體的內容」。

其次，隨著 Reddit 人員和開支增加，它「如何能賺到錢」的問題在集團內部愈發凸顯。

作為一個社區網站，Reddit 的賺錢途徑簡直別無選擇——要依靠廣告。

然而多種原因，比如用戶喜歡匿名，沒法像 Facebook 那樣設計出一套精準的廣告定位系統；因為違法內容的分享而引來差評等，導致廣告商對 Reddit 興趣缺缺。

所以，Reddit 的廣告收入一直沒有迅速增加，而其它途徑帶來的收入亦是杯水車薪。

2014年，曾被賦予眾望的 Reddit CEO 黃易山，因為和董事會鬧僵無奈辭職；臨時 CEO Ellen Pao 頂上。

在此內外交困、風雨飄搖之際，創始人亞力克西斯回歸，擔任執行董事長。

離開九年，他做過許多事情，但一直心系 Reddit，並且和公司人員保持聯繫。他的歸來受到公司所有人的歡迎，並且快速凝聚了人心。

與此同時，亞力克西斯主動聯繫史蒂夫·霍夫曼，希望他也能夠回歸，再次和自己並肩戰鬥。內心猶豫的史蒂夫沒有答應，但是兩個人終於能坐下來一起吃飯，因為都渴望修補分崩離析的友情。他們一起去看了心理治療師，把那些積攢不滿的陳年往事一樁樁細數，兄弟一笑泯恩仇。

2015年7月，史蒂夫回到 Reddit 擔任 CEO，「有人問我：你幹嗎跑回一棟正在著火的大樓？可我別無選擇，因為我真的、真的熱愛 Reddit。」

回歸後的倆人做了三件令外界印象深刻的事情。

首先，今年8月份完成新一輪兩億美元的融資，足夠 Reddit 努力發展很久。

其次，發布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 應用，超過一半的 Reddit 用戶已經選擇從移動端登陸。這個立足於瀏覽器的創業項目，總算跟上了移動互聯網的步伐。

最後，全面完善和優化廣告系統，比如本月剛更新的自助式廣告購買工具，能生成品牌廣告收益報告，媒體聲稱：Reddit 已經做好迎接廣告主的準備。

不管怎麼說，這部「熱血青年的耿直創業史」依舊在繼續。目前來說，他們算是收穫了 Happy Ending。

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