應該怎麼去分析一個創意廣告（視頻和海報等），自身才能得到更好的提升？

01-06

那麼多的創意廣告創意設計的網站，資訊琳琅滿目。很多時候，光看很難成為自己的知識。應該怎麼去整合分析利用這些資源來提升自己的創意思維？

這個問題問的好！贊一個！知乎上好問題越來越少了。。。。

我們知道商業廣告都是為商業服務，那麼我們需要第一時間學會去分析這支廣告表達的概念是什麼，通俗的說就是他對別人說了什麼，然後我們可以通過的他的內容形式和投放地點時間等來分析他的目標消費群是誰，通過這兩步驟，我們就能推導出「對誰說，說了什麼」，

然後我們可以繼續推導他希望通過這樣的訴求，激發消費者何種反應呢，即「希望消費者做什麼」。

通過「對誰說，說了什麼，希望消費者做什麼」，這三件事我們可以去推導商家這樣宣傳背後是遇到了什麼商業問題，這樣的分析可以讓我們更好理解廣告創意在整個商業活動中貫穿的線索，從而訓練自己遇到了問題後能有的放矢的提出創造性的解決方案。

設身處地、以策略思維去分析一支廣告：

如果我給這個產品做廣告，我會怎麼做？

提供一種創意思維方式：6W

why——為啥說：廣告目標

who——對誰說：目標受眾

what——說什麼：廣告訴求、利益點、賣點、支持點

how——怎麼說：畫面風格、文案風格、廣告調性、表現方式

where——在哪說：利用什麼媒介

when——啥時說：什麼時候投放

多想幾次：為什麼要這麼做

不要只看浮於表面的東西

5W1H方法很經典，很實用，現在也不會過時，不懂的可以百度補習。

其實看一條創意廣告，需要細細觀察細節，好的創意不單是畫面的創意，並且能夠在細節中突出產品功能或產品使用場景等，讓觀眾不只是記住廣告的產品，還能記住它的功能，用途，甚至是品牌氣質。

國外的廣告往往第一眼是看不懂的

總要讓人仔細琢磨才能領悟其中的奧秘

比如↑圖，多圍觀一會發現

喪（gan）心（de）病（piao）狂（liang）

比如尼康的相機廣告——智能捉姦系統

不難看出產品功能是面部捕捉系統

比如蘇菲的廣告——萬軍之中取上將體液

這個廣告直觀，有創意，產品功能就是吸干，採用誇張的手法。

呵呵，終於知道木乃伊是怎麼製作的了！

建議你看看微號廣告這麼玩里的創意，有關創意廣告的事都能找到答案。

玲琅滿目的廣告如果都看下來真的達不到滿意的效果，因為心累呀！就像我們高中解題時強調的不僅僅是題海戰術，在題海戰術（玲琅滿目的廣告）之前肯定是已經解決了那些經典的題型（效果好的創意廣告）。

所以要想最大程度的提升自己的創意思維，最先做的是找到效果好的創意廣告素材。百度等搜索引擎、優酷等視頻網站、微博等社交平台上是有豐富的廣告素材，但這些廣告具體的效果不得而知。這時候需要我們藉助第三方數據分析平台來幫助我們更快的找到競品的廣告，特別是轉化效果好的廣告，比如說《陰陽師》的遊戲同在日本的twitter上投放，但不一樣的廣告素材取得的效果（如下圖，數據來源於socialpeta）如互動、轉化等是完全不一樣的。

既然有了第三方的支持，就好好根據數據來整理效果好的廣告創意吧，真的是省了一大半的時間、腦力和體力呀。渾身輕鬆才能更好的提升自己的創意思維。